中國名酒瀘州老窖在百年老字號的金字招牌下，始終跳動(dòng)著一顆年輕、時(shí)尚、永不止步的心，始終向世界展開雙臂。

10月9日，瀘州老窖與澳大利亞網(wǎng)球公開賽（下文簡稱“澳網(wǎng)”）簽約儀式在上海隆重舉行，雙方以戰(zhàn)略合作的形式，達(dá)成了中國白酒與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的跨界攜手。瀘州老窖由此成為澳網(wǎng)官方合作伙伴，國窖1573成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽唯一指定白酒。據(jù)了解，這是澳網(wǎng)有史以來首次與中國白酒品牌的合作，瀘州老窖也是澳網(wǎng)有史以來級別最高的中國合作伙伴。

值得銘記的“勝利時(shí)刻”

儀式上，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)執(zhí)行官理查德·希斯格里夫鄭重宣布：澳大利亞網(wǎng)球公開賽與中國頂級白酒品牌瀘州老窖達(dá)成重大合作；瀘州老窖成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽有史以來級別最高的中國合作伙伴；瀘州老窖將在澳大利亞網(wǎng)球公開賽期間與觀眾共享“勝利時(shí)刻”（Winning Moment），為球員的勝利喝彩。

此次瀘州老窖牽手澳網(wǎng)，將是全方位、多維度、長時(shí)期的合作。澳網(wǎng)將以國窖1573來命名比賽日、冠名重要的比賽球場，賽場外還將設(shè)立瀘州老窖的白酒吧體驗(yàn)館等。

瀘州老窖董事長劉淼在致辭中談到，“今后，瀘州老窖·國窖1573將成為澳網(wǎng)賽場上最閃耀的中國符號，為各國選手加油喝彩，與全球觀眾激情互動(dòng)?！?h3>戰(zhàn)略攜手，

雙方在歷史榮耀中創(chuàng)新前行

澳網(wǎng)主張的優(yōu)質(zhì)、愉悅、活力、包容，與目前正在大步邁向國際化的瀘州老窖戰(zhàn)略不謀而合。自2017年，瀘州老窖開啟“讓世界品味中國”全球文化之旅以來，其全球化和國際化的步伐越加堅(jiān)定，而跨界體育也成為今年瀘州老窖國際化的一大亮點(diǎn)。

理查德·希斯格里夫表示，澳網(wǎng)和瀘州老窖都具有數(shù)百年的歷史，也同樣在悠久的歷史榮耀下不斷尋求著創(chuàng)新，正是得益于這樣的精神契合，鋪墊了雙方堅(jiān)實(shí)的合作基石。

劉淼同樣認(rèn)為，網(wǎng)球是世界上流行程度最高、影響力最大的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，其健康時(shí)尚、積極向上、品味高雅等價(jià)值追求，與國窖1573品牌文化高度契合，因此瀘州老窖與澳網(wǎng)合作水到渠成。

文化+體育，

助力瀘州老窖全球影響力提升

目前，澳網(wǎng)比賽轉(zhuǎn)播內(nèi)容覆蓋220個(gè)國家和地區(qū)，2018年澳網(wǎng)現(xiàn)場訪客來自120多個(gè)國家和地區(qū)；而國際化戰(zhàn)略正在加快的瀘州老窖目前也在全球49個(gè)國家和地區(qū)建立了銷售體系，而這一數(shù)字也還在不斷擴(kuò)充當(dāng)中。

毫無疑問，澳網(wǎng)在全球的覆蓋面和影響力，為瀘州老窖的國際化提供助力，牽手澳網(wǎng)，是瀘州老窖國際化戰(zhàn)略的又一個(gè)具有歷史性意義的里程碑事件。

未來，雙方將在中國開展網(wǎng)球比賽、體育公益等系列活動(dòng)，推廣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、倡導(dǎo)健康生活方式，助推澳網(wǎng)事業(yè)在中國和世界的長足發(fā)展。

以文化和生活方式為切入，瀘州老窖的國際化走出了一條獨(dú)具特色的道路，此番與澳網(wǎng)的合作必將進(jìn)一步擴(kuò)大瀘州老窖在全球的品牌影響力，為瀘州老窖與全球消費(fèi)者搭建起溝通的國際化舞臺。瀘州老窖用網(wǎng)球這一全球通用的體育語言，詮釋了瀘州老窖的與時(shí)俱進(jìn)的多元化品牌文化內(nèi)涵，也傳播中國白酒的永恒文化魅力。

澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)首席商務(wù)執(zhí)行官理查德·希斯格里夫（右二），澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會(huì)董事會(huì)成員伊麗莎白·米諾格（右一）與瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼（左二），瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波（左一）合影留念。

2018 年，白酒行業(yè)呈現(xiàn)明顯的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇，尤其是具備品牌優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢的名優(yōu)白酒企業(yè)表現(xiàn)尤為搶眼。行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營收214.21億元，同比增長37.13%；實(shí)現(xiàn)凈利71.1億元，同比增長43.02%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)升級使五糧液這樣，擁有品牌、品質(zhì)優(yōu)勢的名優(yōu)白酒企業(yè)更具競爭力，加之其系列改革創(chuàng)新舉措積極作用正逐步凸顯，五糧液“金字招牌”將越擦越亮，并將引領(lǐng)中國白酒供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

正如五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光所說，誠信為先、品質(zhì)為綱、匠心制造、傳承創(chuàng)新是五糧液核心價(jià)值觀，在生產(chǎn)領(lǐng)域，經(jīng)常流傳三句形象而又生動(dòng)的話，那就是用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月，去釀造每一瓶好酒。自古四川出好酒，五糧液必須走高端、精品、高效益的企業(yè)發(fā)展之路。

事實(shí)上，作為消費(fèi)類產(chǎn)品、極具中國特色的“中國制造”，五糧液始終以產(chǎn)品的品質(zhì)提升為根本，大力弘揚(yáng)獨(dú)有的五糧釀造特色優(yōu)勢，將高品質(zhì)五糧美酒作為撬動(dòng)市場的不二法寶，以至臻品質(zhì)詮釋大國品牌的魅力。

憑借“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”特有的釀造環(huán)境優(yōu)勢，650年從未間斷發(fā)酵的明代古窖池，萃取高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食精華的五糧配方，以及傳承與創(chuàng)新兼?zhèn)涞奶赜嗅勗旃に嚨?，造就了五糧液酒“各味諧調(diào)，恰到好處”的獨(dú)特口感。為保證產(chǎn)品品質(zhì)，五糧液在業(yè)內(nèi)率先提出了“預(yù)防、把關(guān)、報(bào)告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的85個(gè)關(guān)鍵過程和217個(gè)專檢點(diǎn)的全過程質(zhì)量管理體系。

從1988年五糧液獲得第一張產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證證書以來，五糧液品質(zhì)屢獲認(rèn)可。1990年、2003年、2011年，五糧液先后被授予“國家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”“全國質(zhì)量管理獎(jiǎng)”“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為白酒行業(yè)內(nèi)唯一三度獲得質(zhì)量管理最高榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。

2017年五糧液成為首家榮獲“全球卓越績效獎(jiǎng)”的酒類企業(yè)。除此之外，公司的品牌價(jià)值也持續(xù)攀升，2017年首次入選美國World Brand Lab（世界品牌實(shí)驗(yàn)室）“世界品牌500強(qiáng)”榜單排名第338位，并榮登“亞洲品牌500強(qiáng)”第60位；位列英國Brand Finance “世界最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”第100位。

五糧液不僅用“五糧品質(zhì)”征服和贏得了國內(nèi)消費(fèi)者的青睞和喜愛，成為中國白酒的領(lǐng)軍企業(yè)；五糧液還以堅(jiān)定的文化自信、品質(zhì)自信，用品質(zhì)講好中國匠心故事，用國際思維、國際語言講好中國故事、傳播中國聲音，引領(lǐng)中國白酒走出國門，走向世界，向世人展現(xiàn)大國品牌的獨(dú)特魅力。

近年來，五糧液先后走進(jìn)哈薩克斯坦、以色列、捷克、德國、等國家，開展高端品鑒會(huì)活動(dòng)，并積極參與阿斯塔納世博會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、金磚國家工商論壇、感知中國·中北美洲國家四川周等國際性高端活動(dòng)……

在五糧液看來，中國酒將與中國車、中國路、中國橋、中國網(wǎng)一樣走向國際市場，這是文化交流與文化走出去必然的結(jié)果，也是市場開拓的必然選擇。