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        聯(lián)賽口號(hào)如何避免空洞

        2018-11-06 23:13:24
        新體育 2018年11期
        關(guān)鍵詞:蓄力運(yùn)營(yíng)者主場(chǎng)

        10月21日,CBA拉開(kāi)戰(zhàn)幕,新賽季聯(lián)賽口號(hào)延續(xù)了上賽季的“我的城市,我的主場(chǎng)”,相比于之前7個(gè)賽季空洞的“蓄力”,CBA聯(lián)賽對(duì)口號(hào)進(jìn)行了更多的詮釋?zhuān)€邀請(qǐng)翟小川、趙睿等球員拍攝了宣傳片,讓球迷更好地理解口號(hào)的內(nèi)涵,更深入體會(huì)CBA弘揚(yáng)的精神。好的聯(lián)賽口號(hào)不能空洞,也不能只停留在口頭,需要詳細(xì)解讀和大力推廣。

        CBA口號(hào)的尷尬仍在繼續(xù)

        張賓

        賽點(diǎn)賽事負(fù)責(zé)人

        進(jìn)入10月下旬,籃球季正式到來(lái),CBA新賽季拉開(kāi)戰(zhàn)幕。在姚主席的領(lǐng)導(dǎo)下,新賽季CBA迎來(lái)了諸多變化,比如比賽場(chǎng)次增多,施行分區(qū)政策等。但是,聯(lián)賽口號(hào)卻并無(wú)多少新意,依舊沿用了上個(gè)賽季的“我的城市!我的主場(chǎng)!”。

        這個(gè)口號(hào)的寓意是將籃球與城市的命運(yùn)緊密相連。它還是比較有深意,算得上朗朗上口。但是,連續(xù)兩年沿用同一口號(hào),還是凸顯出CBA在一些包裝細(xì)節(jié)上缺乏想象力。而且,“我的城市!我的主場(chǎng)!”過(guò)于通俗化、口語(yǔ)化,缺少磅礴的氣勢(shì)。

        CBA口號(hào)一直是老大難問(wèn)題。從2009-2010賽季開(kāi)始,CBA連續(xù)兩年用“蓄力”來(lái)作為賽季口號(hào)。到了2011-12賽季,CBA口號(hào)終于迎來(lái)了一些變化,變成了“蓄力倫敦”。這個(gè)口號(hào)多少有些無(wú)厘頭,一方面沿用了蓄力的老套路,另外一個(gè)職業(yè)化聯(lián)盟為奧運(yùn)會(huì)蓄力多少顯得有些另類(lèi)。

        2012-13賽季,還是屬于“蓄力”的時(shí)代。那個(gè)賽季恰是CBA聯(lián)賽第18個(gè)年頭,聯(lián)賽的口號(hào)變更為“蓄力18”?!靶盍Α边@個(gè)詞到底有什么魔力能夠做到與CBA難解難分?

        到了2013-14賽季,蓄力仍舊是CBA聯(lián)賽的主題,不過(guò)口號(hào)變更為“蓄力中國(guó)夢(mèng)”。2014-15賽季,蓄力終于不再是CBA聯(lián)賽的口號(hào),那個(gè)賽季的口號(hào)是“放飛夢(mèng)想”。當(dāng)“蓄力”失寵之后,“夢(mèng)想”開(kāi)始上位。2015-16賽季,CBA的口號(hào)變成了“筑夢(mèng)新籃途”。

        萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,“夢(mèng)想”的位子并沒(méi)有坐穩(wěn),“蓄力”重新歸來(lái)成為了2016-17賽季的聯(lián)賽口號(hào)。從2009-10賽季開(kāi)始,“蓄力”始終是CBA聯(lián)賽的主旋律。

        上個(gè)賽季,姚主席入主之后帶來(lái)了更多的變化,聯(lián)賽口號(hào)也發(fā)生了更迭,變更為“我的城市!我的主場(chǎng)!”在當(dāng)時(shí),這個(gè)口號(hào)算是新的突破。令人始料未及的是,迎來(lái)了如此多變化的2018-19賽季在聯(lián)賽口號(hào)上依然如故。CBA聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)者貧瘠的想象力再次令我們感到震撼。

        這雖然是微不足道的一個(gè)小細(xì)節(jié),但體現(xiàn)出聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)者想象力匱乏以及重視程度不夠。即便運(yùn)營(yíng)者們?cè)谶@方面并不擅長(zhǎng),完全可以尋找專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供支持。

        口號(hào)雖然是小事,但見(jiàn)微知著,CBA聯(lián)賽想要成為首屈一指的頂級(jí)職業(yè)聯(lián)盟,口號(hào)方面確實(shí)應(yīng)該多下一些功夫,避免尷尬的延續(xù)。

        經(jīng)典口號(hào),精彩詮釋

        王藝霖

        《籃球報(bào)》NBA記者

        NBA有過(guò)很多經(jīng)典的宣傳口號(hào)。上世紀(jì)80年代“魔鳥(niǎo)爭(zhēng)霸”的SHOW TIME時(shí)代,一句“Its Fantastic.(這是美妙的)”點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)球迷的熱情。這句宣傳口號(hào)也隨著電視時(shí)代的降臨被歷史銘記。

        1992年,NBA推出了新的口號(hào),“I Love This Game.(我愛(ài)這比賽)”這句口號(hào)簡(jiǎn)單直接地宣泄著熱愛(ài)。NBA用這句口號(hào)制作過(guò)無(wú)數(shù)宣傳海報(bào),在那個(gè)年代,起到了絕佳的宣傳效果。這句口號(hào)也伴隨著公牛王朝和湖人三連冠進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù),變得深入人心。

        2007年,另一句經(jīng)典口號(hào)推出,“Where Amazing Happens.”也就是“見(jiàn)證奇跡之地”或“奇跡發(fā)生之地”的意思。這句口號(hào)取代了沿用15年的“I Love This Game”之后還能備受好評(píng),很重要的一個(gè)因素在于對(duì)它的精彩詮釋。在廣告中,很多NBA場(chǎng)景閃現(xiàn),并配以該口號(hào)的“變形”。比如科比的鏡頭配以Where 81 points happens(見(jiàn)證81分誕生之地),大本鐘華萊士配以Where afro happens(見(jiàn)證爆炸頭之地),勒布朗扣籃的鏡頭配以Where tomorrow happens(見(jiàn)證未來(lái)之地),哈里斯撞上奧尼爾的鏡頭配以Where immovable happens(見(jiàn)證不可撼動(dòng)之地)……

        這也是NBA迄今為止詮釋得最精彩的宣傳口號(hào)之一。

        隨后NBA還推出過(guò)多個(gè)口號(hào),也都有非常出色的詮釋。利用廣告片和海報(bào)的形式廣泛宣傳,是NBA非常擅長(zhǎng)的事情。

        好口號(hào)要切中要害

        曹東旭

        清風(fēng)體育總裁

        CBA20個(gè)球隊(duì),20個(gè)主場(chǎng),18座城市,共同為球迷獻(xiàn)上了一出跨越東西南北的年度大戲。CBA近兩個(gè)賽季的口號(hào)“我的城市,我的主場(chǎng)”明確地強(qiáng)調(diào)了主場(chǎng)文化,讓球迷更有歸屬感。

        中國(guó)幅員遼闊,地大物博,不同的地區(qū)有各自的特色。而對(duì)應(yīng)到CBA主場(chǎng)的18座城市,20個(gè)主場(chǎng),也都有自己的特點(diǎn)。球隊(duì)、球員、球迷用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的文化色彩,創(chuàng)造出了各具特色的主場(chǎng)文化,這些主場(chǎng)文化成為了球迷尋找歸屬感,球員得到支持,球隊(duì)取得成就不可缺少的一部分。

        在賽場(chǎng)文化中,球迷加油助威的口號(hào)更是個(gè)性化語(yǔ)言的體現(xiàn)。不同主場(chǎng)的口號(hào)結(jié)合當(dāng)?shù)胤窖?,地理環(huán)境,社會(huì)環(huán)境,向全國(guó)球迷展現(xiàn)著各自城市的魅力。這些充滿(mǎn)魅力的主場(chǎng)文化造就了一大批穩(wěn)定的球迷,使地域文化的特征在體育比賽場(chǎng)上得到了體現(xiàn)。

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