項(xiàng)園園 浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江杭州 310053

近十幾年來，中國旅游業(yè)產(chǎn)生了一種新的產(chǎn)品即旅游演藝產(chǎn)品，備受游客喜愛，為旅游業(yè)注入了新鮮血液。隨著旅游演藝市場(chǎng)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。作為擁有豐富旅游資源和文化底蘊(yùn)的杭州，已經(jīng)產(chǎn)生了不少優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品，如《印象西湖》、《宋城千古情》、《吳越千古情》等，成為杭州旅游文化產(chǎn)業(yè)引人注目的新景觀，發(fā)展前景廣闊。

一、什么是旅游演藝產(chǎn)品

（一）旅游演藝產(chǎn)品的概念

旅游演藝產(chǎn)品顧名思義是將“旅游”與“演藝”相結(jié)合的新型旅游產(chǎn)品。其實(shí)，旅游演藝產(chǎn)品目前并沒有明確的定義。在眾多的定義中主要包含以吸引游客觀看為目的，在旅游目的地上演各種表演、節(jié)目等觀賞性活動(dòng)，融合舞臺(tái)表演藝術(shù)以及各種造型藝術(shù)、流行文化、民俗風(fēng)情、節(jié)慶活動(dòng)和地方文化等要素三個(gè)方面的內(nèi)容。

綜上所述，旅游演藝產(chǎn)品是將演藝活動(dòng)與旅游活動(dòng)對(duì)接，以地方性文化資源為表現(xiàn)內(nèi)容，二度創(chuàng)作成為大眾化的新型旅游消費(fèi)產(chǎn)品。旅游演藝產(chǎn)品的生成是旅游市場(chǎng)對(duì)地方文化資源的成功利用和轉(zhuǎn)化，同時(shí)也是游客進(jìn)行休閑娛樂的重要吸引物。

（二）旅游演藝產(chǎn)品的特點(diǎn)

1、充分體現(xiàn)地方的旅游資源和文化底蘊(yùn)

旅游演藝產(chǎn)品不同于一般的文藝表演，首先它的目標(biāo)群體是廣大旅游者。同時(shí)，旅游演藝產(chǎn)品往往是在地方現(xiàn)有的旅游資源和文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上所創(chuàng)造出來的。它集中體現(xiàn)地方的旅游文化，突出文化在旅游中的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、地方旅游資源與文化內(nèi)涵相結(jié)合

旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)造永遠(yuǎn)以地方自然旅游資源和傳統(tǒng)的民俗風(fēng)情為依托，結(jié)合當(dāng)?shù)刎S富多彩的文化內(nèi)涵，運(yùn)用傳統(tǒng)和現(xiàn)代、天然和舞臺(tái)的表演藝術(shù)形式來展現(xiàn)旅游目的地的旅游形象和歷史人文風(fēng)貌，從而使游客在一種完全不熟悉的文化和自然氛圍中感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情之美。這正是它的不可復(fù)制之處和吸引人的地方。

3、規(guī)模化與精品化相結(jié)合

優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力正是它的不可復(fù)制。而要成為不可復(fù)制的旅游演藝產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)規(guī)模化與精品化的完美統(tǒng)一。精品化的旅游演藝產(chǎn)品常常需要與演出場(chǎng)地、制作班底、資金投入、演員陣容等規(guī)?；纳虡I(yè)運(yùn)作相結(jié)合。

4、表現(xiàn)形式多種多樣且商業(yè)目的性強(qiáng)

旅游演藝產(chǎn)品形式豐富多彩，除了常見的舞臺(tái)表演等活動(dòng)形式之外，也可以是即興的表演、巡游演出或者是任何旅游者可以參與的一切形式的演出活動(dòng)。旅游演藝產(chǎn)品除了表現(xiàn)形式多種多樣之外，更重要的一點(diǎn)是它具有極強(qiáng)的商業(yè)目的性，其目的是為了能夠吸引旅游者，延長其旅游目的地的逗留時(shí)間，從而帶來經(jīng)濟(jì)上的效益。

二、杭州旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）目前杭州的旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

《宋城千古情》和《印象西湖》是杭州旅游演藝產(chǎn)品的代表性作品和標(biāo)志性旅游活態(tài)資源?！端纬乔Ч徘椤愤@個(gè)旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展到目前為止已有20 余年，如許多旅游產(chǎn)品一樣，從最初的無人問津到隨著不斷整改、升級(jí)加以創(chuàng)新，如今已經(jīng)深受廣大游客的喜歡，取得了巨大成功。目前，《宋城千古情》藝術(shù)團(tuán)已擁有的專業(yè)舞蹈、雜技、模特演員300 多位。 宋城集團(tuán)一直堅(jiān)持對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，針對(duì)目標(biāo)群體，巧用杭州的旅游資源和地理優(yōu)勢(shì)，已獲得1 個(gè)多億的營業(yè)收入（數(shù)據(jù)由訪談《宋城千古情》內(nèi)部人員得知），更是創(chuàng)下過一天表演8 場(chǎng)的紀(jì)錄，作為杭州旅游演藝產(chǎn)品的代表，取得巨大成功。

（二）杭州旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展存在的問題

1、產(chǎn)品創(chuàng)新困難，客源不斷減少

旅游演藝產(chǎn)品，尤其是大型山水實(shí)景旅游演藝產(chǎn)品與一般劇場(chǎng)表演的不同之處在于它必須成為不可復(fù)制的旅游演藝精品，這是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。而這對(duì)于創(chuàng)作人員而言存在相當(dāng)大的困難，完全的模仿則容易出現(xiàn)僵化，無法吸引游客，導(dǎo)致客源不斷減少。

2、缺乏演藝人才，影響競(jìng)爭(zhēng)力

旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵之處是人才，而人才的缺乏會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的急劇下降。目前杭州旅游演藝市場(chǎng)擁有大批藝術(shù)人才，但仍然缺乏能夠提高吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的名家、大家；尤其缺乏既懂演藝又懂市場(chǎng)運(yùn)作的經(jīng)營復(fù)合型人才。只有擁有大批復(fù)合型的人才，旅游演藝產(chǎn)品才能更好地在市場(chǎng)中發(fā)展。

3、新型旅游產(chǎn)品日益增多，杭州旅游演藝產(chǎn)品滿足不了游客導(dǎo)致分流

幾乎每樣產(chǎn)品都有其替代品，演藝產(chǎn)品也不例外。如今各式各樣的旅游娛樂方式不斷增多，如主題樂園中的各種刺激性項(xiàng)目、戶外的休閑活動(dòng)、參與性民俗活動(dòng)、購物、品嘗美食、泡溫泉等，這些旅游娛樂方式在滿足游客旅游娛樂需求的同時(shí)，對(duì)旅游演藝市場(chǎng)而言，也容易導(dǎo)致游客分流。

4、杭州旅游演藝產(chǎn)品少有體驗(yàn)活動(dòng)，游客參與度小

很多來杭游客表示杭州的旅游演藝產(chǎn)品大多以靜態(tài)觀賞為主，缺乏互動(dòng)和參與度。有一位游客曾對(duì)導(dǎo)游這樣說過：“《印象西湖》雖然令他們?cè)谝曈X和聽覺上有很大震撼，但總覺得這些離自己太遠(yuǎn)，無法真正體會(huì)到杭州的文化內(nèi)涵?！币虼耍绾卧龃笥慰蛥⑴c度，增強(qiáng)他們的內(nèi)心感受成了杭州現(xiàn)有旅游演藝產(chǎn)品需要改進(jìn)的地方之一。

三、杭州旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)的對(duì)策

（一）根據(jù)杭州歷史文化特點(diǎn)，因地制宜

旅游演藝產(chǎn)品要因地制宜，利用杭州深厚的文化資源和特色，深入挖掘、整理經(jīng)典元素，進(jìn)行深度開發(fā)利用，形成一大批特色鮮明、內(nèi)涵豐富、讓人回味的旅游演藝產(chǎn)品，充分展現(xiàn)杭州旅游魅力。這些各具特色的旅游演藝產(chǎn)品能夠形成協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)建杭州旅游的品牌，推動(dòng)杭州旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）培養(yǎng)和引進(jìn)旅游演藝人才

目前，旅游演藝產(chǎn)品的演出對(duì)演員的要求則更加專、精、尖，其中最缺的就是人才。應(yīng)該通過各種辦法、采取多種措施培養(yǎng)人才、吸引人才、用好人才，這是旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵所在。一方面要加大藝術(shù)人才培養(yǎng)力度；另一方面要大力培養(yǎng)和引進(jìn)經(jīng)營型人才。要采取編寫教材、聯(lián)合辦學(xué)、集中培訓(xùn)、示范引導(dǎo)等方式，培養(yǎng)一批既懂藝術(shù)、又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才。

（三）到來杭游客中去了解其取向，創(chuàng)造深受游客喜歡的旅游演藝產(chǎn)品

為了滿足不同類別、不同層次的觀眾需求，杭州旅游演藝產(chǎn)品在節(jié)目的設(shè)計(jì)、編排和表演中，注意了解各個(gè)年齡層游客的需要和喜好，深入游客，真正掌握游客喜歡什么、需要什么，雅俗結(jié)合，創(chuàng)造出大眾化旅游演藝產(chǎn)品。

（四）在旅游演藝產(chǎn)品中加入體驗(yàn)活動(dòng)，增大游客參與度

旅游演藝產(chǎn)品應(yīng)該注重互動(dòng)和參與度。在表演形式上，可以以靜態(tài)觀賞為主，穿插演員游客互動(dòng)節(jié)目和游客參與節(jié)目，滿足游客深層次體驗(yàn)需求。體驗(yàn)和參與會(huì)使游客留下終生難忘的杭州印象，杭州文化的巨大吸引力深深根植于中外游客的頭腦中。

四、總結(jié)

從總體上說，杭州旅游演藝市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們要在對(duì)現(xiàn)有旅游演藝產(chǎn)品進(jìn)行改造和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持根據(jù)杭州歷史文化特點(diǎn)，因地制宜，形成特色，創(chuàng)建品牌，培養(yǎng)和引進(jìn)旅游演藝人才，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，建立和諧的人力資源管理機(jī)制，到來杭游客中去了解其取向，創(chuàng)造深受游客喜歡的旅游演藝產(chǎn)品，在旅游演藝產(chǎn)品中加入體驗(yàn)活動(dòng)，增大游客參與度，有效吸引國內(nèi)外新老游客，使旅游演藝產(chǎn)品成為杭州旅游的一大亮點(diǎn)和看點(diǎn)，相信杭州旅游業(yè)的明天會(huì)更加輝煌。