陳迪 金環(huán)

【摘要】我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成長(zhǎng)，電子商務(wù)全新的經(jīng)濟(jì)模式也隨之而來(lái)。此文章通過(guò)對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)分析，以及電商經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的巨大改變。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

一、引言

電子商務(wù)的廣泛使用，給國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的的改變。互聯(lián)網(wǎng)模式改變了電子商務(wù)的形式，使企業(yè)的許多業(yè)務(wù)都無(wú)需要再見(jiàn)面溝通，只需在互聯(lián)網(wǎng)上就可以解決，這樣不僅節(jié)省了人力與物力，同時(shí)也提升了企業(yè)的辦事效率，也促進(jìn)企業(yè)更快的發(fā)展。電子商務(wù)的不斷發(fā)展造成企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法的改變、競(jìng)爭(zhēng)方式多樣化。

二、電子商務(wù)概要

電子商務(wù)是指，在全世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展中，消費(fèi)者和企業(yè)通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)完成商品交易的活動(dòng)總稱(chēng)。在我們生活中電子商務(wù)不僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物，不僅是一種在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)的體現(xiàn)，購(gòu)物只是電子商務(wù)其中的一部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也只是電子商務(wù)其中的一種產(chǎn)物，在全世界這個(gè)大的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中電子商務(wù)已經(jīng)必不可少。

三、電子商務(wù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

（一）企業(yè)自身環(huán)境解析

企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的前提條件是有一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與進(jìn)步，在當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)生了不可磨滅的作用。電子商務(wù)的特點(diǎn)有全球化、簡(jiǎn)潔性、極高的工作質(zhì)量及多樣化和節(jié)省企業(yè)成本等，網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的使用在全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中都得到了高度的肯定與好評(píng)，從而逐漸轉(zhuǎn)變了國(guó)際上企業(yè)的貿(mào)易狀態(tài)。截至到目前，據(jù)統(tǒng)計(jì)世界上已經(jīng)有81%以上的企業(yè)都進(jìn)入了電子商務(wù)的大家庭中，而在我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展更是進(jìn)入到了前所未有階段，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在2004年我國(guó)電子商務(wù)的交易額，比2003年增長(zhǎng)了1.3倍，網(wǎng)上購(gòu)物交易額達(dá)到了6900億。所以，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的應(yīng)用更是給我國(guó)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇，同時(shí)也是一次巨大的挑戰(zhàn)。

（二）企業(yè)自身機(jī)遇分析

電商企業(yè)的大力發(fā)展，以及電子商務(wù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的廣泛應(yīng)用給我國(guó)的企業(yè)帶來(lái)了一次全面改革的機(jī)會(huì)，使我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式與世界相融合。以往我國(guó)的企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這一環(huán)節(jié)中需要浪費(fèi)大量的人力財(cái)力和物力，從而降低了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，在全世界這個(gè)電子經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行資源共享，電子商務(wù)平臺(tái)使企業(yè)活動(dòng)從國(guó)內(nèi)延伸到世界，各企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行線上交易，時(shí)間和時(shí)空已經(jīng)不受限制，這樣就使企業(yè)和消費(fèi)者可以更加便捷的進(jìn)行網(wǎng)上交易，大大的擺脫了地域性的限制。其二，隨著電子商務(wù)的大力發(fā)展，我們可以更加清晰的了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)商品的個(gè)性化需求，這有利于企業(yè)直接生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品，及時(shí)的為企業(yè)提供了更加準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，減少了中間商人的介入。從而降低了商品的價(jià)格。所以，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展與完善，為我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)中營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)生了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

四、電子商務(wù)下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略新思路

（一）重視企業(yè)電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)

在世界經(jīng)濟(jì)中以專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)看，電子商務(wù)是為企業(yè)和消費(fèi)者提供一個(gè)良好的交易平臺(tái)，以我們自身角度來(lái)看，電子商務(wù)可以使我們消費(fèi)群體更加便捷的消費(fèi)。因此，電子商務(wù)模式需要專(zhuān)業(yè)的人才來(lái)完成的數(shù)據(jù)組合，所以需要一支強(qiáng)大且掌握電子商務(wù)技術(shù)與現(xiàn)代電子商務(wù)貿(mào)易專(zhuān)業(yè)化人才團(tuán)隊(duì)。對(duì)于一些中小型的企業(yè)而言，就需要轉(zhuǎn)變以往的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念，使企業(yè)充分利用電子商務(wù)信息化的優(yōu)點(diǎn)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)高專(zhuān)業(yè)化的人才團(tuán)隊(duì)，建設(shè)企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)。所以企業(yè)要在內(nèi)部建立一支電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，才能在電商市場(chǎng)中立足。

五、結(jié)語(yǔ)

根據(jù)我的總結(jié)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)企業(yè)具有良好的輔助作用，同時(shí)電商的發(fā)展也給企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理提供了更加便捷的條件。所以，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變以往的營(yíng)銷(xiāo)模式觀念，需要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)的先進(jìn)技術(shù)與觀念來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，獲得所占的市場(chǎng)份額，從而提升我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：陳迪（1996-），女，沈陽(yáng)工學(xué)院工商管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生；金 環(huán)（1980-），女，遼寧人，沈陽(yáng)工學(xué)院副教授，企業(yè)管理專(zhuān)業(yè)碩士，研究方向：企業(yè)管理，為本文通訊作者。