近年來(lái)，博物館文創(chuàng)全面利用微信、微博、直播平臺(tái)以及APP等新媒體，獲得了“新的打開(kāi)方式”。越來(lái)越多曾經(jīng)形象嚴(yán)肅的博物館開(kāi)始走“軟萌”路線，以青春、活潑、親民的形象進(jìn)入公眾視野。

為滿足當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求和多元化的審美趣味，文創(chuàng)產(chǎn)品將博物館傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代流行元素有機(jī)結(jié)合，有趣、有用又有藝術(shù)性，吸引了大量粉絲。故宮“朕就是這樣漢子”折扇、蘇州博物館唐寅系列衍生品、陜西歷史博物館唐妞公仔等文創(chuàng)產(chǎn)品受到了廣大網(wǎng)友的追捧。原來(lái)在人們眼中遙不可及的“高冷”文物就此“落地”，博物館文化借助文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅得到了更廣泛的傳播。

同時(shí)，博物館在文創(chuàng)推廣方面的“賣(mài)萌”，拓展了文物“活起來(lái)”的深度和廣度。全國(guó)各地博物館在微博和微信上一起“腦洞大開(kāi)”，拉近了文物與受眾的距離，網(wǎng)上隨時(shí)互動(dòng)一改講解員“背書(shū)式”的刻板印象，建立起博物館與大眾的情感聯(lián)系。如“故宮淘寶”微信公眾號(hào)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，諸如“朕忍不住要和國(guó)外設(shè)計(jì)師談?wù)劇薄氨緦m有故事，你有酒嗎”，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。

★精要點(diǎn)評(píng)★

“軟萌”的博物館讓公眾在輕松愉悅的氛圍中，獲得了文物的相關(guān)知識(shí)，文物不再是冰冷、艱澀的存在，更多人從中享受到了人類(lèi)文明成果。當(dāng)然，博物館微博、微信在迎合大眾審美趣味的同時(shí)，也要時(shí)刻保持對(duì)文物的敬仰和敬畏之心，不能戲說(shuō)、亂說(shuō)，“賣(mài)萌”過(guò)頭。

★適用主題★

弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、審美情趣、創(chuàng)新之舉、敬畏之心……