顏強

這是運動世界里最大的一條和運動無直接關聯(lián)的新聞。新聞發(fā)生后，與一般情況相反，各種新聞媒體、各路評論員觀察者都無法評論，只能等待新聞繼續(xù)發(fā)酵，或者等待公關團隊的進一步運作。

這就是德國《明鏡》關于C羅性侵案的報道。

2017年，《明鏡》就發(fā)表過2009年夏天 C羅在拉斯維加斯性侵一位美國女性的相關報道。C羅對此不置一詞，他的公關團隊做出完全否定的辟謠。不到一年時間，《明鏡》發(fā)表了長達6頁、9000多字、7名調查記者和編輯署名的詳細報道，一條沉睡新聞終于被引爆。

和一年前無人搭理相反，詳細報道出現(xiàn)后，包括耐克等與C羅相關的各種贊助商先后做出謹慎反應。C羅的經(jīng)紀公司、公關團隊進入最緊張的工作流程。

2009年凱瑟琳·馬約爾加最初起訴C羅性侵時，就有C羅公關團隊對這條新聞做出了應對，如今激起軒然大波，真正的危機公關挑戰(zhàn)出現(xiàn)。

C羅的公關公司歸屬于大牌經(jīng)紀人門德斯的機構。在《明鏡》長篇報道出現(xiàn)后，C羅團隊的應對是否認“性侵”，堅持當時兩人發(fā)生性關系是兩廂情愿的。

原告通過《明鏡》指出，最初的起訴撤訴，和當時的律師“無能”相關，還指出C羅團隊當時支付了37.5萬美元封口費。由于時間過去9年，許多最初提供給拉斯維加斯警方的證據(jù)已經(jīng)無從尋找，圍繞這份封口費的一些郵件及文件也沒有完全被曝光。正是因為這種新聞影響巨大、報道翔實，相關證據(jù)又暫時缺失，事件無法界定，旁觀者無從判斷。

這種環(huán)境下，C羅的形象乃至整體商業(yè)價值都會蒙上巨大陰影。經(jīng)紀公司如何操作，顯得十分關鍵。

在10月初的國家隊比賽周，C羅沒有被葡萄牙國家隊征召，這本是世界杯后他和葡萄牙國家隊之間的默契，給他充分休息的時間。然而不知情者會圍繞“葡萄牙隊未征召C羅”，繼續(xù)放大性侵案的負面影響。于是，在葡萄牙國家隊比賽的周末，C羅回到里斯本，在人流密集的公共場所“亮相”。葡萄牙最大的八卦報紙當然會拍攝下C羅和現(xiàn)任女友喬治娜·羅德里格斯出雙入對的畫面，這被認為是門德斯安排的應對手段之一，意在暗示“一切如常”。

在葡萄牙，C羅是絕對的民族英雄。葡萄牙是大男子主義文化占主流地位的社會，性侵案暫時對C羅影響不大。他現(xiàn)效力意甲聯(lián)賽，意大利社會文化類似葡萄牙，尤文圖斯俱樂部發(fā)出一條公開支持C羅的推特，卻起到了適得其反的作用，什么都不說反倒會更好。

真正讓C羅團隊被動的是像耐克這樣贊助商對自身商業(yè)利益的警惕。C羅是耐克第三位“終身運動員”，贊助合同價值超過10億美元，這樣的商業(yè)形象關聯(lián)才是真正的生意生命線。在整個C羅性侵案風波里，公關團隊雇傭的葡萄牙頂級律師德·卡斯特羅是關鍵人物。根據(jù)《明鏡》報道，2009年的封口費就是德·卡斯特羅安排的。

報道中仔細記述了錢如何從一家英屬維珍群島的經(jīng)紀公司支付到馬約爾加賬上。如今，這些報道、危機公關、起訴以及反駁都需要等待來自內華達的消息。拉斯維加斯重啟案件調查，外界對警方還持有哪些證據(jù)缺乏足夠信息。

馬約爾加如今雇傭的是一位女律師萊斯利·斯托瓦爾。不少媒體側面分析，她能在9年之后再度起訴，和過去兩年從美國開始的#Me Too女性維權運動相關。斯托瓦爾承認，拉斯維加斯警方已經(jīng)找不到當年初次起訴的一些文件，包括事發(fā)時期馬約爾加的一些貼身衣物。然而，拉斯維加斯警方又否認了斯托瓦爾的說法。

來來回回的矛盾信息讓這條新聞瞬間爆發(fā)，卻很難有后續(xù)。C羅的公眾形象乃至商業(yè)形象都已經(jīng)大受打擊，拖延的時間越長，這種復雜影響就更可能呈現(xiàn)負面化。和之前多年各種英國小報報道C羅性新聞不同，《明鏡》報道的是一樁性侵案，在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體時代，這是最容易被做各種解讀乃至傳播放大和扭曲的新聞。

在這條目前無法評論的新聞中，一個強勢的運動偶像形象很可能被逐漸蠶食。