■榮 蘭/中鐵十一局城市軌道工程有限公司

當前隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，經(jīng)濟市場競爭力日益增大，提升企業(yè)品牌形象，在企業(yè)和顧客之間架起一道接納和認同的橋梁是打造企業(yè)文化品牌，提升企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的關(guān)鍵所在，因此企業(yè)文化建設(shè)和宣傳質(zhì)量成為衡量一個企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)摿Φ暮诵膯栴}之一。

一、企業(yè)文化宣傳的重要意義

企業(yè)文化宣傳重在直接向全社會傳達企業(yè)的經(jīng)營和管理中的核心理念，營造一種和諧的內(nèi)、外部環(huán)境，在提升企業(yè)社會知名度的同時打造優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌，進而在多方面資源優(yōu)勢的協(xié)同作用下提升民眾對于企業(yè)文化和產(chǎn)品的認可程度，進而提升其經(jīng)濟效益，創(chuàng)造更大的社會價值。同時，積極進行企業(yè)文化宣傳還可以將企業(yè)文化根植于每一位職員的心中，在增強員工凝聚力的同時提升員工的工作積極性，更加全身心的投入到企業(yè)發(fā)展和建設(shè)過程中，進而創(chuàng)造更大的物質(zhì)和精神財富。總結(jié)來說，企業(yè)文化宣傳主要有以下三方面的重要意義：（1）引導(dǎo)員工形成正確的企業(yè)價值觀。企業(yè)文化是在企業(yè)發(fā)展過程中員工核心價值觀與職業(yè)精神的集中體現(xiàn)，更是深深根植于每一位員工心中的一種精神力量。企業(yè)文化宣傳首先可以從思想層面上引導(dǎo)全體員工形成正確的職業(yè)道德規(guī)范與企業(yè)經(jīng)營管理理念，從思想和行為領(lǐng)域引導(dǎo)員工向企業(yè)的核心價值取向看齊，進而在無形中增加企業(yè)的軟實力。（2）不斷教育員工，提升綜合素質(zhì)。企業(yè)文化宣傳不僅可以引導(dǎo)員工的思想和行為，還可以教育員工自覺遵守企業(yè)管理規(guī)范和工作準則，提升員工的規(guī)范化管理程度，進而在部門內(nèi)部形成一種積極向上的工作氛圍，在實踐中不斷提升員工的工作能力，培養(yǎng)良好的工作態(tài)度，進而創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。同時，企業(yè)文化宣傳還可以令員工認識到自身能力和知識儲備的不足，在今后的工作中查漏補缺、銳意進取，明確自身的發(fā)展目標，實現(xiàn)企業(yè)與個人的共同成長。（3）營造和諧穩(wěn)定的企業(yè)環(huán)境。良好的企業(yè)工作和發(fā)展環(huán)境對于激發(fā)員工的潛能，增強企業(yè)的凝聚力至關(guān)重要。企業(yè)文化宣傳可以使員工更加真切的感受到企業(yè)的優(yōu)秀文化與獨特的價值文化價值取向，并在員工心中樹立良好的企業(yè)形象，從而推動企業(yè)的文化建設(shè)，營造和諧共處、共同進步的企業(yè)文化發(fā)展氛圍，更有利于企業(yè)經(jīng)濟價值和社會價值的實現(xiàn)。

二、企業(yè)文化宣傳策略分析

(一)完善交流渠道

企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵在于加強宣傳，而宣傳的核心工作在于加強企業(yè)與員工以及社會成員之間的溝通。宣傳工作實際上就是向特定的受眾有目地傳達一些信息，經(jīng)過一個認知、認可、認同的過程在受眾的心中形成某種特定的文化印象，從而達到提升社會影響力的最終目的。如果企業(yè)不重視交流工作，故步自封，則企業(yè)文化就沒有生命力。因此企業(yè)加強文化宣傳首先要建立一條相對完善的交流渠道，通過建立企業(yè)交流內(nèi)部和對外平臺、提供多種形式的交流方式等措施廣泛的吸收來自企業(yè)內(nèi)部和外部的建議和聲音，幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)了解企業(yè)文化建設(shè)情況，有的放矢的進行相關(guān)工作。

(二)不斷革新宣傳方式

在當今這個信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的新時代，企業(yè)文化宣傳方式也發(fā)生了重大變革，多種新技術(shù)和新思路的成功運用有效的提升了企業(yè)文化宣傳質(zhì)量，有效的迎合了群眾多層次、多方面、多樣性的精神文化需求，并為企業(yè)文化建設(shè)提供了新的機遇與挑戰(zhàn)。因此企業(yè)在文化建設(shè)中應(yīng)該積極引進各種先進的宣傳技術(shù)并建立多元化的文化宣傳網(wǎng)絡(luò)平臺，綜合運用網(wǎng)絡(luò)宣傳、刊物宣傳、新媒體宣傳以及宣傳欄宣傳等多種宣傳方式將企業(yè)的核心文化向全社會進行傳達，滿足不同受眾的信息獲取習慣，吸引全體員工和廣大的社會人士積極參與到企業(yè)文化建設(shè)活動中。

(三)加強宣傳隊伍建設(shè)

高質(zhì)量的企業(yè)文化宣傳離不開一支具備高水平的宣傳隊伍，因此企業(yè)必須重視文化宣傳隊伍建設(shè)，一方面在各部門設(shè)立通訊員和宣傳員等宣傳專職人員，專門負責企業(yè)文化宣傳方案的制定、修訂、完善以及執(zhí)行等工作，并為企業(yè)的文化宣傳獻言獻策，并通過不斷地學習和培訓(xùn)提升自身的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平；另一方面企業(yè)還要從宏觀上建立相對完善的文化宣傳策略，細化工作準則，并進一步明確各個部門和人員的責任與義務(wù)，建立有效的溝通和交流渠道。

(四)積極塑造企業(yè)品牌文化

產(chǎn)品和品牌承載著企業(yè)的綜合實力和發(fā)展理念，更是企業(yè)進行文化宣傳的重要載體，在當今這個競爭激烈的社會，品牌作為一種無形的資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源已經(jīng)成為企業(yè)競爭的焦點。因此為了進一步加強企業(yè)的文化宣傳，提升全社會的認可度，必須努力提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，打造優(yōu)秀的企業(yè)品牌，并以優(yōu)秀的企業(yè)品牌為載體進行企業(yè)文化宣傳，進一步挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，弘揚企業(yè)精神。

三、結(jié)語

企業(yè)文化宣傳是提升企業(yè)的社會認可度、提升企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的關(guān)鍵所在，其作為企業(yè)的隱形資產(chǎn)在推動企業(yè)發(fā)展和建設(shè)、提升企業(yè)的凝聚力方面發(fā)揮著積極地作用，同時也是新時期企業(yè)間競爭的關(guān)鍵所在。因此企業(yè)管理層應(yīng)該充分重視企業(yè)文化宣傳在推動企業(yè)發(fā)展中的積極作用，做好企業(yè)文化宣傳工作，并將企業(yè)文化根植于每一位員工的內(nèi)心深處，從而為企業(yè)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。

［1］蔡官壘.新形勢下如何做好企業(yè)文化宣傳工作研究［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2017（11）:450.

［2］李希全.新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用及實踐研究［J］.東方企業(yè)文化，2015（18）:3～4.