谷春燕

（1.重慶市大足區(qū)圖書館 重慶 632360）

自2014 年以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已上升為我國的發(fā)展戰(zhàn)略， 許多圖書館特別是副省級以上的公共圖書館都積極投身到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮之中，探索圖書館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展之路和圖書館文創(chuàng)商業(yè)模式。 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種在科技支撐和商業(yè)邏輯共同作用下形成的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)， 代表著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，具有較強的成長性和經(jīng)濟潛力。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及，數(shù)字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、在線教育、數(shù)字典藏、創(chuàng)意設計、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并已在推動創(chuàng)意城市發(fā)展、 提升文化品質(zhì)等方面展現(xiàn)出了極強的競爭力。 探討圖書館文創(chuàng)工作與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合之路，無疑具有一定的現(xiàn)實價值。 基于此，本文主要概述了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及發(fā)展， 分析了圖書館發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)的驅(qū)動力量， 研究了圖書館數(shù)字文創(chuàng)工作的發(fā)展對策。

1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

1.1 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是2016 年在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中提出來的概念，通知提到“到2020 年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局， 相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8 萬億元”。根據(jù)國家金融與發(fā)展實驗室于2018年出版的《中國文化金融發(fā)展報告2018》相關(guān)表述，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可從兩方面理解：一方面是以VAR、全息成像、裸眼3D、交互娛樂引擎開發(fā)、大數(shù)據(jù)、AI 等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化技術(shù)為支撐的數(shù)字技術(shù)；另一方面是包括網(wǎng)絡文學、游戲、動漫、影視、創(chuàng)意設計、出版發(fā)行、在線教育等構(gòu)成的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字內(nèi)容。 與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的對比來看，一是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡傳播特征更加明顯，二是數(shù)據(jù)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心特征， 三是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)IP（內(nèi)容生產(chǎn)）的數(shù)字化與資產(chǎn)化。

從正式的產(chǎn)業(yè)分類來看，國家發(fā)改委于2017 年1 月25 日發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務指導目錄》（2016 版）才新增了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》顯示，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動、設計服務、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務等。這一分類既說明數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近在我們身邊， 但它也遠比我們一般想象的更加復雜和多元。 從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件和發(fā)展歷程來看， 戰(zhàn)略新興技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR 等）、政策（雙創(chuàng)、戰(zhàn)略新興技術(shù)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略）、人口（如2017 年我國網(wǎng)民數(shù)量達到了7.72 億）和資本（如民間創(chuàng)投資本對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資） 是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大條件， 但傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)， 也是從傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)到數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展必經(jīng)階段。 特別是自黨的十六大（2002 年）提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以來， 我國的文化產(chǎn)業(yè)跟隨中國經(jīng)濟高速增長， 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已成為國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，2017 年文化產(chǎn)業(yè)的GDP 達3.5 萬億元，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。 在多重發(fā)展紅利基礎(chǔ)上，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2017 年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入相關(guān)情況顯示， 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)保持了蓬勃的發(fā)展勢頭，營收達到11891 億元，同比增長8.6%，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼。

1.2 數(shù)字創(chuàng)意的中國典型發(fā)展模式

互聯(lián)網(wǎng)文化融入到傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)之中是近年來我國文化發(fā)展的典型特征。相比傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，主要依靠科技力量、 創(chuàng)意人群和創(chuàng)意環(huán)境等發(fā)展要素的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對文化資源的依賴性小， 讓傳統(tǒng)的“資源”不再成為第一發(fā)展助推力。因此，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)便成為許多城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。 而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度決定了一座城市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和發(fā)展活力， 因此數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也已是中心城市乃至省會城市的必爭之地。 早在2006 年，成都便以打造“中國數(shù)字娛樂第一城”為發(fā)展目標，在國內(nèi)首次將數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為地方支柱產(chǎn)業(yè)， 訂立地方法規(guī)、 成立扶持基金，2016 年僅高新區(qū)51 家規(guī)模以上游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入就達120.5 億元，同比增長43.5%。 在國家大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字文創(chuàng)的環(huán)境下，成都又于2018 年發(fā)布《建設西部文創(chuàng)中心行動計劃（2017-2022 年）》和《成都市促進西部文創(chuàng)中心建設若干政策》等政策文件，意在進一步強調(diào)和推動成都的文創(chuàng)與科技、產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將成都打造成為中國網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)交易中心、 中國動漫名城、中國軟件名城等。

不僅成都將數(shù)字創(chuàng)意與其它城市發(fā)展緊密結(jié)合起來，北京、上海、廣州、深圳、重慶、杭州、武漢、南京、西安、佛山等地的數(shù)字創(chuàng)意也已深入城市肌理，紛紛加快產(chǎn)業(yè)布局， 意欲讓數(shù)字創(chuàng)意不僅促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 也讓其更多的參與到城市形象和城市精神的重新詮釋與塑造。 如2017 年12 月，“上海文創(chuàng)50 條”提出要將上海建設成為全球動漫游戲原創(chuàng)中心、全球電競之都等，鞏固國內(nèi)網(wǎng)絡文化龍頭地位；2018 年6 月，北京發(fā)布了《關(guān)于推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出新時期于將構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意和內(nèi)容版權(quán)“兩大主攻方向”和“九大重點領(lǐng)域環(huán)節(jié)”組成的文創(chuàng)“高精尖”內(nèi)容體系；杭州2018 年9 月發(fā)布了《關(guān)于加快建設國際文化創(chuàng)意中心的實施意見》，提出要“打造全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中心”。

2 圖書館發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)的驅(qū)動力量

2.1 圖書館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的政策力量驅(qū)動

自2014 年“雙創(chuàng)”成為國家政策以來，上到國家頂層設計，下到各行各業(yè)規(guī)劃設計，“雙創(chuàng)”成為了一個中心詞匯，這一頂層政策的出臺設計，一方面是源于火熱的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐， 另一方面則是經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換大背景下國家對產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向的科學把握。在這一宏觀的政策框架下， 已成為當前社會重要經(jīng)濟支柱的數(shù)字經(jīng)濟受到國家重視與大力扶持，2016年12 月，中央經(jīng)濟工作會議指出，“實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，既要推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，也要注重用新技術(shù)新業(yè)態(tài)全面改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。 ”在數(shù)字經(jīng)濟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條中， 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c產(chǎn)業(yè)， 也自然成為國家重點支持對象。如： 2016 年出臺的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出，以數(shù)字技術(shù)和先進理念推動文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設計等產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展， 促進文化科技深度融合、 相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透。 預期到2020 年，形成文化引領(lǐng)、技術(shù)先進、鏈條完整的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局， 相關(guān)行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達到8 萬億元。 在這一文件出臺之后，相關(guān)部委、部分省市也均出臺了若干數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、意見等政策。 如文化部在2017 年全國文化產(chǎn)業(yè)工作會議期間出臺了文化領(lǐng)域首個宏觀性、 指導性的政策文件《文化部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》， 首次明確了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的概念， 也向全社會發(fā)出了鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確信號， 其指導意義不論對業(yè)界還是各級地方文化行政部門都極具價值， 并從政策上推動了數(shù)字文化創(chuàng)意的落地和發(fā)展。圖書館擁有豐富的館藏資源，也是文化領(lǐng)域創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的最主要機構(gòu)， 國臺辦于2016 年發(fā)布的36 號文件《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》，就明確對包括圖書館在內(nèi)的文化文物單位的發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品提出了明確要求和任務。可以說，在上述多重政策的驅(qū)動下， 圖書館發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)事業(yè)已成為一種必然選擇。

2.2 圖書館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”力量驅(qū)動

進入Web5.0 時代以來，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會發(fā)展的最主要助推之源。 我國也自2015 年提出 “互聯(lián)網(wǎng)+”以來將其上升到國家戰(zhàn)略高度，并經(jīng)過近幾年的發(fā)展之后其已深入和影響到各行各業(yè)， 商業(yè)消費的習氣和習慣特別是中青年群體的消費呈現(xiàn)出典型的“小眾窄群化”特征，符合個性化、細分化消費訴求的產(chǎn)品才能得到市場認可。 相較于大眾消費用品和成熟的消費品牌，賦予了創(chuàng)意、技術(shù)元素在其中的文創(chuàng)產(chǎn)品就更需要在IP（內(nèi)容生產(chǎn)）、跨界融合等方面富有競爭力，與以“跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)、連接一切”為理念的“互聯(lián)網(wǎng)+”有著絕佳的契合之處，因而可以預判到“互聯(lián)網(wǎng)+”將在圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)方面得到長足的應用和發(fā)展，也推動圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)向數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向即數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)方向發(fā)展。 楊繼瑞等研究認為， “互聯(lián)網(wǎng)+” 事實上已經(jīng)對我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從創(chuàng)意和生產(chǎn)端、 渠道和消費端兩個方面帶來了核心變化，并在創(chuàng)意經(jīng)濟形成的微博式、社交式、攻略式、資源式、 大人社交混合式等五種商業(yè)模式可以借鑒構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)模式上。 實踐領(lǐng)域也已在文創(chuàng)產(chǎn)品的IP 及衍生、線上線下資源整合、產(chǎn)品營銷等方面開展，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形態(tài)都有著一定的表現(xiàn)與價值輸出。

2.3 圖書館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的企業(yè)力量驅(qū)動

政策引領(lǐng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的助推發(fā)展，是推動數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的最重要力量， 但企業(yè)在全社會數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展中所發(fā)揮的作用也不容忽視。 如騰訊集團在前期與故宮博物院、敦煌研究院合作，利用旗下游戲、音樂、 動漫等七大業(yè)務參與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，推出如“飛天”主題的游戲皮膚、《古樂重聲》 音樂會以及敦煌漫畫等一系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品或內(nèi)容的基礎(chǔ)上， 于2018 年提出了“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，就是希望以產(chǎn)品IP 構(gòu)建為核心，打造更多具有全球影響力的中國文化符號， 進而推動中國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。此類“機構(gòu)+企業(yè)”數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展模式，不但突破了傳統(tǒng)的商業(yè)范疇，也聯(lián)動了更加廣泛的文化主體。 如騰訊與成都數(shù)字文創(chuàng)之城建設的結(jié)合之佳作——動漫《一人之下》，帶著四川口音的女主角馮寶寶，在網(wǎng)絡上積攢了人氣，宣傳了成都的風土人情， 也通過QQAR 等技術(shù)引導游客走進成都的大街小巷。 在圖書館文創(chuàng)發(fā)展過程中，也不缺乏企業(yè)的影子，如深圳雅昌集團、北京華夏言國際文化創(chuàng)意有限公司、 上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司等在產(chǎn)品印刷、裝幀設計、品牌包裝、展覽宣傳等方面均發(fā)揮著重要作用， 為未來圖書館數(shù)字文創(chuàng)的合作發(fā)展積累了經(jīng)驗。

3 圖書館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的對策

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展的活力及動力之一， 而其在文化、旅游、科技等領(lǐng)域的應用，也為轉(zhuǎn)變當前經(jīng)濟發(fā)展方式、促進消費增長、引領(lǐng)社會風尚提供了有力支撐和有效供給。從本文可知在新時期文創(chuàng)工作成為圖書館延伸服務的增長點背景下，圖書館與數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，走圖書館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展道路將成為一種必然的選擇。然而在當前文創(chuàng)工作盡管成為一種圖書館增值服務、延伸服務，以及新環(huán)境下發(fā)展圖書館事業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動力， 但如何選擇圖書館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展道路，既決定著圖書館文創(chuàng)工作未來發(fā)展的成效，也影響著在新環(huán)境下圖書館創(chuàng)意挖掘、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)的成敗。 把握“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展脈搏，讓跨界融合從圖書館其它業(yè)務向圖書館文創(chuàng)業(yè)務延伸、從圖書館內(nèi)部流程融合向圖書館內(nèi)外部業(yè)務融合發(fā)展，擁抱人工智能等戰(zhàn)略新興技術(shù)，走強強聯(lián)合發(fā)展道路，培養(yǎng)用戶的數(shù)字文創(chuàng)習慣， 最終構(gòu)建新型的圖書館數(shù)字文創(chuàng)商業(yè)模式，將是圖書館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展的未來圖景。

3.1 跨界融合型讓業(yè)態(tài)更加多元

在傳統(tǒng)圖書館所強調(diào)的信息中心、 文獻中心位置有著極大弱化的新發(fā)展時期， 圖書館跨界和被跨界早已被人們所接受。對圖書館數(shù)字文創(chuàng)而言，就需要堅持“互聯(lián)網(wǎng)+圖書館+文創(chuàng)+N 元素” 這一深度融合、協(xié)同發(fā)展思維，通過“互聯(lián)網(wǎng)+圖書館+文創(chuàng)+科技”“互聯(lián)網(wǎng)+圖書館+文創(chuàng)+金融”等一系列產(chǎn)業(yè)融合新模式，構(gòu)筑圖書館文創(chuàng)跨界融合多元業(yè)態(tài)。 對圖書館實踐而言，就是要通過與創(chuàng)意機構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司的深度合作，以一個產(chǎn)品IP 為核心運用大數(shù)據(jù)分析、優(yōu)圖人臉識別、視頻互動直播等技術(shù)去開發(fā)不同類型的產(chǎn)品和服務，最終形成互相融合的體系化產(chǎn)品與服務。

騰訊公司是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的引領(lǐng)者，其相關(guān)布局包含了相互融合的游戲、閱文、動漫、影業(yè)、電競等多個領(lǐng)域， 也在與城市的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字創(chuàng)意城市建設等方面有著廣泛的合作。 如在2018 年5 月9 日， 騰訊與英國國際貿(mào)易部在倫敦簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，宣布在影視、高端藝術(shù)、游戲等數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域開展廣泛合作，以數(shù)字化手段助力文化創(chuàng)意行業(yè)的快速發(fā)展。 合作協(xié)議簽署后，騰訊將陸續(xù)與英國旅游局、英國廣播公司（BBC）、英國時尚協(xié)會、 施普林格·自然集團等多家知名機構(gòu)及企業(yè)展開合作，向?qū)Ψ教峁┮徽讜r尚場景的數(shù)字化解決方案，推進一攬子項目落地。 目前，全國圖書館文創(chuàng)聯(lián)盟已經(jīng)成立， 圖書館應該看到騰訊在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的積累與優(yōu)勢，可以在聯(lián)合制作、內(nèi)容開發(fā)、商業(yè)授權(quán)、推廣發(fā)行等方面與騰訊公司展開深度合作，充分利用騰訊在人才、技術(shù)、渠道等方面的優(yōu)勢，打造一批內(nèi)容豐富、類型多元的圖書館文創(chuàng)精品。

3.2 重視AI 應用讓技術(shù)成為賣點

2016 年9 月，谷歌、臉書、IBM、亞馬遜和微軟等五大科技巨頭宣布成立一個人工智能聯(lián)盟， 旨在進行人工智能技術(shù)的研究與推廣。兩年多來，我們可以看到人工智能已在包括數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域得到了極大發(fā)展應用。 如騰訊優(yōu)圖實驗室曾利用計算機視覺與大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，找到最受95 后年輕一代歡迎的服裝顏色，又聯(lián)合英國時裝設計師，通過AI技術(shù)、社交平臺和大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新應用，了解年輕人的潮流喜好，并融入時尚設計中，實現(xiàn)“AI+藝術(shù)”的融合。 圖書館界的AI 應用目前還主要分布在讀者導航、服務咨詢等服務層面上，圖書館需要看到以AI為代表的戰(zhàn)略性技術(shù)如VAR、5G、 區(qū)塊鏈在數(shù)字體驗、服務互動、神經(jīng)感知等方面的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)資源與文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)化呈現(xiàn)，生產(chǎn)一批高技術(shù)含量的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，讓技術(shù)成為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點。

3.3 廣泛合作實現(xiàn)強強聯(lián)手

盡管圖書館是一個不斷發(fā)展的有機體， 文創(chuàng)開發(fā)也緊跟國家的發(fā)展步伐， 但圖書館并不在文創(chuàng)開發(fā)的技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意人才、資金投入、商業(yè)模式構(gòu)建、市場運營管理等方面具有優(yōu)勢， 廣泛合作實現(xiàn)強強聯(lián)合是圖書館數(shù)字文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展壯大的最佳捷徑。文化領(lǐng)域的強強聯(lián)合之路， 早已有敦煌研究院等進行了探索，而正是有著這樣的前期探索及合作實踐，才讓敦煌石窟壁畫彩塑的數(shù)字化， 不僅永久保存了文物信息，也使傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)品更具市場價值。圖書館有著豐富的館藏資源， 僅目前國家圖書館數(shù)字資源總量達1160.98TB， 年增長量超過130TB。如何讓這些豐富的文化資源得到創(chuàng)意開發(fā)， 進而釋放其具有的商業(yè)價值， 除了爭取國家的政策支持等傳統(tǒng)渠道外，還需面向社會尋求廣泛合作，尋找最強聯(lián)手伙伴，共同助力圖書館數(shù)字文創(chuàng)事業(yè)。

3.4 提高用戶粘性培養(yǎng)用戶習慣

仔細分析數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)模式經(jīng)驗， 其中最為重要的一條就是任何一項產(chǎn)品都是用戶潛在需求與商業(yè)追求的結(jié)合體， 是否成功取決于能否找到保證其生存和發(fā)展的途徑， 越成功的數(shù)字創(chuàng)意商業(yè)模式越接近最佳平衡點。 用戶粘性是實現(xiàn)現(xiàn)代任何互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的基礎(chǔ)， 如騰訊的動漫游戲、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品均因為擁有著廣泛的用戶基礎(chǔ)， 也最終才構(gòu)建了騰訊體系化、規(guī)?；臄?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)矩陣。圖書館的數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)， 也就是需要在穩(wěn)固現(xiàn)有傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上， 讓數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品進一步深入到用戶的學習、工作、生活需求之中，提高產(chǎn)品的用戶粘性，最終培養(yǎng)圖書館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品用戶的知識付費、 數(shù)字付費等消費習慣， 讓圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品及圖書館這一有機體的市場價值進一步提升。

4 結(jié)語

在數(shù)字經(jīng)濟浪潮的來襲下， 數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)儼然成為中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的下一個風口， 圖書館文創(chuàng)事業(yè)是一項參與社會創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展的社會性工作， 兼具商業(yè)特性。 圖書館文創(chuàng)開發(fā)要想在全國乃至國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭中脫穎而出， 就必須充分認識文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。圖書館開展數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)有著多重驅(qū)動力， 也面臨著諸如沒有成熟的商業(yè)模式等發(fā)展困境， 但只要走跨界融合、擁抱技術(shù)、強強聯(lián)合、吸引用戶粘性的發(fā)展道路，最終構(gòu)建新型的圖書館數(shù)字文創(chuàng)商業(yè)模式，圖書館的數(shù)字文創(chuàng)工作將走向繁榮。