作為農(nóng)村城市化進程中最敏感也最活躍的地段，小鎮(zhèn)的“前半生”站在泥地里，一旦觸及互聯(lián)網(wǎng)，小鎮(zhèn)和它的居民就擁有了新需求、新消費和新主張，同時也擁有了新的時代角色。

小鎮(zhèn)的下一層是鄉(xiāng)村。黨的十九大報告首度提出“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，建設(shè)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡拿利愢l(xiāng)村。而特色小鎮(zhèn)培育和建設(shè)，是鄉(xiāng)村振興的強力引擎和持久動力。本刊將陸續(xù)推出鄉(xiāng)村振興系列報道，從不同維度解讀山東鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的探索與實踐。

小鎮(zhèn)青年將拼多多送入IPO，拼多多則將“小鎮(zhèn)青年”送上時代的熱搜。

與遍布的廣告相比，拼多多的上市熱潮刷屏力度似乎更大一些。

IPO首日，拼多多暴漲40%，市值突破300億美元；第二日便陷入出售“山寨假貨”的質(zhì)疑；第三日，創(chuàng)維發(fā)布嚴正聲明要求拼多多停止售假，打響維權(quán)第一槍：隨后，事情向著前所未料的方向發(fā)展下去：上市后的5個交易日內(nèi)，拼多多股價累計下跌約27%，六家美國律所宣布將代表拼多多投資者展開對公司的集體訴訟，以追回投資者們蒙受的損失。上市5個交易日就遭遇集體訴訟，也使拼多多成為中概股首例。

我們將時針撥回一周以前，可以發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)青年將拼多多送入IPO，拼多多則將“小鎮(zhèn)青年”送上時代的熱搜。

“鎮(zhèn)”，在中國的行政區(qū)域劃分上，低于“城”而略高于“村”，處于農(nóng)村城市化進程中最敏感也最活躍的地段。伴隨著縣域城鎮(zhèn)化的狂潮，被本地工作機會吸引或經(jīng)過拆遷補償后遷入城市的小鎮(zhèn)青年，正在逐漸成為四五六線城市中最為堅實的一部分。

這一人數(shù)達數(shù)千萬的群體有著難以想象的消費力。他們悄無聲息地崛起，正逐步成為中國經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵勢力群體，曾經(jīng)“得小鎮(zhèn)青年者得天下”的戲謔之言，現(xiàn)在看來更是變成了一個由數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的直觀事實。

中國3000個縣擁有9億人口，2.35億戶家庭，27萬億GDP，8萬億的消費總量，相當于10個北京的消費量。同時這些小鎮(zhèn)還有近5億部智能手機，以預(yù)裝為主的APP，以及更快的網(wǎng)速、加速便捷的物流。

居住在小鎮(zhèn)的青年不必面對房貸壓力，日常開銷低、工作壓力小，擁有更多可自由支配的資產(chǎn)以及時間。相比一二線城市的年輕人和白領(lǐng)階層，他們是更優(yōu)質(zhì)的人群。他們吸引著電影院線下沉，游樂園、品牌店進縣城。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，他們可以迅速集結(jié)，共同推動著MC天佑、國際莊磊哥走進一線網(wǎng)紅之列；甚至助力林允成為電影《美人魚》女主角、讓短視頻創(chuàng)業(yè)公司快手躋身超級獨角獸行列，也助推拼多多誕生三年即上市成功。

見識了拼多多、快手等在創(chuàng)投圈掀起的波瀾后，更多投資人焦灼地將目光投向了低線城市及其周邊的小鎮(zhèn)，他們隱隱約約地感覺到，全球經(jīng)濟看中國，中國經(jīng)濟看三四五六線。低線城市不再只是獲得市場增量的補充渠道，小鎮(zhèn)青年也應(yīng)當成為品牌重點關(guān)注、了解和互動的對象。

因此各行各業(yè)的企業(yè)也已著手渠道下沉，以滿足其消費需求為發(fā)展核心。簡單地概括，可分為物質(zhì)和精神兩個層面。物質(zhì)層次上，從肯德基、麥當勞到星巴克、哈根達斯的餐飲行業(yè)，從OPPO和VIVO到把實體店開到線下的小米，以及快速向下滲透的蘇寧易購等，無不在低線城市即周邊小鎮(zhèn)深耕細作。精神層次上，抖音也好，快手也罷，無論是直播還是網(wǎng)游市場等內(nèi)容消費領(lǐng)域，小鎮(zhèn)青年已變成了被迎合者。

在互聯(lián)網(wǎng)瘋狂攫取城市用戶的那些年，“小鎮(zhèn)”從不是一個可以搶占版面的詞匯。他們沉默著生長、也沉默著發(fā)育。但隨著流量紅利見頂，“下半場”大幕拉開、增量下沉，小鎮(zhèn)們仿佛一夜之間成了各行業(yè)的救命稻草。

小鎮(zhèn)的“前半生”也許還站在泥地里，但一旦觸及互聯(lián)網(wǎng)，就擁有了新需求、新消費和新主張。

許多年前，韓寒們這樣描述80后們的“小鎮(zhèn)”：那個年代，即使城市也是不發(fā)達的，小城鎮(zhèn)的居民聚群而居，基本都是鄉(xiāng)土社會的概念。在鄉(xiāng)土社會里，從出生的這條街上混到18歲讀大學，去十個店鋪大概要向八位叔叔阿姨問好。

在之后中國經(jīng)濟騰飛的30年里，小鎮(zhèn)感受著大時代的裂變，也感受著現(xiàn)代與傳統(tǒng)的掙扎碰撞。關(guān)于城鄉(xiāng)差異的討論始終沒有休止過。而那一代的“小鎮(zhèn)青年”身上都帶著“鄉(xiāng)土社會”的文化印記，鄉(xiāng)愁和懷舊其實是一種文化認同。

如今，小鎮(zhèn)和它的青年們再一次被捧上時代的浪尖，卻源自互聯(lián)網(wǎng)對世界的深度參與。

“土氣是因為不流動而發(fā)生的?！辟M孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》的開篇，就一針見血地概括了鄉(xiāng)土中國之所以存在的原因?，F(xiàn)如今，隨著一個個商圈在小鎮(zhèn)上建立起來，鄉(xiāng)土的流動也發(fā)生了。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓世界變得扁平，小鎮(zhèn)借由它拉近了與城市的距離，卻仍然有著與城市不同的形式邏輯和準則，它制造了小鎮(zhèn)青年的理性和欲望，也影響著他們的生存和生活的方式。它同樣也在加深著居民天生的孤獨感和被拋棄感：他們接觸到的信息都來自北上廣，但去得最多的地方是網(wǎng)吧和步行街。因此他們保有這個時代的城鄉(xiāng)矛盾點，又以一股沖勁彌合著城鄉(xiāng)的割裂。

小鎮(zhèn)的“前半生”也許還站在泥地里，但一旦觸及互聯(lián)網(wǎng)，就擁有了新需求、新消費和新主張。

這是中國小鎮(zhèn)發(fā)育最快的時代?；A(chǔ)設(shè)施讓中國所有的城鎮(zhèn)都具備了和外界溝通和交流的能力，而這個能力讓小城鎮(zhèn)也就有了快速發(fā)展的資本。通過最簡單的硬件投入，讓互聯(lián)網(wǎng)模式滲透到中國城鎮(zhèn)的每一個角落，當一個區(qū)域和外界有了溝通，那么不論是生意還是產(chǎn)業(yè)便都具有了發(fā)展的基礎(chǔ)。

目前，以人的城鎮(zhèn)化為核心、以城市群為主體形態(tài)、以綜合承載力為支撐、以體制創(chuàng)新為保障的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)如火如荼。從云棲小鎮(zhèn)到物聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)，中國的特色小鎮(zhèn)能量大增；由代工到設(shè)計、制造到服務(wù)，由產(chǎn)業(yè)集群變成創(chuàng)客基地，小鎮(zhèn)發(fā)展的創(chuàng)意層出不窮：中國小鎮(zhèn)有了新的故事，也折射出產(chǎn)業(yè)和區(qū)域結(jié)構(gòu)發(fā)展的新意。

也許我們可以想象這樣一個場景：當一個地區(qū)，無論是城市、縣域還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，按照對的方向構(gòu)建好它的骨架和毛細血管，總能吸引到對的人為這片熱土努力奮斗。