夏琴

摘要：少兒頻道作為窄眾媒體，其新媒體的建設(shè)也一度被認(rèn)為艱難不易。筆者認(rèn)為，任何艱難環(huán)境其實(shí)都隱藏著機(jī)遇。本文聚焦少兒頻道新媒體發(fā)展的實(shí)踐，具體以優(yōu)漫卡通新媒體工作的創(chuàng)新實(shí)踐為藍(lán)本進(jìn)行論述。提出融媒體趨勢下少兒頻道新媒體平臺建設(shè)的更強(qiáng)表達(dá)力。

關(guān)鍵詞：少兒頻道；新媒體；表達(dá)力

目前，優(yōu)漫卡通新媒體的運(yùn)營主要體現(xiàn)在少兒資訊傳播媒體的整合上。其新媒體渠道有：1.互聯(lián)網(wǎng)（PC端、移動(dòng)端），2.數(shù)字電視，3.移動(dòng)電視，4.戶外大屏，5.新媒體電視技術(shù)運(yùn)用（以直播間互動(dòng)技術(shù)為主的 ）。其中，互聯(lián)網(wǎng)渠道含：1. 網(wǎng)站：江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺下設(shè)的優(yōu)漫卡通頻道專題子網(wǎng)站和優(yōu)漫卡通自己建立的網(wǎng)站。2.討論版：相關(guān)論壇討論版。3.微博：各欄目的官方微博。4.微信訂閱號：頻道及部分主持人的官方微信訂閱號。

就目前的現(xiàn)狀而言，頻道已具有向不同終端發(fā)布內(nèi)容的能力，各欄目能體現(xiàn)一定的新媒體特色，有網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)的探索，并已開始從單一的電視媒體向多媒體和傳播方式進(jìn)行邁進(jìn)。在新媒體前行的道路上，努力表達(dá)更多更強(qiáng)的力量。

一、打造新媒體共享平臺——優(yōu)漫“興”力量

長期以來，全省乃至全國少兒電視協(xié)作體沒有相對穩(wěn)定、廣泛的群組朋友圈。優(yōu)漫“興”力量旨在通過對相關(guān)少兒新媒體聯(lián)盟的設(shè)立，達(dá)到資源共享、收獲信息、開拓領(lǐng)域的目的。具體是通過一種新媒體介質(zhì)為載體，有步驟、有領(lǐng)域、有分類、有重點(diǎn)地展開并漸漸地“拉人”壯大平臺。

二、策劃新媒體新聞行動(dòng)——優(yōu)漫“新”力量

雖然優(yōu)漫是少兒頻道，但新聞性依舊是電視的第一屬性，也是體現(xiàn)少兒頻道媒體責(zé)任的重要方面。新媒體組積極推薦、策劃少兒領(lǐng)域的新媒體新聞行動(dòng)：如，小優(yōu)指尖漫游記、童眼看變化等。

為了深入了解家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大成就，進(jìn)一步激發(fā)愛國的真摯情感，優(yōu)漫新媒體平臺的小記者尋訪日前進(jìn)行。

通過參觀并通過新媒體展示，小記者算出了祖國鐵路事業(yè)的變化，感慨于中國速度之快。大家下定決心，一定要好好學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識、爭做好少年，長大了也為國家建設(shè)添磚加瓦。

此外為激發(fā)少年兒童熱愛祖國、熱愛家鄉(xiāng)的情懷，新媒體還策劃實(shí)施了“我可愛的家鄉(xiāng)”江蘇省少年兒童主題繪畫、攝影大賽。本次大賽作為“七彩的夏日”暑期系列活動(dòng)項(xiàng)目之一，自7月下旬啟動(dòng)以來，在全省廣大未成年人中掀起了一股用畫筆、照相機(jī)描繪記錄家鄉(xiāng)變遷和發(fā)展的熱潮。孩子們紛紛以自己獨(dú)特的視角表達(dá)著對暑期生活、對家庭、對社會的印象和感受，展現(xiàn)了當(dāng)代少年兒童蓬勃向上的精神風(fēng)貌。

大賽已收到各地參賽作品也進(jìn)行新媒體展示，起到很好的收效。新媒體中開設(shè)展示專欄，邀請專家對優(yōu)秀作品進(jìn)行點(diǎn)評。

三、組織系列新媒體公益活動(dòng)——優(yōu)漫“心”力量

新媒體積極策劃愛心活動(dòng)，這是與觀眾溝通的有效方式。新媒體矩陣可以開通心愿征集通道，導(dǎo)入、引流，心愿大使——月亮姐姐也可以在新媒體中及時(shí)回復(fù)并和孩子及家長互動(dòng)。心愿的收集、分類、實(shí)現(xiàn)，都可以進(jìn)行宏觀考慮。新媒體方式也是多元多樣。

比如全國首檔少兒公益幫扶類節(jié)目——《心愿樹》，旨在幫助少年兒童弱勢群體，傳遞社會正能量，讓他們童年里的小小心愿得到滿足，給他們帶去更多的愛與溫暖，貼近更有溫度的世界。這檔節(jié)目，在新媒體平臺上展示，就起到了積極的效果。

還有新媒體行動(dòng)“‘防災(zāi)避險(xiǎn)，珍愛生命——未成年人防災(zāi)自護(hù)自救教育實(shí)踐活動(dòng)”，進(jìn)一步加強(qiáng)我省青少年自我安全教育意識，提高青少年自我保護(hù)技能，促進(jìn)青少年健康成長，暑假期間，新媒體就充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)教育功能，新媒體開設(shè)了“少年自護(hù)安全教育專欄”，制作播出有關(guān)青少年自護(hù)安全教育的公益宣傳片和《“好友一家親”系列短劇——自護(hù)安全教育特輯》。特輯選題取材于孩子們的日常生活，以卡通手偶短劇加情景再現(xiàn)的形式，向未成年人傳授自護(hù)常識和技能，內(nèi)容涵蓋“防火”、“安全用電”、“防人身侵害”、“防拐騙”、“防異物吸入”“防雷電”、“防溺水”等多個(gè)主題。節(jié)目通過展示主人公“林小子”和“陽光光”多姿多彩的暑期生活，將自護(hù)安全常識融入富有童趣的故事中，通過新媒體方式傳播。既貼近未成年人的生活實(shí)際，又切合未成年人的收視情趣，對孩子們樹立健全的安全意識、培養(yǎng)全面的安全能力起到了良好作用。例如，針對暑期家長上班，孩子獨(dú)自在家，容易被不法分子侵害的情況，欄目制作了“防侵害”專題，提出指導(dǎo)性意見和應(yīng)急措施，并編成順口溜和歌謠，方便孩子們記憶，又很適合表達(dá)。

四、推出新媒體語音產(chǎn)品——優(yōu)漫“星”力量

目前少兒領(lǐng)域上已經(jīng)有很多新媒體的語音產(chǎn)品，如何錯(cuò)位發(fā)展，有自己的格調(diào)和亮點(diǎn)，是我們可以考慮的。頻道主持的語音優(yōu)勢和電視臺背書，我們的強(qiáng)有力資源。我們可以與出版社等相關(guān)單位溝通，開設(shè)如“好書天天讀”等不同選題的語言產(chǎn)品。欄目充分利用電視媒體的優(yōu)勢和品牌影響力，聯(lián)合江蘇教育出版社推出“好書天天讀”版塊，以促使少年兒童從小養(yǎng)成愛讀書、讀好書的良好習(xí)慣。主持人姐姐帶著兩個(gè)可愛的卡通人物進(jìn)行演播，然后新媒體進(jìn)行傳播。

此外，為充分發(fā)揮“新童謠”在未成年人思想道德建設(shè)中的獨(dú)特引領(lǐng)作用，新媒體策劃直播“新童謠”推廣傳唱活動(dòng)，根據(jù)《新童謠》，拿出童謠節(jié)目，藝術(shù)表現(xiàn)形式要多樣化，要生動(dòng)活潑，體現(xiàn)童真童趣。

為了讓童謠更加通俗易懂，朗朗上口，特地把書中的童謠進(jìn)行有效改編，以猜謎的形式，把南京的風(fēng)景名勝、風(fēng)味小吃一一展現(xiàn)出來，中間還加入了黃梅戲和南京白話，表現(xiàn)形式多樣，十分生動(dòng)活潑。