徐晨晨

（渤船集團，遼寧葫蘆島 125005）

新媒體的傳播與傳統(tǒng)媒體傳播相比，新媒體的傳播范疇更為廣泛，傳播的影響力與比傳統(tǒng)媒體傳播的影響力要大得多。在企業(yè)政工宣傳工作中運用微信公眾號，促使企業(yè)政工宣傳力度提升，企業(yè)政工宣傳工作的開展也相對較為便捷。微信公眾號就是微信為企業(yè)客戶提供移動服務(wù)的平臺。企業(yè)微信公眾號可以實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部員工的聯(lián)系，以及企業(yè)與其他合作方的聯(lián)系。通過微信公眾號可以將企業(yè)的管理和運營變得移動化，使得企業(yè)的發(fā)展適應(yīng)時代的發(fā)展。微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作的運用，有利于企業(yè)樹立良好的形象，使得企業(yè)政工宣傳工作順利地開展以及不斷地完善。

1 微信新媒體的主要亮點

1.1 多元化的傳播方式與豐富的傳播內(nèi)容

微信這項新媒體包含了文字、圖片、音頻以及視頻等，彌補了報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體中單一宣傳形式這一不足。微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作的應(yīng)用，可以為企業(yè)政工宣傳工作提供多樣化的傳播方式以及豐富的傳播內(nèi)容。對于傳統(tǒng)的報刊媒體來說，其傳播內(nèi)容的容量具有一定的局限性。而傳統(tǒng)的電視與廣播媒體，其傳播的時間相對較為短暫。而微信公眾號具有較大的信息容量，可以全面地傳播信息。

1.2 信息傳播更為便捷

人們可以通過微信這項新媒體更加便捷高效率地獲取資訊。人們可以利用網(wǎng)絡(luò)、手機終端完成信息的快速編輯和轉(zhuǎn)發(fā)，這使得信息的傳播速度得以提高。傳統(tǒng)的媒體在傳播信息時通常需要經(jīng)過特定的審批部門審核，而微信公眾號這項新媒體無論是個人，還是企業(yè)都可以通過微信平臺傳播個人或者企業(yè)的想法、觀點等信息。同時，可以通過公眾號與關(guān)注自己和自己關(guān)注的個人或者企業(yè)直接進(jìn)行交流與互動。

1.3 傳播信息的受眾更為廣泛

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，微信已經(jīng)得到了廣泛的普及，無論是個人還是企業(yè)。因此，個人或者企業(yè)可以通過微信公眾號的大量關(guān)注用戶來提高信息的傳播力度與影響力。關(guān)注微信公眾號的用戶，不受地域等任何限制，信息的傳播具有超時空的特點。這就使得微信公眾號傳播信息的受眾更為廣泛。

2 企業(yè)政工宣傳工作存在的不足

2.1 企業(yè)政工宣傳相關(guān)工作人員缺乏工作積極性

在我國部分企業(yè)中，企業(yè)對政工宣傳工作不夠重視，就導(dǎo)致企業(yè)政工宣傳工作的相關(guān)工作人員缺乏工作積極性，這對企業(yè)的發(fā)展與管理的效率有著一定程度的直接影響。通常，相關(guān)工作人才在開展企業(yè)政工宣傳工作時，對企業(yè)的思想建設(shè)工作態(tài)度消極，這就致使一部分相關(guān)工作人員認(rèn)為企業(yè)政工宣傳工作就是一個沒有任何工作實質(zhì)的工作，對待企業(yè)政工宣傳工作不認(rèn)真，沒有責(zé)任心。

2.2 企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的年齡偏大

在企業(yè)政工宣傳工作中，相關(guān)的工作人員年齡較為大齡，企業(yè)政工宣傳工作應(yīng)該落實以人為本的思想，加強企業(yè)員工與員工、部門與部門之間的交流與溝通，以此更好地開展企業(yè)政工宣傳工作。作為企業(yè)政工宣傳工作的相關(guān)工作人員應(yīng)該具備一定的專業(yè)理論知識的儲備，并具有一定的工作經(jīng)驗，對時下的政治內(nèi)容有充分的了解，同時能夠很好地將其運用到工作之中。企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員還應(yīng)該具備較好的語言表達(dá)能力，同時，針對當(dāng)下的政治內(nèi)容具有敏捷的思維能力。然而，企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的年齡偏大，這對企業(yè)的與時俱進(jìn)發(fā)展十分不利。

2.3 企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)與水平不足

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展與進(jìn)步，這就對企業(yè)政工宣傳工作提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)。然而，目前我國部分企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)與水平還較為不足。并且，部分企業(yè)對企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的培訓(xùn)工作不夠重視，這就阻礙了企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)與水平的提高。部分企業(yè)對企業(yè)政工宣傳工作不夠重視，促使企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的工作態(tài)度不積極、不認(rèn)真，更加缺乏自我提高的意識。由于企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)與業(yè)務(wù)水平有限，就造成了對企業(yè)發(fā)展過程中遇到的問題很難進(jìn)行很好的分析與解決。

3 微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作中的意義

3.1 有利于企業(yè)文化的傳播

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，微信應(yīng)用的范疇越來越廣泛，使用的用戶也越來越多，同時微信公眾號也在被廣泛地應(yīng)用。微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作中的運用，使得企業(yè)逐步走出依靠傳統(tǒng)媒體開展企業(yè)政工宣傳工作的階段。并且，微信公眾號平臺的操作十分簡單，這就使得企業(yè)通過微信公眾號與其他企業(yè)或者個人進(jìn)行交流與互動時更為便捷。在這樣一個具有便捷特點的新媒體中，企業(yè)可以以自身的實際發(fā)展情況為依據(jù)，科學(xué)制定企業(yè)政工宣傳方案，企業(yè)可以利用文字、圖片、音頻以及視頻來編輯企業(yè)政工宣傳方案，然后通過微信公眾號進(jìn)行企業(yè)政工宣傳信息的傳播，這樣對企業(yè)文化的傳播是十分有利的。在企業(yè)政工宣傳工作運用微信公眾號，可以降低企業(yè)宣傳成本，并且可以有效提高宣傳的效率。

3.2 有利于企業(yè)產(chǎn)品的營銷

雖然微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作的運用具有很多的優(yōu)勢，但并不是所有的傳統(tǒng)企業(yè)都適合通過微信公眾號來進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的營銷與內(nèi)容的推廣。企業(yè)要對自己的實際發(fā)展情況進(jìn)行充分的了解，以此評測企業(yè)自身是否適合運用微信公眾號來營銷企業(yè)的產(chǎn)品。通過微信這項新媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容的推廣與產(chǎn)品的營銷，是社會發(fā)展的需要，是大勢所趨，可以有效地實現(xiàn)商務(wù)電子化。在企業(yè)政工宣傳工作運用微信公眾號，可以為企業(yè)政工宣傳提供有效途徑，對企業(yè)的宣傳與推廣有著極大的幫助。將企業(yè)政工宣傳工作由傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)向微信這項新媒體，不僅可以有效降低企業(yè)的宣傳成本，還可以擴大企業(yè)的宣傳力度與范圍，并且，提高了企業(yè)的宣傳效率。

3.3 為企業(yè)移動化辦公提供重要途徑

在企業(yè)政工宣傳工作運用微信公眾號，可以為企業(yè)移動化辦公提供重要的途徑。在企業(yè)的微信公眾號平臺中，不僅可以開展企業(yè)政工宣傳工作，企業(yè)的員工還可以利用企業(yè)的微信公眾號平臺進(jìn)行移動化辦公。這樣不僅大大降低了企業(yè)的運營成本，還提高了企業(yè)宣傳的效率與影響力。在以往的企業(yè)政工宣傳工作中，是通過傳統(tǒng)的媒體，如報刊、電視、廣播等，進(jìn)行信息的傳播，其宣傳的成本相對較高，并且信息傳播的時間較為短暫。而微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作的運用可以很好地彌補這些不足，有效地降低企業(yè)宣傳成本，并提高企業(yè)政工宣傳工作的效率。

4 結(jié)語

綜上所述，微信新媒體具有多元化的傳播方式與豐富的傳播內(nèi)容、信息傳播更為便捷、傳播信息的受眾更為廣泛等亮點?，F(xiàn)階段，我國部分企業(yè)政工宣傳工作中還存在著企業(yè)政工宣傳相關(guān)工作人員缺乏工作積極性、企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的年齡偏大、企業(yè)政工宣傳工作相關(guān)工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)與水平有限等問題，微信公眾號在企業(yè)政工宣傳工作中的運用可以很好地彌補這些不足，確保企業(yè)政工宣傳工作的順利開展。

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