孔德文

當(dāng)前，我國會展業(yè)已經(jīng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的新階段，會展經(jīng)濟(jì)成為城市內(nèi)部經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，顯現(xiàn)出巨大的市場發(fā)展?jié)摿?。會展?jīng)濟(jì)作為一種綜合性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，可以為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊率匙⌒懈鱾€方面的需求提供產(chǎn)業(yè)化的指導(dǎo)與幫助。如何在此發(fā)展背景下對會展經(jīng)濟(jì)的管理模式進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，使其可以更好地與城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生互動效應(yīng)，推動城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前發(fā)展，成為相關(guān)領(lǐng)域研究的重點。

我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

會展經(jīng)濟(jì)自身代表一項經(jīng)濟(jì)活動，在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究工作當(dāng)中，會展經(jīng)濟(jì)是宏觀經(jīng)濟(jì)的一項重要研究對象。相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者曾經(jīng)提出，會展經(jīng)濟(jì)未來主要是將會展業(yè)作為中心，但在發(fā)展的過程中，還需要依托其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)模式，是一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。會展經(jīng)濟(jì)具有相對廣闊的外延性，在發(fā)展過程中所涉及的會展活動、產(chǎn)品交易以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，都可以被視為會展經(jīng)濟(jì)的組成部分。會展經(jīng)濟(jì)主要通過會展業(yè)鏈條的方式推動整個城市的發(fā)展，以此帶動區(qū)域和國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。

會展經(jīng)濟(jì)在實際的發(fā)展過程中，會受到各個領(lǐng)域、各種不同因素的影響，最終的結(jié)果會反饋出會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，以及對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)?，F(xiàn)階段我國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，各個地區(qū)的會展業(yè)在組織和規(guī)劃的過程中，更加重視布局的合理性。在完善會展經(jīng)濟(jì)管理和發(fā)展制度的同時，更進(jìn)一步地擴(kuò)大了品牌發(fā)展優(yōu)勢。

會展經(jīng)濟(jì)與城市經(jīng)濟(jì)的互動效應(yīng)

會展經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)的互動效應(yīng)具有雙向性的特征，雙方在相互影響相互作用的過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展與進(jìn)步。

會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)的影響包括以下方面。

推動城市發(fā)展。作為城市內(nèi)部經(jīng)濟(jì)組成部分當(dāng)中的一項重要內(nèi)容，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠推動城市發(fā)展水平的提升。會展經(jīng)濟(jì)在自身的發(fā)展過程中，集中體現(xiàn)出了城市型的服務(wù)特征。會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)都具有極強(qiáng)的直接性、經(jīng)濟(jì)性與集聚性特征，此種特征在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，能夠充分發(fā)揮出優(yōu)勢，可以為城市的發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域的研究，通常會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤會達(dá)到20%至25%以上。所以會展經(jīng)濟(jì)作為一種高效率而且無污染的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，對城市發(fā)展產(chǎn)生了乘數(shù)效應(yīng)。

帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)。會展經(jīng)濟(jì)具有關(guān)聯(lián)性的特征，所以能夠帶動相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)以實現(xiàn)共同可持續(xù)發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)之所以能夠體現(xiàn)出此種特征，主要因為在其現(xiàn)代化的建設(shè)和發(fā)展進(jìn)程中，表現(xiàn)出極大的外向性優(yōu)勢。會展業(yè)在自身的發(fā)展環(huán)節(jié)中，培育出了一大批新興產(chǎn)業(yè)，如會展旅游業(yè)的發(fā)展可以帶動多種不同類型的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括房產(chǎn)建筑、市場營銷、商品服務(wù)等。會展旅游業(yè)參加者通常為外來人員，對當(dāng)?shù)氐牟惋?、住宿、交通、零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶來了巨大的推動作用。

優(yōu)化城市結(jié)構(gòu)。會展業(yè)可被視為連接第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的重要紐帶。會展經(jīng)濟(jì)在調(diào)節(jié)供需關(guān)系、拉動投資以及扶持新興產(chǎn)業(yè)等方面都具有強(qiáng)大的影響力。從第二產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行分析，可以看出會展業(yè)位于產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈的末端；而從第三產(chǎn)業(yè)的角度而言，會展業(yè)又處于上游階段?？梢?，會展經(jīng)濟(jì)在不同類型產(chǎn)業(yè)之間具有較好的連接作用。與此同時，在實際發(fā)展過程中，專業(yè)性的會展互動往往能夠號召城市內(nèi)部優(yōu)秀的企事業(yè)單位為各行各業(yè)的新型技術(shù)和尖端人才提供公平公正的交流平臺，發(fā)揮出自身的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從而優(yōu)化城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升城市內(nèi)部的核心競爭力。

城市經(jīng)濟(jì)對會展經(jīng)濟(jì)的影響包括以下方面。

促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。城市經(jīng)濟(jì)主要指能夠充分且全面地展示出城市的主體特征與功能的產(chǎn)業(yè)活動。會展經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是在城市現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展過程中逐漸發(fā)展起來的。當(dāng)前，各個地區(qū)城市內(nèi)部的功能性與職能性特征都發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。部分地區(qū)城市的職能和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)從原本的工業(yè)制造領(lǐng)域轉(zhuǎn)變進(jìn)入到了現(xiàn)代化的信息服務(wù)領(lǐng)域之中。各類新興行業(yè)的發(fā)展，在很大程度上，為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

拉動就業(yè)增長。城市在自身的發(fā)展過程中會對各個領(lǐng)域產(chǎn)生影響。城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，就可以為會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多的資金和技術(shù)等方面的支持。由此可見，城市經(jīng)濟(jì)和會展經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系越密切就越會對就業(yè)方面起到促進(jìn)作用。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，每1000平方米的會展展出面積可以創(chuàng)造百余個就業(yè)機(jī)會。城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以為會展業(yè)創(chuàng)造穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，增加會展業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會，對城市內(nèi)部長期存在的就業(yè)壓力產(chǎn)生緩解效果。

會展經(jīng)濟(jì)如何推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

會展經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)之間呈現(xiàn)出相輔相成的互助關(guān)系，因此要充分重視會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，依靠會展經(jīng)濟(jì)推動城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前發(fā)展。

強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)合。對于城市內(nèi)部的會展經(jīng)濟(jì)來說，在實際的規(guī)劃和發(fā)展過程中，有關(guān)部門的工作人員不能將眼光局限在區(qū)域內(nèi)部的會展業(yè)發(fā)展。會展經(jīng)濟(jì)在建設(shè)過程中，要積極與周邊地區(qū)進(jìn)行交流與合作，強(qiáng)化區(qū)域之間的聯(lián)合互動效果。以我國長春市的會展旅游經(jīng)濟(jì)為例，長春市目前將該項經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作為會展經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的重要工作內(nèi)容。在具體的操作中，區(qū)域內(nèi)部的政府和經(jīng)濟(jì)規(guī)劃建設(shè)部門為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了相對開放和穩(wěn)定的發(fā)展空間。因此長春市會展旅游經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中得以積極地與其他省區(qū)市的會展旅游業(yè)、會展服務(wù)業(yè)等達(dá)成了良好的合作關(guān)系。同時，各個地區(qū)的會展旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)管理部門通過多方商討合作的方式，尋找到了新的合作機(jī)遇，對合作發(fā)展的模式也進(jìn)行了創(chuàng)新，從而實現(xiàn)了雙贏發(fā)展。

拓展行業(yè)發(fā)展空間。會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，同樣也需要積極地拓寬行業(yè)自身的發(fā)展空間。比如，我國某地區(qū)的汽車博覽會，在每年舉辦之時，都會吸引各個地區(qū)的游客和消費者前來參觀和咨詢。此種經(jīng)營和管理模式，能夠通過會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動城市內(nèi)部汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動區(qū)域內(nèi)部整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。與此同時，在汽車博覽會舉辦的過程中，還吸引到相關(guān)企業(yè)的審查工作人員。該地區(qū)汽車博覽會主辦方在舉辦之時就與相關(guān)領(lǐng)域的單位進(jìn)行了密切商討與交流，通過主動邀請審查員的方式表現(xiàn)出自身對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和會展活動順利舉辦的信心。這種拓寬行業(yè)發(fā)展空間的模式不僅為前來參觀的消費者提供了放心的購物環(huán)境，同時極大地提升了其在城市內(nèi)部相關(guān)企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士心中的影響力。該地區(qū)將此汽車博覽會作為重要的發(fā)展契機(jī)，在未來的發(fā)展中，更加重視拓寬展會發(fā)展空間的意義和作用，真正推動了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在發(fā)展過程中，還可積極與餐飲交通等產(chǎn)業(yè)形成合作關(guān)系，為參觀者和參展方的衣食住行提供更多便利。

培養(yǎng)區(qū)域特色品牌。除了上述兩項措施以外，依靠會展經(jīng)濟(jì)拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，各個地區(qū)要認(rèn)清自身的發(fā)展優(yōu)勢和不足，揚長避短地發(fā)揮自身的優(yōu)勢特長。同時，在發(fā)展環(huán)節(jié)中，會展業(yè)相關(guān)工作人員要重視培養(yǎng)和發(fā)展區(qū)域自身的特色品牌。此種發(fā)展模式可以讓與會者感受到相關(guān)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐牡匚缓陀绊?，進(jìn)而提高對產(chǎn)品的信心，改善對產(chǎn)品的刻板印象。例如，長春市汽車博覽會在現(xiàn)代化的發(fā)展過程中集中力量打造了長春一汽品牌。在博覽會中，長春一汽品牌的展廳面積遠(yuǎn)比其他品牌展廳面積更大，甚至超過了國際知名品牌。此種管理模式是在提高品牌工作人員素質(zhì)、擴(kuò)大品牌價格優(yōu)勢以及提高品牌地位的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，對于鼓勵本土產(chǎn)業(yè)、勞動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長等方面都具有十分重要的作用。

綜上所述，會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)都會對城市內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生十分重大的影響。相關(guān)領(lǐng)域的工作人員需要在會展經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中系統(tǒng)地分析出會展經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，強(qiáng)化會展業(yè)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，拓展行業(yè)發(fā)展的空間，培養(yǎng)具有地方特色的產(chǎn)品品牌。通過此種方式，可以在優(yōu)化發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生良好的推動作用。