張強(qiáng) 張鵬 管增安

摘 要：數(shù)字技術(shù)是引導(dǎo)媒介革命的重要基礎(chǔ)，4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)具有兼容性強(qiáng)、穩(wěn)定快速的特點(diǎn)，其以智能手機(jī)為主要終端，為用戶(hù)提供更加迅速而即時(shí)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用與發(fā)展，促使了媒介形態(tài)出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)變，其主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)和終端生產(chǎn)等方面。本文主要針對(duì)4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介形態(tài)變化的新趨勢(shì)進(jìn)行分析和闡述，希望給予我國(guó)相關(guān)領(lǐng)域以參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 媒介形態(tài)變化 新趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）03（c）-0019-02

新時(shí)期下，我國(guó)信息技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展，在2013年，我國(guó)正式進(jìn)入到4G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著近些年4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對(duì)信息部和工業(yè)部所提供的數(shù)據(jù)分析，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不斷增加，在2017年，4G用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6億人。同時(shí)，通過(guò)對(duì)4G用戶(hù)群體進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，人們使用智能手機(jī)的頻率和時(shí)間已經(jīng)超出了使用電腦的時(shí)間。在信息時(shí)代下智能成為了新媒體的標(biāo)志，其用戶(hù)群體高速增加，人們利用智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)可以滿(mǎn)足工作、娛樂(lè)、消費(fèi)以及通訊的需求，其在人們生活中扮演的角色更加關(guān)鍵，促進(jìn)4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介形態(tài)出現(xiàn)了全新的變化。

1 4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介所帶來(lái)的影響

1.1 促使媒介形態(tài)出現(xiàn)變化

通過(guò)對(duì)我國(guó)各大移動(dòng)通訊公司所提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可知，在2013年4G網(wǎng)絡(luò)推行后的一年左右，40%的3G用戶(hù)基本轉(zhuǎn)變?yōu)榱?G用戶(hù)，而在2017年底，4G網(wǎng)絡(luò)基本在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)大量普及，更多智能手機(jī)用戶(hù)選擇使用4G網(wǎng)絡(luò)，而這種全面普及促使媒介形態(tài)出現(xiàn)了變化。在信息時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)成為支撐社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，也直接影響了媒介形態(tài)的變化，在4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，媒介形態(tài)正在不斷出現(xiàn)變化。

1.2 為媒介形態(tài)變化提供技術(shù)支持

技術(shù)革命必然會(huì)導(dǎo)致媒體形態(tài)出現(xiàn)變化，4G網(wǎng)絡(luò)為媒介形態(tài)變化提供了重要的技術(shù)支持。4G網(wǎng)絡(luò)與3G網(wǎng)絡(luò)相比較，其擁有諸多優(yōu)勢(shì)，例如：服務(wù)多元化、智能程度高以及傳輸速度快等特點(diǎn)。通常情況下，用戶(hù)通過(guò)智能手機(jī)使用4G網(wǎng)絡(luò)，其上行速率基本可以實(shí)現(xiàn)50Mbps，并且具有良好的兼容性，可以與各個(gè)類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，例如：固定網(wǎng)絡(luò)、WiFi、3G網(wǎng)絡(luò)以及2G網(wǎng)絡(luò)等，并且在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了漫游和入網(wǎng)。在4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的支持下，用戶(hù)完全可以利用智能手機(jī)隨時(shí)隨地的上網(wǎng)暢游，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變。

2 4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介形態(tài)變化的新趨勢(shì)

2.1 智能手機(jī)將成為主要媒介

進(jìn)入到21世紀(jì)后，社會(huì)科技獲得了快速的發(fā)展，手機(jī)作為21世紀(jì)的代表性事物，其對(duì)世界和人們生活帶來(lái)巨大的變化。針對(duì)移動(dòng)終端來(lái)說(shuō)，其顯著特點(diǎn)和最終目的是突破空間與時(shí)間的限制，幫助用戶(hù)隨時(shí)隨地的獲取想要的信息，而通過(guò)相關(guān)研究調(diào)查表明，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)之所以發(fā)展迅速，其重要因素便是突破了時(shí)空的局限性，為用戶(hù)提供了便利。當(dāng)前，通過(guò)對(duì)云計(jì)算、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行分析可得，移動(dòng)終端將成為各種媒介形式的集成，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都將通過(guò)移動(dòng)終端完成推廣，智能手機(jī)作為當(dāng)前最為普及的移動(dòng)終端，其將成為未來(lái)主要媒介。

2.2 傳統(tǒng)手機(jī)用戶(hù)也將變?yōu)橹悄苡脩?hù)

通過(guò)對(duì)我國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)群體特點(diǎn)進(jìn)行分析和研究，其結(jié)果顯示到2017年底，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)從以往的60.1%增長(zhǎng)到71%。而智能手機(jī)的用戶(hù)也在快速的増長(zhǎng)中，突破了8億人。根據(jù)相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者預(yù)測(cè)，在2018年，我國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)也必將獲得快速增長(zhǎng)，4G網(wǎng)絡(luò)將成為智能用戶(hù)的重要選擇。

2.3 4G網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用的降低促進(jìn)了媒介形態(tài)的變化

根據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸數(shù)據(jù)更快，但是其流量消耗量也更大，相比于3G網(wǎng)絡(luò)，其消耗量要明顯增加。同時(shí)，隨著WiFi的普及和發(fā)展，更多的用戶(hù)選擇在WiFi下使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在4G網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用不斷降低的背景下，智能手機(jī)的使用頻率和時(shí)間也大幅度增加，進(jìn)而促進(jìn)了媒介形態(tài)的變化。

2.4 智能手機(jī)成為信息傳播的主導(dǎo)媒介

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，成為用戶(hù)的首要選擇，而移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，更是為新媒體提供了技術(shù)支撐。通過(guò)對(duì)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的調(diào)查，智能手機(jī)已經(jīng)取代了電腦，成為用戶(hù)獲取信息的主要終端設(shè)備，而在4G網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及下，智能手機(jī)成為了設(shè)備的主要發(fā)展趨勢(shì)。新時(shí)期下，智能手機(jī)的價(jià)格不斷下降，而運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也致使4G網(wǎng)絡(luò)價(jià)格不斷降低，4G逐漸趨于平民化，有效推動(dòng)了數(shù)字產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，通信媒介占據(jù)關(guān)鍵地位，而隨著智能手機(jī)的發(fā)展，未來(lái)的主流媒體必然由智能手機(jī)所主導(dǎo)。

同時(shí)，4G網(wǎng)絡(luò)還有效促進(jìn)了閱讀媒介的快速發(fā)展，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用群體的調(diào)查分析所得，使用智能手機(jī)進(jìn)行信息瀏覽的用戶(hù)快速增加，可見(jiàn)，在4G時(shí)代下，使用智能手機(jī)獲取信息的人群不斷增加，手機(jī)已經(jīng)成為用戶(hù)閱讀的首先選擇。在智能手機(jī)高速推廣的前提下，網(wǎng)絡(luò)視頻也出現(xiàn)了巨大的變化，使用手機(jī)觀看視頻的人群不斷增加，進(jìn)而帶動(dòng)了視頻媒介的形態(tài)變化。利用手機(jī)媒體開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，逐漸取代了傳統(tǒng)媒介，成為個(gè)人、企業(yè)以及政府營(yíng)銷(xiāo)的主要模式，更多的個(gè)人和企業(yè)利用微信、微博以及其他社會(huì)軟件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和宣傳活動(dòng)。由此可見(jiàn)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和推廣，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也開(kāi)始趨于全新的方向發(fā)展。

2.5 移動(dòng)廣告發(fā)展促使智能手機(jī)成為媒介新形式

隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，用戶(hù)利用智能手機(jī)就可以完成信息瀏覽和知識(shí)獲取，更多企業(yè)利用這一商機(jī)開(kāi)始利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告投放，其宣傳的力度不斷增加。4G網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的發(fā)展，為移動(dòng)廣告提供了發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)已經(jīng)超越了很多西方發(fā)達(dá)國(guó)家，而手機(jī)客戶(hù)端成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要收入來(lái)源。近些年，隨著智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)朝向移動(dòng)化方面轉(zhuǎn)變，促使用戶(hù)群體實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)化、社交化、移動(dòng)化以及ID化，智能手機(jī)在未來(lái)必將成為信息時(shí)代的媒介主流形態(tài)。

3 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在科技發(fā)展的新形勢(shì)下，4G網(wǎng)絡(luò)獲得了用戶(hù)的廣泛認(rèn)可和使用，促進(jìn)媒介形態(tài)出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變。在此背景下，智能手機(jī)成為信息時(shí)代的重要媒介，以用戶(hù)特點(diǎn)為立足點(diǎn)，獲得了用戶(hù)的歡迎和依賴(lài)，并且成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下媒介的主流形態(tài)。

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