澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)執(zhí)行官理查德·希斯格里夫（右二），澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)董事會(huì)成員伊麗莎白·米諾格（右一）與瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)劉淼（左二），瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波（左一）合影留念。

中國(guó)名酒瀘州老窖在百年老字號(hào)的金字招牌下，始終跳動(dòng)著一顆年輕、時(shí)尚、永不止步的心，始終向世界展開雙臂。

10月9日，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開賽（下文簡(jiǎn)稱“澳網(wǎng)”）簽約儀式在上海隆重舉行，雙方以戰(zhàn)略合作的形式，達(dá)成了中國(guó)白酒與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的跨界攜手。瀘州老窖由此成為澳網(wǎng)官方合作伙伴，國(guó)窖1573成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽唯一指定白酒。據(jù)了解，這是澳網(wǎng)有史以來(lái)首次與中國(guó)白酒品牌的合作，瀘州老窖也是澳網(wǎng)有史以來(lái)級(jí)別最高的中國(guó)合作伙伴。

值得銘記的“勝利時(shí)刻”

儀式上，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)執(zhí)行官理查德·希斯格里夫鄭重宣布：澳大利亞網(wǎng)球公開賽與中國(guó)頂級(jí)白酒品牌瀘州老窖達(dá)成重大合作；瀘州老窖成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽有史以來(lái)級(jí)別最高的中國(guó)合作伙伴；瀘州老窖將在澳大利亞網(wǎng)球公開賽期間與觀眾共享“勝利時(shí)刻”（WinningMoment），為球員的勝利喝彩。

此次瀘州老窖牽手澳網(wǎng)，將是全方位、多維度、長(zhǎng)時(shí)期的合作。澳網(wǎng)將以國(guó)窖1573來(lái)命名比賽日、冠名重要的比賽球場(chǎng)，賽場(chǎng)外還將設(shè)立瀘州老窖的白酒吧體驗(yàn)館等。

瀘州老窖董事長(zhǎng)劉淼在致辭中談到，“今后，瀘州老窖·國(guó)窖1573將成為澳網(wǎng)賽場(chǎng)上最閃耀的中國(guó)符號(hào)，為各國(guó)選手加油喝彩，與全球觀眾激情互動(dòng)。”

戰(zhàn)略攜手，雙方在歷史榮耀中創(chuàng)新前行

澳網(wǎng)主張的優(yōu)質(zhì)、愉悅、活力、包容，與目前正在大步邁向國(guó)際化的瀘州老窖戰(zhàn)略不謀而合。自2017年，瀘州老窖開啟“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅以來(lái)，其全球化和國(guó)際化的步伐越加堅(jiān)定，而跨界體育也成為今年瀘州老窖國(guó)際化的一大亮點(diǎn)。

理查德·希斯格里夫表示，澳網(wǎng)和瀘州老窖都具有數(shù)百年的歷史，也同樣在悠久的歷史榮耀下不斷尋求著創(chuàng)新，正是得益于這樣的精神契合，鋪墊了雙方堅(jiān)實(shí)的合作基石。

劉淼同樣認(rèn)為，網(wǎng)球是世界上流行程度最高、影響力最大的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，其健康時(shí)尚、積極向上、品味高雅等價(jià)值追求，與國(guó)窖1573品牌文化高度契合，因此瀘州老窖與澳網(wǎng)合作水到渠成。

文化+體育，助力瀘州老窖全球影響力提升

目前，澳網(wǎng)比賽轉(zhuǎn)播內(nèi)容覆蓋220個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2018年澳網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)訪客來(lái)自120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；而國(guó)際化戰(zhàn)略正在加快的瀘州老窖目前也在全球49個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了銷售體系，而這一數(shù)字也還在不斷擴(kuò)充當(dāng)中。

毫無(wú)疑問(wèn)，澳網(wǎng)在全球的覆蓋面和影響力，為瀘州老窖的國(guó)際化提供助力，牽手澳網(wǎng)，是瀘州老窖國(guó)際化戰(zhàn)略的又一個(gè)具有歷史性意義的里程碑事件。

未來(lái)，雙方將在中國(guó)開展網(wǎng)球比賽、體育公益等系列活動(dòng)，推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、倡導(dǎo)健康生活方式，助推澳網(wǎng)事業(yè)在中國(guó)和世界的長(zhǎng)足發(fā)展。

以文化和生活方式為切入，瀘州老窖的國(guó)際化走出了一條獨(dú)具特色的道路，此番與澳網(wǎng)的合作必將進(jìn)一步擴(kuò)大瀘州老窖在全球的品牌影響力，為瀘州老窖與全球消費(fèi)者搭建起溝通的國(guó)際化舞臺(tái)。瀘州老窖用網(wǎng)球這一全球通用的體育語(yǔ)言，詮釋了瀘州老窖的與時(shí)俱進(jìn)的多元化品牌文化內(nèi)涵，也傳播中國(guó)白酒的永恒文化魅力。