摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心的新興產(chǎn)業(yè)，依靠創(chuàng)意人的智慧和科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提煉，通過技術(shù)、創(chuàng)造力來開發(fā)和營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)。服裝區(qū)域品牌是指在政府的支持下，集團(tuán)通過品牌聚合、文化創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣在一定地理區(qū)域內(nèi)形成的由本地區(qū)所有服裝公司共有的，擁有較高市場(chǎng)份額和影響力的集群產(chǎn)品。本文通過分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)服裝區(qū)域品牌發(fā)展的幾點(diǎn)影響，提出了當(dāng)前服裝區(qū)域品牌發(fā)展文化創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，并提出一些具有針對(duì)性的建議和對(duì)策。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；服裝區(qū)域品牌

一、背景

20世紀(jì)90年代，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，世界各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新型產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)是文化、經(jīng)濟(jì)和科技深層次合成的產(chǎn)物，同時(shí)也是現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種趨勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模已成為一個(gè)國家或一個(gè)地區(qū)整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志之一。在中國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以空前未有的發(fā)展速度增長，杭州、上海、溫州等城市踴躍推動(dòng)文化創(chuàng)意型服裝區(qū)域品牌的發(fā)展。大體上，我國有兩種服裝區(qū)域品牌：一種是在當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建的服裝品牌，另一種是一些富有人文資源的城市提出的時(shí)尚之都品牌。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在服裝區(qū)域品牌發(fā)展中的積極作用及其影響

1.提升服裝區(qū)域品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獨(dú)特，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有鮮明的差異，這使其成為服裝區(qū)域品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，這些核心要素使服裝區(qū)域品牌在發(fā)展中處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將服裝區(qū)域品牌的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合成一種產(chǎn)業(yè)模式，其產(chǎn)品是人類智慧和創(chuàng)意的結(jié)晶。這一特點(diǎn)使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加特殊，比其他區(qū)域產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，大力發(fā)展區(qū)域服裝的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)提高服裝區(qū)域品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.高滲透和輻射效應(yīng)，促使服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間差異的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是高滲透和輻射效應(yīng)。

文化創(chuàng)意型服裝不但會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的消費(fèi)喜好，而且會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)類似產(chǎn)品乃至相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)喜好。這種高滲透和輻射的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的相關(guān)效應(yīng)，促使服裝區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)鏈向更廣、更深的層次發(fā)展，并且可以衍生出更多的中下游服裝企業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這種相關(guān)效應(yīng)可以促進(jìn)更多的服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)在周圍集群。在一定區(qū)域內(nèi)隨著這種效應(yīng)的顯現(xiàn)，這些特定的區(qū)域?qū)?huì)隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展以及與其他產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展，最終形成以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為中心的服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群將使區(qū)域經(jīng)濟(jì)更具競(jìng)爭(zhēng)力和輻射效應(yīng)。

3.重塑品牌形象，提升城市和地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力

服裝區(qū)域品牌的發(fā)展過程表明，區(qū)域內(nèi)的各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最終都要在空間上實(shí)行。創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，這種創(chuàng)新也通常與一個(gè)城市或地區(qū)的創(chuàng)新能力相關(guān)聯(lián)。空間聚合下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)城市和地區(qū)環(huán)境引力的主要作用表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是增強(qiáng)外部影響的吸引力，從而優(yōu)化城市和地區(qū)形象；二是引導(dǎo)優(yōu)化內(nèi)部布局的牽引力，重新繪制城市和地區(qū)地圖。在全球范圍內(nèi)，最具影響力的世界一流城市往往都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最繁榮興盛的地區(qū)，這些城市因其獨(dú)特的文化和創(chuàng)意而聞名全球，如美國的紐約、英國的倫敦、意大利的米蘭等等。這些城市之所以成為服裝地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者，不僅是在于一流城市對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射和影響，還在于他們的文化內(nèi)涵源于文化創(chuàng)意。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在服裝區(qū)域品牌發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)

1.服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展不完整

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展首先應(yīng)當(dāng)以集群化為主。這樣有利于信息融合、產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，促進(jìn)新企業(yè)的成長、規(guī)模擴(kuò)大以及創(chuàng)造良好的組織管理氛圍。近年來，北京、上海、廣州、深圳、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市率先發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中大部分已經(jīng)規(guī)劃建成了紡織服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)。例如，在上海認(rèn)定的106家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，約有10個(gè)集中在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和紡織產(chǎn)業(yè)。北京作為服裝和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地而聞名：主要有中關(guān)村時(shí)尚創(chuàng)意園、798文化創(chuàng)意園、大紅門。青島的東方時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也已竣工。但由于中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展尚處于起步階段，宏觀管理能力對(duì)思維和實(shí)踐操作都不熟悉，因此市場(chǎng)開拓和資金籌集仍然受到限制。

2.對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的依賴性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)文化、資本和技術(shù)具有強(qiáng)烈依賴性。第一，服裝區(qū)域品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立在一定的文化基礎(chǔ)上，并且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)資本和技術(shù)要求較高，對(duì)于特定區(qū)域而言，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)因地制宜，與當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，切忌盲目地、不切合實(shí)際地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一旦盲目發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，極有可能會(huì)使服裝區(qū)域的經(jīng)濟(jì)陷入困境。第二，發(fā)展服裝區(qū)域品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮兩個(gè)方面：一方面是地方文化的傳承，另一方面是地方文化與外來文化的融合。只有當(dāng)服裝區(qū)域品牌有良好的文化基礎(chǔ)后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能得到可靠的支撐。第三，科學(xué)技術(shù)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要因素。現(xiàn)如今，在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息時(shí)代，文化的傳播方式和速度，相對(duì)于傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，因而要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型服裝品牌在區(qū)域內(nèi)的高影響力和強(qiáng)輻射性，缺乏科學(xué)技術(shù)的支持是不可行的。

3.服裝區(qū)域品牌的附加值有待提升

對(duì)于服裝的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，盡管區(qū)域品牌只是其眾多構(gòu)成要素中的一部分，但構(gòu)建服裝區(qū)域品牌文化卻是其核心要素。雖然消費(fèi)者只是購買產(chǎn)品本身，但在銷售過程中，實(shí)際上是對(duì)其內(nèi)在區(qū)域品牌文化的認(rèn)可。眾所周知，中國長期處于“代加工經(jīng)濟(jì)”的地位，缺乏原創(chuàng)服裝產(chǎn)品自主研發(fā)，這直接導(dǎo)致企業(yè)設(shè)計(jì)水平的落后，由于原創(chuàng)產(chǎn)品和獨(dú)特產(chǎn)品的缺乏，因而無法形成獨(dú)特的服裝區(qū)域品牌文化。

四、對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意型服裝區(qū)域品牌的建議和對(duì)策

1.對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施合理的資源配置

政府主導(dǎo)的資源配置政策、市場(chǎng)化水平、創(chuàng)新的環(huán)境體制等區(qū)域資源配置能力是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展的前提。不論是在美國紐約蘇荷街區(qū)，還是在法國巴黎左岸藝術(shù)區(qū)，城市政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)型服裝區(qū)域品牌時(shí)，毫無例外地運(yùn)用了組合政策來促進(jìn)其形成。這些組合政策包括：投資刺激、風(fēng)險(xiǎn)投資援助、行業(yè)技術(shù)發(fā)展、研發(fā)稅賦減免等等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從高效城市向創(chuàng)新城市轉(zhuǎn)變，即不僅要提供高效基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，而且要提供文化創(chuàng)意基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的好壞是決定城市或地區(qū)能否發(fā)展服裝區(qū)域品牌和吸引來自世界各地創(chuàng)意型知識(shí)人才的重要因素。

2.建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)服裝區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

以“創(chuàng)意”為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是具有高附加值和獨(dú)特知識(shí)性的產(chǎn)業(yè)集群。其產(chǎn)品構(gòu)造為個(gè)人知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的累積在特定靈感狀態(tài)作用下所產(chǎn)生的一個(gè)物化形象。而在產(chǎn)品從創(chuàng)意到構(gòu)思再到成品的完成以及后期的推廣等方面是需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支持，涉及的行業(yè)包括科學(xué)信息技術(shù)、通信技術(shù)和相關(guān)領(lǐng)域。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度滲透性和廣泛的輻射范圍也需要形成整合經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和服務(wù)等各種要素的新興產(chǎn)業(yè)。因而產(chǎn)業(yè)集群化的建設(shè)方式也可以說是把原來分散的不同產(chǎn)業(yè)鏈和環(huán)節(jié)集中起來，在很大程度上促進(jìn)了各組織間的相互交流，有助于降低產(chǎn)品成本和分享資源經(jīng)驗(yàn)。

3.政府適度進(jìn)行政策扶持

與經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服裝區(qū)域品牌的發(fā)展也不能完全依靠市場(chǎng)調(diào)節(jié)，它同樣也需要政府進(jìn)行適度的調(diào)節(jié)以解決市場(chǎng)失靈問題。因此，政府需要在服裝區(qū)域品牌發(fā)展文化創(chuàng)意的方向上把握好方向，使其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，并且在政府適度調(diào)整的指導(dǎo)下，它能夠朝著促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能運(yùn)作的基本目標(biāo)邁進(jìn)。

五、結(jié)語

通過服裝區(qū)域品牌的建設(shè)，引導(dǎo)服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品升級(jí)，利用區(qū)域品牌的聚合效應(yīng)、激勵(lì)效應(yīng)以及龐大的外在的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升服裝區(qū)域品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已成為中國服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在服裝區(qū)域品牌建設(shè)過程中扮演著推動(dòng)者的角色。伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝區(qū)域品牌將隨著服裝品牌群結(jié)構(gòu)的延伸、服裝產(chǎn)業(yè)集群化、區(qū)域文化與營銷的推動(dòng)而逐步升級(jí)，從而逐漸打造出獨(dú)樹一幟的品牌形象，形成強(qiáng)大的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，并反向作用于服裝區(qū)域品牌的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：蘇建（1995.09- ），男，漢族，本科，浙江農(nóng)林大學(xué)，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)