劉文可

摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化，大數(shù)據(jù)以其自身數(shù)據(jù)體量大，數(shù)據(jù)類型多樣，價(jià)值含量高及其處理速度快的絕對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)為新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)。本文針對(duì)大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用做出介紹和探討。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播領(lǐng)域；優(yōu)勢(shì)；應(yīng)用

人類信息的傳播會(huì)直接受到科技手段、科技力量的影響，新聞傳播也受到科技的影響，從口頭語(yǔ)新聞、手抄新聞、印刷新聞、報(bào)紙、廣播、電視發(fā)展至網(wǎng)絡(luò)，新聞的傳播與科技之間有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。如今，我們進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)對(duì)于新聞傳播也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

一、大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

（一）促進(jìn)新聞的有效傳播

將大數(shù)據(jù)應(yīng)用在新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠幫助受眾從多個(gè)方向獲取新聞，并記錄受眾的訪問(wèn)行為，瀏覽傾向，經(jīng)過(guò)云計(jì)算、數(shù)據(jù)化，能夠?qū)κ鼙姷臑g覽習(xí)慣進(jìn)行全面記錄、評(píng)價(jià)，并根據(jù)具體結(jié)果來(lái)推送用戶喜歡的新聞?lì)愋?，?yōu)化傳播質(zhì)量，提高媒體、受眾之間的黏性。在新聞瀏覽記錄成為數(shù)據(jù)庫(kù)后，可對(duì)所有用戶行為來(lái)總結(jié)，進(jìn)行分層處理，將結(jié)果與廣告主之間進(jìn)行共享，并將廣告內(nèi)容放大。

（二）提高新聞的吸引力

在新聞傳播中，第一要義便是新聞信息的真實(shí)性，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，新聞報(bào)道首要關(guān)注的原則便是真實(shí)性。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，還需要借助軟件來(lái)對(duì)新聞信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，處理，利用樣本數(shù)據(jù)的分析方式，得出概率預(yù)測(cè)結(jié)果，讓預(yù)測(cè)概率變得更加真實(shí)，進(jìn)一步提高了新聞信息傳播的真實(shí)性。

二、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的挑戰(zhàn)

（一）數(shù)據(jù)源開(kāi)放問(wèn)題

大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用是基于數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，要確保大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的應(yīng)用效果，首先要確保數(shù)據(jù)的來(lái)源。以美國(guó)為例，美國(guó)政府建立了多個(gè)國(guó)家數(shù)據(jù)公開(kāi)網(wǎng)站，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合、分類，網(wǎng)站還肩負(fù)數(shù)據(jù)的監(jiān)管職能，這是值得我們來(lái)進(jìn)行借鑒的。

（二）媒體合作問(wèn)題

要制作大數(shù)據(jù)新聞，離不開(kāi)政府、機(jī)構(gòu)、受眾之間的合作，近年來(lái)，大數(shù)據(jù)在我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用。但是，大數(shù)據(jù)新聞成本偏高，因此，當(dāng)前的大數(shù)據(jù)新聞多采用眾包的模式，該種方式可以顯著節(jié)約資源，也會(huì)是下一階段大數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的一個(gè)重要方向。

（三）新聞的錯(cuò)誤問(wèn)題

在大數(shù)據(jù)新聞的制作中，錯(cuò)誤問(wèn)題也是不容忽視的，錯(cuò)誤新聞的傳播必然會(huì)對(duì)社會(huì)造成不良影響，甚至給媒介造成沉重的打擊。大數(shù)據(jù)時(shí)代雖然會(huì)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，新聞傳播者很難綜合考慮到各類數(shù)據(jù)遺漏問(wèn)題，從而引發(fā)錯(cuò)誤。

（四）產(chǎn)權(quán)和隱私矛盾

隨著大數(shù)據(jù)新聞的傳播，機(jī)構(gòu)會(huì)開(kāi)始關(guān)注其中的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，由于大數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)權(quán)與隱私保護(hù)之間出現(xiàn)的矛盾，也開(kāi)始受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，這一問(wèn)題的存在會(huì)引發(fā)社會(huì)矛盾，是下一階段需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

三、如何發(fā)揮出大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

（一）革新新聞傳播理念

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，傳播思維被困在單一的因果關(guān)系中，這種思維模式會(huì)影響新聞傳播的質(zhì)量和效果，借助于大數(shù)據(jù)，幫助我們突破了這一困境，延伸了新聞事件的相關(guān)性，能夠幫助新聞從業(yè)者尋找出新聞傳播的關(guān)聯(lián)性。為了應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，新聞從業(yè)者必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播理念，在傳播新聞的過(guò)程中，也要關(guān)注與受眾之間的互動(dòng)，及時(shí)搜集受眾反饋的信息，合理利用。為了達(dá)到這一目的，新聞媒體要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)者的教育與培訓(xùn)，提高他們的創(chuàng)造能力與創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)新聞從業(yè)者積極參與培訓(xùn)，培養(yǎng)適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展需求的精英。

（二）樹(shù)立全新的傳播形象

新聞傳播是人們與社會(huì)之間接觸的一個(gè)紐帶和橋梁，在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，需要抓住寶貴的歷史機(jī)遇，在對(duì)新聞傳播模式來(lái)創(chuàng)新的同時(shí)，樹(shù)立新的傳播形象。新聞傳播者要掌握各類技術(shù)的應(yīng)用方式，學(xué)會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析、處理、存儲(chǔ)，提高新聞信息的結(jié)構(gòu)性，挖掘出新聞信息的種種價(jià)值。同時(shí)，研究人員要進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)，提高數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的質(zhì)量，豐富媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，拓展新聞信息的傳播范圍。

（三）實(shí)現(xiàn)新聞傳播的合作

對(duì)于媒體而言，其合作對(duì)象是非常多的，機(jī)構(gòu)、政府、群眾、企業(yè)都可以成為媒體的合作對(duì)象。當(dāng)前，各個(gè)媒體都會(huì)積極與機(jī)構(gòu)來(lái)合作，在下一階段下，應(yīng)該加強(qiáng)與群眾之間的合作，在群眾中，有大量的新聞愛(ài)好者，通過(guò)這種合作的方式，可以充分發(fā)揮出群眾的力量，引導(dǎo)越來(lái)越多的有識(shí)之士參與到新聞傳播活動(dòng)中，優(yōu)化新聞傳播的質(zhì)量和效果。這種合作共贏的方式幫助媒體節(jié)約了成本、資源，也能夠提高大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域都有著深遠(yuǎn)的影響，大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)，讓新聞信息更具可讀性，其帶來(lái)的知識(shí)冗余、概率預(yù)測(cè)等，會(huì)影響越來(lái)越多受眾的思想。大數(shù)據(jù)新聞是一種全新的新聞傳播模式，會(huì)給新聞傳播帶來(lái)無(wú)窮的魅力，也為社會(huì)發(fā)展帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益。

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