余抗

在我們的社會(huì)中名人具有名氣，因此也就具有威望，所以我們?cè)谶M(jìn)化心理的層面上會(huì)本能地模仿他們。

世界杯期間最閃耀的球星就是C羅、梅西和內(nèi)馬爾等人了，正因如此，他們都被營(yíng)銷號(hào)盯上了。通過(guò)微信指數(shù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，“C羅”“梅西”等關(guān)鍵詞在世界杯期間躥升，營(yíng)銷號(hào)不約而同寫起了C羅、梅西等人的故事，當(dāng)然其中不少是杜撰的。

比如C羅，首場(chǎng)比賽帽子戲法，一個(gè)人扛起葡萄牙往前走;第二場(chǎng)比賽又進(jìn)一球，幫助葡萄牙一錘定音獲勝……C羅為何會(huì)如此神勇？營(yíng)銷號(hào)自然不愿意放過(guò)這個(gè)千載難逢熬雞湯的機(jī)會(huì)，C羅的童年經(jīng)歷、成長(zhǎng)故事、情感歷程，都被扒了個(gè)遍。

營(yíng)銷號(hào)盯上C羅和梅西，以及首場(chǎng)比賽中表現(xiàn)神勇的冰島隊(duì)，并編撰起他們的心靈雞湯，其實(shí)并不意外。這是許多營(yíng)銷號(hào)的一貫做法，蹭熱點(diǎn)+偽心靈雞湯是他們的“三板斧”，問(wèn)題是吃瓜群眾為何紛紛上當(dāng)？還有人認(rèn)為編撰名人的心靈雞湯也沒(méi)什么大不了的，只要能夠給民眾正向激勵(lì)即可，真是這樣嗎？

試想如果是一個(gè)普通人每天做3000個(gè)仰臥起坐，應(yīng)該沒(méi)有多少人愿意關(guān)注，人們也不會(huì)引申到自律等品質(zhì)并號(hào)召大家學(xué)習(xí)。那為什么這些故事發(fā)生在C羅身上就顯得與眾不同？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)镃羅是名人，是當(dāng)之無(wú)愧的成功者。

同樣的故事發(fā)生在普通人和名人身上，其得到的評(píng)價(jià)是截然不同的。這讓人想起了不久之前的一個(gè)爆款文章，《凌晨3點(diǎn)不回家：成年人的世界是你想不到的心酸》。那些凌晨3點(diǎn)還在加班的人后來(lái)被不少人批評(píng)為工作效率低、低質(zhì)量的勤奮、矯情、不懂得照顧身體云云。但我們都聽(tīng)過(guò)科比凌晨4點(diǎn)的故事。在科比身上，這則是勤奮和自律的象征。

為何名人的普通故事，都能夠成為傳奇？這是因?yàn)槲覀兓蚨嗷蛏俣紩?huì)有一種名人崇拜心理。一個(gè)人如果成功了，我們就特別喜愛(ài)事后歸因，總結(jié)他成功的原因，他做過(guò)的任何事都能被人提煉出某種品質(zhì)，然后被劃上簡(jiǎn)單粗暴的因果關(guān)系。比如科比為什么成功？因?yàn)樗催^(guò)洛杉磯凌晨4點(diǎn)的樣子，他很勤奮。

甚至人們不惜杜撰名人的故事，把許多莫須有的事套在名人身上。有些故事明明破綻百出，但人們?nèi)匀簧钚挪灰?。人們的邏輯是這樣的：既然他能夠成功，那還有什么是不可能的呢？

比如C羅每天3000個(gè)仰臥起坐的謠言，真實(shí)的版本是C羅2003年加盟曼聯(lián)后，這個(gè)初來(lái)乍到的小子一度讓隊(duì)友不服，有人妄圖挑戰(zhàn)他的訓(xùn)練強(qiáng)度，就比試3000個(gè)仰臥起坐，但看了C羅前3分鐘的表現(xiàn)，大家都打消了這個(gè)念頭。從常識(shí)角度看，每天做3000個(gè)仰臥起坐不現(xiàn)實(shí)也不利于健康，但因?yàn)楣适碌闹魅斯荂羅，人們就懶得求證，直接以訛傳訛了。

達(dá)勒姆大學(xué)的杰尼·特蘭尼在一項(xiàng)研究中指出，我們的名人崇拜癥來(lái)源是進(jìn)化心理學(xué)。他這項(xiàng)理論的核心在于人類學(xué)意義上的威望或者說(shuō)高等社會(huì)地位。在我們的社會(huì)中名人具有名氣，因此也就具有威望，所以我們?cè)谶M(jìn)化心理的層面上會(huì)本能地模仿他們。

也即，我們崇拜名人，是因?yàn)槲覀儩撘庾R(shí)里希望“進(jìn)化”成他們。我們從孩提時(shí)代就不斷被灌輸應(yīng)該去追尋的東西，比如財(cái)富、名譽(yù)、地位、社會(huì)影響力等，常常都是名人擁有的東西，我們崇拜名人，是因?yàn)槲覀兛是筮@一切。

何況，社會(huì)節(jié)奏如此快，工作壓力很大，很多人難免迷惘困惑。如果這個(gè)時(shí)候來(lái)一個(gè)名人小故事，告訴他們名人也曾經(jīng)歷這樣的困頓，但因?yàn)樽月?、勤勞、?jiān)持等品質(zhì)，名人最終收獲了成功。人們就能夠在名人身上找到情感投射，他們或許就能夠撐下去了。

心靈雞湯本身其實(shí)沒(méi)什么錯(cuò)，在人生困頓期，一碗恰如其分的雞湯可以暖胃，并給人以動(dòng)力。但人們忽視了偽心靈雞湯的本質(zhì)是造假。造假如果被允許，就如同河流的源頭被污染了，既然文化造假被允許，那么其他造假是否應(yīng)該被理解和鼓勵(lì)？因此，偽心靈雞湯是對(duì)名人權(quán)益的一種侵犯，是對(duì)民眾的欺騙，是對(duì)公共空間和個(gè)體精神世界的一種污染。

（劉佳薦自《南風(fēng)窗》）