隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的興起，文化旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所處的地位日漸重要，成為許多地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的財富，獨具特色的文化資源成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金字招牌。長沙是一個旅游文化資源十分豐富的城市，是我國首批公布的24個歷史文化名城之一。多年以來，長沙的旅游產(chǎn)業(yè)主要集中在以山、水、洲、城為代表的景點旅游，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對比較單一。未來長沙旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)繼續(xù)注重長沙的地區(qū)特色，重視文化旅游資源的開發(fā)與建設(shè)，通過創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、開放發(fā)展和特色發(fā)展走出一條適合自己的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，從而推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

一、從景點旅游向資源導(dǎo)向型方向發(fā)展

資源導(dǎo)向型發(fā)展是以資源優(yōu)勢特點為導(dǎo)向的一種旅游發(fā)展模式。其中包括文化旅游業(yè)、博覽業(yè)、民俗文化產(chǎn)業(yè)等，具有一定的資源特色和競爭優(yōu)勢。長沙有著豐富的自然資源、悠久的歷史和多姿多彩的湖湘文化，形成了具有多樣性、獨特的自然和人文旅游資源，其中許多旅游資源在中國絕無僅有，在國內(nèi)外市場上有著巨大的潛力，有著發(fā)展旅游得天獨厚的優(yōu)勢。長沙旅游業(yè)的發(fā)展模式應(yīng)繼續(xù)保持長沙的地區(qū)特色，拓展旅游市場，發(fā)揮“湖湘文化”，同時打破地域限制，鼓勵和支持社會資本進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)市場，吸引社會資源甚至國際資源參與，重點引進(jìn)一批知名度高、效益高、規(guī)模大，輻射帶動力強的國內(nèi)外知名旅游企業(yè)和管理服務(wù)品牌。

二、以政府為導(dǎo)向向市場需求型方向發(fā)展

市場需求性發(fā)展是以市場需求為導(dǎo)向的旅游模式，能同時滿足游客的旅游需求和產(chǎn)業(yè)的效益最大化。市場需求包括主體和客體兩部分。主體就是旅游者，客體是旅游資源、旅游服務(wù)對象等綜合體。以橫店影視城、上海影視樂園和杭州主題公園宋城等為代表。近年來，旅游體的需求呈現(xiàn)多樣性趨勢，因此旅游業(yè)的發(fā)展也應(yīng)多樣化發(fā)展。要堅持以市場為導(dǎo)向，引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)朝著適合客源市場，適合大眾需求的方向發(fā)展。其中，政府要引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全面提升服務(wù)功能、服務(wù)效率和服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。目前來說，長沙旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)認(rèn)真貫徹“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，通過完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游，推動旅游企業(yè)改革和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。同時，應(yīng)促使長沙的旅游產(chǎn)品開發(fā)向多元化、精品化方向發(fā)展；拓寬文化旅游市場，進(jìn)一步創(chuàng)新旅游項目；利用先進(jìn)電子科技技術(shù)幫助產(chǎn)業(yè)升級；加強對外省甚至國外的優(yōu)秀旅游管理經(jīng)驗的學(xué)習(xí)，確保長沙的旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、挖掘文化旅游資源打造精品旅游路線

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。文化業(yè)與旅游業(yè)兩者相輔相成，對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，文化產(chǎn)業(yè)的融入增加了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，給旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新活力。長沙旅游資源巨大，特色鮮明，有馬王堆、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)（岳麓書院、愛晚亭、麓山寺、云麓宮等）、湘江風(fēng)光帶（橘子洲）、瀏陽河風(fēng)光帶（大圍山、石牛寨、關(guān)山湖等）、灰湯溫泉、花明樓（劉少奇同志故居、紀(jì)念館）、金鷹文化城、銅官窯遺址；天心閣、省博物館、第一師范、三國簡牘、開福寺、黃興故居、雷鋒故居、胡耀邦故居等，有待挖掘的隱藏資源也十分豐富。應(yīng)充分挖掘長沙的文化旅游資源潛力，通過實現(xiàn)旅游線路的精品化提升長沙的知名度和文化的渲染力。要對長沙文化旅游資源進(jìn)行分類整理，對各自的優(yōu)勢和特點進(jìn)行包裝升級，展開諸如湖湘文化精品線、革命圣地精品線、城市文化精品線等全方位精品計劃，更直觀地向公眾展現(xiàn)長沙的地域文化特色。利用現(xiàn)代信息行業(yè)和交通發(fā)展帶來的便利，適應(yīng)城市旅游的要求來規(guī)劃和開發(fā)，建設(shè)幾個具有世界水準(zhǔn)、國家水準(zhǔn)和省級水準(zhǔn)的精品線路，以滿足現(xiàn)代旅游者的多方面需求。

四、推進(jìn)與文化、科技和金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，融合發(fā)展在于使旅游產(chǎn)業(yè)與不同行業(yè)之間進(jìn)行相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)發(fā)展過程。其結(jié)果是既滿足了游客市場的有效需求，也節(jié)約了相關(guān)企業(yè)與機構(gòu)的投入成本。推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與一二三等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的客觀需要，也是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實選擇。要拓寬發(fā)展思路，拓展旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合渠道，進(jìn)行有效融合。

（1）推進(jìn)旅游與文化演藝融合。積極鼓勵文化團(tuán)體進(jìn)入景區(qū)經(jīng)營，精選主題，培育娛樂品牌，傳播地域性文化、釋放現(xiàn)代文明。大力推進(jìn)旅游景區(qū)硬件設(shè)施建設(shè)，文化功能提升，增加旅游文化含量，增強旅游項目的知識性和趣味性，增加旅游過程中的娛樂欣賞性內(nèi)容，吸引和激發(fā)旅游者的參與意識，使“景區(qū)”變成“樂園”；

（2）推進(jìn)旅游與科技融合。深度開發(fā)技術(shù)含量高的旅游產(chǎn)品，注重運用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化手段推進(jìn)旅游市場服務(wù)體系建設(shè)和旅游產(chǎn)品的市場營銷和推廣，不斷提升旅游產(chǎn)品的科技含量，提高旅游產(chǎn)品附價值；

（3）推進(jìn)旅游與金融融合。完善財政資金投資方式，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)項目與金融資本的融合對接。以旅游節(jié)慶活動為載體，以市場化運作為導(dǎo)向，加大金融融合力度，通過文化搭臺，策劃旅游活動，切實做大做強節(jié)慶旅游。

（作者單位：長沙市演講與口才協(xié)會）

作者簡介：王方紅，副研究員。