牛日暉

摘要：隨著戶外LED顯示屏的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣，已經(jīng)成為一個(gè)城市關(guān)鍵地標(biāo)和商業(yè)中心的標(biāo)配，在戶外廣告?zhèn)髅街幸舱加胁豢珊鲆暤牡匚?。但是，隨著新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播效應(yīng)、微信等平臺(tái)的切入致使戶外LED顯示屏用量逐步下降，屏企利潤(rùn)越來(lái)越低，行業(yè)進(jìn)入低谷期。就顯示屏技術(shù)而言，戶外LED顯示屏發(fā)展空間廣而大，真正缺乏的是好的創(chuàng)意和切合客戶實(shí)際應(yīng)用的方案，滿足這兩點(diǎn)的前提下，充分運(yùn)用現(xiàn)有大數(shù)據(jù)外部鏈接，LED顯示屏的用量將會(huì)達(dá)到一個(gè)前所未有的數(shù)字，其廣告?zhèn)鞑バ?yīng)也將發(fā)揮到最大化。通過(guò)外部輔助設(shè)備的增加，人只要站立在顯示屏前即可選擇自己喜歡的衣服進(jìn)行虛擬試穿；將顯示屏做成酒店飯桌桌面，配套觸摸系統(tǒng)進(jìn)行點(diǎn)菜下單；增加錄播編輯功能，配合室外教學(xué)的應(yīng)用；通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合交通信息數(shù)據(jù)中心，警示提醒行人以及違章車輛，實(shí)時(shí)顯示違章信息；戶外LED高亮度、多色彩、動(dòng)態(tài)信息傳播、安裝靈活性大等又是在很大程度上優(yōu)于戶外噴繪和墻體廣告的宣傳。握手大數(shù)據(jù)，將會(huì)迎來(lái)戶外LED顯示屏行業(yè)的革新，對(duì)LED顯示屏企業(yè)是挑戰(zhàn)和機(jī)遇的并存；同時(shí)也考驗(yàn)著每位用戶的判斷和智慧。

關(guān)鍵詞：LED戶外顯示屏；大數(shù)據(jù)；時(shí)代；機(jī)遇

一、戶外LED顯示屏近年發(fā)展情況

（1）市場(chǎng)用量降低。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體以及微信平臺(tái)信息傳播的革新，只有在人流量大的商業(yè)中心位置顯示屏的傳播優(yōu)勢(shì)才會(huì)凸顯，面對(duì)寸土寸金的商業(yè)重地，首先其成本極高，出于安全考慮，對(duì)施工資質(zhì)的審批也會(huì)嚴(yán)格把關(guān)。其次，近幾年原材料的大幅度上調(diào)導(dǎo)致顯示屏成本增加，售價(jià)上調(diào)對(duì)于終端使用客戶也是一道難以逾越大坎，在很大程度上制約了顯示屏的實(shí)際用量。

（2）廣告宣傳內(nèi)容及外形缺乏創(chuàng)意。在廣告內(nèi)容宣傳上，沒(méi)有充分的利用到顯示屏動(dòng)態(tài)信息顯示、實(shí)時(shí)信息傳播等優(yōu)勢(shì)，只是將顯示屏作為了可以傳播動(dòng)態(tài)視頻的介質(zhì)，停留在傳統(tǒng)顯示的外觀怪圈下，沒(méi)有將顯示屏融合到安裝環(huán)境中，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏桎梏了LED顯示屏技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

（3）戶外LED間接帶來(lái)的光源污染。戶外LED顯示屏不同于景觀照明，為了滿足太陽(yáng)光直射情況下顯示內(nèi)容清晰，亮度不能低于7000cd/m2。在正常使用時(shí)由于城市樓體鏡面建筑反射給行人和司機(jī)帶來(lái)眩暈感，同時(shí)也影響人體夜間休息，成為了市民城市滿意度調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。另外過(guò)多不當(dāng)?shù)膽敉釲ED顯示屏對(duì)整個(gè)城市景觀建設(shè)帶來(lái)了很大的阻力。

二、大數(shù)據(jù)助力戶外LED顯示屏前進(jìn)步伐

（1）日新月異的技術(shù)革新促使顯示屏走向數(shù)字化。戶外LED顯示屏技術(shù)因其制作的簡(jiǎn)單性，阻礙了對(duì)其深層次技術(shù)的探索，在產(chǎn)品研發(fā)力度上始終停滯不前。而中國(guó)是LED顯示屏產(chǎn)業(yè)大國(guó)，隨著國(guó)家科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶對(duì)其功能要求的不斷提高，大量高層次人才的介入，運(yùn)用全新科班的思維重新審視顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)與AR/VR、無(wú)線觸控等高科技的融合，使其在多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域得到了質(zhì)的提升。無(wú)疑，戶外LED顯示屏已經(jīng)成為一個(gè)“吸睛”+“吸金”的戶外傳媒設(shè)施。

（2）融入社交媒體，多元化互動(dòng)播放。戶外LED顯示屏運(yùn)用其特有的優(yōu)勢(shì)，突破傳統(tǒng)媒體靜止畫面的呆板感，用動(dòng)態(tài)的方式傳播時(shí)事訊息，包含了常規(guī)視頻播放、電子雜志式播放、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播、FLASH創(chuàng)意方式播放。就近年科技進(jìn)步速度而言，數(shù)字化戶外LED做到了全功能多元化的模式，通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了多屏聯(lián)動(dòng)、人屏互動(dòng)，提升了其實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

（3）實(shí)現(xiàn)了高效率、多角度的信息傳播。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，使戶外顯示屏作為一種廣告載體的同時(shí)也可以擔(dān)負(fù)公益信息的傳播；實(shí)時(shí)新聞播放；空氣信息監(jiān)測(cè)顯示；天氣信息預(yù)警顯示等媒介功能。使LED顯示屏脫離僅用于商業(yè)廣告信息的傳播，形成了一個(gè)“公益+新聞+信息+廣告”多角度的戶外媒體傳播模式。

三、戶外LED顯示屏關(guān)聯(lián)大數(shù)據(jù)的實(shí)際運(yùn)用

（1）LED顯示屏在交通信息誘導(dǎo)及行人違章警示的應(yīng)用。行人無(wú)視交通規(guī)則，闖紅燈是行人交通違法中最普遍、最明顯、也是數(shù)量最多的一種交通違法行為。這種違法行為不僅對(duì)交通違法者本人的人身帶來(lái)極大的危險(xiǎn)，更是造成交通事故發(fā)生的重大誘因。

運(yùn)用行人闖紅燈報(bào)警系統(tǒng)解決方案是基于人工智能模式，將闖紅燈行人的圖像自動(dòng)識(shí)別判斷顯現(xiàn)在屏幕上，并附帶顯示相關(guān)需要顯示信息，并同時(shí)上傳數(shù)據(jù)至交管中心，由交管中心數(shù)據(jù)對(duì)比后對(duì)違章人員做記錄；也可同時(shí)下行數(shù)據(jù)指示現(xiàn)場(chǎng)如何處置；甚至可帶動(dòng)關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)，阻止違章現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生。

（2）LED顯示屏在室外互動(dòng)體育教學(xué)的應(yīng)用。戶外教育裝備屏：是由LED數(shù)字化大屏顯示系統(tǒng)+數(shù)字化校園多媒體無(wú)線管理工作平臺(tái)系統(tǒng)（含戶外教學(xué)模塊信息發(fā)布系統(tǒng)）+信號(hào)傳輸設(shè)備組成，是針對(duì)戶外教育、教學(xué)提供課件播放、課堂互動(dòng)、教學(xué)展示、安全教育、體育教學(xué)等整體解決方案的一種教育裝備產(chǎn)品。

通過(guò)戶外移動(dòng)平臺(tái)+簡(jiǎn)潔的操控界面，在LED顯示屏上分別顯示教師的文案和預(yù)先保存好的視頻分解動(dòng)作。讓學(xué)生在看到老師文字材料的同時(shí)也可以通過(guò)視頻分解畫面更形象的了解和掌握動(dòng)作要領(lǐng)，該款在戶外體育類項(xiàng)目上運(yùn)用較多，隨機(jī)可以保存一部分體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的講解內(nèi)容，同時(shí)也支持教師自行編輯的演示文檔或者動(dòng)作分解。

（3）LED顯示屏在戶外廣告?zhèn)髅郊汗芾淼膽?yīng)用。隨著智慧城市和商業(yè)顯示的發(fā)展，顯示屏數(shù)量快速增長(zhǎng)。通過(guò)合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)集群解決方案，可以對(duì)地理位置不同數(shù)量眾多的顯示屏進(jìn)行統(tǒng)一管理和監(jiān)控。在許多工程項(xiàng)目中，往往需要管理多個(gè)分布在不同區(qū)域的LED顯示屏。如果還是用傳統(tǒng)的電腦控制LED顯示屏的模式的話，成本往往非常高，內(nèi)容更換繁瑣。在這種環(huán)境下，廣域網(wǎng)集群控制就凸顯的尤為重要。

通過(guò)主控盒與LED顯示屏放在一起，通過(guò)3G/4G模塊連接到internet共享網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，并登錄到云服務(wù)器。此時(shí)電腦使用專業(yè)控制軟件登錄到云服務(wù)器，便可查看到自己的屏幕及終端，可對(duì)盒子進(jìn)行接收卡信息備份恢復(fù)、查看監(jiān)控信息、發(fā)布節(jié)目等操作。

四、結(jié)論

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，對(duì)大數(shù)據(jù)的整合遠(yuǎn)未停止，而大數(shù)據(jù)在對(duì)各類媒體信息調(diào)配的同時(shí)通過(guò)LED顯示屏作為媒介進(jìn)行傳播，快捷直觀的將信息共享給受眾，相信在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下戶外LED顯示屏行業(yè)也將迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。