文/曾輝

學(xué)術(shù)文化系列圖書(shū)是中國(guó)大百科全書(shū)出版社在人文社科出版領(lǐng)域的一條特色產(chǎn)品線。多年來(lái)，該產(chǎn)品線基于大百科豐厚的學(xué)術(shù)資源積累和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)出版規(guī)范，將出版重心集中在口述歷史、人物傳記、主題出版以及經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、跨文化等特色學(xué)科學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域。所出圖書(shū)既有學(xué)術(shù)含金量高的大家之作，又有面向普通讀者的通俗學(xué)術(shù)讀物，成為中國(guó)大百科全書(shū)出版社學(xué)術(shù)出版一道“風(fēng)景線”。

找準(zhǔn)定位，有為有不為

意大利的著名出版家卡拉索在《獨(dú)一無(wú)二的作品：出版人的藝術(shù)》一書(shū)中寫(xiě)道：“只要讀一讀福樓拜和龔古爾兄弟以及他們的出版人米歇爾·萊維從1860年左右開(kāi)始的通信，就能夠理解，那時(shí)候作家和出版人所要談?wù)摰膯?wèn)題，和今天并無(wú)兩樣?，F(xiàn)在，留給出版人做的還有什么呢？仍然還有一小撮人尋找著被無(wú)條件稱(chēng)為文學(xué)和思想的東西，尋找著能夠深入研究的東西，尋找著真正有價(jià)值的東西。出版人大抵也要去取悅這一小撮人，提供給他們一個(gè)地點(diǎn)、一種形式，這些東西能夠給予他們所求之物。這是今時(shí)今日更加困難的任務(wù)，不是因?yàn)槿鄙儋Y源，而是因?yàn)橐曇氨唤裉齑罅客偈挚傻玫臇|西擋住了。” 卡拉索說(shuō)出了出版的變與不變：不變的是，出版人依然是為一小撮人服務(wù)，給他們看最有價(jià)值的東西；變的是，大量唾手可得的東西擋住了我們的視野。

學(xué)術(shù)文化類(lèi)圖書(shū)屬于典型的分眾出版，而要做好分眾出版，首先就要找準(zhǔn)定位，有所為有所不為。承擔(dān)大百科學(xué)術(shù)文化產(chǎn)品線建設(shè)的社科學(xué)術(shù)分社，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、條件分析，決定不做純文學(xué)圖書(shū)，不做教輔類(lèi)圖書(shū)，不做經(jīng)不起時(shí)間檢驗(yàn)的快餐閱讀類(lèi)圖書(shū)，而是將目光聚焦在有一定專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的讀者的深度閱讀需求上，將出版的重心放在史學(xué)以及少數(shù)能夠形成出版特色的社會(huì)科學(xué)學(xué)科上。

追求學(xué)術(shù)品位和大眾口味的結(jié)合

學(xué)術(shù)品位和大眾口味如何結(jié)合？這是考驗(yàn)編輯對(duì)圖書(shū)選題、文本、形態(tài)拿捏尺度的一個(gè)難題。如果拿捏得好，也許就能催生出一本本能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)、經(jīng)得起反復(fù)閱讀的好書(shū)；拿捏得不好，可能兩頭不討好。早在2008年，中國(guó)大百科全書(shū)出版社就在這方面做出了積極嘗試?！鞍倏剖穼W(xué)”口述歷史叢書(shū)就是基于讀者的深度閱讀需求，追求學(xué)術(shù)品位和大眾口味相結(jié)合的產(chǎn)物。

中國(guó)大百科全書(shū)出版社率先獲取了著名歷史學(xué)家劉鳳翰先生主持采訪、整理的《蔣緯國(guó)口述自傳》的版權(quán)。這部在臺(tái)灣地區(qū)封存了10年從未出版的珍貴書(shū)稿，2008年1月首次由中國(guó)大百科全書(shū)出版社在大陸出版，引起了很大的反響。到2009年5月，《白崇禧口述自傳》《郭廷以口述自傳》《馬超俊、傅秉常口述自傳》《鐘伯毅、鄧家彥口述自傳》相繼出版，這是中國(guó)大陸首次成系列出版歷史人物口述自傳，是口述歷史出版的一大突破。

2009年，中國(guó)出版集團(tuán)將口述歷史叢書(shū)和口述歷史輯要叢書(shū)納入重點(diǎn)圖書(shū)項(xiàng)目資助計(jì)劃。中國(guó)大百科全書(shū)出版社的學(xué)術(shù)文化出版從此開(kāi)始品牌化運(yùn)作，規(guī)劃出版“百科史學(xué)”大型學(xué)術(shù)書(shū)系，下設(shè)5套叢書(shū)：口述歷史叢書(shū)、口述歷史輯要叢書(shū)、傳記叢書(shū)、回憶錄叢書(shū)、史學(xué)名著叢書(shū)。以“百科史學(xué)”為總領(lǐng)，設(shè)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一封面、版式風(fēng)格，打出品牌和知名度?！鞍倏剖穼W(xué)”涉及中國(guó)近現(xiàn)代政治史、軍事史、國(guó)共兩黨關(guān)系史、經(jīng)濟(jì)史和文化史等各個(gè)方面，可以說(shuō)，是繼沈云龍主編《中國(guó)近現(xiàn)代史資料》和臺(tái)灣版?zhèn)饔浳膶W(xué)叢書(shū)之后，又一史料完整、涉及面廣、憶述人物關(guān)鍵、記錄忠實(shí)而深入、學(xué)術(shù)價(jià)值高的大型系列出版物。當(dāng)時(shí)有媒體評(píng)價(jià)，中國(guó)大百科全書(shū)出版社正在“建起近現(xiàn)代史的百科長(zhǎng)城”。

在百科史學(xué)的書(shū)單里，很多書(shū)稿非常珍貴，具有很高的史料價(jià)值。例如，包天笑的《釧影樓回憶錄》曾是研究近現(xiàn)代史的學(xué)者只聞其名而難以見(jiàn)到的絕版本；陶希圣的《潮流與點(diǎn)滴》是大陸首度引進(jìn)，《高宗武回憶錄》由陶希圣之子陶恒生先生親譯，這兩本書(shū)一起出版，勾起了讀者對(duì)當(dāng)年轟動(dòng)一時(shí)的“高陶事件”始末再次追問(wèn)的強(qiáng)烈興致。著名歷史學(xué)家吳相湘先生的《現(xiàn)代史事論述》《民國(guó)人物列傳》《民國(guó)政治人物》《晚清宮廷實(shí)紀(jì)》等，都是既具有史學(xué)價(jià)值，又具有閱讀價(jià)值的好書(shū)。此后，中國(guó)大百科全書(shū)出版社立足原創(chuàng)，推出了著名學(xué)者湯一介先生的遺稿《我們?nèi)恕?，丁玲最后一任秘?shū)王增如與丈夫李向東合著的《丁玲傳》（上、下），崔永元口述歷史中心采錄的《李欣口述自傳》，童教英著的《童書(shū)業(yè)傳》，法國(guó)漢學(xué)家潘鳴嘯的《失落的一代：中國(guó)的上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)（1968—1980）》等好書(shū)，在口述歷史、傳記、回憶錄出版方面形成了鮮明的特色。我們相信，在信息擁擠、泛濫的時(shí)代，基于深度閱讀需求的圖書(shū)產(chǎn)品會(huì)具有較長(zhǎng)的生命周期。

特色學(xué)科學(xué)術(shù)成果系列化

學(xué)術(shù)出版的價(jià)值不能單純以經(jīng)濟(jì)效益來(lái)衡量，而應(yīng)該首先以學(xué)術(shù)作品的學(xué)術(shù)價(jià)值作為判斷基準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上尋求圖書(shū)銷(xiāo)量和社會(huì)影響力的最大化。學(xué)術(shù)出版做的是影響力，而要擴(kuò)大影響力，可以從三個(gè)方面努力：一是要持續(xù)，在某個(gè)學(xué)科領(lǐng)域要持續(xù)有高質(zhì)量的新品問(wèn)世；二是要系列化，形成品牌效益；三是適時(shí)地跟大眾市場(chǎng)互動(dòng)。

在新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，我們組織策劃了“傳播學(xué)百科文庫(kù)”。出版了“十二五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版項(xiàng)目《新聞傳播學(xué)大辭典》，該書(shū)由全國(guó)26家高校和研究所、近200名新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)人員參與撰寫(xiě)，涵蓋了目前國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)科最新研究成果。出版了《宣傳：觀念、話語(yǔ)及其正當(dāng)化》《傳播學(xué)的奠定1922—1949》《媒介現(xiàn)象學(xué)》《影響傳播學(xué)發(fā)展的西方學(xué)人》等中青年學(xué)者的學(xué)術(shù)著作，并即將推出何道寬先生主持翻譯的《什么是信息》（羅伯特·洛根著）《媒介環(huán)境學(xué)》（林文剛著）《心靈的延伸》（羅伯特·洛根著）《文化肌膚》（德克霍夫著）《震驚至死》（蘭斯·斯特拉特著）等西方學(xué)者的傳播學(xué)前沿研究成果。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，我們緊隨學(xué)術(shù)前沿，與北京師范大學(xué)新興市場(chǎng)研究院合作，推出了“新興市場(chǎng)研究文庫(kù)”；與時(shí)代主題結(jié)合，出版了著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧先生的《改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)》、吳敬璉先生的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)程》等主題出版物；向企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理延伸，引進(jìn)出版了日本著名企業(yè)家、兩家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)締造者稻盛和夫的《阿米巴經(jīng)營(yíng)》《稻盛和夫阿米巴經(jīng)營(yíng)實(shí)踐》等暢銷(xiāo)書(shū)，以向大眾圖書(shū)市場(chǎng)輻射。

在跨文化學(xué)研究方面，我們出版了教育人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“跨文化學(xué)理論與方法論”研究成果，推出了法國(guó)著名漢學(xué)家汪德邁的《中國(guó)文化思想研究》《跨文化中國(guó)學(xué)》，勞格文的《華南民族志》，新一代漢學(xué)家金絲燕的《文化轉(zhuǎn)場(chǎng)：中國(guó)與他者》，北師大文字學(xué)家王寧教授的《漢字六論》，民俗學(xué)家董曉萍的《跨文化民俗學(xué)：鐘敬文留日個(gè)案研究》，北京大學(xué)教授樂(lè)黛云先生的《跨文化方法論初探》等。

通過(guò)持續(xù)出版、系列化出版、學(xué)術(shù)出版與大眾出版互動(dòng)，中國(guó)大百科全書(shū)出版社的學(xué)術(shù)文化產(chǎn)品線力求在分眾中做出特色，在學(xué)術(shù)資源里尋找市場(chǎng)，從而形成良性循環(huán)。

發(fā)揮百科優(yōu)勢(shì)，積極謀劃出版大項(xiàng)目

百科全書(shū)是中國(guó)大百科全書(shū)出版社的立社之本。除了編纂出版大百科全書(shū)，中國(guó)大百科全書(shū)出版社還積極編纂各類(lèi)地方百科全書(shū)和專(zhuān)題百科全書(shū)。已經(jīng)出版的《中國(guó)京劇百科全書(shū)》《中國(guó)音樂(lè)百科全書(shū)》《中印文化交流百科全書(shū)》等，是百科全書(shū)“家族”中的優(yōu)秀代表。正在編纂的《云南大百科全書(shū)》一共17卷，為目前國(guó)內(nèi)在編的卷數(shù)最多、篇幅最大的綜合性地方百科全書(shū)。由國(guó)家出版基金資助出版的《中國(guó)佛教美學(xué)典藏》共分《佛教建筑美學(xué)》《佛教造像美學(xué)》《佛教書(shū)法美學(xué)》《佛教繪畫(huà)美學(xué)》4部、16卷，系統(tǒng)勾畫(huà)佛教藝術(shù)文化的歷史和美學(xué)價(jià)值，揭示出各門(mén)類(lèi)藝術(shù)的佛學(xué)特性、美學(xué)意蘊(yùn)以及相通之處，是一部關(guān)于佛教美學(xué)的大型叢書(shū)。“中印經(jīng)典和當(dāng)代作品互譯出版項(xiàng)目”是2013年5月國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)訪問(wèn)印度時(shí)，與印度總理曼莫漢·辛格共同發(fā)表的《中華人民共和國(guó)和印度共和國(guó)聯(lián)合聲明》第十七條確定的兩國(guó)重大文化交流與合作項(xiàng)目，由中國(guó)大百科全書(shū)出版社負(fù)責(zé)組織出版。由這個(gè)項(xiàng)目引發(fā)，我們還推出了一套南亞研究叢書(shū)。

回顧中國(guó)大百科全書(shū)出版社學(xué)術(shù)文化產(chǎn)品線的建設(shè)之路，我們深深感到，學(xué)術(shù)文化類(lèi)圖書(shū)影響的是社會(huì)的精英人群，與時(shí)代的主題和焦點(diǎn)問(wèn)題聯(lián)系得最為緊密。盡管學(xué)術(shù)文化類(lèi)圖書(shū)在出版的難度、周期、營(yíng)銷(xiāo)、盈利上比一般圖書(shū)都更具挑戰(zhàn)性，但由于中國(guó)大百科全書(shū)出版社的學(xué)術(shù)出版植根于大百科豐厚的學(xué)術(shù)土壤，是在大百科的學(xué)科群中，基于自身的優(yōu)勢(shì)有所取舍，從而形成了自己的特色。也許，做有品位的學(xué)術(shù)文化出版，在這個(gè)知識(shí)獲取多元化的時(shí)代，在風(fēng)起云涌的社會(huì)環(huán)境變革中，顯得異常弱小、微不足道，但至少，它可以成為一股“清流”，可以憑借書(shū)的因緣，促成一些美好事情的發(fā)生。