摘 要：2021年第十四屆全運(yùn)會(huì)將在陜西省舉辦，舉辦全運(yùn)會(huì)對(duì)陜西省而言不僅是一次難得的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也是一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。全運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、田徑、游泳等項(xiàng)目是在省會(huì)西安市進(jìn)行的，為了使全運(yùn)會(huì)順利開(kāi)展，市委、市政府決定建立西安體育中心。為舉辦全運(yùn)行建設(shè)的場(chǎng)館設(shè)施在賽后的有效運(yùn)營(yíng)能夠推動(dòng)西安市的快速發(fā)展，同樣如果賽后利用不恰當(dāng)則會(huì)對(duì)城市發(fā)展造成很大的隱患。因此，加強(qiáng)全運(yùn)會(huì)后西安市體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的利用具有重要的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：西安市；全運(yùn)會(huì)；運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館；賽后利用

在全運(yùn)會(huì)舉辦之后，如何提高運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的利用水平，實(shí)現(xiàn)體育場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是各地全運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館面臨的突出問(wèn)題，也是關(guān)系到地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大問(wèn)題。因此，對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館賽后利用工作進(jìn)行研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、全運(yùn)會(huì)現(xiàn)實(shí)體育場(chǎng)館建設(shè)分析

全運(yùn)會(huì)是國(guó)內(nèi)規(guī)格最高、規(guī)模最大、競(jìng)技水平最高、輻射帶動(dòng)作用最強(qiáng)的綜合運(yùn)行運(yùn)動(dòng)會(huì)。西安市做為陜西省的省會(huì)，按照我國(guó)舉辦全運(yùn)會(huì)的慣例開(kāi)幕式、閉幕式以及60%的賽事需要在西安市進(jìn)行。目前，西安市已有的體育場(chǎng)地是很難滿足比賽的要求的，因此，在已有體育場(chǎng)館的基礎(chǔ)上，政府部門決定建立西安市體育中心。西安市體育中規(guī)劃有“一場(chǎng)三館”，共占地1300畝。其中“一場(chǎng)”具體指的是能夠容納6萬(wàn)座位的體育場(chǎng)；“三館”分別是體育場(chǎng)館、游泳跳水館、網(wǎng)球館，體育場(chǎng)館為1.2萬(wàn)座位、游泳跳水館為6千座位、網(wǎng)球館為1.5萬(wàn)座位。西安市體育中心嚴(yán)格按照全運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)。此外，在西安市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的周邊還規(guī)劃全面建設(shè)綠地廣場(chǎng)和建設(shè)設(shè)施，在保證體育競(jìng)賽訓(xùn)練得到滿足的情況下，發(fā)揮其服務(wù)社會(huì)的功能，從而形成一個(gè)“綠色、開(kāi)放、活力、品質(zhì)”的主題公園。西安市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館在建設(shè)中嚴(yán)格遵循了“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作；集約土地、滿足功能；全國(guó)一流、突出特色；自主管理、強(qiáng)化公益”的基本原則。全運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館在建設(shè)中，充分借鑒了其它城市的成功經(jīng)驗(yàn)，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館建設(shè)的同時(shí)規(guī)劃了西安市體育訓(xùn)練基地，占地500畝，由射擊館、足球場(chǎng)、綜合訓(xùn)練館等組成。一般全運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的建設(shè)周期是3年，根據(jù)國(guó)家體育總局和陜西省體育總局對(duì)于承辦第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)的要求，西安市體育中心必須在2020年底前完成，并在2021年5月底之前完成試運(yùn)行和國(guó)家驗(yàn)收工作。

二、西安市全運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館賽后利用策略分析

（一）市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)新多種經(jīng)營(yíng)模式

首先，西安市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館是由政府主導(dǎo)建設(shè)的，在賽后運(yùn)行時(shí)，需要政府轉(zhuǎn)變觀念，在堅(jiān)持公平、公正、效率優(yōu)先的原則下，應(yīng)該放手讓民營(yíng)企業(yè)參與管理。傳統(tǒng)以政府體育部門和體育事業(yè)單位的管理模式，暴露出了諸多弊端，導(dǎo)致體育場(chǎng)館長(zhǎng)期入不敷出，將民營(yíng)資本引入進(jìn)來(lái)，參與體育場(chǎng)館管理，能夠提體育場(chǎng)館獲利渠道，實(shí)現(xiàn)“以館養(yǎng)館”的目標(biāo)。其次，可以通過(guò)招標(biāo)、上市以及資產(chǎn)重組等方式積極吸引社會(huì)各界力量參與到體育場(chǎng)館賽后利用工作中來(lái)，不斷提高場(chǎng)館的管理水平和經(jīng)濟(jì)效益。再次，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館在賽后運(yùn)行中可以通過(guò)招商引資或者是公開(kāi)拍賣場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)權(quán)的方式，打破地區(qū)之間、部門之間的行政限制，吸引有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)的體育公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這樣可以更好地實(shí)現(xiàn)賽后體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（二）借助“一帶一路”發(fā)揮場(chǎng)館價(jià)值

在“一帶一路”背景下積極舉辦跨區(qū)域、跨國(guó)別的體育賽事響應(yīng)了國(guó)家“一帶一路”號(hào)召，同時(shí)舉辦體育賽事能夠促進(jìn)城市體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升城市形象、擴(kuò)大城市的影響力，因此很多地方政府都積極的參與進(jìn)來(lái)，并出臺(tái)了很多相關(guān)政策。從《愿景與行動(dòng)》出臺(tái)之后，雖然舉辦的有關(guān)體育賽事和“一帶一路”戰(zhàn)略呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)，但是由于時(shí)間還比較短，成效還不顯著，賽事的規(guī)模還不比較小、賽事數(shù)量也比較少。例如陜西渭南地區(qū)舉辦的絲綢之路·華山杯中國(guó)足球渭南國(guó)際青年足球錦標(biāo)賽，參加足球錦標(biāo)賽的國(guó)家都是絲綢之路沿線的國(guó)家，通過(guò)以足球?yàn)槊浇榻Y(jié)交朋友，通過(guò)足球比賽消除橫亙?cè)诓煌幕g的阻礙，不僅提高國(guó)際交流水平，增強(qiáng)和國(guó)外地聯(lián)系，同時(shí)也使當(dāng)?shù)氐淖闱驁?chǎng)地得到了有效利用。

西安時(shí)古代絲綢之路的起點(diǎn)，在古代對(duì)外交流中發(fā)揮著重要的作用，在我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略中西安市是一個(gè)十分重要的節(jié)點(diǎn)。而陜西省是我國(guó)西部地區(qū)第一個(gè)舉辦全運(yùn)會(huì)的省份，十四屆全運(yùn)會(huì)在西安的召開(kāi)，以及大量體育設(shè)施的建立，將為西安舉辦民心相同體育賽事提供重要的資源。成功的舉辦全運(yùn)會(huì)能夠使西安市擁有大型體育賽事組織和管理經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)留下很多體育場(chǎng)館及其它設(shè)施，將這些設(shè)施利用到一帶一路民心相同體育賽事中不僅可以提高運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的利用效率，還可以推動(dòng)西安經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。

（三）采取多種方式開(kāi)展場(chǎng)館營(yíng)銷工作

西安市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館在賽后利用時(shí)，其向社會(huì)提供提供的服務(wù)也是一種產(chǎn)品，在進(jìn)行這種產(chǎn)品銷售時(shí)，需要有先進(jìn)的營(yíng)銷理念，使用現(xiàn)代營(yíng)銷方法，這樣才能提高運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的使用效率。文章認(rèn)為在對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，需要從以下四點(diǎn)出發(fā)：一是在對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，需要注重用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)設(shè)新的環(huán)境，這樣使消費(fèi)者在使用場(chǎng)館這一目標(biāo)產(chǎn)品和相應(yīng)服務(wù)的同時(shí)也在消費(fèi)和享受新異環(huán)境對(duì)自己的積極意義，增加產(chǎn)品的附加值；二是在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，需要注重營(yíng)銷活動(dòng)的雙向互動(dòng)，要改變傳統(tǒng)的廣告以及傳單等單向信息傳遞的模式，積極使用相待交互式媒介。例如可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營(yíng)銷工作，在互動(dòng)界面當(dāng)中融入美學(xué)、情感等要素從而使?fàn)I銷工作變得更加人性化、情感化，使消費(fèi)者更易于接受；三是在對(duì)運(yùn)動(dòng)館進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，需要采用差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要突出自己的特色，發(fā)掘自身的內(nèi)在吸引力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、形象、銷售以及服務(wù)的差異化；四是要格外注重營(yíng)銷合作，要積極和社區(qū)、企業(yè)、社會(huì)組織等加強(qiáng)聯(lián)系，為他們開(kāi)展各類活動(dòng)提供場(chǎng)地，同時(shí)要加強(qiáng)自身產(chǎn)品的推廣、突出自身優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者，提高體育場(chǎng)館賽后利用水平。

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作者簡(jiǎn)介：周雨龍（1983），男，漢族，江西撫州人，碩士，講師，主要研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。