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        泡面英雄 卷土重來

        2018-11-15 07:19:46葉長(zhǎng)青
        商界 2018年11期
        關(guān)鍵詞:火雞面館泡面

        葉長(zhǎng)青

        你以為各種打著健康、高端旗號(hào)的新式面館出現(xiàn)后,泡面就只能高唱“涼涼”?殊不知,“方便面?zhèn)儭备饔袘?yīng)對(duì)——打情懷牌、新零售+、自黑營(yíng)銷……花樣繁多??此泼粤搜郏瑢?shí)則抓了心。

        讓人“笑出豬叫”的泡面大王

        “被封印于冥界的黑暗文件現(xiàn)在復(fù)活了”“跨越悠久的歷史,痛苦的光輝歷久彌新”“簡(jiǎn)直是墮天使之宴”,這些都是什么鬼!

        實(shí)際上,這是日本日清泡面的“獨(dú)角戲”。內(nèi)容就是吐槽以前日清滯銷的3款泡面的新聞稿件。當(dāng)然,勇敢地揭露自己曾經(jīng)的“黑歷史”,再添加一些二次元術(shù)語(yǔ),主要是為了吸引年輕人眼球,將滯銷泡面再賣一次。

        日清吸引年輕人的招式可不只“自黑”這一招,還有很多奇葩的周邊產(chǎn)品:泡面領(lǐng)帶、泡面耳機(jī)、埃及風(fēng)杯面頭套、泡面兒童玩具、泡面潤(rùn)唇膏……產(chǎn)品搞怪之余,設(shè)計(jì)感與個(gè)性化也做到了滿分,所以不管男女老少,都休想逃脫日清的“魔掌”。

        小心機(jī)

        日清通過持續(xù)挖掘自身話題做營(yíng)銷,為產(chǎn)品帶來流量的同時(shí),也在不斷用更貼合年輕人的方式,以“無厘頭”“搞怪”“個(gè)性特別”等為品牌博一條新路。

        不噴火不成活

        說起泡面爆款,頭上飄來5個(gè)字——三養(yǎng)火雞面。

        這款火雞面由韓國(guó)三養(yǎng)株式會(huì)社推出,以地獄辣出名,號(hào)稱“辣遍韓國(guó)無敵手”。據(jù)傳,吃了三養(yǎng)火雞面,個(gè)個(gè)變“咆哮帝”。

        網(wǎng)上得來終覺淺,絕知此事要躬行。于是,“好奇星人”紛紛踏上試吃的不歸路,火雞面挑戰(zhàn)也在吃播中悄然盛行。像韓國(guó)大胃王奔馳哥直播挑戰(zhàn)20斤火雞面,大胃王密子君速食挑戰(zhàn)10桶火雞面,日本大胃王木下佑香挑戰(zhàn)火雞面直接被辣哭……網(wǎng)絡(luò)大V的帶頭發(fā)力讓火雞面“辣”爆網(wǎng)絡(luò)。

        辣甜辣甜的獨(dú)特味道讓三養(yǎng)火雞面連續(xù)2年線上銷售第1。為了延續(xù)這樣的成績(jī),三養(yǎng)又推出了限量版奶油火雞面!想象一下,叉甜叉鮮還很辣,社交圈應(yīng)該又要刷屏了。

        小心機(jī)

        三養(yǎng)火雞面的爆紅,是借吃飯直播在網(wǎng)絡(luò)發(fā)力,成功將品牌導(dǎo)入市場(chǎng)。新口味又在持續(xù)為其增流,以求滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

        方便面的“7-11”

        在中國(guó)廣州的街頭出現(xiàn)了一家專門“煮方便面”的24小時(shí)新零售餐廳——不方便面館。

        門店外觀像是便利店,但內(nèi)部卻十分有設(shè)計(jì)感。用不同溫度來實(shí)現(xiàn)功用分區(qū),像零售區(qū)、飲品區(qū)分別對(duì)應(yīng)15~25℃、0~4℃的店面地帶,想吃冷還是吃熱,看看腳下就知道。還有幾位裝修設(shè)計(jì)師出身的合伙人,巧用一面書墻,打造了一個(gè)下午茶場(chǎng)景,讓吃泡面,也變成—件很精致的事。

        除此之外,店內(nèi)泡面講究“所見即所得”,大塊的牛肉,鮮嫩的青菜,滿足你的眼和胃。與其說這是一家泡面館,不如說這是一家以泡面的主角的網(wǎng)紅店,憑借店和面的“長(zhǎng)相”吸引無數(shù)年輕人來拍照打卡。

        小心機(jī)

        快消品市場(chǎng)被不斷細(xì)分,單品線下商店“熱鬧”起來。方便面+新零售+場(chǎng)景式消費(fèi)的結(jié)合,加上精準(zhǔn)的消贅群體定位,能夠很快俘獲年輕人的心。

        裹一件情懷衫

        夜深人靜,無東西可吃的時(shí)候,泡面仿佛會(huì)成為最佳選擇,有泡面作為“配角”的故事也是數(shù)不勝數(shù)。近日,中國(guó)上海一場(chǎng)“孤獨(dú)的泡面”展就成功喚起了那些年我們一起追的泡面的記憶。

        展會(huì)上,講述著靠一箱箱泡面“吃出”希望的港大博士;在6個(gè)月的泡面生活中“嘗到”成長(zhǎng)的美院學(xué)子;在吃泡面的過程中放棄自殺的陸家嘴金領(lǐng)。這些故事里面,泡面成了“救世主”,變得更加有內(nèi)涵。

        小心機(jī)

        據(jù)世界方便面協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),全球每年方便面的總需求超1000億份,可見泡面有著扎實(shí)的“群眾基礎(chǔ)”。但要跟上市場(chǎng)潮流,不僅要加上故事化的場(chǎng)景設(shè)計(jì),還要給泡面貼上情懷、文化的標(biāo)簽,才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者“從量到質(zhì)”的轉(zhuǎn)變。

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