楊玉宛

摘 要：近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)民群眾的生活水平在不斷提高的同時，對精神文化的需求也是呈上升趨勢。在實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村的背景下，滿足農(nóng)民群眾的日益需求，是推動農(nóng)村文化建設(shè)事業(yè)成功的基礎(chǔ)。本文的研究是從新農(nóng)村文化建設(shè)的重要意義出發(fā)的，依據(jù)菏澤市新農(nóng)村文化建設(shè)的實際發(fā)展現(xiàn)狀和問題，針對性地提出相應(yīng)的的對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè) 新農(nóng)村建設(shè) 菏澤市

新農(nóng)村建設(shè)背景下大力發(fā)展菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，將有助于推動菏澤市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進廣大農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民生活質(zhì)量和水平，對傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和加強農(nóng)村文化建設(shè)也具有積極作用。近年來，與快速發(fā)展的城市文化產(chǎn)業(yè)相比，菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)還需要快速追趕其他地區(qū)。因此，應(yīng)該加強菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，探索適合菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

一、菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（一）具有深厚的文化底蘊

菏澤歷史源遠流長，是中華文明的重要發(fā)祥地之一。相傳堯、舜、禹等著名部落首領(lǐng)主要活動在這一地區(qū)，政治家伊尹、軍事家孫臏和思想家莊周等大批先賢在此出生，劉邦稱帝、黃巢起義和范蠡經(jīng)商等歷史事件均發(fā)生在這里。在漫長的歷史長河中，菏澤曾數(shù)度成為全國的政治、經(jīng)濟和文化中心。這種悠久的文化積淀，為菏澤市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了濃厚的文化氛圍。

（二）具有豐富的文化資源

菏澤市擁有水滸文化、黃河文化和紅色文化等文化資源，是著名的中國牡丹之都和書畫之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。境內(nèi)保留著堯王墓、百獅坊和秦王洞100多處文物古跡，國家級、省級、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分別為31項、77項和169項，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人分別為12人、51人和207人。這種豐富的文化資源，為菏澤市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。

（三）具有相關(guān)政策支持

建設(shè)美麗中國、打造生態(tài)文明，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)是其中重要一環(huán)。習(xí)近平總書記對建設(shè)社會主義新農(nóng)村、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，提出了很多新理念、新論斷、新舉措，黨的十八屆五中全會提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，為我們研究美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指明了指導(dǎo)方向，提供了根本遵循。

（四）良好的投資環(huán)境

農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)既是自主創(chuàng)新和技術(shù)含量高的一個門類，也是投資回報較好的行業(yè)之一，加之政策因素和市場因素的作用，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)可實現(xiàn)較高的資本盈利率，并且其領(lǐng)域投資熱將會長期存在。同時，菏澤市已把農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高到新的戰(zhàn)略高度，采取了一系列可行措施。

二、新農(nóng)村建設(shè)背景下菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀剖析

在新農(nóng)村的建設(shè)中，菏澤的傳統(tǒng)農(nóng)村文化和歷史文化也得到了一定程度上的繼承和發(fā)揚。但是在看到成績的同時，也要看到當前菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，仍然存在著一系列問題，主要表現(xiàn)在：

（一）總體發(fā)展水平需要進一步提高

作為文化資源大市，近年來菏澤市經(jīng)濟社會健康平穩(wěn)快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展迅速，隨著菏澤市農(nóng)村文化事業(yè)不斷發(fā)展，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)也穩(wěn)步發(fā)展，正在成為菏澤市農(nóng)村新的經(jīng)濟增長點。

（二）農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不明確

是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不明確。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開科學(xué)的定位，當前菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位不清晰，影響其發(fā)展的規(guī)模和效益。菏澤市發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該走一條結(jié)合菏澤市實際、注重創(chuàng)新、鼓勵農(nóng)民參與、不斷服務(wù)農(nóng)民和農(nóng)村的特色道路。

（三）文化內(nèi)涵和文化品位需要進一步提高

在蘇魯豫皖地區(qū)，以民間小調(diào)為代表的休閑文化盛行，但是這些民間小調(diào)多為家長里短、鄰里糾紛為主要內(nèi)容，缺乏先進文化的指導(dǎo)。同時由于農(nóng)民整體文化素質(zhì)還不是很高，容易受小農(nóng)意識、宗法文化等的影響。

（四）新農(nóng)村文化對新農(nóng)村建設(shè)貢獻需要進一步提高

菏澤市農(nóng)村地區(qū)面積廣大，文化遺產(chǎn)和自然資源相當豐富，很多已經(jīng)得到開發(fā)和利用。但是從整體上看，文化產(chǎn)品的附加值不高，追求的往往是短期效益，缺乏系統(tǒng)的考慮與長遠的規(guī)劃，而且各縣市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不平衡，有不少鄉(xiāng)村沒有積極開展文化產(chǎn)業(yè)的研究和發(fā)展，當?shù)貙氋F的文化資源沒有得到有效和充分的開發(fā)。

三、新農(nóng)村建設(shè)背景下菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）因地制宜，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行科學(xué)定位

要做到結(jié)合本地農(nóng)村文化資源特色與優(yōu)勢，扶持具有菏澤市農(nóng)村特色文化化的產(chǎn)業(yè)門類，創(chuàng)造和利用各種條件，不斷提升文化產(chǎn)品附加值與品牌感召力，讓菏澤市農(nóng)村特色手工藝、特色藝術(shù)門類等走向外部世界，還要積極引進先進機械設(shè)備，創(chuàng)造條件吸引投資。

（二）品牌主導(dǎo)，走農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路

目前菏澤市已經(jīng)初步形成一批民間傳統(tǒng)品牌，如年畫、牡丹花會、羊肉湯等，整體上看這些品牌知名度仍然不夠，品牌效應(yīng)沒有充分發(fā)揮出來，還有很大發(fā)展空間。

（三）科技帶動，提高新農(nóng)村文化產(chǎn)品的附加值

歷史文化資源豐富是菏澤市一大優(yōu)勢，要想讓菏澤市歷史文化資源充分煥發(fā)出光彩與活力，就需要充分挖掘菏澤市自然資源、民俗文化、民間藝術(shù)的潛在價值，需要借助各種高科技手段和運用新穎獨特的創(chuàng)意對其加以開發(fā)和利用，只有借助于現(xiàn)代高新科技才能提升文化產(chǎn)品開發(fā)的水平與質(zhì)量。

（四）開展新農(nóng)村特色文化，培養(yǎng)農(nóng)民文化創(chuàng)造力

農(nóng)民是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的真正參與者和開拓者，也是農(nóng)村文化的真正主體和受益者，尤其是那些有文藝特長熟悉民俗的文化人才，要力爭成為民營產(chǎn)業(yè)的先行者和開拓者；強大的市場占有率和競爭力。

（五）加強新農(nóng)村人才隊伍建設(shè)

文化產(chǎn)業(yè)是人才和知識集中的產(chǎn)業(yè)，除了受制于資金、環(huán)境等因素外，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歸根到底取決于人才。目前菏澤市廣大農(nóng)村既懂文化又懂市場的人才可謂鳳毛麟角。因此，推動菏澤市文化產(chǎn)業(yè)長遠健康發(fā)展的根本所在就是培養(yǎng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)人才是指既懂得文化市場運作規(guī)律又具備創(chuàng)新意識和能力的高素質(zhì)人才。

總之，菏澤市農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是一個不斷探索前進的過程，我們應(yīng)該統(tǒng)籌規(guī)劃，合理有效地開發(fā)和利用菏澤農(nóng)村地區(qū)的文化資源，大力發(fā)展菏澤農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，促進菏澤農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，推動菏澤市社會主義新農(nóng)村建設(shè)不斷發(fā)展。

參考文獻：

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[2] 喬春彥.魯西南新農(nóng)村文化建設(shè)對策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技.2016（10）