趙英竹

【摘要】新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要是在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行了一系列產(chǎn)品傳播、購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，現(xiàn)階段常用的新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道主要有微信、微博、知乎等，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中其可以將相關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)信息有效傳播到目標(biāo)群體的記憶中，從而達(dá)到產(chǎn)品宣傳、銷(xiāo)售的目的。新媒體多對(duì)多、交互式的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)造成了一定的影響，進(jìn)而在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來(lái)越多的份額，本文通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，對(duì)其與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體營(yíng)銷(xiāo) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)

新媒體是一種以社交媒體類(lèi)為主的煤炭形態(tài)，隨著手機(jī)使用者的增加，新媒體主要以手機(jī)APP為主要活動(dòng)平臺(tái)，現(xiàn)階段新媒體營(yíng)銷(xiāo)可通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)向特定目標(biāo)人群提供產(chǎn)品宣傳服務(wù)，其在實(shí)際工作過(guò)程中，結(jié)合了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、顧客價(jià)值轉(zhuǎn)變等因素，促使整體產(chǎn)品宣傳、服務(wù)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)了快速、便捷的特征。因此結(jié)合新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行綜合分析具有非常重要的意義。

一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

（一）經(jīng)營(yíng)空間范圍大

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及推動(dòng)著新媒體營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的有效聯(lián)合，甚至在大多數(shù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中新媒體營(yíng)銷(xiāo)已成為主流營(yíng)銷(xiāo)模式，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣性可以對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行進(jìn)一步拓展，便于整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)脫離地理位置的限制，將整體營(yíng)銷(xiāo)工作面向全世界，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的提升提供了有力的依據(jù)。

（二）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)少

新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式中，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)向主動(dòng)的變化，消費(fèi)者可以在統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品信息的查詢(xún)、下單等工作，從而促使自身產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)需求得到最大限度的滿(mǎn)足，而這種情況下整體營(yíng)銷(xiāo)者的工作負(fù)擔(dān)也得到了進(jìn)一步的減輕，從而促使整體經(jīng)營(yíng)成本的良好控制。同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)這一多元化的平臺(tái)，相關(guān)企業(yè)可進(jìn)行虛擬網(wǎng)絡(luò)服務(wù)機(jī)構(gòu)的建立，從而避免了實(shí)體商鋪?zhàn)赓U、裝飾、管理等環(huán)節(jié)，便于企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)成本的控制。

（三）營(yíng)銷(xiāo)渠道豐富

相較于實(shí)體商店?duì)I銷(xiāo)而言，新媒體影響大多依據(jù)相應(yīng)的搜索引擎、移動(dòng)設(shè)備、手機(jī)APP、社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，這種新型的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式，在獨(dú)立運(yùn)行的同時(shí)，也可以與其他商鋪進(jìn)行協(xié)同合作，從而促使整體營(yíng)銷(xiāo)渠道程序多元化特點(diǎn)。而多元化營(yíng)銷(xiāo)模式下其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)限就得到了進(jìn)一步拓展，在以往門(mén)店?duì)I銷(xiāo)過(guò)程中大多具有明顯的時(shí)間限制，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的特點(diǎn)決定了其可以在各個(gè)時(shí)間段進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從而便于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的進(jìn)一步完善。

二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響

（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播成為主要傳播媒介，而網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的互動(dòng)性、多元化、娛樂(lè)性等特性也得到了不斷的提升，在這一媒介傳播過(guò)程中人成為主要的傳播基質(zhì)，單位個(gè)體不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體成為新媒體經(jīng)濟(jì)的參與者，而且可以通過(guò)朋友圈分享的形式成為信息的傳播者。在新媒體營(yíng)銷(xiāo)多元化發(fā)展過(guò)程中，以信息反饋為主的信息傳導(dǎo)也成為人們信息接受后的主要行為模式之一，進(jìn)而推動(dòng)了互動(dòng)式信息傳播模式的進(jìn)程。通過(guò)用戶(hù)信息發(fā)布可與信息源頭進(jìn)行平等交流，從而實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。如在電影新媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，人們可以利用家庭影院、手機(jī)、電腦等工具進(jìn)行影視題材的自動(dòng)閱覽，這種便捷的方式促使人們可以根據(jù)自身需求靈活選擇影片觀看進(jìn)度、時(shí)間及地點(diǎn)[1]。這種情況下，我國(guó)影視企業(yè)可依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，加大基礎(chǔ)硬件設(shè)施的引入，全面提高影視觀看區(qū)域的舒適度及功能性，便于觀眾需求的全面滿(mǎn)足。同時(shí)可利用更加良性的方式塑造自身品牌形象，結(jié)合電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)用塑造更加完善的品牌運(yùn)行機(jī)制，便于整體電影市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）投資者活動(dòng)

在新媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，其主要通過(guò)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，在滿(mǎn)足新市場(chǎng)需求的同時(shí)，也將產(chǎn)品與市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了有機(jī)的整合，而這種變化對(duì)投資者活動(dòng)開(kāi)展模式進(jìn)行了適當(dāng)?shù)挠绊?，在新媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中投資者更多的利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的宣傳，并根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)需求進(jìn)行投資措施的適當(dāng)調(diào)整。如在2017年七月份，內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密利用觸屏手機(jī)的性能，開(kāi)發(fā)了一款宣傳輕應(yīng)用，在此應(yīng)用中觀眾可以對(duì)霧化處理后的圖片進(jìn)行適當(dāng)摩擦，然后會(huì)逐步顯現(xiàn)具體的產(chǎn)品特征及品牌介紹，在最終提供產(chǎn)品搶購(gòu)連接，這種輕便、有趣的互動(dòng)宣傳模式不僅提高了產(chǎn)品宣傳效果，而且為肥皂泡、重力感應(yīng)等多種新媒體宣傳模式的建立提供了依據(jù)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，最大限度的提出了新媒體移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)多元化互動(dòng)模式的進(jìn)程，進(jìn)而促使產(chǎn)品導(dǎo)向、滿(mǎn)意度導(dǎo)向成為投資者新媒體投資活動(dòng)的主要價(jià)值指導(dǎo)，而將消費(fèi)者情感導(dǎo)向作為主要指導(dǎo)原則的新媒體影響，也推動(dòng)著新媒體營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代的到來(lái)。如在天創(chuàng)時(shí)尚推崇的H5時(shí)尚捐款游戲中，其通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)上傳語(yǔ)音或者影響的方式，開(kāi)展了專(zhuān)屬愛(ài)聲卡分享定制營(yíng)銷(xiāo)模式，在用戶(hù)分享之后品牌方可以捐出一定比例的款項(xiàng)投入公益行業(yè)，與此同時(shí)相關(guān)用戶(hù)在當(dāng)?shù)亻T(mén)店消費(fèi)時(shí)也可以利用現(xiàn)金券、打折等優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，而通過(guò)這種銷(xiāo)售模式，其不僅可以為用戶(hù)到店消費(fèi)提供有效的指導(dǎo)，而且可以進(jìn)行整體產(chǎn)品品牌的銷(xiāo)售推廣[2]。

（三）消費(fèi)者習(xí)慣

近年來(lái)，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達(dá)到了7億人次以上，而互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到了60%以上，且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展過(guò)程中我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量及網(wǎng)絡(luò)普及率在不斷的上升，這種情況下新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道也得到了進(jìn)一步拓展，由于網(wǎng)絡(luò)影響傳播范圍廣、參與程度高的特點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇了新媒體這一新型營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的完善，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模不斷拓展，網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)使用人群也在不斷的增加，作為大眾消費(fèi)品的智能手機(jī)消費(fèi)也逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要流動(dòng)形式，而在新媒體平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也逐漸成為主要消費(fèi)模式[3]。此外，相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)而言，新媒體營(yíng)銷(xiāo)渠道扁平化程度更加明顯，如在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)站SEO為主要營(yíng)銷(xiāo)模式，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微信營(yíng)銷(xiāo)為主要傳播渠道，隨著相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變化消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了一定的變化，如在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者大多是利用網(wǎng)站信息查詢(xún)、下單的方式進(jìn)行商品購(gòu)買(mǎi)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的信息獲取途徑大多在微博、微信等社交平臺(tái)上，這就導(dǎo)致了消費(fèi)者可通過(guò)微信商品經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品宣傳、直播等途徑進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。

綜上所述，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)標(biāo)志著整體社會(huì)生產(chǎn)水平的提升，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)在整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，新媒體營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)手機(jī)平臺(tái)APP銷(xiāo)售模式的拓展在影響消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)入習(xí)慣的同時(shí)，也對(duì)投資者在市場(chǎng)中的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生了更大的影響，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)企業(yè)應(yīng)提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，加大新媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的利用，為自身經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展提供有力的依據(jù)。

參考文獻(xiàn)

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