高 原 四川大學(xué) 四川成都 610064

一、認(rèn)識(shí)VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)

VI 通常稱為視覺識(shí)別系統(tǒng)，會(huì)將企業(yè)的情況可視化，是一種傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，建立企業(yè)知名度，塑造企業(yè)形象的途徑，往往一個(gè)好的VI 會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生根本性的影響，有無數(shù)的案例表明VI 有時(shí)候會(huì)從根本上扭轉(zhuǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，企業(yè)VI 設(shè)計(jì)主要分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。基礎(chǔ)系統(tǒng)包含但不僅限于：logo，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色，輔助圖形和組合規(guī)范。應(yīng)用系統(tǒng)包含但不限于：辦公事務(wù)系統(tǒng)，公關(guān)事務(wù)系統(tǒng)，服裝服飾系統(tǒng)，環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)，廣告宣傳系統(tǒng)，展示規(guī)劃系統(tǒng)和正稿樣本。

無數(shù)企業(yè)家已經(jīng)意識(shí)到VI 對(duì)于公司的發(fā)展會(huì)起著至關(guān)重要的影響，所以很多企業(yè)家都會(huì)花大價(jià)錢好好設(shè)計(jì)公司的VI。特別對(duì)于公眾不是很了解的領(lǐng)域，公眾無法很好地理解公司的經(jīng)營(yíng)理念，這時(shí)就需要一個(gè)好的方式來好好宣傳公司的經(jīng)營(yíng)理念，以便加強(qiáng)公眾對(duì)于企業(yè)的認(rèn)識(shí)和信任。因此VI 對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展會(huì)起著至關(guān)重要的作用。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)VI 戰(zhàn)略現(xiàn)狀分析

改革開放以來，人們的物質(zhì)生活水平得到顯著提高，在人們的物質(zhì)需求得到逐漸滿足的時(shí)候，人們開始追求精神上的需求，而一種比較通常的精神需求就是旅游。物質(zhì)生活水平的提高帶來了文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，但是公眾對(duì)旅游景點(diǎn)的了解程度有限，由于現(xiàn)代社會(huì)的工作壓力巨大，很多人也沒有精力去很好地了解旅游景點(diǎn)。因此一個(gè)旅游景點(diǎn)的宣傳往往會(huì)根本性地影響一個(gè)旅游景點(diǎn)的受追捧程度。一個(gè)好的VI 設(shè)計(jì)往往會(huì)比廣告轟炸來的有效，一個(gè)好的VI 能讓人們直觀地了解一個(gè)旅游景點(diǎn)的歷史文化，會(huì)吸引更多的人來參觀旅游景點(diǎn)，自然會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)的發(fā)展。不過遺憾的是，目前國(guó)內(nèi)除了一些很熱門的旅游景點(diǎn)外，其余景點(diǎn)普遍缺少一個(gè)好的VI 設(shè)計(jì)，一個(gè)很重要的原因是管理者還是寧愿相信廣告所帶來的宣傳效益，而不愿意在VI 設(shè)計(jì)上花更多的錢。

進(jìn)入新時(shí)代，人們的綜合素質(zhì)逐漸提高，人們的判斷能力和審美逐漸提高，人們接觸到的信息越來越多，人們無法吸收所有的信息，人們開始自動(dòng)地過濾掉一些沒有營(yíng)養(yǎng)的信息，人們開始注重廣告的創(chuàng)意，開始注重宣傳手段的多樣性。很多企業(yè)會(huì)花大價(jià)錢請(qǐng)知名的設(shè)計(jì)師為企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)好的VI，加強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的信任，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。特別是上市公司，由于上市公司的市值很大程度是取決于公眾對(duì)這個(gè)上市公司的信心，公眾的信心越大，這個(gè)企業(yè)的市值往往越高。所以此時(shí)向公眾宣傳好企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)理念顯得很重要，現(xiàn)在越來越多上市公司開始注重公司的整體形象，開始在VI 上投入更多的金錢，力求向公眾準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)思路，以便得到更多人的支持。所以在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代背景下，VI 對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)顯得越來越重要。

三、VI 對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的影響

在當(dāng)今的企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，企業(yè)形象的核心是品牌。不管是哪個(gè)行業(yè)，用心設(shè)計(jì)好自己企業(yè)的品牌的形象，這是打響開門紅關(guān)鍵性的一個(gè)重要策略。所以，建立一套適合企業(yè)的優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)，對(duì)一個(gè)企業(yè)在商業(yè)運(yùn)作中的影響力是非常重要的。企業(yè)只有通過VI 設(shè)計(jì)，才可得到員工的認(rèn)同感， 歸屬感， 加強(qiáng)企業(yè)凝聚力， 還會(huì)樹立起企業(yè)的整體形象，從而獲得認(rèn)同感。企業(yè)VI 中，標(biāo)志設(shè)計(jì)占主導(dǎo)地位。它的設(shè)計(jì)成功與否直接關(guān)系到整個(gè)VI 設(shè)計(jì)的品質(zhì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的好，則會(huì)傳遞企業(yè)精準(zhǔn)理念，也關(guān)乎到企業(yè)自身品牌的樹立。所以企業(yè)要樹立自己的品牌， 不可忽略的則是開展名牌商標(biāo)戰(zhàn)略。

當(dāng)今社會(huì)，人們的工作壓力巨大，人們沒有精力去了解旅游景點(diǎn)的真正的歷史文化底蘊(yùn)，此時(shí)一個(gè)景點(diǎn)的宣傳起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)隨著人們的審美逐漸提高，一些傳統(tǒng)的直白的廣告宣傳似乎不再受到公眾的歡迎，而VI 是一個(gè)很好的宣傳手段，可以幫助公眾快速直接地了解景點(diǎn)的歷史文化底蘊(yùn)，并且一個(gè)好的VI 往往具有創(chuàng)意性和不錯(cuò)的美感，所以在當(dāng)今社會(huì)，VI 對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。

四、加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的VI 建設(shè)

1、提高管理層的認(rèn)識(shí)

管理層應(yīng)該開始轉(zhuǎn)變思路，采用具有創(chuàng)意的宣傳手段來宣傳旅游景點(diǎn)，腳踏實(shí)地地宣傳旅游景點(diǎn)的歷史文化底蘊(yùn)，為旅游景點(diǎn)塑造一個(gè)良好的品牌形象。同時(shí)管理層也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到在當(dāng)今社會(huì)中，VI 對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)起著至關(guān)重要的作用，只有這樣管理層才會(huì)在VI 設(shè)計(jì)上花大價(jià)錢，公眾才會(huì)更好地了解旅游景點(diǎn)的歷史文化底蘊(yùn)，從而吸引更多的游客過來旅游。

2、做好總體規(guī)劃

要想好好宣傳一個(gè)旅游景點(diǎn)，需要認(rèn)真做好前期規(guī)劃，定好中長(zhǎng)期的目標(biāo)，分階段，慢慢地腳踏實(shí)地地一步步實(shí)現(xiàn)每個(gè)小目標(biāo)，同時(shí)要團(tuán)結(jié)各方面的力量，認(rèn)真做好規(guī)劃，制定好各個(gè)崗位的職責(zé)，制定好問責(zé)制度，保障每個(gè)目標(biāo)能順利完成。要想根本性地改變現(xiàn)狀，必須認(rèn)真總結(jié)各方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)調(diào)整規(guī)劃，廣泛開展旅游產(chǎn)業(yè)的VI 建設(shè)。

3、加強(qiáng)VI 體系的建設(shè)

加強(qiáng)VI 建設(shè)，首先需要讓全體員工意識(shí)到VI 對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要性，管理層要廣泛征求各方的意見，在VI 建設(shè)上花大價(jià)錢，吸引更多的優(yōu)秀國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師根據(jù)旅游景點(diǎn)的實(shí)際情況設(shè)計(jì)出最合適的VI。建設(shè)好VI 體系，不能零零散散得建設(shè)，必須要整體設(shè)計(jì)，通過VI 能準(zhǔn)確直觀的給公眾傳遞景點(diǎn)所蘊(yùn)含的歷史文化，吸引更多的游客來旅游景點(diǎn)旅游?，F(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與其說是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，不如說是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌的塑造需要一個(gè)好的VI 設(shè)計(jì)，所以VI 體系的建設(shè)對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行。