裴晨昕

10月8日晚，大型場(chǎng)景式讀書節(jié)目《一本好書》在騰訊視頻首播，獲得一致好評(píng)。這倒并不奇怪，此前大火的讀信節(jié)目《見(jiàn)字如面》其實(shí)只是它的副產(chǎn)品。

但良好的口碑并不必然代表市場(chǎng)的青睞。一直以來(lái)，叫好不叫座都是文化類節(jié)目難以解決的痛點(diǎn)。天然的觀看門檻，廣告主的投放慣性，即使是收視數(shù)據(jù)優(yōu)異也難獲相應(yīng)回報(bào)。

《一本好書》能走出這個(gè)怪圈嗎？

從三尺講臺(tái)到360度舞臺(tái)

“這個(gè)世界對(duì)小有才華的人是最殘酷的?！弊骷沂Y方舟對(duì)另兩位嘉賓感慨。

舞臺(tái)上，英國(guó)經(jīng)典小說(shuō)《月亮與六便士》作者毛姆從1919年穿越到2018年，將書中的骨感理想和豐滿現(xiàn)實(shí)娓娓道來(lái)。毛姆扮演者趙立新從舞臺(tái)一側(cè)走出，身著晚禮服的倫敦名流相繼登場(chǎng)。隨著戲劇場(chǎng)景不斷變化，觀眾的座椅也隨之轉(zhuǎn)動(dòng)，360度感受舞臺(tái)上的情節(jié)發(fā)展。在演播室，陳曉楠、蔣方舟、朱大可三位嘉賓各抒己見(jiàn)，對(duì)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)和原著書籍做出解讀。

跟《見(jiàn)字如面》一座講臺(tái)、一個(gè)演員、一封信的簡(jiǎn)潔模式相比，《一本好書》無(wú)論從內(nèi)容到形式都顯得更加復(fù)雜。它融影視劇、話劇、說(shuō)書人、評(píng)論者為一體，從而完成對(duì)原著最大限度的忠誠(chéng)和趣味體現(xiàn)。

從背靠央視轉(zhuǎn)向平臺(tái)網(wǎng)播

這是北京實(shí)力電傳文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱實(shí)力文化）繼《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》 《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》 《見(jiàn)字如面》系列現(xiàn)象級(jí)綜藝火爆后，在文化類節(jié)目中又一個(gè)新的嘗試。

2013年，《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》意外走紅；2014年，實(shí)力文化又推出《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》，在央視綜合頻道、科教頻道共計(jì)有5.59億人次的觀眾收看。

得益于央視這一穩(wěn)定可靠的播出渠道，實(shí)力文化吹響了文化類綜藝產(chǎn)業(yè)的先行號(hào)角。2015年，實(shí)力文化獲得來(lái)自興證資本、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金與興證創(chuàng)投的A輪融資。其中，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基金是國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，由財(cái)政部、中國(guó)國(guó)際電視總公司等聯(lián)合發(fā)起。2016年，實(shí)力文化成功登陸新三板。

2016年，實(shí)力文化年報(bào)顯示全年?duì)I收近4940萬(wàn)元，相較前一年降低32.45%，原因在于與央視合作的定制制作和廣告分成模式讓實(shí)力文化難分收益，與此同時(shí)還面臨著央視拖欠應(yīng)付賬款的問(wèn)題。最終，財(cái)報(bào)上的各項(xiàng)下行數(shù)據(jù)導(dǎo)向了節(jié)目播放渠道的變化。

新節(jié)目《見(jiàn)字如面》再上線時(shí)，實(shí)力文化將之移至黑龍江衛(wèi)視播放，同時(shí)和騰訊視頻攜手。節(jié)目引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)海量傳播，4億人次參與評(píng)論，豆瓣評(píng)分最高達(dá)9.8。《一本好書》也選擇了先網(wǎng)后臺(tái)的模式，先在騰訊視頻播出，后在江蘇衛(wèi)視播出。

文化類節(jié)目廣告疲軟

不是所有人都樂(lè)觀。彼時(shí)，董卿便直言中國(guó)文化類節(jié)目并未迎來(lái)春天。她主持的《朗讀者》第二季豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3，但評(píng)分人數(shù)從第一季的1.7萬(wàn)降至不足5000人。

“文化節(jié)目從來(lái)就沒(méi)熱過(guò)，所謂的熱就是虛火?！痹凇兑槐竞脮饭?jié)目發(fā)布會(huì)上，節(jié)目總導(dǎo)演、實(shí)力文化創(chuàng)始人關(guān)正文的態(tài)度異常冷靜。曾有一批趕時(shí)髦跟風(fēng)復(fù)制的節(jié)目標(biāo)榜文化品類，結(jié)果速生速朽，“這是它們的宿命”。另一方面，即使他已打造出多部爆款節(jié)目，仍未改變與其他類別頭部綜藝的追趕關(guān)系。

不同于一般綜藝，文化類節(jié)目有著天然的隱形觀看門檻。關(guān)正文感慨，《見(jiàn)字如面》的數(shù)據(jù)非常漂亮，但是轉(zhuǎn)向廣告市場(chǎng)尋求合作時(shí)，大家還是保持著一種“非常冷靜的判斷”。從社會(huì)到市場(chǎng)，對(duì)文化類節(jié)目的價(jià)值確認(rèn)仍需時(shí)間。

關(guān)正文表示：“還是要認(rèn)真制作，靠?jī)?nèi)容、靠形式取勝。”《一本好書》所做的嘗試，也正是試圖摒棄以往讀書類節(jié)目的學(xué)術(shù)化解讀，拉近與大眾的距離，促進(jìn)閱讀由精英化向大眾化轉(zhuǎn)變。