馬 藝

網(wǎng)絡(luò)新媒體的興盛，已經(jīng)極大地改變了傳播業(yè)態(tài)，在新媒體環(huán)境下的重大主題宣傳怎么操作是值得研究的課題。傳統(tǒng)廣播，歷來是以線性播出為核心，進(jìn)行策劃、制作節(jié)目的，但是在新媒體傳播環(huán)境中，必須打破傳統(tǒng)模式，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、手機、車載、可視需求，生產(chǎn)出適應(yīng)現(xiàn)代受眾接收習(xí)慣的音頻產(chǎn)品。以中央人民廣播電臺（以下簡稱央廣）軍事報道為例，近兩年來，我們也努力在實踐中尋找著適合現(xiàn)代軍事主題廣播節(jié)目生存、發(fā)展的方式方法。

2016年，為做好紀(jì)念紅軍長征勝利80周年報道，央廣軍事宣傳中心策劃推出了大型專題節(jié)目《解碼長征八十問》，從“宣傳策劃求精度、合作推廣謀深度、新媒體發(fā)布拼效果”三個方面進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，實現(xiàn)了生成產(chǎn)品的落地拓展, 提升了傳播效果，加強了輿論引導(dǎo)力。

一、抓住主題，宣傳策劃求精度

重大主題宣傳是新聞媒體履行職責(zé)使命和宣傳倡導(dǎo)社會主義核心價值觀的重要手段和抓手。這項工作政治性、新聞性很強，也很敏感，是對媒體和新聞從業(yè)人員在輿論引導(dǎo)方面能力和水平的集中檢驗。

為了完成好這項任務(wù)，包括筆者在內(nèi)的《解碼長征八十問》主創(chuàng)人員進(jìn)行了4個月的前期論證和策劃。

（一）“內(nèi)容為王”，講述精彩故事

不同的媒介有不同的傳播理念和呈現(xiàn)方式，但新聞報道“內(nèi)容為王”是所有媒體的共識，永遠(yuǎn)是第一位的。任何新聞報道首先就要從內(nèi)容入手進(jìn)行精準(zhǔn)策劃。

紅軍長征勝利80年了，關(guān)于長征的報道，經(jīng)過多年的積累，內(nèi)容已經(jīng)相當(dāng)多了。現(xiàn)在再做長征的報道，怎么才能出新出彩？經(jīng)過反復(fù)研究、探討，節(jié)目組認(rèn)為應(yīng)把著力點放在重新挖掘史料上，在以往報道長征的基礎(chǔ)上，再講長征的新故事、“小”故事，力求給聽眾一個不同以往、帶有細(xì)節(jié)、立體而有血有肉的長征故事。

以前，有關(guān)長征的報道，都是集中正面地講述中央紅軍長征的故事，而在《解碼長征八十問》專題中，則側(cè)重于對紅二、四方面軍和紅二十五軍的講述以及南方八省三年游擊戰(zhàn)爭對長征的支持；以前多講國民黨軍對紅軍的圍追堵截，這次報道卻多引史料，呈現(xiàn)“劉湘、胡宗南、張學(xué)良如何看長征？”“長征之所以走過那么曲折的路線與因果”。總之，節(jié)目既有關(guān)于長征常識性解讀，也有生動感人的長征故事；既有對長征中重要會議的評述，也有對各方面軍在長征中重要行動意義的點評。整組節(jié)目的策劃力求做到“以問題抓住受眾，以故事感染受眾，以思想引領(lǐng)受眾”。

（二）在重要細(xì)節(jié)精準(zhǔn)發(fā)力

在節(jié)目策劃中，節(jié)目組提出要把四件事做好，分別是“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖穼?、?xì)節(jié)的挖掘、生動的講述、時間的把控”。

1.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)要求。為了實現(xiàn)制作一檔能夠留得下來、經(jīng)得起時間考驗和推敲的廣播重大主題宣傳節(jié)目，節(jié)目組本著對歷史負(fù)責(zé)、對受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度籌劃了這組報道的每一個環(huán)節(jié)，關(guān)鍵在于所講述的細(xì)節(jié)和史實無誤，包括對有關(guān)事件和人物的評價都要做到有出處、有依據(jù)。

還原歷史，是一個無限趨近的艱苦過程。從重大史實到具體細(xì)節(jié)的審慎把關(guān)，保證了節(jié)目內(nèi)容準(zhǔn)確、邏輯嚴(yán)密、說理充分。這組節(jié)目基本做到了兩個客觀：客觀描述重要事件，客觀評價重要人物，不以偏概全。

2.深刻挖掘細(xì)節(jié)。對細(xì)節(jié)的高度重視是講好長征故事的關(guān)鍵。《解碼長征八十問》中，很多問題都是細(xì)節(jié)化的，節(jié)目中解答了許多諸如“擔(dān)架上的陰謀”“紅軍是不是用茅臺酒洗腳了”等疑問，也講述了諸如“馬背上的共和國”等說法的來歷，還講解了諸如“巧渡金沙江巧在哪里”“長征中還能打下幾架飛機”等學(xué)術(shù)性問題。這些小而細(xì)的內(nèi)容，既生動又帶生活常識，非常吸引人。

3.風(fēng)趣通俗的講述風(fēng)格。主題好、內(nèi)容好，還要講得好。節(jié)目組要求講述者語言通俗易懂、風(fēng)格活潑自然、內(nèi)容深入淺出。這組節(jié)目播出后，引起多家報紙轉(zhuǎn)載、電臺轉(zhuǎn)播，節(jié)目組接到了許多普通聽眾的點贊，特別是很多出租車司機對于節(jié)目廣為贊揚。

4.結(jié)構(gòu)統(tǒng)一與時間把控。受眾有收聽習(xí)慣，網(wǎng)友有點擊習(xí)慣，所以在策劃和采制中，把節(jié)目結(jié)構(gòu)和時長固定下來很重要。節(jié)目組把單集成品時間固定在4到6分鐘以內(nèi)，控制在聽眾收聽易產(chǎn)生疲勞之前；同時把節(jié)目的新媒體呈現(xiàn)版式也固定下來，使連續(xù)收聽和點擊瀏覽形成習(xí)慣。

二、借力使力，合作推廣謀深度

在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播環(huán)境下，海量信息蜂擁、人們接收陷于疲勞，唯有精品可以吸引人。而好的節(jié)目更需要借助專業(yè)領(lǐng)域的智力支持。

（一）與解放軍軍事科學(xué)院合作，夯實節(jié)目內(nèi)容

做節(jié)目，廣播人是內(nèi)行，但是說到研究紅軍長征史料，軍事科學(xué)院的專家是權(quán)威?！督獯a長征八十問》專題節(jié)目立項后，節(jié)目組與軍事科學(xué)院原軍事歷史和百科研究部的專家們在節(jié)目結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)形態(tài)以及主體內(nèi)容的撰寫上進(jìn)行了深度探討，在近4個月的策劃、論證過程中，幾易其稿。雖然，雙方一開始存在著常識性解讀和學(xué)術(shù)性交流的選擇分歧，但正是這種跨行業(yè)的合作，才成就了一組對得起歷史、時代和受眾的有關(guān)長征的好節(jié)目。

軍事科學(xué)院的30多位專家還在節(jié)目中擔(dān)任了講述者的角色，深入淺出地講述各路紅軍長征中的感人故事，挖掘了鮮為人知的歷史細(xì)節(jié)，講述與評點相結(jié)合，把長征的意義和精神融入到故事講述當(dāng)中，使宏偉的主題以“接地氣”的方式呈現(xiàn)，易于受眾理解接受。

（二）與新華社解放軍分社合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

新華社解放軍分社具有特殊的采訪權(quán)限和強大的采訪團隊。在與新華社解放軍分社的合作中，節(jié)目組以報道內(nèi)容和結(jié)構(gòu)為核心，按照雙方對報道需求，最終確定以長征概況、長征事件、長征人物、長征數(shù)字、長征秘聞、長征相關(guān)六個部分作為框架，組成5個聯(lián)合采編小組，其中又細(xì)分為文字、廣播、圖片等項目單元，逐一破題、提出需求、實施采訪、統(tǒng)一稿件，按需包裝、同步刊發(fā)、各自呈現(xiàn)。

（三）與中廣聯(lián)合會交通宣傳委員會合作，擴大落地平臺

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會交通宣傳委員會（以下簡稱交宣委）是一個行業(yè)性社會團體，擁有會員單位200多家，囊括全國各主要省、自治區(qū)、直轄市交通廣播電視播出機構(gòu)。節(jié)目組提供產(chǎn)品，通過交宣委的審核把關(guān)，以通告的方式將節(jié)目傳送給交宣委里龐大而高效的各交通廣播播出機構(gòu)，使這一組大型節(jié)目的落地臺達(dá)到88家之多。平臺的拓展實現(xiàn)了此次傳播的疊加效應(yīng)。

三、手段更新，新媒體發(fā)布拼效果

新媒體所具有的傳播方式和互動交流能力，打破了傳統(tǒng)傳播手段的諸多限制和不可能。只要手機在手，人人都可以成為記錄者和傳播者，而不再局限于記者的職業(yè)化要求，使公眾獲取信息渠道更廣、速度更快。但是，正因為打破了原有的限制，也使很多不專業(yè)甚至負(fù)面的東西滲透了進(jìn)來。近年來，有不少詆毀英雄、抺黑歷史甚至三觀盡失、沒有社會底線的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)中散布，擾亂了社會正常認(rèn)知，毒害了成長中的青少年。專業(yè)媒體從業(yè)人員有責(zé)任利用好新媒體平臺，以正能量的傳播，澄清事實，消除不良信息對社會造成的負(fù)面影響。

基于這樣的認(rèn)知，節(jié)目組在紅軍長征勝利80周年報道中進(jìn)行了嘗試。由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會授權(quán)制作，向社會發(fā)布了同名二維碼有聲讀本，并利用微信公眾號推送了這組大型節(jié)目，實現(xiàn)“朋友圈”的社交傳播，擴大了節(jié)目的社會影響。節(jié)目組與北京愛音斯坦文化傳媒股份有限公司合作，在其音頻聚合平臺“愛音斯坦FM”上推送這組系列；并在電臺首播開始，連續(xù)80天在“蜻蜓.fm”客戶端同步推送。如果說以往是“硬件”制約了廣播的傳播效果，那么今天我們在傳播新手段上下功夫，拼出了一個新的傳播效果。

四、結(jié)語

作為國家媒體要不折不扣地完成黨和人民賦予的宣傳任務(wù)，特別是重大主題宣傳任務(wù)。面對新媒體環(huán)境下的傳播需求，我們要特別做好節(jié)目適配性的分析，什么樣的媒體平臺可以發(fā)布什么類型的聲音產(chǎn)品，什么樣的受眾群體會選擇怎樣的節(jié)目內(nèi)容。新媒體技術(shù)使傳播方式和表現(xiàn)力更加多樣化、個性化，我們應(yīng)努力知受眾所需，不斷推出適應(yīng)受眾心理、符合接受習(xí)慣的音頻產(chǎn)品。