陳蓉

成都龍泉驛區(qū)發(fā)展體育旅游有著良好的區(qū)位條件、人文環(huán)境及自然優(yōu)勢，但同時存在體育活動類型單一、信息化建設滯后、專業(yè)人才不足和市場宣傳不到位等問題。為此，迫切需要通過加強人才培養(yǎng)，打造特色活動，加大市場宣傳，增加個性化服務等措施，為該區(qū)域發(fā)展體育旅游的提供動力。

隨著我國全面建成小康社會的腳步不斷加快，以及我國經(jīng)濟的高速發(fā)展和收入階層差異帶來的變化，人民群眾對體育運動和旅游休閑需求不斷增加，體育旅游成為其日常生活的一種重要方式。

成都龍泉驛區(qū)是我國非常適合推廣開發(fā)體育旅游的好地方之一，它的資源非常豐富。不僅有成都東客站、318國道等交通干線；洛帶古鎮(zhèn)、金龍長城等歷史遺跡；更有龍泉山脈橫貫其中。龍泉驛區(qū)體育旅游以其獨特的區(qū)位條件、人文條件、自然條件，在四川省區(qū)域內擁有一定的客源基礎。

一、重要體育旅游點

（一）桃花溝

桃花溝是歷屆桃花節(jié)的舉辦地，近年來，多次舉辦徒步賽、自行車賽、太極賽和路跑賽等體育旅游活動，是龍泉驛區(qū)一個重要的體育旅游點。

（二）洛帶古鎮(zhèn)

洛帶古鎮(zhèn)以廣東客家文化為主，是成都龍泉驛區(qū)非常出名的旅游勝地，每年定期舉辦潑水節(jié)賽、自行車賽等體育旅游活動。隨著成都提出打造龍泉山城市公園，洛帶古鎮(zhèn)以其區(qū)位和資源優(yōu)勢，成為“兩湖一山”重點旅游項目打造地。

（三）龍泉山城市森林公園

龍泉山城市森林公園的中段位于成都市龍泉驛區(qū)，堅持旅游、藝術、娛樂、商業(yè)、運動和度假的有機耦合，目前正在建設以康養(yǎng)度假、運動休閑、生態(tài)藝術等為特色的小鎮(zhèn)和主題公園。

二、制約體育旅游的發(fā)展因素

（一）體育旅游相關人才稀缺

目前，成都龍泉驛區(qū)的體育旅游活動在實際運營過程中存在一些問題，如自行車賽、路跑賽事等項目的開展缺少專業(yè)的人員，賽事的規(guī)模和級別較低。主要原因在于四川省開設體育旅游相關專業(yè)及方向的高等院校較少，分別是成都體育學院、四川旅游學院、電子科大成都學院共計3所高校。龍泉驛區(qū)對體育旅游類人才的需求量大，但高校培養(yǎng)力度遠遠不足。

（二）體育旅游活動缺乏特色

通過對體育旅游點開展的活動進行分析，成都龍泉驛區(qū)活動主要表現(xiàn)為業(yè)余自行車賽和路跑類賽事，此類賽事對場地的要求較為寬松，賽事舉辦缺少龍泉驛區(qū)當?shù)靥厣?，對游客的吸引力不足?/p>

（三）體育旅游市場宣傳不到位

成都龍泉驛區(qū)舉辦的各類體育旅游活動，除龍泉國際桃花節(jié)連續(xù)舉辦28屆，影響力享譽全省，其余體育旅游活動，如徒步賽、自行車賽、太極賽和風箏節(jié)等，參與人數(shù)較少，大部分為區(qū)域活動和單位自行組織參加，市場影響力嚴重不足。

三、發(fā)展體育旅游的提升對策

（一）加強體育旅游人才培養(yǎng)

在體育旅游人才匱乏的背景下，高校人才培養(yǎng)尤為重要，四川省高?？尚略鲶w育旅游相關專業(yè)，開設與體育旅游有關的課程，為體育旅游持續(xù)輸出高質量的人才；為緩解當前人才缺乏的壓力以及退役運動員和退伍兵安置問題，龍泉驛區(qū)政府可針對運動員以及退伍兵的專長與特色，進行相應的轉型培訓，使其掌握體育旅游的相關技能和知識，為成都龍泉驛區(qū)體育旅游發(fā)展提供充足的人才保障。

（二）打造特色體育活動

目前，在成都龍泉驛區(qū)已經(jīng)落地的體育旅游項目中，能夠吸引游客的并且初具規(guī)模的賽事有路跑賽、自行車賽、風箏節(jié)和桃花節(jié)等，將以上賽事融合龍泉驛區(qū)當?shù)氐奶厣?，打造成為特色品牌，是龍泉驛區(qū)體育旅游發(fā)展最重要的目標之一。在項目的運營中可注入一些當?shù)氐拿袼孜幕?，例如洛帶古?zhèn)的潑水節(jié)，可深度挖掘古鎮(zhèn)的五行文化、客家文化等進行賽事設置，通過深度挖掘當?shù)匚幕?，加大對特色體育項目的開發(fā)與提升，為體育旅游的發(fā)展帶來更多的客源。

（三）擴充體育旅游項目

成都龍泉驛區(qū)體育旅游發(fā)展起步較晚，因此合理地利用龍泉驛區(qū)的優(yōu)勢，開發(fā)當?shù)靥厣椖?，是未來非常重要的目標。目前，龍泉驛區(qū)已經(jīng)初具規(guī)模的體育旅游項目有自行車賽、路跑賽、桃花節(jié)等，而低空游覽類等體育旅游項目市場仍是空白，未來可以利用當?shù)貎?yōu)勢舉辦低空類特色體育旅游活動，如風箏節(jié)、熱氣球、滑翔傘等。

（四）投融資市場化運作

為緩解政府投資壓力，促進龍泉驛區(qū)體育旅游的發(fā)展，資金籌集可進行市場化運作，通過政府搭臺、市場主導、項目額外補貼或者委托企業(yè)生產的形式，支持企業(yè)加入到體育旅游基礎設施的建設中，鼓勵企業(yè)進行體育旅游項目的開發(fā)與設計，加快培育體育旅游發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

（五）加強體育旅游對外宣傳

加大龍泉驛區(qū)體育旅游的宣傳力度，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進行大力宣傳，加快體育旅游手機APP、微博、公眾號、百家號和頭條號等移動終端自媒體平臺的研發(fā)與推廣；開展抖音、微視、快手等多種短視頻宣傳；利用網(wǎng)絡或者媒體的節(jié)目開設體育旅游真人秀節(jié)目，向公眾普及體育旅游相關知識。通過宣傳，形成市場合力，使龍泉驛區(qū)成為重慶、四川、貴州等居民的體育旅游目的地之一。

（六）增加個性化服務

體育旅游的發(fā)展，要滿足不同職位、教育背景和消費能力的人的需求，既要服務于消費能力低的人群，又要服務消費能力高的人群。在舉辦體育旅游活動項目時，可以設置貴賓名額，為高消費能力人群提供定制或特殊服務，比如設置VIP休息區(qū)、專車接送、個人講解等服務。由于不同年齡參與體育旅游的目的、選擇上存在差異，所以可在比賽結束之余，針對不同人群可設置趣味拍照、趣味答題、培訓課程和會議會展等活動。

（作者單位：四川旅游學院）