李依蔓

國慶檔再次驗(yàn)證了，在中國電影市場大IP不再百試百靈。

國慶檔票房爭奪賽賽程過半，《李茶的姑媽》票房高開低走，口碑一路淪陷。反倒是前期關(guān)注度不高的《無雙》以黑馬之勢闖出，實(shí)現(xiàn)逆襲。10月4日，《無雙》以總票房4.25億的成績反超《李茶的姑媽》的4.11億元，單日票房更是幾乎達(dá)到了后者的兩倍。

不過，這一看似出人意料的反轉(zhuǎn)并非無跡可尋。過去幾年，低調(diào)宣傳、靠口碑一路逆襲的佳片不在少數(shù)。今年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》上映首日排片僅10%，最終票房達(dá)到34.68億元；《湄公河行動(dòng)》上映首日票房慘淡后一路反超，將11.8億票房攬入囊中；2015年的《夏洛特?zé)馈飞嫌撑牌瑑H12%，靠觀眾口碑一路登頂。

在日益成熟的電影市場上和更加理性的觀眾面前，“一招鮮，吃遍天”的時(shí)代正在遠(yuǎn)去。大IP和流量明星的魔力和光環(huán)已經(jīng)開始黯然失色，影片質(zhì)量和口碑才是在這個(gè)競爭激烈的市場上決勝的關(guān)鍵。

麻花“不好吃了”？

用“一家獨(dú)大”這個(gè)詞來形容人們對《李茶的姑媽》國慶檔期表現(xiàn)寄予的厚望，并不夸張。9月30日公映之初，這部排片占比超過37%的影片，成為今年國慶檔當(dāng)之無愧的頭號種子選手。

另一部潛力黑馬來自張藝謀導(dǎo)演的《影》。貓眼、淘票票、豆瓣電影等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《影》和《李茶的姑媽》分別名列觀影人群最想看的影片榜第一和第二。后者改編自2016年開心麻花最賣座的話劇之一，歷經(jīng)700多場巡演打磨，是開心麻花壓箱底的寶貝之一。上映前，CEO劉洪濤信誓旦旦地告訴觀眾，開心麻花“這次擰出的麻花依然好吃”。

喜劇題材向來在國慶檔備受歡迎，開心麻花更是個(gè)中翹楚。2014年的《心花路放》，2015年的《夏洛特?zé)馈罚?017年的《羞羞的鐵拳》都拿到了票房冠軍。但今年，《李茶的姑媽》和《胖子行動(dòng)隊(duì)》組成的“喜劇雙響炮”齊齊啞火。

然而，憑借此前作品圈粉無數(shù)的開心麻花，沒能拯救影片的口碑和票房。

上映前兩日，《李茶的姑媽》如愿斬獲超兩億元票房。但由于被批評劇情老套、笑點(diǎn)低俗，這部此前備受期待的影片迅速陷入了口碑崩塌的窘境，豆瓣評分一路下滑到5.1的及格線以下，上映僅3天就被拉下了單日票房冠軍的寶座。

對于蓄勢已久要沖擊A股市場“喜劇第一股”又打了退堂鼓的開心麻花，這無疑是個(gè)不小的打擊。

從2015年的《夏洛特?zé)馈贰?016年的《驢得水》、2017年的《羞羞的鐵拳》到今年的《西虹市首富》，開心麻花近幾年連續(xù)推出4部電影，幾乎每一部都是質(zhì)量穩(wěn)定、票房成績出色的“爆款”。開心麻花也因此賺了大錢，成為電影市場上備受矚目的新貴。

去年，在國慶檔影片《羞羞的鐵拳》22.13億高額票房推動(dòng)下，開心麻花全年總營收8.22億元，凈賺3.89億元，凈利增幅高達(dá)441%。今年前半年，該公司營收3.4億元，比去年同期增長了113.05%，甚至有人認(rèn)為，開心麻花將是周星馳之后的又一個(gè)“喜劇王朝”。

但這次，《李茶的姑媽》不僅無法復(fù)制去年《羞羞的鐵拳》引領(lǐng)國慶檔的輝煌戰(zhàn)績，恐怕還要拖累開心麻花的“喜劇王朝”夢。

將開心麻花拉下神壇的港片《無雙》由博納和阿里影業(yè)出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行，由周潤發(fā)和郭富城這對金馬金像雙料影帝搭檔出演。這部豆瓣評分8.1的影片首日票房僅5472萬元，從第二天就開始逐漸攀升，單日票房近1億元。

截至10月4日晚22點(diǎn)，貓眼電影對《李茶的姑媽》的總票房預(yù)測從上映首日的23.21億迅速縮水到了6.22億，《無雙》的預(yù)測票房則從6億出頭上漲到了11.48億，兩部影片的勢頭完全對調(diào)。此外，除了張藝謀的《影》表現(xiàn)平穩(wěn)意外，由姚晨、馬伊琍主演的現(xiàn)實(shí)題材影片《找到你》雖然起初表現(xiàn)平平，但后期票房也有逆勢上漲之勢，有望成為另一匹黑馬。

不過，國慶檔票房的逆襲與反轉(zhuǎn)，可以說既在意料之外，也在情理之中。

好電影不會(huì)被埋沒

在《無雙》首映發(fā)布會(huì)上，博納影業(yè)董事長于冬信心十足地夸下?？冢骸拔矣刑貏e大的信心，我們會(huì)成為國慶檔票房冠軍，好電影永遠(yuǎn)不會(huì)被埋沒的。”

10年前，莊文強(qiáng)寫了一個(gè)關(guān)于國際假鈔集團(tuán)的高智商犯罪故事，但他的老搭檔麥兆輝看過后覺得“內(nèi)容太過虛構(gòu)，沒法投入進(jìn)去”?？扛燮l(fā)行起家的于冬卻看好這個(gè)被許多投資人拒之門外的“燙手山芋”，他覺得這個(gè)故事“就算劇透也好看”。

他賭贏了。

盡管博納在前期宣發(fā)上并沒有花太大力氣，寶刀未老的周潤發(fā)票房號召力也已不復(fù)當(dāng)年，《無雙》一開始的預(yù)售和排片數(shù)據(jù)并不理想。但隨著口碑逐漸發(fā)酵，這部影片“逆襲”的勢頭日益明顯，排片和上座率逐漸高漲，總票房也后來居上，笑到了最后。

從豆瓣評價(jià)和影評人口碑看來，《無雙》的逆襲并不令人意外。制作精良，細(xì)節(jié)考究，周潤發(fā)和郭富城的表演也是可圈可點(diǎn)。

港片現(xiàn)身黃金周并上演一場逆襲之戰(zhàn)，已不是什么新鮮事。2016年的《湄公河行動(dòng)》低開高走，以11.84億的票房摘下當(dāng)年國慶檔票房冠軍桂冠。2017年國慶檔的《追龍》雖然只斬獲5.77億元票房，卻是王晶和劉德華票房最好的影片。再加上2018年春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》，博納推出的作品已經(jīng)不止一次表現(xiàn)亮眼，叫好又叫座。

漂亮的成績單和好口碑換來的是真金白銀，這對蟄伏已久、正處于IPO關(guān)鍵時(shí)期的博納影業(yè)至關(guān)重要。

這家土生土長的中國公司2010年登陸納斯達(dá)克，卻不被美國投資者看好，“像一個(gè)被丟到美國的孤兒”。2016年私有化退市，2017年，已經(jīng)達(dá)到證監(jiān)會(huì)對上市公司內(nèi)部財(cái)務(wù)要求的博納影業(yè)謀求在中國A股上市受阻。而潛下心來做好內(nèi)容，靠口碑發(fā)力后來居上，似乎成了博納實(shí)現(xiàn)逆襲的最佳途徑。

“電影人做出好作品，一定要耐得住寂寞，電影作品從孵化到上映都要?dú)v經(jīng)艱辛，投資人、制片人都要克服各種困難，到最后呈現(xiàn)給觀眾你最想拿給他們的一面?！庇诙谝粋€(gè)論壇上公開表示。

去年吳京自導(dǎo)自演的《戰(zhàn)狼Ⅱ》斬獲票房56.8億，寧浩導(dǎo)演的《我不是藥神》達(dá)到近31億元，《西虹柿首富》突破25億元，黃渤首次執(zhí)導(dǎo)的《一出好戲》也收獲了13.5億元。不難看出，嶄露頭角的新導(dǎo)演也能依靠作品，交出不俗的成績單。

就算整個(gè)電影市場有望回歸“內(nèi)容為王”的原點(diǎn)的論斷尚早，但起碼IP熱逐漸散去。

“我從不覺得觀眾弱智”

從被稱為“網(wǎng)生代元年”的2014年開始，如火如荼的IP熱潮席卷整個(gè)電影行業(yè)。

《小時(shí)代》《三生三世十里桃花》《左耳》《萬物生長》《盜墓筆記》等一系列由暢銷小說改編而來的電影出現(xiàn)在大銀幕上，備受影視行業(yè)和資本市場追捧。影視圈里言必稱IP，好像不提這個(gè)詞就有些落伍。

由藝恩與網(wǎng)易文學(xué)聯(lián)合主辦的2017中國IP指數(shù)盛典發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，2016年IP改編電影的數(shù)量占比17.2%，票房占比卻達(dá)到了45%。一時(shí)間，IP被視為票房與流量的源頭。

投資方和創(chuàng)作者花大價(jià)錢購買超級IP，無非是寄希望于其強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)能“變現(xiàn)”成票房。但隨著市場越來越成熟，審美日益提高的觀眾不再無條件地為大IP買單，內(nèi)容致勝的趨勢越來越明顯。尤其是在票補(bǔ)退潮、電影消費(fèi)門檻提高的當(dāng)下，口碑成為決定電影成敗的關(guān)鍵。

今年國慶檔，游戲影視IP電影《古劍奇譚之流月昭明》上映后，迅速被淹沒在國慶檔電影的浪潮中，王力宏和宋茜主演并未拯救其票房。10月1日上映首日，《古劍奇譚之流月昭明》單日票房132.06萬，上映5天票房僅達(dá)到1245.8萬，不難看出觀眾對影片質(zhì)量的追求和審美品位的提高。

但是，對于投資方阿里影業(yè)而言，《古劍奇譚之流月昭明》早在3年前就已立項(xiàng)，這也意味著，同樣作為國慶檔累計(jì)票房冠軍《無雙》出品和投資方的阿里影業(yè)，其選片眼光越來越老道毒辣。在剛剛過去的暑期檔，阿里影業(yè)參投的影片《我不是藥神》《西虹市首富》等總票房超過60億元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，光線傳媒的《悲傷逆流成河》之所以將檔期提前，悄無聲息地退出了國慶黃金周的激烈廝殺，主要原因之一就是郭敬明的愛情IP已經(jīng)很難在影視市場掀起強(qiáng)烈效應(yīng)。

正如清華大學(xué)教授尹鴻所說，如今的觀眾不再介意類型，更看重口碑和完成度。這似乎與《無雙》導(dǎo)演兼編劇莊文強(qiáng)的觀點(diǎn)不謀而合：“我從來不寫蠢戲，從不覺得觀眾弱智?！?/p>