□ 文/劉思揚

內(nèi)容提要 媒體智能化應突出抓好內(nèi)容產(chǎn)品、平臺終端、體制機制、人才隊伍“四個重點”，著力提升硬實力、軟實力、巧實力“三大實力”，防止陷入內(nèi)容邊緣化、缺乏系統(tǒng)性、技術(shù)至上論“三個誤 區(qū)”。

“必須科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！?/p>

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，為新聞媒體進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強主流思想輿論提供了根本遵循。

當今社會，網(wǎng)絡信息技術(shù)快速發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生了深刻變化。智能互聯(lián)時代，媒體必將迎來一次新的變革。當前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展正在向縱深推進，只有科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，深刻把握新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律，勇于擁抱大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)創(chuàng)新成果，傳統(tǒng)媒體才能贏得優(yōu)勢，跨越發(fā)展。

新華社在2015年就推出了可以批量編寫新聞的寫作機器人“快筆小新”，在體育、財經(jīng)領(lǐng)域廣泛應用。之后，又組建了覆蓋全國的新聞無人機隊，搭建了擁有一流設備的媒體創(chuàng)意工場。去年，新華社又推出國內(nèi)第一個智能化媒體生產(chǎn)平臺“媒體大腦”，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。今年，我們依托“媒體大腦”，正在構(gòu)建以智能技術(shù)為基礎(chǔ)、以人機協(xié)作為特征、以大幅提高生產(chǎn)傳播效率為重點的智能化編輯部。

一、媒體智能化應突出抓好“四個重點”

一是內(nèi)容產(chǎn)品，這是媒體創(chuàng)新的根本所在。習近平總書記強調(diào)，宣傳思想工作的使命任務是“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，這15個字的核心是內(nèi)容建設。通訊社本質(zhì)上是內(nèi)容提供者，內(nèi)容優(yōu)勢是我們的核心優(yōu)勢。我們建設國際一流的新型世界性通訊社，必須立足內(nèi)容創(chuàng)新這個根本，推動新聞產(chǎn)品精準化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動化傳播，把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得用戶、贏得受眾。

新華社把宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想作為全社報道重中之重，成立“第一工作室”，各采編部門成立第一工作組，強化創(chuàng)意創(chuàng)新，推出了《大道之行》《領(lǐng)航》等一大批廣受稱贊的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

去年，新華社通過“媒體大腦”生產(chǎn)了第一條MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞；今年兩會，升級版的“媒體大腦”推出了9期數(shù)據(jù)可視化視頻產(chǎn)品。這些移動產(chǎn)品的共同點，就是多渠道采集數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)挖掘信息，以機器算法之智洞見人之所未見，帶給讀者全新視角和閱讀體驗。今年夏天，新華社“媒體大腦”投入世界杯報道，31天生產(chǎn)短視頻3.7萬條，占國內(nèi)主要視頻平臺總量的70%，最快一條視頻生產(chǎn)僅耗時6秒。這在新聞生產(chǎn)歷史上是具有標志性意義的重大突破。它讓我們看到：人工智能可以幫助及時發(fā)現(xiàn)線索，快速生成新聞，采集海量數(shù)據(jù)，洞見獨特視角；它讓我們堅信：人工智能在新聞傳播領(lǐng)域大有可為。我們要推動智能化視頻生產(chǎn)常態(tài)化，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，推出更多基于人工智能技術(shù)的可視化、個性化產(chǎn)品。

二是平臺終端，這是媒體創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。習近平總書記強調(diào)，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。移動互聯(lián)時代，傳播無處不在，陣地無處不在。隨著智能手機等的普及，人們越來越依賴移動設備獲取新聞信息，媒體也越來越重視通過移動端發(fā)布新聞信息?？梢哉f，媒體智能化，很大程度是移動媒體的智能化。

打造自主掌控的傳播矩陣特別是移動終端，是新華社由傳統(tǒng)通訊社向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的重要舉措，也是創(chuàng)新媒體服務的重要平臺。經(jīng)過這兩年發(fā)展，新華社新媒體逐漸形成了“三微三端三平臺”的傳播格局，移動化、智能化水平不斷提高。去年，我們推出“現(xiàn)場云”平臺，向媒體用戶免費提供智能化工具和平臺化服務，幫助媒體融合轉(zhuǎn)型，加速新聞生產(chǎn)數(shù)字化升級。目前入駐機構(gòu)用戶2780家，發(fā)起直播7.8萬場，發(fā)布報道54.5萬次、短視頻25萬條，成為國內(nèi)最大的原創(chuàng)直播新聞在線生產(chǎn)平臺。去年7月，“現(xiàn)場云”榮獲第十二屆中國傳媒年會“媒體融合特別 獎”。

三是體制機制，這是媒體創(chuàng)新的基礎(chǔ)支撐。體制機制創(chuàng)新是難點，這個問題不解決，新型主流媒體就難以建成。新華社正在按照積極穩(wěn)妥、有序推進的原則深度整合信息資源，持續(xù)優(yōu)化采編流程，健全完善考核機制。我們努力探索建立適應互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的“編輯部+”新型采編架構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)思維推動融合產(chǎn)品“項目制”運作。兩年來，培育了35個創(chuàng)新項目，“新青年”“新華FM”“全球拍”等都在新華社的報道中發(fā)揮了重要作用，產(chǎn)生廣泛影響。

四是人才隊伍，這是媒體創(chuàng)新的重要保障。今天的新聞工作，對人的要求已不再是單一的采訪寫作，創(chuàng)意策劃、數(shù)字加工、精準傳播這些新技能也變得必要而重要。建設智能化媒體，要有一支政治立場堅定、掌握新聞傳播規(guī)律、善用現(xiàn)代傳播手段的高素質(zhì)人才隊伍。我們正在完善崗位設置、人才引進和培養(yǎng)機制，增加懂算法和大數(shù)據(jù)、掌握數(shù)字技能、熟悉產(chǎn)品運營的全媒體復合型人才，逐步構(gòu)建與智能化發(fā)展相適應的人力資源布 局。

二、媒體智能化應著力提升“三大實力”

“三大實力”就是智能化基礎(chǔ)設施的硬實力、“數(shù)據(jù)+算法”的軟實力和人機協(xié)作的巧實力。

所謂硬實力，核心是計算能力。要構(gòu)建一個基于GPU+CPU（圖形處理器 +中央處理器）混合云服務的智能化技術(shù)平臺，支撐智能應用的大規(guī)模矩陣計算和高性能計算，支撐對全量數(shù)據(jù)的采集、存儲、加工和處理。

所謂軟實力，核心是數(shù)據(jù)和算法。要調(diào)整優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新型智能數(shù)據(jù)庫，做到互通互用；還要將主流價值取向?qū)霗C器算法，建立精品內(nèi)容池，逐步形成以主流價值取向為主、價值與興趣并重的新型主流算 法。

所謂巧實力，核心是人機協(xié)作。要以智能技術(shù)重塑采編流程，將數(shù)據(jù)錄入、處理、產(chǎn)出有效連接，貫通策劃、采集、編輯、發(fā)布、供稿、反饋等新聞生產(chǎn)鏈條；同時，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，打造統(tǒng)一、高效、協(xié)同的智能化采編運行架構(gòu)。

三、媒體智能化應防止陷入“三個誤區(qū)”

一是內(nèi)容邊緣化。今天的社會，不缺少內(nèi)容，缺的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。正如習 近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”打造源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠是主流媒體的職責使命，是做大做強主流思想輿論的必然要求。

二是缺乏系統(tǒng)性。媒體融合不是媒介形態(tài)的簡單疊加，移動媒體不是傳統(tǒng)媒體的簡單翻版，媒體智能化發(fā)展，必定是一項長期、復雜、艱巨的系統(tǒng)工程，必須通過新聞傳播系統(tǒng)化創(chuàng)新來實現(xiàn)。要以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，技術(shù)建設為基礎(chǔ)，流程再造為關(guān)鍵，產(chǎn)品研發(fā)為核心，架構(gòu)重塑為保障，實現(xiàn)資源整合融通，帶動整體業(yè)務水平提升。

三是技術(shù)至上論。一段時間以來，網(wǎng)上出現(xiàn)的“算法亂象”成為低俗信息泛濫的重要原因。在媒體智能化發(fā)展中，要準確把握人機協(xié)作的基本特征，充分認識人是主導、“機”是輔助、算法也有導向。采編人員是人機協(xié)作的主體、主力和主角，只有他們轉(zhuǎn)變觀念、擁抱變化、主動適應，融合發(fā)展才不會走偏，才能取得實效。

融合發(fā)展、移動優(yōu)先是媒體發(fā)展大勢，也是中央對我們的要求。當前，傳統(tǒng)媒體正在向智媒體嬗變。新華社將進一步加強傳播手段建設和創(chuàng)新，著力打造新型主流媒體，不斷開創(chuàng)黨的新聞事業(yè)發(fā)展新局面。