樊暢

最快速的增長時期已經(jīng)過去。自2017年以來，中國影視娛樂業(yè)進入穩(wěn)定增長階段。阿里、騰訊、萬達等大型集團向娛樂傳媒行業(yè)擴展，仍然會吸引大量資本流入。

近幾年隨著新媒體發(fā)展，中國影視劇進入多媒體傳播時代，網(wǎng)劇發(fā)展興起，IP和藝人越來越成為行業(yè)發(fā)展重點。2011年以來，娛樂傳媒業(yè)年均復合增長率達10%以上，在高速增長的同時，也吸引了新增競爭者不斷涌入。

其中，電影票房2017年達559億元，同比增長22%。全年各類電影生產(chǎn)970部，但2011年這個數(shù)字只有689部。

2017年全國影院數(shù)達9169家，同比增長17%，但是單銀幕產(chǎn)值卻有所下降，主要原因是一、二線城市已經(jīng)基本飽和，下沉到三、四線城市效果不佳，消費水平受到限制，而且隨著線上發(fā)展，也會有所影響。

但最根本的影響，還是在于全行業(yè)要能夠打造出更多內(nèi)容、口碑好的電影，這才是拉動票房的關鍵。

電影業(yè)在資格準入、發(fā)行等方面壁壘較高，越來越高的拍攝技術、處理技術，院線建設高端化、舒適、相應租金購置場地費用也不斷增高，整體產(chǎn)業(yè)鏈上，進入的難度卻越來越大。

所以部分院線公司利用自身渠道優(yōu)勢，開始進入上游制作與發(fā)行領域。

例如萬達成立了萬達影視傳媒有限公司，近年來投資多部影片。阿里利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢收購成立阿里影業(yè)計劃投資多部電影。百度旗下愛奇藝成立了愛奇藝影視公司。游族網(wǎng)絡、奧飛動漫等利用游戲、動漫，利用內(nèi)容IP發(fā)電影項目的方式進軍電影業(yè)。

核心競爭力集中在片源質(zhì)量、發(fā)行網(wǎng)絡和營銷能力上，其中片源質(zhì)量就包括有好的編劇寫的內(nèi)容作品，好的導演、好的團隊，以及制片公司。

進口影片發(fā)行市場方面，幾乎是中國電影集團公司和華夏電影發(fā)行有限公司包攬了進口影片發(fā)行資格。國內(nèi)發(fā)行端萬達旗下五洲電影、華誼兄弟、博納影業(yè)占據(jù)行業(yè)領先地位，后起騰訊旗下騰影、光線傳媒等也在追趕。而新興互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行公司，阿里旗下淘票票、騰訊入股貓眼微影，已經(jīng)成為觀眾主流購票方式。

另外，目前市場空間還比較小的一些新生業(yè)態(tài)，如未來新技術的發(fā)展例如數(shù)字3D、巨幕電影，觀影娛樂一體化等，也有機會隨著市場接受程度的提高，吸引觀影人群增加。

廣義電影產(chǎn)業(yè)鏈分為制作、宣發(fā)、影院。下游往上游產(chǎn)業(yè)鏈布局，下游企業(yè)向上游拓展，都將打造自身完整產(chǎn)業(yè)鏈布局。利用IP優(yōu)勢、宣發(fā)渠道優(yōu)勢、精彩內(nèi)容、亮眼制作都將不斷吸引流量。

近年來中國電影市場規(guī)模不斷擴大，質(zhì)量不斷提升，國產(chǎn)影片份額越來越多。未來將繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢，國產(chǎn)影片將進一步進步。同時伴隨行業(yè)新競爭者的加入，未來電影發(fā)行市場行業(yè)集中度將有所下降，競爭將更為激烈。