吳美艷

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們逐漸的迎來了新媒體時代，在這樣的時代背景下，出現(xiàn)了很多新型的信息傳播的方式，大大的提升了新聞信息傳播的速度和范圍，同時這也對思想宣傳工作起到了一定的引導(dǎo)作用。但是與此同時，新媒體的出現(xiàn)也為多元意識形態(tài)的交互提供了更加廣闊的平臺，這也在一定程度上加大了黨政思想宣傳工作的難度?；诖?，本文主要對新媒體環(huán)境下的思想宣傳工作的創(chuàng)新進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；思想宣傳；創(chuàng)新

在傳統(tǒng)信息傳播時代下，我國的思想宣傳工作則主要依賴于傳統(tǒng)媒體，即廣播、電視和報刊，這些傳統(tǒng)媒體對于思想宣傳工作起到了非常重要的作用。在新媒體時代下，出現(xiàn)了各種傳播手段，拓展了新聞信息傳播的途徑，提升了新聞信息傳播的速度，促進(jìn)了思想宣傳工作的開展。但是，在新媒體時代下，也為各種意識形態(tài)的交互和傳播提供了更加便利的平臺，為思想宣傳工作帶了新的挑戰(zhàn)。由此可見，加強對新媒體環(huán)境下思想宣傳工作的創(chuàng)新進(jìn)行研究是非常具有現(xiàn)實意義的。

一、新媒體環(huán)境下思想宣傳工作中面臨的挑戰(zhàn)

（一）意識形態(tài)斗爭壓力

思想宣傳工作的開展主要是通過對社會意識形態(tài)的積極引導(dǎo)，不斷的踐行社會主義核心價值觀。新媒體具有開放性和交互性的特征，每個人都能夠與世界進(jìn)行連接，隨時隨地的獲取各種信息，并且新媒體的互動性也使得受眾即使信息的接受者，又是信息的傳播者，大眾媒體賦予了每個人信息傳播主體的地位，從而使得社會主義核心價值觀的宣傳被更多的因素所影響，這也在一定程度加大了我國社會意識形態(tài)管理的難度[1]。

（二）對傳統(tǒng)思想宣傳工作模式的沖擊

在傳統(tǒng)信息傳播的時代，主要依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行思想宣傳工作，媒體對于群眾思想具有明顯的引導(dǎo)作用。但是在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)的開放性逐漸的弱化了傳統(tǒng)媒體對思想宣傳工作的引導(dǎo)作用，受眾能夠自由的選擇信息傳播渠道，信息傳播的方式也變得多元化，受眾只會對自己感興趣的信息進(jìn)行關(guān)注，這也對傳統(tǒng)思想宣傳工作帶了新的挑戰(zhàn)。

二、新媒體環(huán)境下思想宣傳工作的創(chuàng)新方式

（一）建立工作研究機制

在新媒體環(huán)境下，必須要做好對新形勢和新問題的深入研究，這樣才是加強和創(chuàng)新思想宣傳工作的基礎(chǔ)和前提。因此，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)要將思想教育工作的研究作為思想宣傳工作的重要內(nèi)容[2]。同時電視臺還應(yīng)當(dāng)要加強對思想教育工作者們進(jìn)行新媒體運用技能的培訓(xùn)，提升他們對輿情的把握能力，及時的調(diào)整思想宣傳工作，從而提升思想宣傳工作的效率。

（二）創(chuàng)新傳播形式

在新媒體環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)要不斷的提升對新媒體平臺的重視程度，充分的利用新媒體的傳播優(yōu)勢。傳統(tǒng)的信息傳播理論和方式已經(jīng)無法很好的滿足新媒體時代下受眾的需求。因此，電視臺應(yīng)當(dāng)要與時俱進(jìn)，順應(yīng)新媒體的發(fā)展，對思想傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，完善網(wǎng)絡(luò)平臺，并充分的發(fā)揮信息交流平臺的功能，拓寬思想宣傳的渠道。思政人員可以通過微博或微信等交互平臺，與員工進(jìn)行積極的交流，及時的掌握員工的思想動態(tài)，深入的了解員工的思想需求，從而更好的開展思想宣傳工作。另外，電視臺還應(yīng)當(dāng)要打破形式主體的束縛，建設(shè)好新媒體平臺，從而會新媒體環(huán)境下的思想宣傳工作奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）完善輿情應(yīng)對機制

建立完善的新聞發(fā)言人制度和信息發(fā)布制度，及時的發(fā)布員工關(guān)注的熱點信息，從而掌握思想宣傳工作的主動權(quán)[3]。另外，還應(yīng)當(dāng)要建立完善的輿情應(yīng)對機制，從而提高對突發(fā)實踐的危機應(yīng)對能力，加強對突發(fā)實踐的輿論引導(dǎo)作用。同時還需要建立輿情動態(tài)分析機制，對社會上熱門話題和敏感問題進(jìn)行輿情搜集、分析和判斷，及時的調(diào)整思想宣傳工作的內(nèi)容，以免社會上各種不良的思想對員工的影響和沖擊，幫助員工樹立正確的價值觀，形成積極的思想。

（四）建立網(wǎng)絡(luò)思想工作機制

在新媒體環(huán)境下，電視臺還應(yīng)當(dāng)要做好門戶網(wǎng)站及各大交流平臺的維護(hù)和建設(shè)工作，建設(shè)符合員工思想需求的網(wǎng)站，并吸引員工積極的參與到其中，從而提升思想宣傳工作的影響力和感染力。另外，電視臺還應(yīng)當(dāng)要注重對網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，并建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)思想工作機制，在上面及時的發(fā)布各種思想宣傳內(nèi)容，并積極的回復(fù)員工關(guān)注的各種問題。同時電視臺應(yīng)當(dāng)要定期的將發(fā)布在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上的信息以及思想宣傳工作的效果進(jìn)行總結(jié)，及時的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)思想工作機制中存在的問題，并采取積極的措施進(jìn)行解決，從而提升新媒體環(huán)境下思想宣傳工作的效果。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體時代下，思想宣傳工作應(yīng)當(dāng)要充分的利用新媒體信息傳播的優(yōu)勢，加強其對黨政思想宣傳工作的引導(dǎo)作用，提升新聞信息傳播的效果。新媒體具有開放性和交互性的特征，利用其進(jìn)行思想宣傳工作，能夠有效的打破傳統(tǒng)信息傳播的時空局限，從而提升思想宣傳工作的效果。因此，必須要加強對新媒體環(huán)境下思想宣傳工作創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思想宣傳的方式，完善相應(yīng)的制度，從而提升思想宣傳工作的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]張岳君，陳錦，劉志偉.新媒體環(huán)境下創(chuàng)新高校宣傳思想工作路徑探究[J].學(xué)校黨建與思想教育，2013 （17）：72-73.

[2]黃子響.新媒體環(huán)境下創(chuàng)新高校宣傳思想工作路徑探究[J].學(xué)校黨建與思想教育，2014 （6）：58-60.

[3]吳迎華.新媒體環(huán)境下高校宣傳思想工作創(chuàng)新路徑探析[J].新校園旬刊，2016 （5）：8-8.