陳舒豐 吳白云

（福州大學(xué) 廈門工藝美術(shù)學(xué)院，福建 廈門361024）

我國(guó)現(xiàn)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，隨著現(xiàn)代工業(yè)大規(guī)模系統(tǒng)生產(chǎn)能力的成熟以及科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)步，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起反映了人們對(duì)物質(zhì)精神文化的需求有了更高追求，對(duì)設(shè)計(jì)的審美特征的重新認(rèn)識(shí)和審美要求也普遍提高。消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始不單單只關(guān)注這類產(chǎn)品的可用性和易用性，還關(guān)注產(chǎn)品其帶來(lái)的審美體驗(yàn)以及內(nèi)心的自我實(shí)現(xiàn)。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯的大背景下，消費(fèi)者面對(duì)商店里琳瑯滿目的商品時(shí)，產(chǎn)品的視覺(jué)審美和使用體驗(yàn)感尤為重要，在滿足實(shí)用性的前提下，產(chǎn)品若能符合消費(fèi)者審美心理，就自然能從中脫穎而出。臺(tái)灣文創(chuàng)小物在同類產(chǎn)品的市場(chǎng)中憑借自己的特色，始終有一席之地，所以研究探析臺(tái)灣文創(chuàng)的美學(xué)形式就顯得很有必要。

一、文創(chuàng)品牌初探——臺(tái)灣Ithinking概況

臺(tái)灣文創(chuàng)多以中國(guó)上下五千年文化為文化積淀，其設(shè)計(jì)理念和品牌內(nèi)涵都獨(dú)樹(shù)一格，充滿生活美學(xué)。臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)品多致力于將藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)機(jī)制相結(jié)合，將文化創(chuàng)意運(yùn)用在日常生活的普通小物之中，符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美心理，特別是90后這些年輕的消費(fèi)群體。臺(tái)灣文創(chuàng)設(shè)計(jì)常給人“麻雀雖小，五臟俱全”的感受，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品能感受到其品牌的文化內(nèi)涵，它們一般從“小行為”“小浪漫”出發(fā)，從方方面面關(guān)注現(xiàn)代人的心理感受，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，充滿人文情懷和生活美學(xué)的色彩。

Ithinking是一個(gè)來(lái)自臺(tái)灣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌，設(shè)計(jì)范疇包含日用工具、學(xué)習(xí)文具、家居用品等等?！癉esign with home in mind”是Ithinking品牌設(shè)計(jì)的最大宗旨，品牌理念強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的自我意識(shí)及愛(ài)的體現(xiàn)，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都具情感、趣味與療愈性。Ithinking將生活中平凡的用品，以家的溫暖為出發(fā)，進(jìn)而轉(zhuǎn)換成有生命、具有療愈性及感性為訴求的商品，搭配豐富的色彩，隨意創(chuàng)造更溫馨的生活氣氛。

二、品牌人氣產(chǎn)品——鹿角鉗與鳥(niǎo)巢工具組

Ithinking品牌的“鳥(niǎo)巢”時(shí)尚家居工具組，DEER DEAR鹿角鉗系列、犀牛錘系列和HUKU工具組等等人氣商品都是極具品牌特色的，其極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念，溫暖親切的造型特征，產(chǎn)品良好的情感體驗(yàn)，很容易捕獲品牌的目標(biāo)用戶，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)的中堅(jiān)力量——這些90后空巢青年的青睞。

（一） DEER DEAR鹿角鉗系列

DEER DEAR鹿角鉗是Ithinking文創(chuàng)品牌最具特點(diǎn)的產(chǎn)品，獲得 Interior Lifestyle China 2017 家居風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽最佳外觀設(shè)計(jì)及年度零售商首選的兩重獎(jiǎng)項(xiàng)。鹿角鉗分為墻壁掛飾款（圖1）和擺件款（圖2），不僅是一個(gè)優(yōu)雅時(shí)尚的擺件或掛飾，更是居家必備的實(shí)用工具。

圖1 DEER DEAR鹿角鉗墻壁掛飾款

圖2 DEER DEAR鹿角鉗擺件款

鹿角鉗的鹿頭和鹿身的造型結(jié)合了中、西方鹿的外型特色，刻劃與眾不同的有機(jī)線條，讓家庭工具的美觀、實(shí)用和收納合而為一。鹿身本體以環(huán)保且具高韌性工程級(jí)塑鋼為基材，輕巧而堅(jiān)固，色澤溫潤(rùn)為半光澤金屬色，分別搭配不同顏色的鉗子鹿角，在使用時(shí)能妝點(diǎn)出很多風(fēng)格。在操作安裝上，鹿角鉗系列的墻壁掛飾的安裝簡(jiǎn)單方便，產(chǎn)品配有可黏貼鐵片，用背膠將其黏貼至墻面上，即可吸附，拉下鹿頭下方可延伸的小掛勾，可承重一公斤。產(chǎn)品背面也可直接吸附在冰箱、鐵柜、各式工具箱等各式鐵金屬材質(zhì)上掛放鑰匙或其他小物。

（二） “鳥(niǎo)巢”時(shí)尚家居工具組

Ithinking設(shè)計(jì)的“鳥(niǎo)巢”時(shí)尚家居工具組（圖3），擁有小鳥(niǎo)和鳥(niǎo)巢的場(chǎng)景造型，蛋殼里是可替換的不同的螺絲起子頭。螺絲刀平日不使用的時(shí)候經(jīng)常會(huì)被忽視，但需要的時(shí)候又要到處去尋找，設(shè)計(jì)師從不把螺絲刀工具放在冰冷陰暗的角落這個(gè)考量出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

螺絲刀鳥(niǎo)握把的造型設(shè)計(jì)符合人體工學(xué)，操作時(shí)方便抓握也易施力。材質(zhì)是環(huán)保且具高韌性工程級(jí)PP塑膠為基材，表面包覆TPR環(huán)保橡膠，提高了握持舒適感并同時(shí)強(qiáng)化施力所需之摩擦度，用手觸摸即使在冬天也不會(huì)感覺(jué)到冰冷。使用時(shí)，按壓鳥(niǎo)背上的按鈕可拔和插入鳥(niǎo)巢，同時(shí)蛋殼也會(huì)打開(kāi)和關(guān)閉（圖4）。更換起子頭時(shí)直接可以裝入鳥(niǎo)下方的棘輪。起子頭都是標(biāo)準(zhǔn)化配件，普通的五金店都可以購(gòu)買到。把螺絲刀作為平常家里擺設(shè)的一部分，從此工具也有了生活的溫度與使用的樂(lè)趣。

三、麻雀雖小，五臟俱全——thinking文創(chuàng)品牌的美學(xué)形式

“唐納德·A ·諾曼認(rèn)為動(dòng)人的設(shè)計(jì)應(yīng)該分為3種層次：本能層、行為層和反思層?！北灸軐邮侵竿ㄟ^(guò)人感官反應(yīng)出產(chǎn)品的物理特性的感覺(jué)，也就是產(chǎn)品的第一印象，包括產(chǎn)品造型、顏色等等。行為層是用戶和產(chǎn)品發(fā)生交互關(guān)系時(shí)，感受到產(chǎn)品的可用性和易用性所帶來(lái)的愉悅性和滿足感。而反思層則是用戶通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包含的信息內(nèi)容、文化背景和內(nèi)涵的理解與體會(huì)，從而產(chǎn)生的更深層的感覺(jué)，包括自我思維與情感傳達(dá)都有影響力，如自我形象、個(gè)人滿足與記憶等等。[1]在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中其實(shí)也遵循著這個(gè)規(guī)律，三者并不是獨(dú)立存在，而是相互影響、相互依存的關(guān)系，正因?yàn)槿叩臐M足，才能共同構(gòu)成一個(gè)完整的整體，也就是一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（一）一顧傾人城——視覺(jué)美

文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺(jué)形象往往是設(shè)計(jì)師的理念與情感最為直觀的體現(xiàn)。Ithinking品牌下的這些極具臺(tái)灣文創(chuàng)特色的產(chǎn)品，在看到產(chǎn)品的第一視覺(jué)印象，就能給消費(fèi)者溫暖精致的感覺(jué)。產(chǎn)品外觀的主題顏色的選擇多是用流行的淡雅糖果色，例如淺粉色、粉藍(lán)色、檸檬黃、寶石藍(lán)、芥末綠等等，這些帶有甜蜜溫馨的偏女性化的色彩，能讓人聯(lián)想到像兒時(shí)收集的糖紙。其明度和飽和度都較高，不僅使得這些小物富有生命力和時(shí)代感，也在琳瑯滿目的商品中更加突出亮眼。

文創(chuàng)小物的整體形態(tài)以仿生為主，多以動(dòng)物圓潤(rùn)有機(jī)的線條來(lái)表現(xiàn)其情感化治愈設(shè)計(jì)理念。萬(wàn)物始于自然，貼近自然的造型，能讓消費(fèi)者用平日觀察自然的角度，以自身的思維方式塑造與美化形象，給人親切美好的向往。Ithinking的造型設(shè)計(jì)是在保留原有的動(dòng)物或植物特征的前提下，加入獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，例如Huku工具組（圖5）中的貓頭鷹造型就巧妙地用棱線來(lái)裝飾橢圓的頭部，破除過(guò)于完整的造型，同時(shí)加入幾個(gè)簡(jiǎn)單的菱形的羽毛肌理，使得整體造型富有情趣和經(jīng)得起欣賞的細(xì)節(jié)處理，使之與普通粗制濫造的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。

圖3 “鳥(niǎo)巢”時(shí)尚家居工具組

圖4 “鳥(niǎo)巢”時(shí)尚家居工具組配件圖

圖5 Huku工具組

Ithinking的視覺(jué)刺激的設(shè)計(jì)，從顏色和造型都能讓人感受到一種蓬勃的正面的情緒，誘發(fā)消費(fèi)者的本能欲望，使其產(chǎn)生美感和愉悅感。

（二）再顧傾人國(guó)——實(shí)用美

一個(gè)被市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，和普通物料以及藝術(shù)品的區(qū)別在于其所包含的可用性和易用性。[2]Ithinking的文創(chuàng)小物材料的選用也非常講究功能性和實(shí)用性。高韌性工程級(jí)塑鋼輕巧堅(jiān)固，能夠滿足承重需要的部分；TPR環(huán)保橡膠質(zhì)感溫潤(rùn)舒適，同時(shí)強(qiáng)化使用工具時(shí)的摩擦力，多用于接觸需要使力的部分。而制作工藝采用雙色射出、一體成型方式生產(chǎn)，來(lái)確保質(zhì)感與精致度。特別是起子座這類的工具關(guān)鍵部分，采用鉻釩合金鋼表面度亮鉻和硅合金鋼表面鍍銀霧效果，均為專業(yè)級(jí)工具首選用料。使用工具時(shí)，接觸需要用力地握把符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)，操作舒適省力。文創(chuàng)產(chǎn)品的安裝方式也方便省時(shí)，不會(huì)因?yàn)樵煨蛣?chuàng)意的因素使得工具變得不好用。

（三）在骨不在皮——情感美

設(shè)計(jì)師的理念和情感要是通過(guò)產(chǎn)品的整體的造型顏色，細(xì)節(jié)的肌理質(zhì)感，使用方式的交互這些實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)層面的東西去表現(xiàn)，但追其根本是設(shè)計(jì)師賦予產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思維。能讓消費(fèi)者透過(guò)文創(chuàng)小物的形式層面，感受到設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵價(jià)值的情感帶來(lái)審美上的共鳴，正是Ithinking設(shè)計(jì)師的小而精的設(shè)計(jì)美學(xué)。

Ithinking所傳達(dá)是一種熱愛(ài)自然積極生活的情感。對(duì)于家里各式各樣混雜的工具小物，因?yàn)轷r少使用，總是被閑置抽屜或陰暗的角落；當(dāng)真正需要它時(shí)，卻又翻箱倒柜總是找不著。讓這些原本冰冷的工具小物充滿生活的溫度，變?yōu)闀r(shí)尚美觀的擺設(shè)，沐浴在生活美學(xué)的陽(yáng)光之下，極具家的溫馨和美好。Ithinking所有的造型靈感都有相對(duì)的美好溫暖的文化寓意，例如Huku工具組的造型和取名，Huku是貓頭鷹的鳴叫聲，與"貓頭鷹"的日文發(fā)音"Fukurou" 相似，而Huku的日文發(fā)音與“福”相同，也延伸出有“幸?！钡暮狻Ｔ谂_(tái)灣家庭時(shí)常會(huì)擺放一對(duì)貓頭鷹，希望招來(lái)好運(yùn)與福氣，同時(shí)貓頭鷹也是森林的守護(hù)者，也是希望產(chǎn)品能成為默默守護(hù)居家的小飾品，使用時(shí)又是可拆卸替換的螺絲刀。鹿有著美麗溫柔特征，更是象征權(quán)利、長(zhǎng)壽與吉祥的神獸，所以DEER DEAR鹿角鉗以梅花鹿的形象為設(shè)計(jì)元素。

Ithinking通過(guò)這樣富有創(chuàng)意和趣味的文創(chuàng)小物，使使用者自然地產(chǎn)生愉悅幸福的積極情緒，也印證了品牌一直傳達(dá)的將平凡的生活化為家的溫暖的宗旨，盡管微笑，但具有治愈人心的美。

四、結(jié)語(yǔ)

Ithinking利用有機(jī)仿生的線條和貼近自然的造型，將日常中經(jīng)常被忽略甚至找不到的工具或辦公用具，轉(zhuǎn)換成有生命、有感性、有溫度的產(chǎn)品，全面考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺(jué)美觀、實(shí)用操作以及情感需求，可以說(shuō)是把臺(tái)灣感的文創(chuàng)小物做到很極致的狀態(tài)。Ithinking品牌是具有臺(tái)灣文創(chuàng)特色的設(shè)計(jì)品牌，設(shè)計(jì)理念最終匯聚到不僅滿足人的日用需求，還關(guān)注現(xiàn)代人的情感需求，從而在同類市場(chǎng)中有了自己獨(dú)特的標(biāo)簽和地位。臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)內(nèi)地文化創(chuàng)意產(chǎn)品有指導(dǎo)性的作用，作為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，也要帶著積極溫暖的設(shè)計(jì)觀念，兼顧產(chǎn)品的可用性和易用性，深挖消費(fèi)者情感上的審美需求，使產(chǎn)品能帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益?zhèn)鞑フ芰康纳顨夥?，讓用戶擁有文?chuàng)小物時(shí)，有屬于自己的一份美好回憶。