施正煌 藍(lán)文煒

[摘 要] 當(dāng)前，我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度較低、流通渠道較少，我國農(nóng)村商品流通市場出現(xiàn)了“進(jìn)不順，出不暢”的尷尬局面。這種情況嚴(yán)重阻礙了“三農(nóng)”問題的有效解決，不利于農(nóng)村的發(fā)展。為了有效解決“三農(nóng)”問題，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，縮小城鄉(xiāng)差距，要從農(nóng)產(chǎn)品流通入手，拓寬我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道，完善我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的流通體系，走具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化之路?；诖?，本文概述我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的制約因素，并提出促進(jìn)我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的對策，為相關(guān)部門制定決策提供依據(jù)。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品；流通；電商

[中圖分類號] F323.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-7909（2018）05-39-2

1 我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀

近十年來，經(jīng)歷了市場化的進(jìn)程和關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通體制的改革，我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通體系不斷得到完善，結(jié)構(gòu)也不斷發(fā)生著變化，逐步走上了獨具特色的農(nóng)產(chǎn)品流通之路。

首先，我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通多渠道的大格局趨于完善，從單一的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道逐漸向農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化流通的網(wǎng)絡(luò)供銷體系轉(zhuǎn)變。我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通渠道開始由過往的“單一型”向“多元化”轉(zhuǎn)變，初步形成了包括國有經(jīng)濟(jì)渠道、集體經(jīng)濟(jì)渠道、股份制經(jīng)濟(jì)渠道、中外合資經(jīng)濟(jì)渠道和個體私營經(jīng)濟(jì)渠道在內(nèi)的多渠道流通體系[1]。

其次，我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通主體日益多元化。在傳統(tǒng)的商品流通的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)商超、電商平臺、市場分銷等多種流通主體已滲入農(nóng)村地區(qū)。多種流通主體促進(jìn)市場成分多元化。

最后，我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的形式日益多樣化。不僅僅農(nóng)戶的自產(chǎn)自銷，專業(yè)合作社、核心加工企業(yè)、批發(fā)市場、農(nóng)家樂等各種分銷形式也在農(nóng)村愈演愈烈。

2 我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的制約因素

雖然我國出臺各類政策來扶持農(nóng)產(chǎn)品流通，取得了一定的成績，但是，由于我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平較低、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通存在一系列的問題。

2.1 我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后

農(nóng)村商品流通網(wǎng)點多為初級市場，如農(nóng)貿(mào)市場類，中大型網(wǎng)點集中在縣城以上。而且現(xiàn)有的商品流通網(wǎng)點規(guī)模小，網(wǎng)點布局分散，網(wǎng)點建設(shè)規(guī)劃不合理。另外，農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平不高，商品流通網(wǎng)絡(luò)薄弱，商流不暢的局面沒有得到有效改善等。而且我國農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施的社會化與專業(yè)化服務(wù)程度低，導(dǎo)致流通成本居高不下。

2.2 農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)眾多，流通時間長

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多，鏈條較長，效率較低。我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主體主要是分散的、規(guī)模較小的農(nóng)戶，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通要經(jīng)歷農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、產(chǎn)地批發(fā)市場、銷售地批發(fā)市場及銷售終端等眾多環(huán)節(jié)，流通時間長，交易費用高，消費者滿意度較低等。

2.3 農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度較低

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通主體是單個或合伙經(jīng)營的農(nóng)民，規(guī)模較小，缺乏統(tǒng)一管理，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品流通組織化程度較低，與發(fā)達(dá)國家相比存在極大的差距。

3 促進(jìn)我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的對策

3.1 依托電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通

隨著計算機(jī)信息技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)正在推動我國消費市場的轉(zhuǎn)變，如農(nóng)產(chǎn)品流通市場。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道較少，而且產(chǎn)品走不出去。通過電商平臺，可以為農(nóng)戶帶來無數(shù)的商機(jī)，千里之外也有發(fā)展客源的渠道。有了消費者，不僅帶動了生產(chǎn)，而且?guī)恿水a(chǎn)品的流通，避免了農(nóng)產(chǎn)品滯銷。因此，要合理把握這個大環(huán)境來促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品的流通。首先，國家加大政策扶持力度。在電子商務(wù)環(huán)境下促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的前提是農(nóng)村的基礎(chǔ)道路設(shè)施完善，不能讓農(nóng)戶空有想法而走不出去。因此，國家應(yīng)在此領(lǐng)域建設(shè)的稅收、融資、撥款方面提供優(yōu)惠，為農(nóng)戶通過電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通指明方向。

其次，提供創(chuàng)業(yè)熱土和引進(jìn)人才。農(nóng)戶文化水平普遍不高，互聯(lián)網(wǎng)對于他們來說是玄之又玄的領(lǐng)域。然而農(nóng)產(chǎn)品市場又十分廣闊，是創(chuàng)業(yè)良地。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)建立電商樓，從外引進(jìn)電商知識性人才，配合農(nóng)戶種植產(chǎn)品的實踐經(jīng)驗，形成有效的“1+1”模式，兩者形成互補，發(fā)揮效力。從產(chǎn)地通過充分運用電商平臺來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通做到分銷各地。

最后，建立倉儲一體化基地。電子商務(wù)融入農(nóng)產(chǎn)品流通，必會引起倉儲問題。農(nóng)產(chǎn)品的倉儲與其他產(chǎn)品不同，其存儲難度較大，對環(huán)境要求較高。大型企業(yè)應(yīng)牽頭建造倉儲基地，通過技術(shù)來克服倉儲困難。僅以農(nóng)戶之力則難以達(dá)成。

3.2 我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通的參與者各司其能

農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通主要靠流通中的各個參與者來推動，其中政府部門起到主導(dǎo)作用，農(nóng)戶和生產(chǎn)企業(yè)共同推動。

3.2.1 政府部門。首先，強化規(guī)劃引導(dǎo)。加強規(guī)劃布局，逐步形成布局合理、功能完善、競爭有序的農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村地區(qū)要加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場升級改造，徹底改變農(nóng)村地區(qū)農(nóng)貿(mào)市場的落后面貌。另外，出臺相關(guān)政策吸引國有和供銷社控股企業(yè)投資建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)貿(mào)市場等。

其次，加快培育農(nóng)產(chǎn)品流通主體。培育發(fā)展大型農(nóng)產(chǎn)品流通主體、隊伍，著力提高流通組織化程度[2]。例如，扶持培育大型農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)，發(fā)展連鎖經(jīng)營，降低經(jīng)營成本，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模；積極發(fā)展第三方專業(yè)物流，扶持培育大型農(nóng)產(chǎn)品運輸企業(yè)，鼓勵企業(yè)提供倉儲、運輸、包裝、加工等增值服務(wù)，提高物流服務(wù)水平。

再者，加強農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)物流配送中心、市場交易設(shè)施建設(shè)，以保障物有所流。同時，不斷完善產(chǎn)地倉儲、加工配送、包裝倉儲、檢驗檢測和電子結(jié)算等現(xiàn)代流通設(shè)施。并要完善農(nóng)村的交通網(wǎng)絡(luò)，因為便利的交通才能保障運輸?shù)挠行浴?/p>

3.2.2 農(nóng)戶和廠商。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)走規(guī)模化與品牌化之路，既要有規(guī)模又要有品牌，品牌代表著實力，代表著質(zhì)量。例如，加多寶和王老吉存在商標(biāo)之爭，表明品牌的重要性不言而喻；年輕人喜歡購買Adidas、Nike，相信的也是品牌。農(nóng)產(chǎn)品也應(yīng)該打造出屬于自己的品牌，可以以地名命名，形成規(guī)模化和品牌化。樹立品牌之后，需要將宣傳工作落實到位，才會有流通的機(jī)會、流通的渠道。因為只有讓消費者知道這個產(chǎn)品，才會有銷路，因此，要讓信息先走路帶動產(chǎn)品的流通。例如，廠商可以通過制作廣告、宣傳片，把最真實的農(nóng)村風(fēng)貌、生產(chǎn)過程等元素加入其中，吸引消費者的購買欲。宣傳時要學(xué)會講中國故事，講農(nóng)村故事，一個好的故事可以帶動消費。例如，農(nóng)夫山泉的廣告采用紀(jì)實的手法，把一杯水的來源寫得樸實、透徹。

另外，農(nóng)戶和廠商應(yīng)攜手成立農(nóng)村專業(yè)合作社組織。專業(yè)合作社組織可以提供綜合性服務(wù)，規(guī)范當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的價格等。可以參照類似于日本農(nóng)協(xié)的機(jī)制，然后結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蛊涑蔀檗r(nóng)村專有的公社。通過合理的組織集合，可以有效達(dá)到抵抗風(fēng)險的作用。并要堅持“民管、民營、民辦”的原則，政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，促進(jìn)其健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]祁讓坤.我國農(nóng)村商品流通現(xiàn)代化研究[D].重慶：重慶工商大學(xué)，2011.

[2]呂文鵬.廣西農(nóng)村商品流通渠道結(jié)構(gòu)模式研究[D].桂林：廣西師范大學(xué)，2013.