趙青

摘要：時代飛速進(jìn)步，各種新型媒體不斷推陳出新，更方便快捷直觀的受眾平臺一浪接一浪地蠶食著傳統(tǒng)媒體原本穩(wěn)固的一壁江山。本文從市場角度、受眾特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)缺失、自身優(yōu)勢出發(fā)，解析了傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)新型主持人，從而打破僵局、重新贏得一方受眾關(guān)注的可行性與方略。

關(guān)鍵詞：打造靈魂人物;市場化全力培養(yǎng);轉(zhuǎn)戰(zhàn)前沿的專業(yè)技術(shù)水平;合格的破局魅力

傳統(tǒng)媒體的失利局面源于平臺運(yùn)作的滯后和呆板，不能給大眾提供更方便更直觀的媒介。網(wǎng)絡(luò)自媒體的快速發(fā)展，使得觀眾不僅可以隨時全領(lǐng)域地選擇看什么，而且能夠參與訊息的評述和表達(dá)，這些都是傳統(tǒng)媒體長期不能給予的。但是，論及家喻戶曉、群眾喜愛的主持人播音員，仍然是傳統(tǒng)媒體平臺中耳熟能詳?shù)哪切┟帧Ｄ壳?，國?nèi)主持人播音員隊(duì)伍中，形象好，音色好、專業(yè)技術(shù)過硬、受眾支持更多的人才仍然集中在傳統(tǒng)媒體單位。而網(wǎng)絡(luò)媒體的主播隊(duì)伍魚龍混雜，傳播隨意性更大，更替不穩(wěn)定，很難建立專業(yè)主持人的攻堅力量。換句話說，在光環(huán)滑落的生存空間里，傳統(tǒng)媒體在融媒的進(jìn)程中重塑主持人播音員隊(duì)伍，可以成為贏回受眾的一把破局利劍。而破局關(guān)鍵的關(guān)鍵，是“打造”——全方位、廣領(lǐng)域、緊抓市場受眾群的“進(jìn)攻式”打造。

一、打造一方媒體的靈魂人物，謀一發(fā)而牽全身

再先進(jìn)的技術(shù)、再飛速的網(wǎng)絡(luò)也無法打造活靈活現(xiàn)、有血有肉的人，任何傳媒都是為人群服務(wù)的，而人群需要交流的對象，首選是人，絕不是機(jī)器制造出來的機(jī)器。像董卿、白巖松、柴靜、水均益這樣的優(yōu)秀主持人在名欄目中脫引而出，他們造就了欄目的成功，欄目也成就了他們的靈魂性，觀眾看到他們主持的節(jié)目更容易接受，更愿意留意駐足。如果地方媒體把這種靈魂人物的力量當(dāng)做一個系統(tǒng)工程來主動打造，受眾重新選擇傳統(tǒng)媒體的意識其實(shí)就是一種大腦意愿性指令的結(jié)果，就像粉絲愿意花錢買電影票，高溫雨雪也要第一時間去院線看自己喜歡的角色——這就是人性的魅力，而這種魅力的資源一直握在傳統(tǒng)媒體的手中。

二、市場化全力打造培養(yǎng)機(jī)制，好鋼細(xì)磨才出好劍

舊媒體的主持人，長期蝸居在后期隊(duì)伍中，對前沿采集的過程沒有親身經(jīng)歷，與媒體受眾也沒有過多直接的溝通和交流，這支隊(duì)伍隨著傳統(tǒng)媒體的業(yè)績下滑而逐漸失去生機(jī)。白巖松曾呼吁培養(yǎng)記者型主持人，認(rèn)為這是主持人繞不過去的路程。試想，在近幾年城市大規(guī)模的拆遷安置過程中，如果電視臺的新聞主持人，走近拆遷安置現(xiàn)場，逐步報道百姓訴求和最新進(jìn)度，成為拆遷戶和政府部門之間互通信息、相互溝通的橋梁，承擔(dān)了社會責(zé)任的同時，必然也會獲得廣大群眾的關(guān)注。城市創(chuàng)建全國文明城市，特定的主持人走進(jìn)社區(qū)百姓家中走訪，深情記錄老百姓的所思所想所求，百姓關(guān)注與他們生活息息相關(guān)的意愿能否被真實(shí)反饋，在合理篩選素材的基礎(chǔ)上播發(fā)出信息，必然成功建立受眾與本土媒體之間的信任和需求感。我認(rèn)為，記者型主持人是一種傳統(tǒng)模式的解放，但不能完全解決目前電視廣播媒體面臨的困境，不僅要讓主持人從后期走出來，更需要主持人播音員在走向前沿的過程中，立體化的得到市場定位和細(xì)致培養(yǎng)，立足有效傳播領(lǐng)域范圍，有機(jī)制、有設(shè)計、有方案、有活動載體，既選拔培養(yǎng)出優(yōu)秀的人，也建立嶄新的市場推及方式。開發(fā)新型主持人，推介新型主持人，獲得鏡頭之外的曝光率，最權(quán)威、最深入、最讓受眾關(guān)注的采訪渠道，社會公益，社交平臺等等，都是打造主流媒體靈魂人物的有利條件。早在2013年新浪微博公布的最有影響力的名人榜中，前100位里電視主持人的微博盡然占了15席，比例高達(dá)15%。前三名中主持人占兩席，足見主持人在新媒體環(huán)境里仍然沒有缺失對公眾的影響力。

三、出戰(zhàn)前沿 對主持人播音員提出了更高的專業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)和合格的魅力要求

近幾年，即使是最權(quán)威的播音主持專業(yè)，對主持人播音員培養(yǎng)的定位仍然注重基本技巧的淺顯層面。不管是教學(xué)還是選拔，著眼于發(fā)聲，斷句、語流、氣息等扎實(shí)的基本功上，而要成為一個優(yōu)秀的廣受歡迎喜愛的主持人，必須具備更加完備的人格魅力。品德、素養(yǎng)、學(xué)時、眼界，這些相對于基本功，更加能夠決定是否走得更遠(yuǎn)。當(dāng)然，扎實(shí)的語言表達(dá)功底不容忽視，這是站穩(wěn)角色的基礎(chǔ)。但僅如此在當(dāng)今立體化的媒體大戰(zhàn)中是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要變！變“見字出聲”為“滿腹文章”、變被動讀稿為主動發(fā)聲、變后臺聽命為前沿策劃、變粉妝修身為精神塑造------走出機(jī)房，走進(jìn)大眾，走進(jìn)生活，在我們的信號能夠覆蓋到的范圍內(nèi)，善于和受眾打交道、跟社會打交道，與各行各業(yè)、形形色色感同身受、尋找關(guān)注。主持人追求的不僅是臉面，更要追求表里如一，除了專業(yè)技能，同時還要具備深厚的文化內(nèi)涵、高尚的道德水平和敏銳全面的判斷能力。如今，大眾的認(rèn)知眼界和欣賞判斷水平在不斷進(jìn)步，絕不再會簡單地認(rèn)同一個被貼上高端標(biāo)簽的主播，而更加需要一個可以征服心靈的偶像級主播。

四、結(jié)語

綜上所述，冰凍三尺非一日之寒，傳統(tǒng)媒體尤其是地方媒體進(jìn)入融媒時代需要提升更高的選人用人水準(zhǔn)，建立前所未有的培養(yǎng)機(jī)制，開拓現(xiàn)代營銷網(wǎng)格的推介模式，盯緊市場空間要素，牢牢把握廣大受眾日益提升的認(rèn)知和欣賞水平。不管宣傳載體如何變化，播音員主持人必須清醒地認(rèn)識到，日益精進(jìn)的專業(yè)技能和素質(zhì)修養(yǎng)是這支隊(duì)伍生存的唯一通道，這樣才能真正合格地成為宣傳服務(wù)偉大復(fù)興中國夢的忠實(shí)實(shí)踐者。

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