廖望劭

今年3月，《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》出臺(tái)，總局重組、三臺(tái)合一，至此我國(guó)廣電“總局+總臺(tái)”新機(jī)構(gòu)模型已經(jīng)初步形成。這將對(duì)廣電發(fā)展產(chǎn)生重大影響，廣播電視行業(yè)發(fā)展與管理進(jìn)入了一個(gè)新的歷史階段。

梳理廣電歷史上的每一次機(jī)構(gòu)改革，都是時(shí)代的要求，是順應(yīng)發(fā)展形勢(shì)的必然。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)全面深化改革加快推進(jìn)，推進(jìn)治理體系和治理能力的現(xiàn)代化對(duì)包括廣電在內(nèi)的每個(gè)行業(yè)的深化改革都提出了新要求。技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)媒體傳播方式的改變，未來(lái)媒體業(yè)態(tài)多樣化、立體化、集成化發(fā)展的大趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。雖然廣播電視媒體目前在短時(shí)期內(nèi)其主體地位不可撼動(dòng)，但要適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求，只有不斷探索和改革，走與新媒體融合發(fā)展的道路，才能實(shí)現(xiàn)事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

這次機(jī)構(gòu)改革，從“一分為三”組建國(guó)家廣播電視總局到“三臺(tái)合一”組建中央廣播電視總臺(tái)，是順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳機(jī)構(gòu)改革新要求，以及未來(lái) “臺(tái)網(wǎng)”媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)。新的機(jī)構(gòu)改革有利于廣播電視建立職責(zé)明確、依法行政的政府治理體系，有利于加強(qiáng)廣播電視新聞?shì)浾摴ぷ?，進(jìn)一步強(qiáng)化廣播電視媒體陣地建設(shè)。

隨著媒體融合進(jìn)入縱深階段，廣播電視已從技術(shù)、產(chǎn)品層面的升級(jí)進(jìn)入到了機(jī)構(gòu)變革、生產(chǎn)流程再造、服務(wù)模式創(chuàng)新的新階段，這就要求廣電媒體應(yīng)該具備與之相適應(yīng)的生產(chǎn)觀念和運(yùn)營(yíng)能力。廣電媒體不能把自己僅僅定位在“新聞提供商、節(jié)目提供商”，而是要定位成“國(guó)家信息治理的全業(yè)務(wù)的平臺(tái)”。在這種形勢(shì)下，廣電工作者必須具備平臺(tái)化的思維和內(nèi)容生產(chǎn)理念，擺脫單純從節(jié)目?jī)?nèi)容出發(fā)的生產(chǎn)模式，站在媒體融合的高度，從節(jié)目經(jīng)營(yíng)者的視角進(jìn)行內(nèi)容的打造和平臺(tái)的建設(shè)。

目前，廣電媒體到了深度融合的關(guān)鍵時(shí)期，平臺(tái)化是媒體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。廣播電視媒體及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，與新媒體做好銜接；要以內(nèi)容為核心，著力打造由內(nèi)容延展出多種功能的服務(wù)型平臺(tái)。如這次中央廣播電視總臺(tái)的組建，聚集了原“中央三臺(tái)”的品牌優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，再加上新媒體的兼容性和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以“內(nèi)容+平臺(tái)+用戶+終端”構(gòu)建物理化的“臺(tái)網(wǎng)融合”現(xiàn)代新型傳播體系，它必將全面提升新媒體的發(fā)展空間和品牌效應(yīng)

新時(shí)代開(kāi)啟了新的起點(diǎn)，新征程意味著新的任務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化掀起的新一輪信息技術(shù)發(fā)展高潮，廣播電視媒體將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。只有深化體制機(jī)制變革，才能鞏固擴(kuò)大廣播電視主流媒體地位，深度釋放廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，提升?jìng)爭(zhēng)力。新的機(jī)構(gòu)改革是順應(yīng)體制機(jī)制改革的要求，推動(dòng)廣播電視媒體抓住新的機(jī)遇，必將在更高層次上實(shí)現(xiàn)發(fā)展繁榮，將廣播電視發(fā)展推向一個(gè)新的時(shí)代。