摘 要：博物館的中心職能可謂穩(wěn)中有變、與時(shí)俱進(jìn)，每個(gè)時(shí)代都有著重突出的重點(diǎn)任務(wù)，但是宣傳工作始終是實(shí)現(xiàn)展陳、科研、藏品、科普等各項(xiàng)職能的基礎(chǔ)手段和有力推動(dòng)。專業(yè)地質(zhì)類博物館曾經(jīng)一直是陽(yáng)春白雪、高高在上的形象，如今，該類博物館正在轉(zhuǎn)型親民化、通俗化，那么，如何適應(yīng)新時(shí)代環(huán)境，做好地質(zhì)類博物館的新聞宣傳，讓博物館內(nèi)“神秘”的各項(xiàng)內(nèi)容覆蓋面愈發(fā)廣泛，讓受眾普及度愈發(fā)提高？本文以安徽省地質(zhì)博物館做法為例，提出了加強(qiáng)新時(shí)代地質(zhì)類博物館新聞宣傳力度的想法和做法。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 博物館 新聞宣傳

引 言

“新時(shí)代下，要適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。”①這是黨中央對(duì)全黨、對(duì)全國(guó)各單位的宣傳工作要求，也是新時(shí)代下地質(zhì)類博物館宣傳工作所應(yīng)遵循的原則和堅(jiān)定的信念。

博物館新聞宣傳工作的目的和意義

國(guó)際博物館協(xié)會(huì)對(duì)博物館的定義一直在與時(shí)俱進(jìn)，目前最新的一版定義是2007年公布的“博物館是一個(gè)為社會(huì)及其發(fā)展服務(wù)的、向公眾開(kāi)放的非營(yíng)利性常設(shè)機(jī)構(gòu)，為教育、研究、欣賞的目的征集、保護(hù)、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的物質(zhì)及非物質(zhì)遺產(chǎn)?！雹谡劶盀樯鐣?huì)及其發(fā)展服務(wù)，王宏鈞先生曾經(jīng)將我國(guó)博物館觀眾的參觀目的分為7類：①為了學(xué)習(xí)知識(shí)而來(lái)博物館的人；②為了學(xué)術(shù)研究而來(lái)博物館的人；③為了藝術(shù)鑒賞而來(lái)博物館的人；④為了休閑娛樂(lè)而來(lái)博物館的人；⑤國(guó)內(nèi)外的觀光旅游者；⑥來(lái)華進(jìn)行文化學(xué)術(shù)交流的外國(guó)學(xué)者、藝術(shù)家；⑦來(lái)華訪問(wèn)的外國(guó)元首、政府官員及其隨員③。博物館的新聞宣傳是社會(huì)輿論生態(tài)環(huán)境的一部分，是觀眾認(rèn)識(shí)博物館、了解博物館信息的一扇窗戶，地質(zhì)類博物館是國(guó)土資源信息宣傳的陣地之一，因此，針對(duì)不同的參觀觀眾，應(yīng)有不同的參觀路線安排及相應(yīng)的宣傳重點(diǎn)，區(qū)分新聞內(nèi)容宣傳形式，對(duì)博物館內(nèi)的科研、藏品、展陳、安保、科普等各項(xiàng)工作做到及時(shí)、有效、有區(qū)分的新聞宣傳，對(duì)博物館教育起到積極的促進(jìn)和推動(dòng)作用，正確引導(dǎo)公眾學(xué)習(xí)國(guó)土資源知識(shí)，讓各來(lái)館參觀的觀眾都能盡興而歸，就是博物館新聞宣傳工作的意義之所在。

一、高度重視，全館動(dòng)員，提高思想認(rèn)識(shí)

新聞宣傳工作要牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持“陣地意識(shí)”“引領(lǐng)意識(shí)”“創(chuàng)新意識(shí)”。要全館動(dòng)員，轉(zhuǎn)變工作理念，切實(shí)提高干部職工新聞宣傳意識(shí)，要把新聞宣傳工作提升到館重要工作的地位，充分認(rèn)清新聞宣傳工作對(duì)于推進(jìn)各類科學(xué)知識(shí)普及、傳播地域特色的重要意義，充分把握新聞宣傳工作對(duì)于提升博物館的社會(huì)影響力，更好的發(fā)揮館展覽、研究、教育等職能的重要作用，要準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作導(dǎo)向，找準(zhǔn)方位、堅(jiān)定站位、主動(dòng)作為。

二、加大力度，突出重點(diǎn)，強(qiáng)化特色宣傳

（一）利用重要節(jié)點(diǎn)，加大宣傳力度

注重短期和長(zhǎng)期宣傳策劃相結(jié)合，有重點(diǎn)、有層次的進(jìn)行宣傳安排，尤其要充分利用“4·22世界地球日”“防災(zāi)減災(zāi)日”“5·18國(guó)際博物館日”“科技活動(dòng)周”“全國(guó)土地日”“全國(guó)科普日”等博物館系統(tǒng)和國(guó)土系統(tǒng)特色重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合館內(nèi)重要工作安排，提前謀劃，有方法、有步驟的發(fā)酵話題，突出重點(diǎn)，形成良好的社會(huì)輿論氛圍。通過(guò)深入觀眾訪談、發(fā)放宣傳品、線上交流互動(dòng)、送科普進(jìn)社區(qū)進(jìn)學(xué)校進(jìn)貧困地區(qū)等形式向公眾宣傳省國(guó)土資源情況、古生物化石保護(hù)條例、博物館條例等。

（二）運(yùn)用新媒體手段，創(chuàng)新宣傳形式

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)已進(jìn)入PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社會(huì)化媒體疊加的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，呈現(xiàn)出革命性、顛覆性的發(fā)展趨勢(shì)，并徹底改變著人們的生活方式。這樣的轉(zhuǎn)變?yōu)榈刭|(zhì)類博物館帶來(lái)了絕好的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，安徽省地質(zhì)博物館根據(jù)自身情況，結(jié)合當(dāng)下全媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，建立了以“兩微一網(wǎng)”（即微信公眾號(hào)、官方微博、門戶網(wǎng)站）為主體，多元化新興媒體為輔助的數(shù)字化宣傳模式。新媒體平臺(tái)傳播速度快、覆蓋面廣、信息量大、互動(dòng)性好，因此，安徽省地質(zhì)博物館深刻認(rèn)識(shí)到新媒體帶來(lái)的新聞宣傳格局變化④，積極聯(lián)系傳統(tǒng)媒體和新媒體，擇優(yōu)建立合作伙伴關(guān)系，加大宣傳覆蓋、擴(kuò)大宣傳影響，及時(shí)投入力量以求運(yùn)營(yíng)好、維護(hù)好、管理好門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博等自有宣傳平臺(tái)，不斷豐富宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳形式；努力推出一批有分量、有特點(diǎn)的新聞宣傳和深度報(bào)道，切實(shí)增強(qiáng)國(guó)土資源科普知識(shí)宣傳效果，講好國(guó)土故事，傳播地博聲音。

（三）圍繞主要工作，突出優(yōu)勢(shì)特色

立足全館，緊緊圍繞黨建、科研、教育等領(lǐng)域不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，深挖內(nèi)涵，擴(kuò)展外延，充分展現(xiàn)地質(zhì)博物館特色，積極宣傳特色黨建工作進(jìn)展和黨員學(xué)習(xí)活動(dòng)；主動(dòng)采編館科研成果科普化的案例；系統(tǒng)宣傳館社會(huì)教育功能載體作用的發(fā)揮；持續(xù)跟蹤關(guān)注報(bào)道館服務(wù)質(zhì)量提升。同時(shí)，精選宣傳主題，加大力量宣傳極具地博特色的工作，如化石修復(fù)、臨時(shí)展覽、藏品管理、安全保衛(wèi)等。

（四）挖掘先進(jìn)典型，營(yíng)造積極氛圍

深入挖掘館內(nèi)優(yōu)秀部室的典型經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)人物的感人故事，通過(guò)撰寫通訊、系列報(bào)道，編輯短視頻等方式，大力弘揚(yáng)愛(ài)崗敬業(yè)、扎實(shí)工作、誠(chéng)懇踏實(shí)的博物館人典型形象，從門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、官方微博、電視、廣播、報(bào)紙等平臺(tái)多渠道、多角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，塑造積極上進(jìn)的行業(yè)博物館形象。結(jié)合館黨支部建設(shè)行動(dòng)，著力發(fā)現(xiàn)并報(bào)道身邊的優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、黨務(wù)工作者的默默奉獻(xiàn)、勤勉敬業(yè)，為培育新時(shí)代安徽國(guó)土文化、擴(kuò)大國(guó)土資源系統(tǒng)先進(jìn)典型的社會(huì)引導(dǎo)力添磚加瓦。

三、強(qiáng)化保障，加大隊(duì)伍力量

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。館領(lǐng)導(dǎo)要高度重視宣傳工作，各部室負(fù)責(zé)人要切實(shí)增強(qiáng)宣傳意識(shí)，加強(qiáng)合作，形成宣傳合力，充分發(fā)掘工作中的亮點(diǎn)，構(gòu)建及時(shí)有效的溝通渠道，及時(shí)組織宣傳。

（二）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。進(jìn)一步強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，明確職責(zé)分工。明確相關(guān)職責(zé)部門統(tǒng)籌全館新聞宣傳工作，成立宣傳工作組，委派專人負(fù)責(zé)年度宣傳工作的策劃、臨時(shí)性宣傳活動(dòng)的謀劃、輿情監(jiān)控及應(yīng)對(duì)、新聞信息采編、宣傳經(jīng)費(fèi)預(yù)算等相關(guān)工作。各部室抽選精干力量擔(dān)任信息員，負(fù)責(zé)工作動(dòng)態(tài)宣傳及新聞信息報(bào)送。同時(shí)，通過(guò)外出學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)媒體專家座談等形式加強(qiáng)對(duì)宣傳隊(duì)伍的教育培訓(xùn)，提高團(tuán)隊(duì)捕捉新聞信息的敏銳度和整體采、編、發(fā)的“一攬子”業(yè)務(wù)能力。

（三）完善考核評(píng)價(jià)。根據(jù)單位內(nèi)部各部室發(fā)稿、投稿的數(shù)量、質(zhì)量，以及被上級(jí)機(jī)關(guān)和社會(huì)媒體采用的稿件情況，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，給予表?yè)P(yáng)和鼓勵(lì)，讓全體干部職工積極關(guān)注宣傳工作，主動(dòng)加入宣傳隊(duì)伍。

總之，面對(duì)全新的媒體時(shí)代，地質(zhì)類博物館在迎來(lái)前所未有的機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著信息量爆炸、內(nèi)容形式趨同等巨大挑戰(zhàn)，所以，必須始終堅(jiān)持創(chuàng)新理念、內(nèi)容、方式，增強(qiáng)傳播的針對(duì)性和實(shí)效性，依靠自有宣傳平臺(tái)，借力傳統(tǒng)媒體渠道，搭乘新媒體傳播優(yōu)勢(shì)的順風(fēng)車，注重時(shí)效，把握發(fā)聲的火候、分寸，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，不斷改進(jìn)報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)全媒體和分眾化傳播，實(shí)現(xiàn)輿論場(chǎng)的良性交流與互動(dòng)，同時(shí)，地質(zhì)類博物館應(yīng)該在參考傳統(tǒng)文物類博物館的好經(jīng)驗(yàn)、好做法的同時(shí)，著力打造自己的風(fēng)格和特色，根據(jù)熱點(diǎn)，結(jié)合場(chǎng)館資源，進(jìn)行新聞信息的宣傳報(bào)道和推廣傳播。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：黃慧（1990-），安徽省地質(zhì)博物館助理館員，研究方向：文物與博物館。