王一海

內(nèi)容摘要：我國(guó)以“淘寶網(wǎng)”為代表的C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已有十余年的發(fā)展歷程，這期間C2C電子商務(wù)從商業(yè)模式、支付方式、信用體系、物流方式到市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制都不斷地走向成熟。本文分析了當(dāng)前我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的布局特征，基于空間自相關(guān)分析方法研究C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機(jī)制及其形成原因；以浙江諸暨市邱村為例，重點(diǎn)研究了影響我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集機(jī)制形成的各種因素。

關(guān)鍵詞：C2C 電子商務(wù) 傾向性布局 聚集機(jī)制

引言

C2C電子商務(wù)與B2C、B2B模式不同，其店鋪賣(mài)家以小企業(yè)和個(gè)人賣(mài)家為主，一方面C2C模式能夠?yàn)橘?gòu)物者提供更為個(gè)性化的商品和更為周到的服務(wù)；另一方面由于目前我國(guó)信用體制不夠健全，個(gè)人賣(mài)家的商品質(zhì)量參差不齊，也給C2C這種商業(yè)模式帶來(lái)了一定風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)電子商務(wù)發(fā)源于江浙地區(qū)，該地區(qū)同時(shí)也是全國(guó)小商品的集散地，這些固有的優(yōu)勢(shì)為C2C電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)聚集提供了基礎(chǔ)條件。產(chǎn)業(yè)聚集原本就具有鮮明的區(qū)域性多米諾效應(yīng)，因此在東部沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)形成了以眾多小微店鋪和個(gè)人賣(mài)家為基本單元的“淘寶村”?！疤詫毚濉钡陌l(fā)展速度和發(fā)展趨勢(shì)十分引人矚目，從2009年開(kāi)始在短短的幾年內(nèi)“淘寶村”由最初的20個(gè)發(fā)展成為200余個(gè)，活躍賣(mài)家超過(guò)了7萬(wàn)多家。我國(guó)“淘寶村”隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展而逐漸地發(fā)展壯大，其空間分布態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)出一種聚集化、常態(tài)化及規(guī)?；奶卣?。

“淘寶村”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象揭示出在一定地域和空間范圍內(nèi)，我國(guó)電子商務(wù)的聚集特征。對(duì)“淘寶村”這一我國(guó)電子商務(wù)規(guī)范化背景下的產(chǎn)業(yè)集聚形式展開(kāi)系統(tǒng)研究，具有鮮明的時(shí)代特征和現(xiàn)實(shí)意義。本文先研究了目前我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的布局特征，基于一種空間自相關(guān)的研究方法重點(diǎn)探究了我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機(jī)制特點(diǎn)及其形成的深層次原因。研究我國(guó)“淘寶村”聚集格局、地域特點(diǎn)及分布因素對(duì)于推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)的深入發(fā)展及鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)分布具有重要推動(dòng)作用。因此對(duì)于C2C電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為及其影響已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)學(xué)界的研究熱點(diǎn)問(wèn)題之一，本文以浙江省諸暨市邱村為例，重點(diǎn)研究了當(dāng)?shù)谻2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、分布形態(tài)及影響我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集機(jī)制形成與完善的各種深層次原因。

C2C電子商務(wù)傾向性布局特征分析

我國(guó)C2C電商數(shù)量分布具有明顯的區(qū)域性特征，這與我國(guó)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局的差異性及交通物流發(fā)展?fàn)顩r密切相關(guān)。本文選定了5種類(lèi)別的商品和10個(gè)省市，統(tǒng)計(jì)了各地區(qū)的TGI指數(shù)（目標(biāo)群體發(fā)展指數(shù)），進(jìn)而揭示出我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機(jī)制的傾向性特征，結(jié)果顯示如表1和表2所示。

傾向性分布特征是指通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)布局分布各影響因素的指數(shù)變化情況的分析，而揭示出的一種產(chǎn)業(yè)布局特點(diǎn)，由于各省市經(jīng)濟(jì)水平的差異及原有各地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，會(huì)導(dǎo)致C2C電子商務(wù)店鋪分布具有一定的傾向性。例如，福建省是我國(guó)的茶葉的主產(chǎn)區(qū)，由表1的數(shù)據(jù)能夠看出，存在于福建省的茶葉C2C電子商務(wù)店鋪數(shù)量高達(dá)785家。浙江省是我國(guó)電子商務(wù)最為活躍的地區(qū)，同時(shí)也是服裝、針織及小商品的集散基地，從表1的C2C女裝及針織鞋帽的電子商務(wù)店鋪數(shù)量來(lái)看，浙江省遙遙領(lǐng)先于其他省市，店鋪數(shù)量分別達(dá)到1167和1345家。通過(guò)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)淘寶店鋪TGI指數(shù)的分析和觀察，也能夠看出浙江省TGI指數(shù)相對(duì)于其他各省具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

C2C電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于打破了傳統(tǒng)銷(xiāo)售鏈條中嚴(yán)格的等級(jí)和次序關(guān)系，并去掉了中間冗長(zhǎng)的批發(fā)和零售環(huán)節(jié)，以個(gè)人對(duì)個(gè)人的方式進(jìn)行商品交易。這種直接的商品交易，大大縮減了產(chǎn)品的交易環(huán)節(jié)，壓低了產(chǎn)品虛高的價(jià)格給消費(fèi)者以更大的實(shí)惠。C2C電子商務(wù)的模式，拓展了以前關(guān)于消費(fèi)者和賣(mài)家的概念，買(mǎi)賣(mài)雙方可能來(lái)自于不同的省份，甚至不同的國(guó)家。電子商務(wù)打破了原來(lái)的銷(xiāo)售行為的地域限制，重新定義了銷(xiāo)售的概念。

電子商務(wù)的傾向性布局也與地區(qū)原本的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)密切相關(guān)，我國(guó)的勞動(dòng)密集型企業(yè)多分布在東南沿海地區(qū)，尤其以江浙地區(qū)居多，在東部地區(qū)行業(yè)分布和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革升級(jí)過(guò)程中，這些地區(qū)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)密集性產(chǎn)業(yè)。東部地區(qū)在區(qū)位、交通、物流、產(chǎn)業(yè)鏈等方面都具有很大的優(yōu)勢(shì)，也有助于電子商務(wù)企業(yè)的聚集效應(yīng)。從全國(guó)各地的“淘寶村”分布情況來(lái)看，浙江省超過(guò)了40%。從網(wǎng)民的角度來(lái)看，在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物時(shí)也會(huì)選擇這種經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和貨源充足的店鋪。本文以浙江省諸暨市的邱村為例，來(lái)闡述我國(guó)C2C電子商務(wù)的聚集機(jī)制演變過(guò)程。邱村以生產(chǎn)襪子而聞名于全國(guó)，其襪子的產(chǎn)銷(xiāo)量占了全國(guó)的35%，而且邱村幾乎每家每戶都做淘寶，自產(chǎn)自銷(xiāo)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，是全國(guó)知名的“淘寶村”。

我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集機(jī)制研究模型

邱村作為我國(guó)著名的襪子產(chǎn)銷(xiāo)基地，其產(chǎn)業(yè)聚集形態(tài)具有典型性的特征，本文基于邱村的C2C產(chǎn)業(yè)，詳盡分析了我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機(jī)制。在聚集機(jī)制研究方法的選擇方面本文采用了一種基于空間自相關(guān)分析方法進(jìn)行分析和研究，以“淘寶村”中的企業(yè)作為點(diǎn)要素，基于鄰近指數(shù)法定義理論最近距離和實(shí)際最近距離，令dj為理論最近距離，di為實(shí)際最近的距離，那么最鄰近點(diǎn)指數(shù)ξ可以表示為：

“淘寶村”現(xiàn)象萌芽于浙江，并在我國(guó)中東部地區(qū)迅速發(fā)展起來(lái)，據(jù)2016年國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)關(guān)于網(wǎng)商的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江、河北、廣東、江蘇、福建等五省的淘寶店鋪數(shù)量占全國(guó)的85%以上?！疤詫毚濉钡姆植汲尸F(xiàn)出明顯的地域特征，東部沿海地區(qū)發(fā)展而中西部的內(nèi)陸地區(qū)極少。2016年我國(guó)“淘寶村”分布綜合指數(shù)值為 0.1651，這表明“淘寶村”分布具有明顯聚集特點(diǎn)。采用空間自相關(guān)分析方法，本文構(gòu)建了一種“淘寶村”分布聚集機(jī)制模型，基于該模型具體研究了影響我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的各種影響因素。

影響C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集機(jī)制的因素分析

目前以浙江省諸暨市邱村為代表的“淘寶村”空間分布具有顯著的聚集機(jī)制，這種現(xiàn)象集中反應(yīng)了我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展階段，盡管我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度均較快，但整個(gè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不均衡。現(xiàn)階段“淘寶村”的發(fā)展態(tài)勢(shì)遵循了中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展規(guī)律，同時(shí)也受到了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、政府政策、文化傳統(tǒng)等不同因素的共同作用。

C2C產(chǎn)業(yè)群的協(xié)同效應(yīng)。“淘寶村”生產(chǎn)和制造的產(chǎn)品多以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主，因此“淘寶村”的電子商務(wù)模式更適用于C2C的商務(wù)模式。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，包含了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)商、服務(wù)商及電商三種經(jīng)營(yíng)主體。在C2C的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中買(mǎi)賣(mài)雙方能夠?qū)崿F(xiàn)商品信息交互，產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)之間也能夠通過(guò)合同、契約等不同的方式構(gòu)建一條完整的供需體系。以浙江省諸暨市邱村為例，該“淘寶村”主要紡織品中的襪子，形成了一定的規(guī)模，形成以棉織品粗加工、精加工到成品加工一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，由于都在相同的區(qū)域也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)分工和資源共享。

鄰近區(qū)域的示范效應(yīng)。電子商務(wù)的背后是無(wú)數(shù)家小微企業(yè)，“淘寶村”的聚集機(jī)制的形成也具有很明顯的時(shí)代特征，這與李克強(qiáng)總理提出“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”相一致。“淘寶村”模式從無(wú)到有、從小到大與這種經(jīng)營(yíng)模式復(fù)制和鄰近區(qū)域的示范作用密不可分?！疤詫毚濉钡陌l(fā)展模式大都是一種自下而上自發(fā)式路徑，位于該區(qū)域內(nèi)的淘寶賣(mài)家互相交流、互相學(xué)習(xí)，也客觀促進(jìn)了該地區(qū)C2C電子商務(wù)聚集機(jī)制的形成。

政府和社會(huì)組織的推動(dòng)。江浙地區(qū)電子商務(wù)的繁榮與這些地區(qū)政府給予的優(yōu)惠政策及民間商業(yè)組織的推動(dòng)作用密不可分。在“淘寶村”聚集的地區(qū)，很多地方政府不但對(duì)這些小微企業(yè)免稅，還會(huì)給予一定的補(bǔ)助和扶持。很多城市和縣區(qū)都成立了網(wǎng)商協(xié)會(huì)等組織，大力地鼓勵(lì)這些小微企業(yè)和大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。以國(guó)家商務(wù)部為代表的政府部門(mén)積極創(chuàng)建了電子商務(wù)示范區(qū)域，鼓勵(lì)廣大C2C網(wǎng)商的發(fā)展和電子商務(wù)集聚機(jī)制的完善。

商業(yè)文化傳統(tǒng)。成熟和優(yōu)秀的商業(yè)模式與該地區(qū)的文化傳統(tǒng)密不可分。我國(guó)東部沿海地區(qū)特別是江浙地區(qū)自古以來(lái)就是富庶之地。不僅商業(yè)水平發(fā)達(dá)，商業(yè)文化傳統(tǒng)也十分悠久，重商重義、兼蓄并收、求真務(wù)實(shí)、敢為人先的文化傳統(tǒng)，為我國(guó)江浙地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的精神支撐。悠久的商業(yè)文化傳統(tǒng)為以邱村為代表的C2C電子商務(wù)發(fā)展的提供了文化基礎(chǔ)。例如江浙地區(qū)的商業(yè)繁榮也受到傳統(tǒng)吳越文化的影響，承襲了江浙地區(qū)自古以來(lái)形成的重商觀念。

綜上所述，江浙地區(qū)的C2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)起步早、發(fā)展速度快、具有明顯的協(xié)同效應(yīng)，江浙地區(qū)的“淘寶村”效應(yīng)帶動(dòng)了周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，起到了十分明顯的示范效應(yīng)。此外，這些地區(qū)從歷史上來(lái)看就具有濃厚的商業(yè)傳統(tǒng)，加上政府對(duì)于小企業(yè)的大力扶持，給予了大幅度的優(yōu)惠政策，這些因素共同促進(jìn)了“淘寶村”聚集機(jī)制的形成及電子商務(wù)的發(fā)展。

結(jié)論

本文以浙江省諸暨市邱村為例，分析了我國(guó)C2C電子商務(wù)傾向性布局特征，基于空間自相關(guān)研究方法，構(gòu)建了一種用于研究電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的聚集機(jī)制的模型，并詳盡闡述了影響這種聚集機(jī)制形成的內(nèi)在因素。我國(guó)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)取得了驕人的成就，但還存在諸如分布不均衡、監(jiān)管失效及法律約束機(jī)制不健全等不足，需要從這些方面著手規(guī)范，促進(jìn)我國(guó)C2C電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，在很大程度上要依賴于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，現(xiàn)階段“淘寶村”聚集機(jī)制在一定程度促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不符合我國(guó)東西部經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展的要求。基于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)分布視角，在未來(lái)要將這種模式推廣到全國(guó)，每個(gè)地區(qū)都有各自的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，西部地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)也可以采用電子商務(wù)的模式進(jìn)行推廣。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，還要依托于良好的法律體系和社會(huì)信用體系，而目前我國(guó)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)立法體系仍舊不健全，無(wú)法保證消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，目前當(dāng)務(wù)之急是要建立和完善保護(hù)電子商務(wù)正常運(yùn)行的各項(xiàng)法律、法規(guī)，逐步優(yōu)化電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

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