中央人民廣播電臺總編室

今年全國兩會是全面貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的會議，是換屆的大會，是我國人民政治生活中的大事。做好今年的兩會報道，意義重大，任務(wù)重大，責(zé)任重大。中央人民廣播電臺（下稱中央電臺）嚴(yán)格按照中央要求，牢牢把握深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神這條主線，提高政治站位，把握歷史方位，精心策劃、周密部署，旗幟鮮明講政治，堅定不移把導(dǎo)向，展現(xiàn)新時代，反映新氣象，體現(xiàn)新作為，突出“聲音特色”，推動媒體融合，圓滿順利完成了今年兩會報道任務(wù)，反響熱烈，廣受好評。

總的看來，今年中央電臺兩會宣傳有以下幾個突出特點：

一、突出核心，展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)采，議程報道及時準(zhǔn)確

第一，習(xí)近平總書記活動報道充分、精彩。

將習(xí)近平總書記活動報道作為中央電臺兩會新聞報道的統(tǒng)領(lǐng)，精心采制、第一時間報道總書記活動，深入闡釋總書記講話精神。中國之聲推出12集錄音特寫《習(xí)近平兩會時刻》，突出“原聲”，生動展現(xiàn)習(xí)總書記與代表委員共商國是的情景；推出特別策劃《習(xí)近平最新用典》，梳理習(xí)近平最新重要講話和文章中引用的經(jīng)典名句，通過學(xué)者專家的解讀，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。央廣網(wǎng)運(yùn)用圖解、H5等多樣化手段打造創(chuàng)新時政欄目《CNR聲漫：習(xí)近平的兩會時間》。民族語言廣播策劃獨(dú)家報道《習(xí)近平，各族人民的好領(lǐng)袖》。全臺各傳播平臺第一時間聚焦總書記講話，報道熱烈反響，兩會期間，習(xí)近平總書記六下團(tuán)組，中央電臺均在當(dāng)日《全國新聞聯(lián)播》節(jié)目、央廣網(wǎng)和“央廣新聞”客戶端中呈現(xiàn)，次日《新聞和報紙摘要》節(jié)目頭條位置予以充分報道。

第二，重要議程和重要活動現(xiàn)場直播準(zhǔn)確、流暢。

兩會期間，中央電臺對兩會重要議程、重要活動共進(jìn)行18場現(xiàn)場直播，其中多頻率并機(jī)直播7場，央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端同步直播，多場并機(jī)直播被全國各省、市廣播電臺同步轉(zhuǎn)播。7場并機(jī)現(xiàn)場直播聚焦受眾關(guān)切，突出聲音優(yōu)勢，體現(xiàn)廣播特點，本臺觀察員解讀評論，有效地引導(dǎo)輿論。

今年中央電臺連續(xù)三天成功對首次舉行的憲法宣誓儀式進(jìn)行現(xiàn)場直播。3月17日，習(xí)近平全票當(dāng)選國家主席、中央軍委主席，中國之聲、央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端同步直播報道，第一時間報道了這一激動人心的歷史時刻，通過播音員的精準(zhǔn)描述，傳遞了憲法宣誓現(xiàn)場的儀式感和莊嚴(yán)感，充分展現(xiàn)了國家掌舵者、人民領(lǐng)路人的風(fēng)范，真切反映了全黨全軍全國各族人民的共同愿望和衷心擁戴。

此外，中國之聲還對8場新聞發(fā)布會和記者會、17場“部長通道”“代表委員通道”進(jìn)行了現(xiàn)場直播，直播規(guī)模和場次均創(chuàng)中央電臺歷年兩會報道之最。

第三，解讀《政府工作報告》等大會文件全面、深入。

從3月5日起，中國之聲推出主題專欄《奮進(jìn)新時代》，每天聚焦一個主題，在《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》等全天重要節(jié)目中滾動播發(fā)，16期主題報道聚焦百姓關(guān)切，展示改革發(fā)展實踐行動和信心希望；經(jīng)濟(jì)之聲推出特別策劃《新時代，再闖關(guān)》，通過“制造業(yè)創(chuàng)新”“防范化解金融風(fēng)險”等主題，聚焦新時代改革和高質(zhì)量發(fā)展；中國鄉(xiāng)村之聲緊扣“三農(nóng)”熱點，熱議鄉(xiāng)村振興；對臺灣廣播關(guān)注惠臺措施，解讀涉臺論述；對港澳廣播積極解讀國家發(fā)展戰(zhàn)略給港澳地區(qū)帶來的新機(jī)遇；中國交通廣播聚焦“京津冀協(xié)同發(fā)展”和“雄安新區(qū)建設(shè)”；民族語言廣播第一時間用蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語5種少數(shù)民族語言全文發(fā)布《政府工作報告》并進(jìn)行解讀。此外，對人大全體會議聽取關(guān)于《憲法修正案（草案）》《監(jiān)察法（草案）》、國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案的說明等內(nèi)容，中國之聲等頻率及時專題播發(fā)實況錄音，各頻率及新媒體充分報道代表委員按照會議程序認(rèn)真審議討論情況?！稇椃ㄐ拚浮繁頉Q通過后，《新聞和報紙摘要》節(jié)目連續(xù)三天報道社會各界支持贊成的熱烈反響，充分體現(xiàn)了全黨意志和人民心聲。

第四，代表委員履職報道生動、鮮活。

中國之聲現(xiàn)場直播“部長通道”“代表委員通道”及各場新聞發(fā)布會、記者會，聚焦經(jīng)濟(jì)、財稅、環(huán)保、教育等熱點，生動反映代表委員心聲，展示他們的風(fēng)采，回應(yīng)社會關(guān)切。經(jīng)濟(jì)之聲充分利用“部長通道”的音頻素材，在《央廣財經(jīng)評論》《新時代，再闖關(guān)》等多個專欄分發(fā)播出。央廣網(wǎng)推出多期圖文報道和專題報道，聚焦代表委員履職盡責(zé)，集納代表委員新觀點新論述，展示群眾期盼及發(fā)展信心；中國之聲《央廣演講臺》，每期邀請一到兩位代表委員作為演講嘉賓，講述提案、議案背后的故事；中國鄉(xiāng)村之聲每晚邀請基層代表委員走進(jìn)直播間，共議鄉(xiāng)村振興大計；對港澳廣播推出《對話新代表》，訪談港澳代表團(tuán)中的15位新代表；民族語言廣播播出《來自基層少數(shù)民族代表委員的聲音》，藏語廣播第一次邀請9位藏族代表委員走進(jìn)直播間，暢談民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展；音樂、綜藝節(jié)目通過集中采訪文化藝術(shù)界代表委員，圍繞如何增強(qiáng)文化自信、加強(qiáng)文化建設(shè)等問題展開熱烈討論。

二、把握導(dǎo)向，加強(qiáng)熱點引導(dǎo)，主題報道濃墨重彩

第一，充分發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)作用。

今年兩會議程多，會期長，中央電臺延長《新聞和報紙報摘》《全國新聞聯(lián)播》節(jié)目的播出時長，在做好時政報道、程序性報道的基礎(chǔ)上，推出《奮進(jìn)新時代》《兩會部長通道》《代表委員心聲》《解碼發(fā)布》等專題專欄，權(quán)威解析《政府工作報告》《憲法修正案（草案）》、黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案等社會關(guān)注的熱點話題，取得良好效果，充分實現(xiàn)了國家電臺對兩會盛況包括兩會議程、國家領(lǐng)導(dǎo)人選舉、憲法宣誓等舉世矚目的大事的完整呈現(xiàn)，使中央電臺兩會報道不僅及時、權(quán)威，而且豐富、厚重，充分發(fā)揮了輿論引領(lǐng)作用。

第二，聚焦“新時代”，關(guān)注“高質(zhì)量發(fā)展”。

把握改革開放40周年契機(jī)，展示改革新形象。中國之聲《央廣演講臺》，演講者與嘉賓結(jié)合人物命運(yùn)故事展開討論，探討新時代改革開放發(fā)展內(nèi)涵；經(jīng)濟(jì)之聲梳理國家發(fā)改委主任何立峰等人答記者問的內(nèi)容，播出報道《創(chuàng)新和完善宏觀調(diào)控 推動高質(zhì)量發(fā)展》，詳解我國高質(zhì)量發(fā)展的歷史機(jī)遇、現(xiàn)實需求和關(guān)鍵抓手；《愛評論》專欄通過評論員陳愛海對話北大光華管理學(xué)院院長劉俏，對中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度解讀評論；央廣網(wǎng)系列報道《中國經(jīng)濟(jì)攻堅十問》，專訪中國社科院副院長蔡昉等代表委員，就“發(fā)展主要預(yù)期目標(biāo)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、防范化解金融風(fēng)險”等問題發(fā)表意見，并提出相應(yīng)對策建議。

第三，聚焦脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。

圍繞“脫貧攻堅”和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，《做客中央臺》等欄目邀請代表委員講述當(dāng)?shù)孛撠毠詺v程、介紹脫貧攻堅經(jīng)驗，展示黨和國家打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、實施鄉(xiāng)村振興的信心和決心。如，全國人大代表、甘肅省委書記林鐸走進(jìn)《做客中央臺》直播間，講述甘肅開展脫貧攻堅使58個國家級貧困縣脫貧的故事；《央廣演講臺》邀請云南省昭通市市長郭大進(jìn)等人走進(jìn)直播間，就“打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”展開熱烈討論。中國鄉(xiāng)村之聲《東風(fēng)習(xí)習(xí)滿眼春》欄目關(guān)注脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明等內(nèi)容，展示決勝小康的國家勇氣與社會信心。

第四，加強(qiáng)對社會保障和改善民生等熱點問題的引導(dǎo)。

針對百姓關(guān)注的住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、環(huán)保、交通等熱點，通過報道各地各行業(yè)出臺的實際舉措和正在進(jìn)行的改革實踐，探討問題解決的辦法和矛盾化解的路徑，增進(jìn)理性思考，增強(qiáng)發(fā)展信心。如，中國之聲、中國鄉(xiāng)村之聲關(guān)于脫貧攻堅的報道，充分體現(xiàn)了“穩(wěn)中求進(jìn)”的主基調(diào)；經(jīng)濟(jì)之聲以“惠民生”為主題，傳遞多場記者會聲音，回應(yīng)民眾關(guān)切；民族廣播著重反映民族地區(qū)的民生改善情況；老年之聲針對養(yǎng)老進(jìn)行多層次的分析解讀；電視節(jié)目中心《康康來了》重點關(guān)注農(nóng)村養(yǎng)老和分級診療；中國交通廣播緊扣交通議題，發(fā)布交通改革領(lǐng)域權(quán)威信息。

三、發(fā)揮優(yōu)勢，打造聲音品牌，多視角傳遞兩會聲音

第一，精心塑造聲音品牌。

全臺各頻率緊跟大會議程，通過現(xiàn)場直播、現(xiàn)場連線、錄音報道、演播室訪談等多種方式廣泛采集大會同期聲、代表委員聲音、各界干部群眾聲音，全面深入報道兩會。傳統(tǒng)老品牌持續(xù)發(fā)力，中國之聲訪談節(jié)目《做客中央臺》談改革施政、民生期待，是政務(wù)溝通的窗口、百姓交流的平臺；《央廣演講臺》創(chuàng)新節(jié)目形式，讓代表走進(jìn)視頻直播間，全景展現(xiàn)代表履職故事。經(jīng)濟(jì)之聲傳統(tǒng)品牌《兩會經(jīng)濟(jì)之聲》《企業(yè)家說》和新推出的《新時代，再闖關(guān)》《兩會記者觀察》等專欄專題，圍繞新動能、防風(fēng)險、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等9個主題持續(xù)發(fā)聲，聲音音響素材的比重達(dá)到了90%以上。

第二，精心打造特色專欄。

中國之聲首次開設(shè)《代表》欄目，選取10位代表進(jìn)行為期5年的持續(xù)關(guān)注、記錄，見證履職經(jīng)歷；經(jīng)濟(jì)之聲推出《愛評論：新時代百人對話錄》兩會特輯，評論員與企業(yè)界、理論界專業(yè)人士進(jìn)行了13期深度訪談；音樂節(jié)目《兩會三人行》《音樂DJ說兩會》、綜藝節(jié)目《兩會文藝新面孔》《2108兩會文化訪談錄》及時傳遞文化建設(shè)動態(tài)；社教節(jié)目《東風(fēng)習(xí)習(xí)滿眼春》傳播兩會三農(nóng)聲音；對臺灣廣播《臺北直播室》緊扣臺灣民眾關(guān)注的問題，及時反映島內(nèi)社情民意；對港澳廣播系列訪談《對話新代表》《粵港澳新主張》，聚焦港澳熱點話題；民族廣播開設(shè)《代表委員議國是》專欄，做好5種民族語言的翻譯播出，回應(yīng)民族地區(qū)受眾關(guān)心話題；《國防時空》開設(shè)《兩會直通車》等多個專欄，展示強(qiáng)軍之聲。這些專欄既契合自身定位，又從不同側(cè)面反映兩會盛況，共同形成了中央電臺兩會宣傳的“大合唱”。

四、完善機(jī)制，深化媒體融合，新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新出彩

今年兩會報道，中央電臺進(jìn)一步深化媒體融合，央廣網(wǎng)與各頻率深度合作，全面升級短視頻、H5等新媒體產(chǎn)品，提升新媒體報道的內(nèi)容品質(zhì)、生產(chǎn)速度和推廣力度，全臺生產(chǎn)出了一批創(chuàng)意精心、傳播廣泛的融媒體產(chǎn)品。

第一，完善媒體融合指揮、生產(chǎn)、運(yùn)行機(jī)制。

致力于形成融合發(fā)展的完整鏈條，臺編務(wù)會充分發(fā)揮“指揮中心”功能，臺領(lǐng)導(dǎo)通過云采編平臺，靠前指揮，每天統(tǒng)籌共享全臺各中心頻率選題和采制的不同界別的代表委員的聲音，聲音資源有效分享，同時對于一些重大時政報道、優(yōu)秀節(jié)目和新媒體產(chǎn)品加強(qiáng)不同頻率共享和新媒體端推送，全臺兩會報道“一盤棋”和集成化趨勢更加凸顯。

第二，運(yùn)用新技術(shù)新手段推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。

央廣網(wǎng)重點在移動端主打創(chuàng)意微視頻、互動H5、動畫短片等融媒體產(chǎn)品，3月5日、6日陸續(xù)發(fā)布動畫視頻《150秒動漫速覽“高顏值”〈政府工作報告〉》、街訪視頻《〈政府工作報告〉“新”在哪兒？看看大家怎么說》兩款創(chuàng)意視頻產(chǎn)品，在各渠道總瀏覽量突破千萬人次。截至3月15日9時，央廣網(wǎng)累計推出78場直播，各平臺直播收聽、收看量超過1200萬人次；發(fā)布央廣原創(chuàng)新媒體報道1500余篇，兩會大數(shù)據(jù)單篇報道閱讀量破500萬人次。兩會期間，中國之聲多款新媒體產(chǎn)品成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。其中，場景視頻H5作品《央廣女主播王小藝跑兩會，一切聽你的！》，融入手勢識別和產(chǎn)品制作技術(shù)，讓廣大網(wǎng)友身臨其境；《天空飄來幾十個字兒，都是你的事兒》創(chuàng)意精巧獨(dú)到，通過精心設(shè)計的“漢字動畫”，生動反映普通群眾的民生期待，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。截至3月15日，兩款H5產(chǎn)品的點擊量超過35萬人次，微博點擊量超過150萬人次。經(jīng)濟(jì)之聲制作H5互動主題產(chǎn)品，發(fā)起兩會答題，創(chuàng)新推出原創(chuàng)視頻《你眼中企業(yè)家精神是什么樣？》等，增強(qiáng)欄目即時感與趣味性。民族節(jié)目中心加大了漢語、蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語等6個語言微信公眾號的內(nèi)容原創(chuàng)力度，《習(xí)近平，各族人民的好領(lǐng)袖》在6種微信公眾號上發(fā)布的15小時內(nèi)，漢語微信閱讀量就突破了10萬+人次。軍事中心策劃推出融媒體專題，打通網(wǎng)站、“兩微一端”、頭條號等五大平臺，總點擊量突破1500萬人次。

第三，積極拓展對外合作傳播渠道。

中國之聲與騰訊、網(wǎng)易、搜狐等主流商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，拓展兩會報道傳播力。截至3月14日，中國之聲兩會內(nèi)容在騰訊新聞的閱讀量超過600萬人次，在新浪微博的閱讀量達(dá)4549萬人次，在“今日頭條”的閱讀量超400萬人次，在網(wǎng)易新聞的閱讀量超過115萬人次。中央人民廣播電臺、央廣網(wǎng)新浪官方微博主持兩會相關(guān)話題16個，實時推送兩會報道。截至3月14日10時，話題閱讀量突破5000萬人次。

五、反響熱烈，社會效果良好，有效提升了影響力

中央電臺兩會報道受到社會各界好評。專家學(xué)者認(rèn)為中央電臺報道緊跟會議議程，大量運(yùn)用新聞現(xiàn)場原音，尤其通過習(xí)總書記的講話原音，展現(xiàn)了國家領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)采，表達(dá)了兩會的聲音內(nèi)涵，彰顯了國家電臺的特色。各頻率推出的多檔兩會專欄，“有創(chuàng)意、有故事、有內(nèi)容”，以大主題小切口的形式，生動傳遞兩會精彩。聽眾、網(wǎng)友反饋，中央電臺新媒體產(chǎn)品，如《習(xí)聲回響》《CNR聲漫》等，通過H5、聲漫、微視頻、全景拍攝、移動直播、閱讀神器等新媒體技術(shù)，全景式展現(xiàn)了習(xí)總書記重要活動和重要講話精神，可視化解讀兩會內(nèi)容，豐富了節(jié)目形式，提升了受眾體驗。

兩會報道有效地提升了中央電臺廣播收聽率。如，3月11日17∶25～18∶40，中國之聲直播十三屆全國人大一次會議憲法修正案記者會，其在北京的市場份額高達(dá)20.05%，環(huán)比上漲近70%，份額排名第二。中國之聲《做客中央臺》（13∶00～14∶00），首播當(dāng)日在北京、上海、深圳三地的市場份額環(huán)比漲幅分別為28.50%、169.63%、256.10%。經(jīng)濟(jì)之聲18∶00～19∶00推出《企業(yè)家說》，3日至13日在北京和上海的市場份額環(huán)比漲幅分別為33.97%和30.31%。