王錚　麥燕來

摘 要 本文先從南寧市樓盤命名的常規(guī)元素引出近年來新出現(xiàn)的英文元素和數(shù)元素，然后統(tǒng)計(jì)并分析了南寧市樓盤名稱中的數(shù)元素。樓盤命名中使用數(shù)元素跟標(biāo)新立異、易識易記、指向定位、文化典故等多種原因有關(guān)，同時(shí)數(shù)元素在樓盤命名中的任用和濫用也帶來了一些問題。筆者認(rèn)為南寧市樓盤命名中數(shù)元素的運(yùn)用也應(yīng)名實(shí)相符，規(guī)范監(jiān)管。

關(guān)鍵詞 南寧市 樓盤命名 數(shù)元素

中圖分類號：F293.30 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2018.09.072

Abstract This article first draws out the new English elements and several elements which appeared in recent years from the conventional elements of the naming of Nanning's real estate， and then statistics and analyses the number of elements in the name of the real estate in Nanning. The use of several elements in real estate naming is related to a variety of reasons， such as innovation， easy to remember， orientation， cultural allusions and other reasons. At the same time， the appointment and abuse of several elements in the naming of real estate also bring some problems. The author thinks that the application of the middle number elements in Nanning real estate should conform to the name and regulate the regulation.

Keywords Nanning City； naming of real estate； number element

0 引言

樓盤命名是一種重要的廣告語言，它直接影響著樓盤的市場銷售甚至可以決定房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的興衰；樓盤命名又是一種特殊的語言符號，它賦予無生命的泥墻磚瓦以豐富靈動(dòng)的精神內(nèi)涵；樓盤命名還是一種嬗變的文化現(xiàn)象，它簡潔而鮮明地展現(xiàn)著當(dāng)前社會的風(fēng)尚。美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》中說“從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字?！痹诜康禺a(chǎn)行業(yè)迅速發(fā)展、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活躍的今天樓盤命名的方式可謂是百花齊放、百家爭鳴，各種語言要素紛紛呈現(xiàn)：有的指示所在地名，有的標(biāo)榜開發(fā)企業(yè)，有的利用獨(dú)特景觀，有的表明功能作用，還有的只為討個(gè)好口彩。最后常常以表明樓盤性質(zhì)的通名結(jié)尾。除了上述常規(guī)命名元素以外，開發(fā)商在給樓盤命名的時(shí)候還熱衷于各種新潮元素——英文元素和數(shù)元素。盡管學(xué)者專家們對此現(xiàn)象褒貶不一，但新潮元素仍勢如破竹在全國的樓盤命名中流行開來。

如果說英文元素在樓盤命名中的運(yùn)用是英語在漢語社會中運(yùn)用的進(jìn)一步延伸，體現(xiàn)的是多語種文化融合的話，那么數(shù)元素這種更加國際化的符號本身就具有豐富的文化內(nèi)涵和語言魅力。因?yàn)榘⒗當(dāng)?shù)字世界通用、簡單好記、方便推廣，所以用數(shù)字來給品牌命名古今中外都有非常成功的案例。例如：五糧液原名雜糧酒，由晚清舉人楊惠泉更名，這一改，造就了一個(gè)傳世品牌。弛名世界的555牌香煙的命名是其創(chuàng)始人久列維從火車站的列車編號上獲得的靈感。歐洲皇室喜愛的4711古龍香水的“4711”據(jù)說是拿破侖率軍橫掃歐洲時(shí)留下的門牌號碼。近年來樓盤命名中也頻頻出現(xiàn)數(shù)元素。2017年世界企業(yè)家集團(tuán)、世界地產(chǎn)研究院和《總裁》雜志社聯(lián)合編制的2017年《中國10大超級豪宅》的排行榜中深圳灣1號名列前三，南寧凱旋1號、上海湯臣一品、長安壹號分別占據(jù)第四、第五和第六。

1 南寧市樓盤命名中數(shù)元素的統(tǒng)計(jì)和分析

筆者從《住朋購友》（2017）、《南寧市房地產(chǎn)樓盤地圖》（2017）及“南寧騰訊房產(chǎn)”、“廣西樂居網(wǎng)”、“南寧樓盤網(wǎng)”、“南寧房天下”等房地產(chǎn)期刊和網(wǎng)站上查閱了大量信息并進(jìn)行篩選，統(tǒng)計(jì)南寧市帶有數(shù)元素的樓盤名稱共有54個(gè)。這些樓盤名稱中的數(shù)元素以多種形態(tài)呈現(xiàn)，有的是阿拉伯?dāng)?shù)字，有的是漢語數(shù)字，有的是大寫的漢語數(shù)字。不同的數(shù)字書寫形式傳達(dá)了不同的風(fēng)格。漢字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字往往感覺更時(shí)尚大膽、俏皮靈活，如“美泉1612”、“1668第一街區(qū)”等。以漢語數(shù)字的形式出現(xiàn)感覺最自然和諧，用得也最多，如“三祺廣場”、“保潤七彩城”等。大寫的漢語數(shù)字絕大多數(shù)是“壹”，顯得鄭重而霸氣，如“瀚天壹號”、“華發(fā)國賓壹號”等。南寧市帶有數(shù)元素的樓盤名稱共計(jì)54個(gè)，各數(shù)元素的具體統(tǒng)計(jì)和分析如下。

關(guān)于“1”、“一”和“壹”。南寧市帶“1”、“一”或“壹”元素的樓盤命名就有25個(gè)，占47%。如：“大唐總部1號”、“昊壯一品尊府”、“保利東盟國際第一街”、“富豐壹公館”、“華發(fā)國賓壹號”等。而這25個(gè)帶“1”、“一”或“壹”的樓盤名稱中有12個(gè)以“1號”或“壹號”這種類似門牌號碼的形式出現(xiàn)。筆者核查發(fā)現(xiàn)其中只有“金源一品天下”（興寧區(qū)玉蟾路1號）和“海棠一品”（五象新區(qū)玉龍一街1號）這兩個(gè)樓盤名稱與街道門牌號一致，其它的樓盤名稱中用“1”、“一”或“壹”都是取其簡單易記的優(yōu)勢，更重要的是利用“1”、“一”或“壹”的文化涵義，即標(biāo)榜首領(lǐng)地位、爭當(dāng)該地域的第一。經(jīng)考查發(fā)現(xiàn)這些樓盤項(xiàng)目有的是突出其在朝陽商圈的核心地段和快速環(huán)道上的便利交通；有的項(xiàng)目是依托地鐵一號線、國賓館等顯著地標(biāo)和青秀山、民歌湖等自然山水景觀；有的項(xiàng)目是強(qiáng)調(diào)高校云集的風(fēng)雅文化氛圍；位于五象新區(qū)的項(xiàng)目則是乘著建設(shè)東盟總部基地的東風(fēng)，突出其匯集智慧辦公、開放式商業(yè)、生態(tài)住宅為一體的綜合性樓盤特點(diǎn)。

關(guān)于“三”。南寧市的樓盤名稱只有“三祺廣場”中有數(shù)元素“三”。漢語中“三”的虛指意義比實(shí)指意義更重要，用得更多。老子說“道生一，一生二，二生三，三生萬物?！鼻宕鷮W(xué)者汪中解釋說“因而生人之措辭，凡一二之所不能盡者，則約之三，以見其多。”“祺”是書信中祝頌平安吉祥的措辭?！叭鳌奔炊喔Ｖx。

關(guān)于“四”。雖然“四”因其諧音在各類命名中很少單用，但“四季”一詞則給人一種自然祥和、鳥語花香的感覺。因此用“四季”給樓盤命名的并不鮮見。南寧市有“海普四季綠城”、“合景香悅四季”、“四季花都”等樓盤。

關(guān)于“五”。南寧市不少樓盤名稱中嵌有“五象”一詞。如“五象綠地中心”、“五象航洋城”、“五象明珠”等?！赌蠈幐尽酚涊d：“山勢雄峻，拱向城廓，為邕之服障，五峰相倚，如五象飲江?！薄拔逑鬅煃埂笔枪喷咧莅司爸弧，F(xiàn)在南寧市政府正在大力建設(shè)五象新區(qū)，所以新區(qū)的樓盤多以“五象”命名。另外，“五洲國際”中的“五洲”代指全世界。“中海五大道香榭麗大道”是指有五條道路經(jīng)過此地，是交通樞紐。

南寧市樓盤命名中尚未發(fā)現(xiàn)含有數(shù)元素“六”的樓盤名稱。含有數(shù)元素“七”的只有一個(gè)“保潤·七彩城”?！捌卟省北疽馐侵钙叻N顏色，和“三”一樣“七”也常做作虛數(shù)，寓意多彩生活。

關(guān)于“八”。這里主要并不是利用“八”的諧音，而是因?yàn)閺V西雅稱“八桂”。廣西盛產(chǎn)桂樹，連片成林?！鞍恕币鉃榇笄叶?，茂盛叢生。最早以“八桂”詠喻廣西的是南朝梁沈約，他在《齊司空柳世隆形狀》中說“臨姑蘇而想八桂，登衡山而望九疑?！碧瞥n愈在《送桂州嚴(yán)大夫》中也有“蒼蒼森八桂，茲地在湘南”的詩句。南寧市西部時(shí)代房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司的八桂綠城項(xiàng)目在獲得房地產(chǎn)博覽會百姓滿意樓盤之規(guī)劃設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)并在2007年取得了國家級注冊商標(biāo)以后，公司所開發(fā)的樓盤無一例外都以“八桂”冠名，如：“八桂鳳凰城”、“八桂綠城龍庭水岸”、“八桂綠城云頂印象”等。南寧市還有一個(gè)名為“長島800香江”的樓盤，“800”也是虛數(shù)，“800香江”是“八百里洞庭”的仿詞。

關(guān)于“九”和“玖”?！熬拧迸c長久的“久”諧音，寓意健康長壽、家業(yè)長久，是中國人喜聞樂見的吉利數(shù)字。大寫的“玖”還有玉石之意。帶“九”或“玖”的南寧市樓盤名稱有“九洲國際”、“融創(chuàng)九棠府”、“龍光玖龍湖”等7個(gè)。

其它數(shù)元素?！叭A潤二十四城”中的“二十四”讓人聯(lián)想到一天有二十四小時(shí)，一年有二十四節(jié)氣。“二十四”是周而復(fù)始、生生不息并最終達(dá)成圓滿的期待之所在?！岸摹闭昝赖仃U釋了華潤集團(tuán)力求把其開發(fā)的“二十四城”系列樓盤打造成“大住宅+大商業(yè)”的超大規(guī)模項(xiàng)目，從而領(lǐng)演城市發(fā)展變遷的設(shè)想和宏愿?！懊廊?612”的名字來源頗有講究。傳說1612年神圣羅馬帝國皇帝馬蒂亞斯狩獵時(shí)發(fā)現(xiàn)一處泉水，清爽甘冽，遂將此地命名為美泉，后來奧地利女皇特蕾西亞在美泉建造了氣勢磅礴的美泉宮。南寧市的“美泉1612”樓盤項(xiàng)目就是以奧地利的美泉宮為創(chuàng)作靈感和建筑藍(lán)本?！?668第一街區(qū)”中的“1668”則明顯帶有彩頭的性質(zhì)，寓意該項(xiàng)目將雄踞東盟會展商圈，搶盡城市未來商機(jī)。

2 南寧市樓盤命名中數(shù)元素運(yùn)用的問題和建議

綜上所述，南寧市樓盤命名中數(shù)元素的運(yùn)用，無論是借用了獨(dú)特的門牌號碼順勢指向定位，或者是借用“壹”來標(biāo)榜其首領(lǐng)地位，還是探求歷史典故來加強(qiáng)文化內(nèi)涵，抑或是選取吉利數(shù)字只為討個(gè)好口彩，歸根結(jié)底都是開發(fā)商為了標(biāo)新立異、吸引客戶，達(dá)到增加售房量的目的。同時(shí)數(shù)元素在樓盤命名中的運(yùn)用也出現(xiàn)了一些問題：一是用數(shù)元素來命名樓盤雖然新穎，但也不宜跟風(fēng)。扎堆用“1”、“一”或“壹”，不僅沒有新意，還會造成審美疲勞，甚至引起指代上的混亂。二是樓盤中有些看似門牌號的數(shù)元素與實(shí)際的門牌號碼并不一致，有的還相差甚遠(yuǎn)，給市民的交通尤其是郵政行業(yè)帶來了不少麻煩。比如“漢軍五象1號”樓盤實(shí)際上位于五象大道450號，“廣源魯班壹號”樓盤實(shí)際上位于西鄉(xiāng)塘區(qū)魯班路71號。三是有些樓盤名稱中的數(shù)元素怪異費(fèi)解。如“美泉1612”、“1668第一街區(qū)”等樓盤名稱不能讓人顧名思義，商家也不作解釋，這就失去了命名的初衷。

房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)為樓盤命名不能只一味追求名號光鮮，博人眼球，而應(yīng)把提升建筑質(zhì)量、優(yōu)化戶型設(shè)計(jì)、完善生態(tài)環(huán)境等內(nèi)在品質(zhì)當(dāng)作生命線，然后再選取既新穎出彩，又能真實(shí)展現(xiàn)其優(yōu)勢和特點(diǎn)的名稱冠名，使其所開發(fā)樓盤的名與實(shí)相得益彰。對樓盤命名中數(shù)元素任用和濫用的現(xiàn)象，目前南寧市還沒有專門的政府部門監(jiān)管，也沒有相關(guān)的命名標(biāo)準(zhǔn)和管理制度可以遵循。這方面江蘇、山東、天津、浙江等多地已經(jīng)出臺了樓盤命名管理政策并積累了很好的經(jīng)驗(yàn)。南寧作為廣西的首府城市和面向東盟國家的區(qū)域性國際城市，其樓盤命名的管理也應(yīng)跟上城市發(fā)展建設(shè)的步伐。首先要盡快制定出臺相關(guān)的地方性法規(guī)，給樓盤命名的審批提供政策法律依據(jù)，然后要加強(qiáng)管理，對于樓盤命名不規(guī)范的現(xiàn)象，要促使其整改，只有經(jīng)過主管部門審批后方可正式使用。

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