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        餓了么:餓了就穿“快樂肥宅衣”

        2018-10-23 19:26:26
        銷售與市場·管理版 2018年10期
        關(guān)鍵詞:續(xù)命跨界用戶

        現(xiàn)在,越來越多的小年輕們愛把“快樂肥宅”的標(biāo)簽貼在自己身上:他們享受待在家的狀態(tài),對上漲的體重不太在意,一切快樂至上。繼可口可樂被大眾調(diào)侃為“快樂肥宅水”后,一波“快樂肥宅衣”的出現(xiàn)又引起許多討論。

        “快樂肥宅衣”的創(chuàng)意來自餓了么,衣服由淘寶上知名的8位獨立設(shè)計師聯(lián)合設(shè)計。在“快樂肥宅衣”主題下,誕生了五花八門的“肥宅服裝”:肉塊花紋的枕頭、續(xù)命水飾品、以米袋為設(shè)計元素的腰包……吃貨氣息迎面撲來,個性十足,無奇不有。

        這已不是餓了么第一次跨界服裝行業(yè),早前與知名設(shè)計品牌合作,推出聞起來有美食味道的T恤,以及聯(lián)名The North Face推出“外賣小哥同款”的藍色制服,都是讓人印象深刻的操作。

        餓了么在跨界方面的不斷嘗試,不但打破了消費者對品牌的刻板印象,提高了辨識度和存在感,還拓展了外賣領(lǐng)域,借助“吃”“食物”等主題,輻射其他生活方式。結(jié)合流行文化吸引注意,加深餓了么與用戶之間的互動。從外賣平臺逐步成長為包羅萬象的生活平臺,餓了么始終在以更年輕的方式和用戶溝通。

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