呂敏

摘要：欄目包裝作為一門獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，已經(jīng)走入電視臺(tái)多年。成為時(shí)下電視臺(tái)提升頻道品牌化戰(zhàn)略的一種有效的手段。文章通過(guò)自己對(duì)欄目包裝的了解加以說(shuō)明，揭示自己對(duì)欄目包裝的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：欄目包裝；水墨案例；中國(guó)元素

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技水平的不斷提高，人們接觸信息的方式已經(jīng)由原來(lái)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視等方式逐漸轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)。電視這個(gè)最大的媒介傳播方式，怎么在這個(gè)日新月異的時(shí)代中，贏得自己的霸主地位，已成為每個(gè)電視臺(tái)生存與發(fā)展的必經(jīng)階段。

電視欄目包裝與一般的包裝不同，它是運(yùn)用聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)、顏色等元素對(duì)欄目、頻道進(jìn)行整體規(guī)劃整合，從而突出自己的特色、文化底蘊(yùn)；確立自己的品牌地位；增強(qiáng)公眾對(duì)自己的識(shí)別能力。

未來(lái)電視包裝的發(fā)展將以節(jié)目的總體風(fēng)格與地域的特色文化相結(jié)合，讓別人對(duì)自己的電視品牌有深刻的認(rèn)知，簡(jiǎn)單明了大家都懂的東西更會(huì)讓你的觀眾接受。而作為中國(guó)這個(gè)歷史悠久的國(guó)家，有很多文化可以作為創(chuàng)意素材被利用，從而能更好的推動(dòng)電視臺(tái)頻道的品牌宣傳。例如：中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道受啟于中國(guó)四大發(fā)明之一“活字印刷術(shù)”，以“中國(guó)國(guó)際”印章為輔助圖形，再形象片中通過(guò)“印章”的反轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變成中央中文頻道標(biāo)識(shí)。

而在進(jìn)入21世紀(jì)的時(shí)候，在電視包裝界更是興起了一陣“中國(guó)風(fēng)”，為大家所熟悉的中國(guó)元素被運(yùn)用到欄目包裝中，例如絲綢、活字、水墨、包括江南的園林也出現(xiàn)在了金雞獎(jiǎng)的創(chuàng)意中，并且得到廣大觀眾的認(rèn)可。

中國(guó)元素之水墨在電視欄目包裝中的應(yīng)用

首先一個(gè)片頭的產(chǎn)生，得有一個(gè)創(chuàng)意階段。墨作為最具代表性的中國(guó)元素之一，反復(fù)被國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師應(yīng)用，以體現(xiàn)中國(guó)特色。在包裝中，水墨的這些性質(zhì)也被設(shè)計(jì)師所運(yùn)用，從而產(chǎn)生出不同的效果。由于在筆中含水的成分差異不同，便產(chǎn)生了干、濕、濃、淡的變化。從而以墨帶色，出現(xiàn)了墨分五色的說(shuō)法。五色指焦、濃、重、淡、清。而每一種色又有干、濕、濃、淡的變化，這就是水墨在國(guó)畫(huà)中的應(yīng)用。在包裝中，水墨的這些性質(zhì)也被設(shè)計(jì)師所運(yùn)用，從而產(chǎn)生出不同的效果。例如：2009年，山西衛(wèi)視的整體包裝就采用了水墨的表現(xiàn)方式，它的宣傳片中采用濃而重的墨，體現(xiàn)人物所寫(xiě)“風(fēng)”字的宏大、厚重。中間穿插以“源”、“流”、“變”、“容”的出現(xiàn)方式，也體現(xiàn)出，水墨中“潑墨法”的運(yùn)用。片尾采用“中國(guó)印”山西電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的方式，使整個(gè)片子感覺(jué)一氣呵成。水墨的運(yùn)用，正好體現(xiàn)了“晉顯中國(guó)風(fēng)”這個(gè)主題。五色中的淡、清要數(shù)2009年中央電視臺(tái)的大片頭，背景采用中國(guó)的山水、魚(yú)、飛鶴、龍、長(zhǎng)城，前景中選擇的主題包括練武術(shù)的人物、高速運(yùn)動(dòng)的地鐵，片子由一個(gè)古代的中國(guó)迅速轉(zhuǎn)變成一個(gè)先進(jìn)、科學(xué)的中國(guó)，片尾采用中國(guó)現(xiàn)在的標(biāo)志性建筑中央電視臺(tái)塔、水立方等做背景，臺(tái)標(biāo)宣傳語(yǔ)落版。整部片子把古代中國(guó)演繹成現(xiàn)代的中國(guó)，中國(guó)的進(jìn)步始終有CCTV的伴隨，CCTV已經(jīng)作為一個(gè)權(quán)威的品牌形象進(jìn)駐人民的心中。落版以“相信品牌的力量”揭開(kāi)了全文的設(shè)計(jì)主導(dǎo)思想。表現(xiàn)手法也沒(méi)有采用過(guò)多的寫(xiě)實(shí)主義，用了中國(guó)的水墨來(lái)體現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)的水墨去表現(xiàn)各個(gè)建筑物，已經(jīng)動(dòng)著的人物，采用水墨的虛實(shí)濃淡來(lái)決定畫(huà)面的中心點(diǎn)，其墨的特點(diǎn)更是有一種淡而輕，漂浮不定，宛如仙境的感覺(jué)。墨具五色的說(shuō)法也把片中兩種宣傳語(yǔ)“從無(wú)形到有形”“從有界到無(wú)疆”表現(xiàn)的恰到好處。

自電視欄目包裝興起的時(shí)候，水墨等代表中國(guó)元素的輔助性圖形便在頻道包裝中起到了重要的作用，有效的提升了頻道的可識(shí)別性。

好的頻道輔助圖形能夠有效的提高宣傳片中的傳播價(jià)值

高度識(shí)別性的輔助圖形點(diǎn)亮宣傳片，使其有更高的藝術(shù)價(jià)值。

中央電視臺(tái)宣傳片《相信品牌的力量》，采用中國(guó)水墨演繹過(guò)去的中國(guó)向現(xiàn)在的中國(guó)轉(zhuǎn)變，通過(guò)水墨這一中國(guó)特有的元素點(diǎn)亮整部片子，在鏡頭和構(gòu)圖上都使整部片子很好的體現(xiàn)了中華名族五千年的歷史文化背景。向全世界展現(xiàn)著中國(guó)的變化與發(fā)展。

在2009年9月15日，在中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)發(fā)布會(huì)上，《水墨篇》引起傳媒人士的廣泛關(guān)注，成為一大的亮點(diǎn)。同時(shí)，該片榮獲“BDA亞洲獎(jiǎng)”最佳宣傳片、最佳視覺(jué)效果和第三屆shooting Awards全場(chǎng)金獎(jiǎng)。

同時(shí)CCTV在2007年入選世界500強(qiáng)，622.90億元的品牌價(jià)值高居傳媒的品牌之首。（《電視研究》2007年第6期）而在2008年，收視份額突破36%，品牌價(jià)值突破800億。

在中華民族五千年文化中，有很多是值得我們所學(xué)習(xí)利用的，所以在很多優(yōu)秀的創(chuàng)意中，本土的東西使人們更知道它所說(shuō)的什么，而這些本身就具有高度識(shí)別性的創(chuàng)意，能使我們的設(shè)計(jì)被廣大人民群眾所認(rèn)識(shí)接納，同時(shí)對(duì)于提高企業(yè)宣傳力起到推波助瀾的作用。所以說(shuō)中國(guó)文化的博大精深，更像是一個(gè)企業(yè)家族一樣，文化就是這個(gè)企業(yè)的內(nèi)在精神，一代一代的傳承下來(lái)，我們用這個(gè)文化去宣傳自己，從而讓更多的人了解中華民族，喜歡中華民族。