楊卓興

摘要：2018年5月，廣東廣播電視臺(tái)對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》開播，該節(jié)目按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，在繼續(xù)聚焦富民興村產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，塑造鄉(xiāng)風(fēng)文明新風(fēng)貌，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等方面進(jìn)行全方位、多維度的宣傳報(bào)道，著力講好鄉(xiāng)村振興廣東故事，不斷推動(dòng)廣東農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步和農(nóng)民全面發(fā)展。文章從責(zé)任擔(dān)當(dāng)、宣傳價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值等幾個(gè)方面總結(jié)了《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》的創(chuàng)新探索。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興 媒體責(zé)任 專題紀(jì)錄片 鏈接產(chǎn)業(yè)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、開啟全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。目前，我國最大的發(fā)展不平衡是城鄉(xiāng)之間發(fā)展的不平衡，最大的發(fā)展不充分是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的不充分，這種情況在廣東尤其明顯，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在廣東特別具有意義。廣播電視作為主流媒體在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，必須做好宣傳鼓動(dòng)工作，必須積極加入到國家和本地鄉(xiāng)村振興實(shí)施工作之中。鑒于此，在學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神之始，廣東廣播電視臺(tái)主動(dòng)聯(lián)絡(luò)廣東省委農(nóng)辦、省扶貧辦，并于2017年12月18日共同簽訂《實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，廣東廣播電視臺(tái)于2018年5月推出全新對農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》。該節(jié)目以紀(jì)實(shí)性專題的形式，講述廣東鄉(xiāng)村振興故事，總結(jié)鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，推進(jìn)生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，助力廣東在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方面走在全國的前列?！多l(xiāng)村振興紀(jì)事》的推出，體現(xiàn)了廣東主流媒體在服務(wù)“三農(nóng)”方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！多l(xiāng)村振興紀(jì)事》在廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道播出后，前6期節(jié)目平均收視率達(dá)1.26%，環(huán)比上升29%，在廣東收視區(qū)域晚間時(shí)段所有專題類節(jié)目中排名第一，取得了開門紅。以下筆者結(jié)合《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》節(jié)目的具體實(shí)踐，談?wù)勦l(xiāng)村振興戰(zhàn)略語境下電視對農(nóng)節(jié)目的新探索。

直面廣東問題，契合政策要點(diǎn)，深度介入鄉(xiāng)村振興

廣東省委書記李希在全省鄉(xiāng)村振興工作會(huì)議上講話指出，全省農(nóng)村戶籍4200多萬，占全省近一半人口。農(nóng)村勞動(dòng)力占社會(huì)勞動(dòng)力約2/3，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡仍是廣東最大的發(fā)展不平衡，農(nóng)村發(fā)展不充分仍是廣東最大的發(fā)展不充分。廣東農(nóng)民向往更便利的生產(chǎn)生活條件，更優(yōu)美的村居環(huán)境，這是基層干部群眾反映的最迫切需要解決的兩個(gè)問題，農(nóng)村環(huán)境臟亂差問題比較突出。李希書記強(qiáng)調(diào)：“要拿出‘走在全國前列的氣魄和行動(dòng)，3年取得重大進(jìn)展，5年見到顯著成效，10年實(shí)現(xiàn)根本改變”。

《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》直面廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展落后的問題，計(jì)劃推出“美麗鄉(xiāng)村”“新農(nóng)人”“新鄉(xiāng)賢”“精準(zhǔn)扶貧”“第一書記”等五大主題系列節(jié)目，在具體執(zhí)行中，不僅展示成功案例，褒獎(jiǎng)先進(jìn)代表，也會(huì)聚焦負(fù)面問題，發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督作用，敦促問題解決?？梢哉f，《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》是與政府中心工作結(jié)合最緊密的一檔電視節(jié)目，很多選題都直接呼應(yīng)了《中共廣東省委 廣東省人民政府關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施意見》部署的工作重點(diǎn)，例如《從白粉村到童話小鎮(zhèn)》講述了廣州從化西塘村“走出去的成功人士”陳海濤受到鎮(zhèn)里任命，回村擔(dān)任村支書，重建基層黨組織，帶領(lǐng)全村打造特色小鎮(zhèn)的事跡，這與推動(dòng)“創(chuàng)新基層治理體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村組織振興”高度契合；又如《我用古酒活古村》講述揭陽林鄉(xiāng)村發(fā)展“古酒”特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)古村致富的故事，與推動(dòng)“大力發(fā)展富民興村產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興”的相呼應(yīng)；還有《消失的土胚房》直面鄉(xiāng)村舊屋拆除過程中遇到的問題，總結(jié)“鄉(xiāng)村生態(tài)振興”經(jīng)驗(yàn)；《筑巢·引鳳》聚焦惠州觀背村的“文化部落”建設(shè)，探討“鄉(xiāng)村文化振興”的路徑……源于政策，鏈接現(xiàn)實(shí)，探討問題，《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》試圖深度介入鄉(xiāng)村振興的方方面面，以媒體視角和視聽手段，探尋鄉(xiāng)村振興的路徑，為政府建言獻(xiàn)策，從而實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)價(jià)值。

從窄眾到廣眾，提升節(jié)目宣傳價(jià)值，實(shí)現(xiàn)社會(huì)動(dòng)員

純粹意義上的對農(nóng)節(jié)目是窄眾的，服務(wù)于農(nóng)民和涉農(nóng)群體，這樣的受眾定位并不能完全發(fā)揮對農(nóng)節(jié)目的宣傳價(jià)值。鄉(xiāng)村振興并不僅僅是“三農(nóng)”相關(guān)領(lǐng)域、機(jī)構(gòu)和群體的任務(wù)，而是全社會(huì)的共同使命?！吨泄仓醒?國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出，必須立足國情農(nóng)情，順勢而為，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感、使命感、緊迫感，舉全黨全國全社會(huì)之力，以更大的決心、更明確的目標(biāo)、更有力的舉措，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展，譜寫新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興新篇章。主流媒體要充分發(fā)揮“協(xié)調(diào)社會(huì)”基本職能，以信息為紐帶，在社會(huì)各領(lǐng)域、群體之間建立溝通，達(dá)成共識，實(shí)現(xiàn)社會(huì)動(dòng)員，形成全社會(huì)關(guān)心“三農(nóng)”、助力鄉(xiāng)村振興的良好局面。珠江頻道在播的另一檔對農(nóng)節(jié)目《搖錢樹》就是典型的窄眾節(jié)目，早在1987年8月13年問世，旨在“為守望在田野里想勤勞致富的農(nóng)民提供信息、技術(shù)”，開播31年，成為最長壽命的農(nóng)業(yè)類節(jié)目。2018年5月，全新欄目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》開播，成為珠江頻道對農(nóng)節(jié)目從窄眾向廣眾跨越的新嘗試。該欄目以紀(jì)實(shí)專題片的形式，講述廣東的鄉(xiāng)村振興故事，不僅講給廣大農(nóng)民朋友聽，也希望講給城市居民聽、講給全社會(huì)聽。

廣東省人口中農(nóng)村人口占了43%，廣東的發(fā)展離不開農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展，節(jié)目就是要服務(wù)這些人群。與《搖錢樹》節(jié)目不同，《搖錢樹》主要是幫助農(nóng)民朋友學(xué)習(xí)掌握種植、養(yǎng)殖方法與技巧，而《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》是以紀(jì)錄片的形式講述廣東農(nóng)村的全面發(fā)展，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居住環(huán)境綜合治理、精神文明建設(shè)等，是對廣東農(nóng)村整體面貌的剪影，也是記錄廣東農(nóng)村發(fā)展的縮影。

《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》重在展現(xiàn)鄉(xiāng)村“振興”的過程，但也不回避鄉(xiāng)村貧窮的現(xiàn)狀，貧窮正是振興的必要性所在。在《茅蓮村的“扶貧車間”》一集中，廣東省臺(tái)山市水步鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長蔡子昂眼帶淚光的說道：“我記得很多60-70歲的婦女，領(lǐng)了工資，過年的時(shí)候，起碼可以用自己賺的錢，去買東西給孫子孫女，整袋整袋地買回家。”農(nóng)民以耕種為生，或許不缺糧食，但手里沒有現(xiàn)金，無法購買想要的東西甚至生活必需品，這便是都市人所不了解也想象不到的身為農(nóng)民的窘迫。而在一所簡陋“扶貧車間”，用農(nóng)閑時(shí)間每天掙一二十元，幫補(bǔ)家用，便可以令他們“有尊嚴(yán)”。當(dāng)都市人看到這一幕，在感慨震動(dòng)之余，或許也會(huì)油然生出一種責(zé)任感，希望能為廣大鄉(xiāng)村、農(nóng)民做點(diǎn)什么。很多時(shí)候，樸實(shí)的紀(jì)錄影像比農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或貧困人口數(shù)據(jù)更有說服力。①《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》旨在發(fā)揮視聽優(yōu)勢，呼吁重視鄉(xiāng)村振興，激發(fā)行動(dòng)，助推形成全社會(huì)共同助力鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。

共享鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化對農(nóng)節(jié)目服務(wù)功能

《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》非常注重“方法論”的探索和梳理。比如在“文化興村”方面，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和探索比較少，而廣東省惠州市博羅縣觀背村通過打造“文化部落”，“引導(dǎo)社會(huì)各界人士投身鄉(xiāng)村文化建設(shè)”，走出了一條“文化+產(chǎn)業(yè)”的興村道路，頗具代表性。為此，《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》用了兩期版面，推出《筑巢·引鳳》專題，講述惠州觀背村第一書記陳湘的文化巧思及其持續(xù)踐行、成功落地的全過程。在敘事的推進(jìn)中，主創(chuàng)者非常注重還原節(jié)目主人公在碰到某些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、難點(diǎn)時(shí)的應(yīng)對辦法，比如第一書記如何打動(dòng)武當(dāng)山太極拳大師落戶觀背村，開辦“武當(dāng)別院”，為什么不允許村民開辦“農(nóng)家樂”創(chuàng)收，如何權(quán)衡“文化”和“經(jīng)濟(jì)”的關(guān)系，等等，節(jié)目如同教科書一般，“手把手”教授解決這些問題的辦法。電視節(jié)目的服務(wù)功能，正是體現(xiàn)在節(jié)目信息的實(shí)用性上。在廣東江門茅蓮村的“扶貧車間”，廣州從化西塘村從“白粉村”到童話小鎮(zhèn)的蛻變，清遠(yuǎn)坑尾村的舊屋拆除等選題的呈現(xiàn)中，節(jié)目也進(jìn)行了類似“方法論”的探究。節(jié)目主人公破解難題時(shí)的權(quán)變智慧，為正在鄉(xiāng)村振興道路上艱難探索的實(shí)踐者們提供了有助于打開工作局面的啟發(fā)和思路。

為了進(jìn)一步發(fā)揮媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的作用，廣東省文明辦、廣東省委農(nóng)辦、廣東省扶貧辦和廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道共同策劃舉辦了“全國涉農(nóng)電視媒體聚焦廣東鄉(xiāng)村”大型報(bào)道活動(dòng)，組織了包括中央廣播電視總臺(tái)在內(nèi)的國內(nèi)12家主要涉農(nóng)電視媒體齊聚廣東，奔赴廣東佛山“紫南村”、廣州市從化區(qū)“蓮麻小鎮(zhèn)”“荔博園”、惠州市博羅縣“七星耀羅浮”、珠海市“停云小鎮(zhèn)”“逸豐生態(tài)園”“綠手指有機(jī)農(nóng)園”“十里蓮江”等新農(nóng)村示范點(diǎn)、示范片區(qū)和特色農(nóng)業(yè)園區(qū)進(jìn)行采訪報(bào)道。在各地黨委和政府相關(guān)部門的大力支持下，每家媒體都拍攝了大量的素材，主創(chuàng)者們表示一定會(huì)將“廣東經(jīng)驗(yàn)”帶到全國各地，助力我國鄉(xiāng)村振興更上新臺(tái)階。

守望社會(huì)，監(jiān)測環(huán)境變動(dòng)，收集有價(jià)值的信息，傳達(dá)給有需要的受眾，是大眾傳媒的本分。②講好一個(gè)故事，傳播一方經(jīng)驗(yàn)，《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》力圖做到“好看”，同時(shí)“有用”。確保涉農(nóng)信息的通達(dá)，特別是共享鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)，正是電視媒體助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的最基本手段。

整合媒體資源，探索對農(nóng)節(jié)目的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

一檔對農(nóng)節(jié)目如何才算“有用”？歸根結(jié)底，還是看能否給農(nóng)民帶來實(shí)惠，能否幫助農(nóng)民增收致富。長久以來，脫貧致富是電視對農(nóng)節(jié)目的不變母題。在助力鄉(xiāng)村脫貧方面，越來越多的電視媒體已不再滿足于做節(jié)目和做宣傳，很多對農(nóng)頻道和節(jié)目延展到線下，走進(jìn)鄉(xiāng)村，服務(wù)或直接參與經(jīng)營涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)，目前較為普遍的業(yè)態(tài)嘗試是對農(nóng)電子商務(wù)。

2015年初，中央一號文件提出實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的要求。2015年8月21日，國家商務(wù)部聯(lián)合19部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，要求普及和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，不斷創(chuàng)新農(nóng)村商業(yè)模式、豐富服務(wù)內(nèi)容、擴(kuò)大電子商務(wù)交易規(guī)模。2018年《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，鼓勵(lì)支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。

電視媒體開展對農(nóng)電子商務(wù)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：一是具有媒體公信力；二是有可直接轉(zhuǎn)化為客戶的觀眾群體支持；三是手握媒體平臺(tái)，易于鏈接資源，實(shí)現(xiàn)供需對接。河南衛(wèi)視《脫貧大決戰(zhàn)》、山東農(nóng)科頻道《中國原產(chǎn)遞》以及湖北壟上傳媒集團(tuán)成立的“新農(nóng)會(huì)”等節(jié)目和機(jī)構(gòu)，都在積極探索“電視+電商”實(shí)現(xiàn)路徑，取得了一定成效。廣東廣播電視臺(tái)于2015開始連續(xù)兩年打造以“1月1電商節(jié)，惠民歡樂夜”為主題的跨年晚會(huì)，并與京東集團(tuán)合作，打造“邊看邊買”體驗(yàn)，有效帶動(dòng)了廣東省內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。

《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》除了常態(tài)化節(jié)目播出，還將積極探索線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，譬如打造縣級以下政府服務(wù)平臺(tái)，利用宣傳資金其提供服務(wù)；鏈接全省優(yōu)勢資源，打造高品質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品電商平臺(tái)；介入特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)揮電視媒體的文創(chuàng)優(yōu)勢，建設(shè)“珠江客?！保龃筻l(xiāng)村旅游蛋糕；整合農(nóng)科院校資源，打造特色農(nóng)莊。將受眾的關(guān)注度導(dǎo)入“三農(nóng)”領(lǐng)域，將頻道的人氣轉(zhuǎn)化為購買力注入鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)，從節(jié)目到產(chǎn)業(yè)，廣東珠江頻道將深度介入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的方方面面。

總結(jié)與思考

長久以來，各級涉農(nóng)部門都非常重視電視媒體在“三農(nóng)”工作中的重要作用。由于對農(nóng)節(jié)目的贏利能力不強(qiáng)，公共屬性大于商業(yè)屬性，各級政府往往會(huì)給予一定財(cái)政扶持，這也從一個(gè)側(cè)面折射了對農(nóng)節(jié)目的重要價(jià)值。受收視率導(dǎo)向的影響，國內(nèi)電視對農(nóng)節(jié)目產(chǎn)出相對不足，而要發(fā)揮有限節(jié)目時(shí)長和節(jié)目經(jīng)費(fèi)的最大價(jià)值，主創(chuàng)者往往追求節(jié)目實(shí)用功能的最大化，即追求“有用”。

在國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，強(qiáng)化實(shí)用價(jià)值，提供有用的信息和服務(wù)，仍是電視對農(nóng)節(jié)目的首要任務(wù)。鄉(xiāng)村振興是一個(gè)長期的戰(zhàn)略，我們要發(fā)揮電視主流媒體社會(huì)價(jià)值，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略營造良好的輿論氛圍，讓更多人感受到嶺南新農(nóng)村建設(shè)的勃勃生機(jī)，發(fā)現(xiàn)與分享更多鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新成果，這些應(yīng)當(dāng)也一定是對農(nóng)節(jié)目的應(yīng)有之義。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①王 競：《紀(jì)錄片創(chuàng)作六講》，北京，世界圖書出版公司，2014年版第84頁。

②陳力丹：《新聞理論十講》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2010年版第150頁。