摘要：桂林國際馬拉松成功的舉辦為桂林帶來很多積極的影響。本文從馬拉松定義與發(fā)展，馬拉松對社會，經(jīng)濟，大眾健身幾個方面積的極影響和存在的問題進行闡述，分析桂林近幾年馬拉松發(fā)展的狀況，并對桂林馬拉松未來的發(fā)展提出一些建議和看法。

關(guān)鍵詞：桂林國際馬拉松；城市旅游

一、馬拉松的定義與發(fā)展

馬拉松賽事是以馬拉松運動為比賽項目的一類賽事，可分為業(yè)余和專業(yè)比賽，專業(yè)比賽是指專業(yè)運動員為創(chuàng)造優(yōu)異成績和爭奪比賽獎金而相互爭奪名次的賽事，業(yè)佘比賽是指大眾因增強體質(zhì)、豐富業(yè)余生活等原因而自發(fā)參與的群眾馬拉松賽事，現(xiàn)在越來越多的賽事選擇專業(yè)與業(yè)余結(jié)合的模式進行。

近年來馬拉松呈現(xiàn)瘋狂的增長勢頭，馬拉松賽事在全國各地井噴，參賽人數(shù)也有了大規(guī)模的提升。中國田徑協(xié)會官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示：2011年，中國舉辦的馬拉松賽事只有22場；2014年達到51場；2016年，中國馬拉松的注冊賽事已經(jīng)高達328場。根據(jù)《2017中國馬拉松年度報告》，2017年全國共舉辦了1102場比賽，其中田協(xié)共辦的A類賽事達223場，較2016年有83%的巨大增幅，預計到2020年有1900場比賽出現(xiàn)。2017年賽事的參與人次達到了498萬，而2016年的這一數(shù)據(jù)還是280萬人次，2015年的數(shù)據(jù)是150萬人次。

二、馬拉松發(fā)展對社會積極的影響

（一）對城市經(jīng)濟的影響

馬拉松賽事的舉辦一方面能大大提升主辦城市的形象及其周邊地區(qū)的旅游景點的知名度，同時能夠帶動飲食，住宿，旅游，交通等各行各業(yè)的消費，為城市及周邊地區(qū)帶來大量經(jīng)濟效益。另一方面，馬拉松賽事能夠帶動體育服務產(chǎn)業(yè)的升級與整體發(fā)展，健身體育、休閑體育、體育保險、體育經(jīng)濟、體育會展等全面的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年馬拉松產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達700億元。

（二）對城市社會發(fā)展的影響

馬拉松賽事促進城市品牌和形象的提升。城市借助于馬拉松賽事，體育與交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了不斷的發(fā)展，同時通過賽事品牌的運作，對城市文化宣傳、城市知名度的提高有了更加明確的定位。馬拉松賽事能促進城市管理經(jīng)驗的積累。馬拉松賽事一般少則數(shù)千人，多則數(shù)萬人甚至十萬來人，賽事的舉辦不是一個獨立部門或者公司可以完成的工作，一般需要舉辦城市政府的支持和統(tǒng)籌安排及眾多部門一起協(xié)調(diào)配合，賽事的人力資源調(diào)配、安全保障、賽事推廣、資金籌措等方面綜合運作是對大賽舉辦的成功與否具有決定性的作用，一場馬拉松賽事能否舉辦成功更是能彰顯一個城市的政府領(lǐng)導能力。

（三）對大眾健身的積極影響

從1981年北京首次舉辦全民參與的國際馬拉松到如今的“井噴年”，37年，從小眾參與的體育比賽到大眾參與的體育節(jié)慶活動，從有限的終點關(guān)閉時間到無限的城建發(fā)展、商業(yè)盈利、社交延展，馬拉松正逐漸與越來越多人的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。從城市到農(nóng)村，從公路到水畔，從森林到草原，到處可以看到跑步的人們。2017年，有近500萬人次在中國參與規(guī)模在800人以上的馬拉松賽事，涵蓋234個城市。城市馬拉松賽事發(fā)展與影響下，越來越多的人群投入到跑步健身這項運動里，為國家大眾健身帶來深遠積極的影響。

三、馬拉松賽事發(fā)展存在的問題

（一）阻礙交通，影響市民的正常出行

馬拉松賽事舉辦期間，大量游客和比賽選手涌入，同給城市的交通狀況帶來了更大的負擔。比賽前期的路線設(shè)置，比賽期間的封路會迫使很多市民和游客繞道，大大加重了交通負擔，同時影響市民正常出行與工作，許多上班族為了避開封路時間必須早起幾個小時，或者繞道數(shù)十公里。

（二）抬高物價水平，影響當?shù)鼐用裾ＯM

大型體育賽事的舉辦，造成城市人口在短時間內(nèi)高密度聚集，給城市帶來經(jīng)濟熱潮的同時也會造成商業(yè)泡沫及供求落差[1]。游客無論對基本旅游產(chǎn)品（如住宿、餐飲等）還是非基本旅游產(chǎn)品（如購物、娛樂、等）的消費水平通常都會高于當?shù)鼐用裣M的平均水平[2]。商品的供給不足，或者很多商家惡意炒作，導致各種物價與服務超常規(guī)上漲，在無形中增加了生活成本與負擔，引發(fā)當?shù)鼐用竦谋г挂约坝慰偷牟粷M。賽后，由于大量游客與運動員的離去，大量商品因比賽中的過剩滯銷，甚至造成某些商品的浪費，嚴重破壞城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

四、桂林馬拉松賽事的發(fā)展狀況

2016年桂林承辦首屆桂林國際馬拉松賽事，共分迷你馬拉松、半程馬拉松、全程馬拉松3個項目，賽事為中國田協(xié)銅標賽事。首屆馬拉松參賽來自15個國家和國內(nèi)31個省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)的12000多名選手參加。首屆馬拉松的起點設(shè)在濱江路，主要線路在臨桂新區(qū)，很好的向公眾展現(xiàn)了桂林這座千年古城的新貌。按照中國移動桂林分公司對比賽期間的人員流動大數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，賽事期間累計吸引超過16萬人次客流來到桂林，對桂林的旅游及城市影響力提升均帶來了積極拉動。

2017年第二屆桂林國際馬拉松賽參賽人數(shù)約18000人，主要來自國內(nèi)31個省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)，還有來自美國、加拿大、日本、埃塞俄比亞、肯尼亞等14個國家和地區(qū)的職業(yè)運動員與跑步愛好者。第二屆桂林國際馬拉松賽成功獲得中國馬拉松賽銀牌賽事和中國田徑協(xié)會自然生態(tài)特色賽事兩項殊榮。

2018年桂林馬拉松賽報名來自14個國家與地區(qū)，人數(shù)已超過23000人，賽事正式升級為中國田協(xié)銀標賽事，賽道全線升級，起點與終點都設(shè)在桂林市體育中心，途經(jīng)甲天下廣場、七星公園、濱北路、虞山公園、木龍湖、疊彩山、伏波山、逍遙樓、解放橋、濱江路、象山、日月雙塔、龍門大橋等景點，這些賽道既包含桂林市內(nèi)主要公園與景點，還有桂林特色的山水風光，整個線路沿途三過漓江。在賽事傳播上，采取廣西衛(wèi)視+新媒體同步直播方式，輻射全國乃至世界的直播媒體矩陣。

五、桂林馬拉松賽事發(fā)展建議

（一）突出桂林旅游城市的特色

馬拉松不僅是一場體育賽事，它與城市的各個領(lǐng)域密切結(jié)合，是一個充分展現(xiàn)城市燦爛文化，使其從抽象走向具體，進而得到最形象、最典型、最生動體現(xiàn)的舞臺[3]。馬拉松和其他賽事有很大的區(qū)別，它全場42.195公里，通過組織者對路線的設(shè)計可以很好的把一個城市的很多景點人文展現(xiàn)每位運動員與觀眾，在此意義上講，與其說這里是馬拉松的比賽賽道還不如說是城市的文化長廊和景觀長廊。

（二）創(chuàng)新賽道設(shè)計

2017年全國馬拉松場次已經(jīng)超過1000多場，但賽事基本都是在賽道設(shè)置與參與人數(shù)方面不同，很少有城市在賽事組織策劃上有較大的創(chuàng)新，從而缺少關(guān)注度，不能達到預期的效果。桂林馬拉松應該結(jié)合桂林的地域與旅游城市特點，組織策劃自己特色且有創(chuàng)意的賽事并把她打造成一個品牌宣傳推廣。在賽道設(shè)置上首先可以倚靠桂林市內(nèi)幾個著名的景點，比如漓江與兩江四湖的水，在湖邊跑、在江邊跑，在橋上跑，甚至在水上跑，向運動員與觀眾展示桂林特色水。其次可以倚靠桂林市內(nèi)公園的山，賽道可以繞進公園，穿過千年王城，充分展示桂林的各個景點特色。

（三）創(chuàng)意組織賽事

馬拉松的組織一般由當?shù)伢w育部門發(fā)起組織，政府其他部門支持，專門性的體育商業(yè)公司運作執(zhí)行，經(jīng)費來源主要有報名費，商業(yè)贊助與政府補助，獎金主要設(shè)男女半程與全程前幾名。因近一年國內(nèi)馬拉松場次較多，獎金也不少，導致很多國外選手常年駐扎中國參加二三線城市的馬拉松賽拿獎金，國內(nèi)很多選手因上身體與訓練水平上的差距很難達到國外選手而很難獲得獎金。這要求組委會設(shè)立國內(nèi)選手獎項，提高國內(nèi)優(yōu)秀選手參賽的積極性，同時設(shè)立城市選手獎項，評出本市馬拉松最快的選手，達到帶動更多市民投入到跑步這項大眾健身運動中來。對于普通大眾參加馬拉松的跑友，組委會應該與當?shù)芈糜尾块T聯(lián)合通過減免旅游景點門票來提升參賽熱情與刺激旅游相關(guān)消費，同時可以通過對全體參賽人員進行抽獎活動而提高賽事的熱鬧氣氛。

（四）大力宣傳，適當正面炒作

一場成功的賽事離不開好的團隊組織與運營，更離不開賽事的宣傳與適當?shù)某醋?。宣傳與炒作可以提高賽事的關(guān)注度，提高城市的影響力，達到宣傳城市的效果。炒作可以以某景點炒作，可以以運動員炒作，更可以以觀眾炒作，只要這種炒作是積極的，可以提高關(guān)注度的。為了提高宣傳與炒作的力度，政府可以聘請專門的團隊組織策劃制定方案。

（作者單位：桂林電子科技大學信息科技學院）

作者簡介：楊忠明，1976年生，男，副教授（院聘），碩士，研究方向：教育運動訓練學。

參考文獻

[1]楊程.利用大型體育賽事開展城市旅游營銷研究[D].北京：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學，2012.

[2]瞿華，彭美清.廣州體育賽事對旅游業(yè)的影響及對策[J].武漢體育學院學報，2009，43（11）：41-45.

[3]張登峰.馬拉松賽事對城市發(fā)展的影響[J].體育文化導刊，2011（11）：12-14.

[4]陳爾潔.中國馬拉松賽事對城市發(fā)展影響的研究[D].北京：北京體育大學，2014.