□黃 巍

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻節(jié)目的競爭也越發(fā)激烈，各大視頻網(wǎng)站紛紛將視角放在綜藝節(jié)目的制作與推廣上，積極進行創(chuàng)新發(fā)展，如《約吧!大明星》《火星情報局》《奇葩說》《吐槽大會》等贏得了不小的市場份額?！镀孑庹f》作為新型辯論節(jié)目的代表，符合年輕人的個性表達，創(chuàng)新品牌植入模式，逐漸贏得了人們的認可。然而在發(fā)展過程中，也暴露出一些制約其發(fā)展的問題。只有在認清并解決了這些問題之后，方能取得更大的成功。

網(wǎng)綜節(jié)目《奇葩說》的成功原因分析

新型辯論節(jié)目大放光彩。在很多觀眾眼里，辯論類節(jié)目是嚴肅、嚴謹?shù)?，而且也是小眾的，是針對知識階層的專業(yè)性較強的節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的辯論性突顯了出來，尤其是2014年推出的《奇葩說》辯論形式新穎多元，辯論話題大多是青年人群的生活、情感、人際關(guān)系等?！镀孑庹f》的內(nèi)容有著較高敏感度，辯論氛圍輕松活潑，選手以跑票數(shù)量定輸贏，這種投票規(guī)則也使得辯論充滿了激情。節(jié)目主持啟用了馬東，還邀請了高曉松和蔡康永作為節(jié)目嘉賓和選手的辯論導(dǎo)師，這樣就構(gòu)成了金三角組合，加上邀請娛樂圈嘉賓參與節(jié)目，保證了粉絲量和收視率。另外，辯手從事的行業(yè)差異較大，地域差異也非常明顯，所以擁有奇葩的特質(zhì)，使得辯論更具個性化，深受網(wǎng)絡(luò)受眾的喜愛。

符合年輕人的個性表達?；ヂ?lián)網(wǎng)受眾主要是年輕人群體，尤其是90后甚至00后，喜歡通過網(wǎng)絡(luò)了解世界和生活，喜歡新鮮的事物，喜歡個性化的表達自己的想法?！镀孑庹f》是談話類真人秀，節(jié)目的出發(fā)點與落腳點在于“說”與“真”這兩個字，于是在策劃與制作過程中，重視選手在“誰說”“說什么”“怎么說”“在哪說”方面的自由度，在《奇葩說》中，辯論過程中的道理被弱化，反而情感更加突出。辯論不僅依靠辯論技巧，辯論現(xiàn)場奇葩選手之間的比拼更在于分享故事和真心話，從而展現(xiàn)自己的思想和理念，用真實的說話方式，表達那些咄咄逼人、又無拘無束的個性，視角比較獨特，話語的個性特征更明顯。

創(chuàng)新品牌植入模式。與傳統(tǒng)電視媒介不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目植入廣告品牌更具有創(chuàng)新性，也更加自然、巧妙，雖然說廣告品牌植入量較多，但是很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目卻能夠自然植入，毫無違和感?！镀孑庹f》是影響力較大的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不但吸引了數(shù)量眾多的觀眾，而且也受到了廣告商的青睞，如冠名商美特斯邦威以5000萬元的高額冠名費拔得頭籌，也從一定程度上說明網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展?jié)摿?。除了?jié)目本身特色鮮明外，《奇葩說》善于在廣告品牌植入的過程中，將節(jié)目理念與品牌文化進行自然銜接，從而向觀眾傳達價值觀念，如節(jié)目伊始的mini talk環(huán)節(jié)，表面上是主持人與嘉賓在沒有拘束的聊天，可是實際上卻是為了引出廣告詞而進行的鋪墊，使得廣告品牌植入不顯得生硬，更易于被觀眾接受。

網(wǎng)綜節(jié)目《奇葩說》存在的主要問題

一、現(xiàn)實價值觀導(dǎo)向游離。作為網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目，《奇葩說》的價值觀表達隨意性較強，主題比較多元開放，常常為了迎合與討好互聯(lián)網(wǎng)用戶，用媚俗的方式，傳播沒有良好審美取向的價值觀念，如很多話題太過露骨，庸俗、媚俗傾向明顯，內(nèi)容不符合真善美的正確價值觀，對廣大網(wǎng)絡(luò)觀眾尤其是“網(wǎng)生代”的人格塑造、價值取向產(chǎn)生負面的影響。節(jié)目中有很多家國情懷、充滿正能量的討論和批判，但是為了吸引更多的觀眾，節(jié)目還以狂歡化的表達與噱頭賺取點擊量，肆意地設(shè)計同性戀、開放式婚姻、SM、小三等節(jié)目話題，并且以一種沒有價值觀判斷的方式展現(xiàn)出來，這些內(nèi)容都嚴重游離于現(xiàn)實價值觀之外，難免造成不良的影響。

二、被消費的“語言暴力”。為了想方設(shè)法吸引人們的目光，牢牢抓住收視率，《奇葩說》追求新奇的內(nèi)容，滿足人們獵奇、宣泄情緒的需要，不乏低俗的“語言暴力”內(nèi)容，節(jié)目語言直接粗暴，甚至非常露骨，臟話、粗口、黃段子、言語攻擊等比比皆是。比如選手在進行辯論時，常常用臟話宣泄情緒，“靠”“老娘”“草叉”“呸”等，還有很多臟話類網(wǎng)絡(luò)流行語，如“裝B”“碧池”“傻×”等，甚至還有不得不消音處理的臟話。此外，辯論過程中，選手之間的“言語攻擊”非常激烈，很多選手都使用個性化的語言攻擊對方，如話語打斷、起哄、搖頭、翻白眼等，表現(xiàn)最為明顯的要數(shù)范湉湉，不顧及他人感受，沒有禮貌的強勢壓制其他選手。從《奇葩說》之中，我們不難看出，節(jié)目的娛樂性被無限放大，充斥語言暴力現(xiàn)象，會明顯損害節(jié)目的品質(zhì)。

三、缺乏原創(chuàng)力，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。從目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總體情況看，視頻網(wǎng)站在節(jié)目內(nèi)容的選擇與策劃方面，缺乏原創(chuàng)力，很多節(jié)目都大同小異，雷同率很高，很多都是“格式化抄襲”“翻拍”而成，而且網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目一般都注重娛樂性，特別是愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目基本上都圍繞“爆料”“八卦”元素開展的，主要形式是脫口秀、資訊與訪談類。作為網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論節(jié)目的《奇葩說》雖然收視率較高，同樣缺乏原創(chuàng)力，有明顯的內(nèi)容同質(zhì)化問題，很多網(wǎng)民指責(zé)《奇葩說》情節(jié)和話題跟上海電視臺《大聲說》一樣，存在明顯抄襲的問題。這種“模仿”和“抄襲”，必然會導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，也不利于《奇葩說》個性化發(fā)展。如何避免同質(zhì)化處境，已成為《奇葩說》發(fā)展的瓶頸問題。

網(wǎng)綜節(jié)目《奇葩說》的發(fā)展策略探索

一、更高的節(jié)目自律性和資質(zhì)水準。早在2008年，我國各大視頻網(wǎng)站就簽署了《中國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)自律公約》，希望能夠規(guī)范整個互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目行業(yè)。因為互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目必須遵循正確的價值觀念，肩負引領(lǐng)社會良好風(fēng)氣、宣傳主流價值觀的文化使命，抵制內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論節(jié)目《奇葩說》的開辦，應(yīng)自覺承擔(dān)社會責(zé)任，發(fā)布健康、符合正確審美取向、充滿正能量的信息，這也是《奇葩說》長遠發(fā)展的必要之舉。今后《奇葩說》發(fā)展，必然會形成更高的節(jié)目自律標準，堅守作品的藝術(shù)性與職業(yè)操守，嚴防節(jié)目的低俗化、噱頭化取向，傳播健康的價值觀念。粗制濫造、違背主流價值觀念的制作是沒有未來的。國家廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部門也會加強對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的政策監(jiān)管力度，對包括《奇葩說》在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有更嚴格的資質(zhì)發(fā)放標準，對于那些違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目給予懲罰。對《奇葩說》的審查制度會更嚴，從而確?！镀孑庹f》健康發(fā)展，所以說，今后《奇葩說》發(fā)展方向應(yīng)該更加規(guī)范。

二、深度資源的挖掘。目前來看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量龐大，可是精品較少，大部分視頻網(wǎng)站缺乏對節(jié)目的精細化制作意識，而且大多節(jié)目都定位在年輕群體這個受眾范圍?？墒腔ヂ?lián)網(wǎng)用戶并不都是年輕人，還有數(shù)量龐大的中年人甚至老年人，而涉及新聞、養(yǎng)生保健、軍事、旅游等題材的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目較少，節(jié)目類型較單一，內(nèi)容無法滿足觀眾的需求。《奇葩說》制作內(nèi)容呈現(xiàn)出嚴重的抄襲現(xiàn)象、制作也十分粗糙，所以節(jié)目要想獲得長久的發(fā)展，應(yīng)沿著整合資源，挖掘豐富題材這條路走下去，并且依托先進的制作團隊，科學(xué)定位節(jié)目主題，使用優(yōu)良的硬件設(shè)備，提升節(jié)目制作的專業(yè)水平，形成規(guī)模效應(yīng)，而且也必然在專業(yè)人員培養(yǎng)、技術(shù)的不斷拓展方面取得突破，嚴把質(zhì)量關(guān)，提高專業(yè)人員在《奇葩說》節(jié)目制作中的創(chuàng)造力和生命力，從而促使節(jié)目更加精彩，贏得受眾的認可，保持較高的收視率。

三、更具創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是當(dāng)今社會的發(fā)展趨勢，同時也是綜藝節(jié)目的重要發(fā)展方向，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新色彩更鮮明，節(jié)目制作的新意更多，能夠引領(lǐng)未來節(jié)目的走向。目前，從節(jié)目內(nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝辯論節(jié)目《奇葩說》標榜原創(chuàng)，可是卻遭到廣大網(wǎng)友質(zhì)疑，如果原創(chuàng)性得不到保障，那么受眾的關(guān)注度就會降低，節(jié)目的傳播效果就會大打折扣，不利于節(jié)目長足發(fā)展?！镀孑庹f》發(fā)展的重要瓶頸是內(nèi)容，未來的發(fā)展，應(yīng)遵循差異化的發(fā)展路徑，促使節(jié)目不斷創(chuàng)新，更加具有開放性，有很強的互動性。為了節(jié)目的長遠發(fā)展，應(yīng)更順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點，挖掘豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容，秉承原創(chuàng)性發(fā)展路向，實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新目標，實現(xiàn)與觀眾的有效互動，呈現(xiàn)給觀眾更加豐富多彩的節(jié)目。

參考文獻：

1.劉 昊，夏清泉：《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征》，《東南傳播》，2014（7）。

2.王亞紅：《網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目特質(zhì)探索——以〈奇葩說〉為例看“網(wǎng)生代”節(jié)目》，《聲屏世界》，2015（5）。

3.郭衛(wèi)東：《〈奇葩說〉創(chuàng)新因素探析》，《傳媒》，2015（14）。