房方

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代帶給了我們豐富多彩的生活，但是與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸成為了當(dāng)前社會(huì)輿論的重要媒介，相比較于傳統(tǒng)的大眾媒體來(lái)說(shuō)，其傳播作用更為明顯。本文對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的特點(diǎn)進(jìn)行研究，并突出說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于廣大媒體的影響，認(rèn)為新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)是實(shí)現(xiàn)多媒體融合、更加注重新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力、實(shí)現(xiàn)線上和線下的互動(dòng)等等。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；媒體；影響

新媒體帶動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)有其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，已經(jīng)成為了人們通信的重要方式，但是與之同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的廣大傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展成為日后媒體的發(fā)展必然。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起

相對(duì)于桌面互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其可隨身移動(dòng)性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，用戶通過(guò)手機(jī)、便攜式筆記本或者其他接受端實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的鏈接，不再受固定場(chǎng)所的限制。尤其是隨著3G數(shù)據(jù)的實(shí)現(xiàn)，語(yǔ)音和視頻數(shù)據(jù)在寬帶上實(shí)現(xiàn)得以高速傳送，更促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及。隨時(shí)隨地的信息獲取，成為移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)吸引年輕一代的利器，進(jìn)而影響了他們的閱讀習(xí)慣和獲取信息的渠道。移動(dòng)端也因此變得更趨于社交媒體的特性，這些都是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播性、社交性，使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實(shí)。改變了傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下，受眾的思維方式，甚至生活方式。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體的影響

新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動(dòng)性等不足的方面加以整合，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、無(wú)線技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對(duì)于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢(shì)，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上，滿足了市場(chǎng)、受眾的需求。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠?yàn)楦黝惖臄?shù)據(jù)等提供較好的展示空間，其為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展廣電傳媒等方式的發(fā)展提供了一個(gè)較好的思路，各類傳媒可以在互聯(lián)網(wǎng)上提高自身的信息傳傳播效率。

相比較傳統(tǒng)的廣電媒體模式，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更好地突破傳統(tǒng)媒體的局限性，新媒體已經(jīng)誕生，人們對(duì)信息完全掌握的意愿更為強(qiáng)烈。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，人們可以隨時(shí)隨地的對(duì)信息進(jìn)行篩選。

互聯(lián)網(wǎng)作為大平臺(tái)，將全世界緊密的連接在一起，人們獲取的信息量明顯變大。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了各大媒體之間的交流，并對(duì)社會(huì)中的各類事件進(jìn)行及時(shí)分享，傳播各種信息。例如，CNTV為網(wǎng)絡(luò)中央電視臺(tái)，其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播，為其未來(lái)發(fā)展帶你定了良好的基礎(chǔ)。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)

（一）各種媒體更加融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全面融合，信息傳播達(dá)到更好的效果。例如在兩會(huì)報(bào)道中，很多傳統(tǒng)媒體都實(shí)現(xiàn)了新聞與手機(jī)平臺(tái)等的聯(lián)合，受眾群體們可以通過(guò)搖一搖等方式對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行全面評(píng)論。傳統(tǒng)的紙媒、電視等媒體與網(wǎng)絡(luò)最終實(shí)現(xiàn)了良好合作。雖然新媒體的發(fā)展如火如荼，但是傳統(tǒng)媒體仍然擁有大量的人力資源優(yōu)勢(shì)，并在各類硬件和配套設(shè)施方面有著一定的優(yōu)勢(shì)。新媒體背景之下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該發(fā)揮好其固有的優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)、智能平臺(tái)等傳播渠道，提高傳播范圍，打造前景廣闊的新型網(wǎng)絡(luò)傳播媒體。

（二）通路化運(yùn)營(yíng)，線上線下打通，資源加速整合

媒體融合中的通路化運(yùn)營(yíng)是指媒體不單單承擔(dān)信息傳播的任務(wù)，同時(shí)能夠利用媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，打通線上線下。在通路化運(yùn)營(yíng)方面，《成都商報(bào)》堪稱典型。“數(shù)字營(yíng)銷+報(bào)紙廣告+活動(dòng)+電商”通路化的運(yùn)營(yíng)模式才是其未來(lái)成功的要素。通路化運(yùn)營(yíng)可以讓媒體真正實(shí)現(xiàn)打通線上線下，尤其對(duì)于地方性媒體來(lái)講，可以利用其獨(dú)有的地方優(yōu)勢(shì)，整合各方資源，為地方老百姓提供切實(shí)的好處，這是媒體融合發(fā)展的舉措，也同時(shí)是媒體融合發(fā)展的重要意義之一。

（三）更加注重權(quán)威性的輿論引導(dǎo)功能

在新媒體的背景下，受眾對(duì)新聞評(píng)論的深度要求更強(qiáng)烈，一方面源自信息來(lái)源多元化造成的輿論混淆的困擾，另一方面，則是大眾對(duì)新聞信息提高認(rèn)知度的需求。傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)中具有固有的優(yōu)勢(shì)，在新傳播時(shí)代，輿論引導(dǎo)功能更需要加強(qiáng)。例如在電視媒體中，主持人可以和“新聞?dòng)^察員”一起對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)新聞進(jìn)行全面的分析與解讀，真正提高新聞的權(quán)威性與高效性，提高相關(guān)電視節(jié)目的公信力，同時(shí)獲得了諸多觀眾的肯定。

（四）新聞直播成為潮流

與新媒體相比較，在時(shí)效上，傳統(tǒng)媒體不僅有明確的發(fā)布時(shí)間，還只能是定時(shí)定量；新媒體則是24小時(shí)實(shí)時(shí)更新，不受時(shí)間和空間的影響發(fā)布消息。新媒體雖然在市場(chǎng)占有率上優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但也有其自身的缺陷，其最大的“硬傷”就是原創(chuàng)內(nèi)容不夠。直播是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞的直接推送，是對(duì)及時(shí)性的最大呈現(xiàn)，媒體融合下傳統(tǒng)媒體要利用直播方式，在新聞的時(shí)效性上下功夫，在新聞播報(bào)的過(guò)程中，充分發(fā)揮其人力和物力的優(yōu)勢(shì)，并充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行推廣，提高節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的發(fā)展，未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動(dòng)。人們對(duì)與新聞的接收方式更加多樣，雖然這些在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體等造成了一定的沖擊，但是同樣也是帶來(lái)了機(jī)遇，這些都會(huì)促成傳統(tǒng)媒體的改革與發(fā)展，不斷發(fā)現(xiàn)自身的不足，融合之后的媒體實(shí)現(xiàn)更為深遠(yuǎn)的發(fā)展。

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