郭惠婷
摘要:現(xiàn)代社會,新興媒體的快速發(fā)展和成長,對傳統(tǒng)電視媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)和威脅,媒體融合步伐不斷加快,全媒體語境下作為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)重要一環(huán)的編輯也面臨著越來越大的挑戰(zhàn),角色轉(zhuǎn)型和功能拓展顯得至關(guān)重要和迫在眉睫。
關(guān)鍵詞:全媒體語境;電視編輯;角色轉(zhuǎn)型
一、電視編輯角色轉(zhuǎn)換的重要性和必要性
電視層曾經(jīng)悄無聲息地闖入我們每戶人家的客廳,幾十年來一直占據(jù)重要的位置,扮演著重要的角色,成為每戶家庭最重要的休閑娛樂工具,最重要的了解世界的窗口之一。然而近年來,隨著新型媒體的快速發(fā)展和進步,這種格局正在被打破,尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)傳播給電視媒體傳播帶來了巨大的沖擊。
2016年2月19日,習(xí)近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺等3家中央新聞單位進行實地調(diào)研,主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。關(guān)于新聞輿論陣地,習(xí)近平總書記明確指出:“現(xiàn)在,媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化,特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革?!?,向傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展提出了新課題,為承擔(dān)起作為主流媒體應(yīng)有的責(zé)任和使命,傳統(tǒng)媒體必須應(yīng)時而動、應(yīng)時而變。
當(dāng)前隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋,智能手機進一步普及,移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率與密度不斷增高,網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)向各個領(lǐng)域深入滲透,形成了形態(tài)豐富、產(chǎn)品多樣、百花齊放的競爭中發(fā)展的態(tài)勢。媒體領(lǐng)域豐富多彩,在大數(shù)據(jù)、云計算、智能化等技術(shù)推動下,移動APP、融媒體平臺、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等成為最具活力的領(lǐng)域。然而縱觀當(dāng)前各媒體平臺,我們會發(fā)現(xiàn),雖然電視逐漸退出我們的家庭,卻并沒有離我們遠去,尤其是電視新聞節(jié)目沒有遠離我們,它只是轉(zhuǎn)移了陣地、轉(zhuǎn)移了平臺,以適應(yīng)新時代的途徑在進行傳播,信息碎片化使電視媒體呈現(xiàn)出“電視 無處不在”的傳播形態(tài)。因此作為在電視媒體中扮演重要角色、發(fā)揮重要作用的電視編輯,就必須適應(yīng)潮流及時調(diào)整和轉(zhuǎn)變角色,“摒棄”傳統(tǒng)電視編輯的思維和工作模式,及時掌握現(xiàn)代社會人們的收看心理和習(xí)慣,以及對于文化的追求方向和動向,及時掌握新的傳播媒介的特征和特質(zhì),從而做到有的放矢,進一步推動電視媒體的發(fā)展和進步。
二、在全媒體語境下電視編輯遇到的挑戰(zhàn)
全媒體的概念來源于媒體融合,相對于傳統(tǒng)媒體,如電視、廣播、報紙等單一傳播方式而言,它是各種媒介多功能一體化的表現(xiàn)?,F(xiàn)代社會新興媒體發(fā)展越來越快,傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展遭遇越來越大的威脅和挑戰(zhàn)。與新興媒體相比,電視媒體的“短板”越來越明顯,主要表現(xiàn)在傳播內(nèi)容不夠豐富、速度不夠快,而且觀眾只能被動地接受和選擇電視媒體提供的信息,與媒介互動性差,反饋的渠道單一狹窄。而新興媒體則不同“優(yōu)勢”越來越突出,首先是新媒體的信息量巨大,不受時間等限制,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,使得新媒體信息可瞬間傳播到世界各地;其次隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟,新媒體運作正朝著專業(yè)化方向發(fā)展,進而可以為受眾提供更加便捷專業(yè)化的服務(wù)?,F(xiàn)代社會,受眾的合并分化,對電視媒體中的編輯也提出了越來越高的要求。
(一)全媒體語境中對電視編輯角色帶來挑戰(zhàn)
2018年8月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。截至2018年6月30日,我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。數(shù)字化時代到來沖擊著傳統(tǒng)媒介市場,經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介的介入,傳統(tǒng)媒體行業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)和媒介運營層面都面臨著許多挑戰(zhàn)。面對挑戰(zhàn),電視、廣播、報紙皆無法“獨善其身”,為了求得生存和發(fā)展,傳統(tǒng)媒體啟動了融合之路,走上了全媒體發(fā)展之路。當(dāng)前眾多傳統(tǒng)的電視媒體,不再僅僅在單一的視頻領(lǐng)域發(fā)力,“一云多屏”完善應(yīng)用平臺,已成為電視媒體發(fā)展的大趨勢。作為電視媒體中扮演重要角色的“編輯”,如何將同一節(jié)目資源經(jīng)過整合后,應(yīng)用到不同媒體上,成為電視編輯所面臨的新問題。如今,“為全媒體生產(chǎn)內(nèi)容”的理念越來越深入媒體人的內(nèi)心。
(二)全媒體語境下電視編輯工作內(nèi)容和方式的變化
曾經(jīng)在傳統(tǒng)的電視媒體中,編輯的工作被定義為“后期制作”、節(jié)目編排,不少編輯也是審核者、是把關(guān)人,在當(dāng)時編輯與記者是明顯區(qū)分的兩個工種。然而隨著時代的發(fā)展,編輯的外延也在不斷擴大,編輯和記者的界限開始模糊,很多電視專題和專欄節(jié)目中出現(xiàn)了編導(dǎo)這一崗位,它取代了記者,成為編輯和記者的“有機結(jié)合體”。在節(jié)目中,編導(dǎo)發(fā)揮著主導(dǎo)作用,成為節(jié)目的“靈魂人物”,所生產(chǎn)的電視作品最大程度中體現(xiàn)著其智慧和思想,以及個性和風(fēng)格。后來隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來,傳統(tǒng)電視媒體“應(yīng)時而動”,開始涉足新興媒體領(lǐng)域,臺網(wǎng)一體協(xié)同聯(lián)動,“中央廚房”概念被引進電視媒體領(lǐng)域,成為媒體融合的“標(biāo)配”,采編播流程被重構(gòu)和優(yōu)化,“融媒體編輯部”也應(yīng)運而生,編輯不再僅僅屬于某一個平臺,“全媒體編輯”概念被引入,傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體的內(nèi)容提供,由同一個編輯平臺來完成。編輯的工作內(nèi)容擴充為對文稿、圖片、視頻等素材集中收集、統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一分發(fā),“一體化策劃、一體化運行、一體化呈現(xiàn)”的節(jié)目融合模式,使得編輯的工作的內(nèi)容和方式發(fā)生了質(zhì)的變化。
三、電視編輯角色的轉(zhuǎn)型和功能拓展
“全媒體”概念是新時代先進信息科技發(fā)展的產(chǎn)物,“從狹義上理解,是指所有媒介載體形式的總和?!彪娨暰庉嫷慕巧D(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體工作形態(tài)主動應(yīng)對全媒體語境的結(jié)果,全媒體語境下,多次生成,多渠道傳播,對編輯的轉(zhuǎn)型和功能拓展提出了新要求。
(一)提高對全媒體發(fā)展的認(rèn)識
在現(xiàn)代社會中全媒體發(fā)展速度越來越快,因此在實際發(fā)展過程中,傳統(tǒng)電視媒體的編輯應(yīng)該根據(jù)媒體發(fā)展的特點,對自己的工作內(nèi)容進行重新再認(rèn)識。全媒體語境下,編輯與技術(shù)人員的界限也在逐漸模糊,隨著媒體融合步伐的加快,不少媒體單位,從組織和業(yè)務(wù)上實現(xiàn)了業(yè)務(wù)人員及技術(shù)人員的“混”,進而實現(xiàn)業(yè)務(wù)和技術(shù)的“通”,從而更好地創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。當(dāng)前,傳統(tǒng)電視媒體正在積極推進移動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視與自身頻道的融合,在不斷加快網(wǎng)站、客戶端的建設(shè)。不同的平臺受眾不同,傳播方式不同,內(nèi)容應(yīng)該也不同,編輯應(yīng)該針對不同的平臺制作不同的節(jié)目。
(二)改進工作方式提升業(yè)務(wù)能力
當(dāng)下是一個資訊過剩的年代,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,自媒體的蓬勃興起,使得大多數(shù)受眾每天被紛繁的海量信息侵?jǐn)_。不少新興媒體因為一味追求“速度”,而忽略了“質(zhì)量”,大量同質(zhì)化信息鋪天蓋地。新興媒體受自身采編能力和水平的限制,生產(chǎn)的媒體產(chǎn)品“良莠不齊”,大量傳播無效信息、無營養(yǎng)內(nèi)容。很多新興媒體刊播的產(chǎn)品主要還是依靠傳統(tǒng)主流媒體,尤其是遇到突發(fā)重大事件時,受眾更愿意選擇相信具有較高公信力的電視媒體。在全媒體語境下,內(nèi)容為王依然是一個顛撲不破的真理,海量的內(nèi)容和便捷的渠道是新興媒體的優(yōu)勢,權(quán)威的內(nèi)容與精良的制作是電視媒體的強項。信息超載時代比任何一個時期都更需要傳統(tǒng)電視媒體以更加深刻和更具權(quán)威性、公信力的報道來引領(lǐng)輿論。為了能在激烈的媒體競爭中勝出,不被時代淘汰,“內(nèi)容”就顯得更為重要,因此作為作為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)重要一環(huán)的編輯就成為了“關(guān)鍵先生”,其業(yè)務(wù)能力和水平在一定程度上決定著所在電視媒體的傳播能力和水平,適應(yīng)全媒體發(fā)展,編輯積極改進工作方式,提升業(yè)務(wù)能力就顯得尤為重要。
四、總結(jié)
總之,對于在全媒體語境下的電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展,在很大程度上是迫在眉睫,也是時勢使然,不由人的意志為轉(zhuǎn)移。
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