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        滄州農(nóng)村“大喇叭”在基層信息傳播中的作用及優(yōu)化策略研究

        2018-10-21 07:45:25李杰
        傳播力研究 2018年35期

        李杰

        摘要:為推進(jìn)黨的聲音進(jìn)萬家,滄州農(nóng)村“大喇叭”復(fù)播,在基層信息傳播中承載著宣傳黨的方針政策、加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)、服務(wù)基層百姓生活需要的重要作用。但是,“大喇叭”有很多不足之處,需要在內(nèi)容創(chuàng)新、平臺(tái)拓展、深化內(nèi)涵等方面進(jìn)行優(yōu)化。

        關(guān)鍵詞:大喇叭;農(nóng)村廣播;信息傳播

        上世紀(jì)六七十年代,廣播是大眾媒介中的“領(lǐng)頭羊”,是受眾獲取信息的主渠道。新媒體的沖擊使廣播媒介不斷轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

        一、農(nóng)村大喇叭在基層信息傳播中的優(yōu)勢

        (一)“黨的聲音進(jìn)萬家”推動(dòng)“大喇叭”復(fù)興

        廣播一直是黨的基層“喉舌”,2018年年初,各地廣泛宣講十九大精神,開展“黨的聲音進(jìn)萬家”活動(dòng)。滄州農(nóng)村“大喇叭”全面復(fù)興,截止2019年9月底,全市170個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委和5724個(gè)村全部開通廣播,累計(jì)播出8.7萬余期,收聽率100%。

        (二)農(nóng)村受眾需要“大喇叭”消除“信息貧困”

        “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,信息傳播渠道多元且便捷,信息的龐雜也帶來明顯弊端:真假難辨,娛樂信息泛濫,涉及到民眾切身利益的重要信息淹沒?!爸獪稀奔僬f認(rèn)為,隨著大眾傳播技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)信息總量的增加,社會(huì)人口中經(jīng)濟(jì)地位較高者相比于較低者在信息獲取的數(shù)量和效率上要更多更快,因此兩部分人口之間存在的“知識(shí)鴻溝”表現(xiàn)出擴(kuò)大而非縮小的趨勢。(1)在農(nóng)村地區(qū),智能終端的覆蓋遠(yuǎn)不如城市,知識(shí)水平也使得信息鴻溝進(jìn)一步加大。廣播的高滲透性、成本低性能充分適應(yīng)不同層次的聽眾。因此,農(nóng)村受眾需要廣播來獲取信息。

        二、農(nóng)村“大喇叭”的重要作用

        通過對肅寧縣邵莊鄉(xiāng)、新華區(qū)小趙莊鄉(xiāng)、滄縣杜林鄉(xiāng)三地“大喇叭”的分析和采播人員的采訪,發(fā)現(xiàn)廣播內(nèi)容集中在以下方面。

        (一)“大喇叭”是傳播黨政方針的主陣地

        滄州農(nóng)村“大喇叭”復(fù)播正值全國上下大力宣傳十九大精神,各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播均開辟了十九大專欄,如邵莊鄉(xiāng)《聆聽原生態(tài)》,匯集了各級領(lǐng)導(dǎo)講話,《聚焦十九大欄目》板塊,分6期播送十九大報(bào)告。小趙莊鄉(xiāng)《習(xí)近平重要講話百日學(xué)》欄目,播放《中華民族近代以來最偉大的夢想》、《實(shí)現(xiàn)中化民族偉大復(fù)興的必由之路》等內(nèi)容。杜林鄉(xiāng)的十九大專欄,播放黨政領(lǐng)導(dǎo)人講話和國家方針政策??梢哉f,農(nóng)村大喇叭縮短了國家方針政策到達(dá)鄉(xiāng)村的距離,成為了政策宣傳的重要途徑。

        (二)“大喇叭”是加強(qiáng)精神文明建設(shè)的廣闊平臺(tái)

        鄉(xiāng)村振興是決勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié),農(nóng)村精神文明建設(shè)尤為迫切。廣播媒體有必要將現(xiàn)代文明傳播到鄉(xiāng)村,將生活理念、生活方式、思維方式傳播到鄉(xiāng)村。同時(shí),廣播媒體在助力鄉(xiāng)村振興過程中,應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地傳播優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。(2)邵莊鄉(xiāng)《話說邵莊》、《邵莊在行動(dòng)》欄目,主要播報(bào)新農(nóng)村建設(shè)中的最新舉措,《道德講堂》播放優(yōu)秀黨員、道德模范等的先進(jìn)事跡;小趙莊鄉(xiāng)播送《讓核心價(jià)值觀融入生活》、《用中華傳統(tǒng)美德成風(fēng)化人》等內(nèi)容,杜林鄉(xiāng)《杜林好人》專題,播放好人好事、道德新風(fēng)尚。對于提高農(nóng)民文化素養(yǎng)、加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)起到重要作用。

        (三)大喇叭是服務(wù)基層百姓的重要窗口

        “大喇叭”為村民帶來致富、科技、健康等內(nèi)容,致力于解決三農(nóng)問題。例如,邵莊鄉(xiāng)的固定欄目《農(nóng)機(jī)之窗》,傳播各類有關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展、種植養(yǎng)殖技術(shù)、扶貧政策消息,《生活小百科》播放健康保健、家政服務(wù)、安全常識(shí)、尋人尋物啟示等內(nèi)容。

        三、“大喇叭”傳播的優(yōu)化策略

        “大喇叭”也有其弊端。一方面,傳播形式單一化,內(nèi)容稍縱即逝,受眾參與度差。另一方面,廣播碎片化。很多內(nèi)容照搬文件、會(huì)議摘錄,難以引發(fā)共鳴。缺少策劃,有隨意拼湊現(xiàn)象。為優(yōu)“大喇叭”在基層信息傳播中的作用,應(yīng)積極探索融合發(fā)展新模式。

        (一)創(chuàng)新內(nèi)容,增強(qiáng)可聽性

        堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則,立足鄉(xiāng)村實(shí)際。首先,堅(jiān)持平民化視角,用農(nóng)村受眾所理解的“大白話”進(jìn)行“翻譯”,才能真正引導(dǎo)鄉(xiāng)村基層輿論場。其次,組建穩(wěn)定的隊(duì)伍,推動(dòng)節(jié)目推陳出新。在大學(xué)生村官為主的基礎(chǔ)上,增加本地“草根”廣播。做好民情民意的收集和調(diào)研,嘗試分眾傳播,如針對老年人的戲曲健康板塊,針對學(xué)齡少年的科普文教板塊等。

        (二)拓展體平臺(tái),延伸廣播觸角

        智能終端日益普及,“大喇叭”應(yīng)趁勢而為,嘗試在互聯(lián)網(wǎng)、微信、手機(jī)終端合上不斷拓展。例如,建立廣播網(wǎng)站和微信公眾號(hào),將廣播內(nèi)容上傳到智能終端,使得百姓能夠自主收聽,并在新媒體平臺(tái)上互動(dòng)交流,實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一廣播和自主收聽、個(gè)性互動(dòng)的融合。

        (三)“大喇叭+”模式,深化傳播內(nèi)涵

        重注渠道建設(shè),擴(kuò)展傳播內(nèi)涵。在建黨方面,嘗試“大喇叭+基層黨建”,將政策宣傳和理論學(xué)習(xí)結(jié)合起來,使黨的政策落地生根。在活躍生活方面,開展“大喇叭+活動(dòng)”,組織一些愛心行動(dòng)、文娛活動(dòng),加強(qiáng)線上線下互動(dòng)。在盤活經(jīng)濟(jì)方面,嘗試“大喇叭+電商”,拉近農(nóng)戶與市場之間的距離。

        “大喇叭”在基層信息傳播中“大有可為”,在做好方針政策的傳聲筒、堅(jiān)守好基層輿論陣地的同時(shí),充分拓展“大喇叭”傳播內(nèi)容和模式,使其成為鄉(xiāng)村振新、文化創(chuàng)新的助推器。

        注釋:

        史安斌,胡宇.消除“信息貧困”:挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J].青年記者,2018,11:75.

        信險(xiǎn)峰.新時(shí)代廣播媒體如何助力鄉(xiāng)村振興 [J]. 中國廣播,2018,09:14.

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