陳燦

摘 要：群眾文化主要是指在政府支持下和社會各界人士參與中所融合形成的一種文化活動(dòng)，有著一定的公共性、自由性，能夠有效增強(qiáng)地方性文化特色發(fā)展，對群眾文化素質(zhì)的提高也有較大幫助。群眾文化品牌的建設(shè)就代表了地方性特色，所以加強(qiáng)對品牌建設(shè)的活動(dòng)需求，設(shè)計(jì)完整的活動(dòng)方案，十分有利于地方性精神水平進(jìn)步和提高。本文就有關(guān)如何在公共文化服務(wù)背景下進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)展開相關(guān)討論和研究。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù)背景；群眾文化活動(dòng)；品牌建設(shè)；實(shí)踐方式

1 群眾文化活動(dòng)在公共文化服務(wù)體系中的意義

在公共文化服務(wù)體系中，群眾文化活動(dòng)是群眾精神的集中體現(xiàn)，也是融合群眾各項(xiàng)才藝和文化內(nèi)涵的活動(dòng)總和，是公共文化服務(wù)平臺的主體，也是該平臺構(gòu)建的基礎(chǔ)。正是有了群眾文化活動(dòng)模式才得以讓公共文化服務(wù)體制構(gòu)建的越來越完善，群眾文化的發(fā)展也與群眾本身離不開關(guān)系，所以在公共文化服務(wù)中同樣要以群眾作為服務(wù)展開的重要核心，將群眾文化活動(dòng)作為促進(jìn)其服務(wù)建設(shè)的催化劑，在該活動(dòng)品牌構(gòu)建的動(dòng)力驅(qū)使中，強(qiáng)化服務(wù)有效性。下面就對有關(guān)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)相關(guān)方式方法以及理念進(jìn)行說明。

2 群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)實(shí)踐

我國是一個(gè)多民族的大家庭，因此在倡導(dǎo)群眾文化活動(dòng)時(shí)要本著以人為本的核心發(fā)展觀，在品牌構(gòu)建時(shí)要注意充分體現(xiàn)其獨(dú)特性。這種多民族文化融合的大藝術(shù)也是十分值得欣賞和研究的。就當(dāng)下群眾活動(dòng)建設(shè)的實(shí)際情況分析來看，本地區(qū)在近幾年都打造了許多特色性群眾文化活動(dòng)，每個(gè)市區(qū)也都積極的推行獨(dú)具地方特色的品牌文化，像是在文化館舉辦的春節(jié)文化四季風(fēng)活動(dòng)、民俗鬧春活動(dòng)、書畫攝影展覽等，還有地方是以當(dāng)?shù)亓?xí)俗掛鉤，像是劃龍舟比賽、嗩吶民俗演唱等，還有一些城區(qū)里的廣場舞演唱、社區(qū)健身體操、社區(qū)文化以及校園文化等，這一系列的群眾文化品牌建設(shè)都體現(xiàn)了群眾文化的豐富多樣性，文化活動(dòng)內(nèi)容豐富也能真正體現(xiàn)文化服務(wù)的有效性，體現(xiàn)公共文化服務(wù)的價(jià)值，今后，針對群眾文化活動(dòng)開展的方式，我們還要繼續(xù)深入展開研究，由此提出更加可行的方案來確保整個(gè)文化活動(dòng)順利開展。

3 群眾文化自信的建立探討

群眾文化活動(dòng)是公共服務(wù)體系建設(shè)的重要組成部分，也是整個(gè)服務(wù)體系中的核心，加強(qiáng)群眾文化的自信建設(shè)有利于將整個(gè)公共服務(wù)創(chuàng)辦的更加完善。如何提高其群眾文化自信，首先政府及相關(guān)部門要加強(qiáng)對群眾文化活動(dòng)的重視和支持，通過擴(kuò)大群眾活動(dòng)范圍，加大活動(dòng)支持資金來吸引更多人加入，并設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激起群眾更多投入進(jìn)文化中來的積極性。政府的正面宣傳能夠在群眾加入方面起到很大的正面影響。此外，參加群眾文化活動(dòng)不僅有利于地方性精神文明建設(shè)，對群眾自身的文化素養(yǎng)提高和視野的開闊都有一定作用，群眾本身要能認(rèn)識到這個(gè)問題，了解活動(dòng)舉辦的真正意義，站在為自己子身份發(fā)展著想的角度，也該對這種集體型活動(dòng)感到自信。且群眾文化活動(dòng)相比較其他的類型活動(dòng)來說，其自由性要更加突出，沒有很多條條框框的限制，在這沒有束縛的舞臺下，群眾則能更加充分的表現(xiàn)自己。同樣，這也是廣交朋友的舞臺，能夠遇到很多志同道合的朋友，提供給了群眾發(fā)展自身興趣的平臺和機(jī)會。由此，展開文化自信建設(shè)是十分容易和易被接受的。

4 群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的啟示

當(dāng)下地方性群眾文化活動(dòng)建設(shè)呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，這與公共文化服務(wù)體系是分不開的，公共文化服務(wù)體系在文化活動(dòng)品牌建設(shè)也有著重要的影響，未來憑借公共服務(wù)體系，我們可對群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的相關(guān)方式方法有更多的創(chuàng)新和想法。首先，我們可化品牌建設(shè)的軟指標(biāo)作為硬指標(biāo)，之所以有些地方性的文化建設(shè)品牌不夠突出，都是因?yàn)槿鄙僮銐虻闹匾?，且由于其自由性，使得很多人也不以為然，所以我們可將某些群眾文化活?dòng)的品牌建設(shè)做硬性要求。以此來保證一定的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的效率。其次，對品牌建設(shè)質(zhì)量也要引起重視，由此，我們可將品牌建設(shè)的偶然性變得更加體制化和科學(xué)化，采用科學(xué)的體制管理方式，將很多品牌建設(shè)按照合理的制度和政策上來管理，從而精細(xì)化文化活動(dòng)品牌建設(shè)流程，保證品牌建設(shè)的可行性，擬定好可實(shí)施的方案，促進(jìn)地方性文化建設(shè)和發(fā)展。為了增強(qiáng)地方性文化建設(shè)的深度，擴(kuò)大其宣傳力度，不斷壯大群眾活動(dòng)隊(duì)伍也是十分關(guān)鍵的一項(xiàng)舉措，為了使得品牌構(gòu)建的成效更加明顯，展開隊(duì)伍征集，做好組織和策劃，每個(gè)團(tuán)隊(duì)中備好策劃人員和方案，對舞臺、燈光、舞美的細(xì)節(jié)都把握完全，從而完整化整體活動(dòng)構(gòu)建。多舉辦一系列的文化活動(dòng)，讓觀者印象更深刻，使得文化內(nèi)容停留的時(shí)間更長，更具有源遠(yuǎn)流長的意義。針對其品牌建設(shè)的有效性，未來我們還要更多的對其展開深入調(diào)研。

5 結(jié)論

綜上所述，在有關(guān)公共文化服務(wù)背景下進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的相關(guān)說明中，我們了解到了群眾文化活動(dòng)對于公共服務(wù)體系建設(shè)的重要性，群眾文化活動(dòng)品牌構(gòu)建有利于公共文化服務(wù)更具特色，更能持久穩(wěn)定的展開，活動(dòng)品牌在一定程度上也象征著地方性文化特色，是地方性發(fā)展的主打標(biāo)簽，有利于我國精神建設(shè)和發(fā)展。展開文化活動(dòng)品牌建設(shè)要基于群眾基層，盡可能的貼近群眾生活、貼近百姓，了解群眾真正所需，充分認(rèn)識到群眾文化活動(dòng)的內(nèi)涵，并將該內(nèi)涵盡情展現(xiàn)出來，從群眾文化品牌建設(shè)出發(fā)，為提升公共文化服務(wù)效益而做努力，從而促進(jìn)城市文化建設(shè)有條不紊的進(jìn)行。增強(qiáng)群眾的文化自信，讓群眾都能為此受益，從而提升地方性群眾整體文化素質(zhì)水平，帶給祖國精神文明建設(shè)更好的發(fā)展平臺和上升空間。

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