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        北美傳統(tǒng)音樂榜單如何“防刷”

        2018-11-09 04:28:36李婷劉宇凡
        環(huán)球時報 2018-11-09
        關鍵詞:音樂

        本報駐美國特約記者 李婷 劉宇凡

        吳亦凡新專輯刷榜紛爭未絕,中美網(wǎng)友各持己見。強大的“飯圈”能拿下iTunes這樣按銷量制定的榜單,但目前還無法撼動有百年歷史的Billboard(圖3),美國這一權威音樂榜單的復雜運作機制可見一斑。

        全球范圍內知名音樂榜單多由第三方獨立企業(yè)或行業(yè)協(xié)會發(fā)布。美國Billboard榜1894年由Bill?boardAdvertising雜志創(chuàng)辦,其中最具含金量的排行榜為BillboardHot100(單曲前100),以及Bill?board200(專輯前200)。分榜包括專輯、歌手、年度人物以及各類型音樂,甚至細化到假日歌曲排名等。其中在國際音樂類排行榜下,有中國、韓國、日本等國音樂的分榜。

        Billboard有一套復雜的算法用于計算排名,其數(shù)據(jù)提供商尼爾森建立起一套完備的運作體系,打通從唱片公司、音樂人到零售商、消費者的通道,多年來對于行業(yè)的滲透程度相當高。

        早期Billboard以專輯銷量、電臺播放和點播量為主要參照,隨著實體專輯和電臺市場份額萎縮、網(wǎng)絡媒體興起,Billboard開始將數(shù)字下載、流媒體播放量也納入專輯銷量,備受行業(yè)詬病。作為妥協(xié),Billboard今年開始不再把YouTube數(shù)據(jù)計入算法公式中。

        放眼東亞,對北美音樂圈真正產(chǎn)生過影響的主要是以下幾次。1963年日本坂本九的《昂首向前走》問鼎BillboardHot100冠軍并連續(xù)三周霸榜,美國開始認識亞洲流行音樂。上世紀80年代,Disco舞曲風的日本女子組合PinkLady以及坂本龍一的YMO擠進過前60。新千年后,能屢掀浪花的當屬韓流,比如WonderGirls的《No?body》和鳥叔的《江南style》。

        目前,位列Billboard專輯榜61位的防彈少年團(BTS)已連續(xù)10周入圍該榜,還曾在發(fā)售的第一周名列榜首,真正算是在美國擁有影響力。而許多有國際影響力的中國及華裔音樂人,如郎朗、女子十二樂坊、李玟、歐陽靖等,都在Billboard分榜上取得過突破。

        據(jù)美國唱片協(xié)會統(tǒng)計,2018年上半年全美音樂銷售總收益共計46億美元,其中流媒體收益占到3/4,而且音頻流媒體用戶還在持續(xù)上升。Billboard新規(guī)則中,區(qū)別對待免費在線音樂和付費在線音樂,即后者在榜單評選中的權重要大于前者。正是由于美國樂迷收聽新歌多需付費,且權威榜單對其購買決定有重要影響,所以他們較為反感有組織規(guī)模的刷榜,尤其是冒用北美地區(qū)用戶的身份刷榜?!?/p>

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